學生作業(yè)郭昊蘭李馨怡張婧菲

18聯(lián)合包裝設(shè)計師綜合實訓15郭昊蘭19李馨怡30張婧菲目錄市場調(diào)研產(chǎn)品分析結(jié)構(gòu)設(shè)計裝潢設(shè)計運輸包裝設(shè)計包裝設(shè)計師綜合實訓市場調(diào)研行業(yè)概況中國茶葉需求量逐漸增大，消費者對茶葉品質(zhì)要求逐漸提高。iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，接近9成的受訪網(wǎng)民是茶葉消費用戶，接近4成有每天喝茶的習慣，茶葉成為人們生活中的剛需。部分省份將茶葉種植作為扶貧產(chǎn)業(yè)之一，進一步推動了茶葉行業(yè)的發(fā)展。同時，近年來茶葉的品牌意識開始增強，如大益茶、小罐茶、瀾滄古茶、中茶等茶葉國貨品牌崛起。然而，總體而言，傳統(tǒng)茶葉品類市場已經(jīng)走到成熟階段，市場競爭激烈，因而茶品市場新入局者需要不斷打造新場景、新產(chǎn)品、新需求來突圍。消費者特點

茶葉的消費年齡構(gòu)造主要是在45歲以上的中老年人階段，是茶葉的主流消費者。消費群體主要是集中1000—2000收入階段的消費者品牌特點碧螺春條索緊結(jié)，卷曲如螺，白毫畢露，銀綠隱翠，葉芽幼嫩，沖泡后茶味徐徐舒展，上下翻飛，其湯色碧綠清澈，清香襲人，口味涼甜，鮮爽生津，當?shù)夭柁r(nóng)對碧螺春描述為：“銅絲條，螺旋形，渾身毛，花香果味，鮮爽生津?！卑b設(shè)計師綜合實訓市場調(diào)研1、市場規(guī)模：碧螺春是中國傳統(tǒng)名茶，中國十大名茶之一，屬于綠茶類，有1000多年歷史。碧螺春產(chǎn)于江蘇省蘇州市吳縣太湖的東庭山及西洞庭山（今蘇州吳中區(qū)）一帶，所以又稱“洞庭碧螺。碧螺春是指從事碧螺春相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知碧螺春行業(yè)定義，對預(yù)測引導碧螺春行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國碧春行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，國碧螺春行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中碧螺春產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。包裝設(shè)計師綜合實訓1-12012-2019年碧螺春市場規(guī)模及增長率市場調(diào)研2、購買渠道：線上渠道逐漸增長

疫情期間，直播帶貨成為各行業(yè)進行營銷的新模式，農(nóng)產(chǎn)品也借助直播的東風開啟線上營銷模式，并取得很好的成效。其中，茶企也在“直播熱”的助力下不斷加碼線上營銷，2020年中國茶葉的線上市場規(guī)模達到265億元，同比增長12.8%。未來，短視頻直播等線上營銷將會成為茶企常態(tài)化的營銷方式之一。包裝設(shè)計師綜合實訓1-32017-2020年中國茶葉線上市場規(guī)模市場調(diào)研3、市場競爭

目前我國茶葉行業(yè)集中度低，企業(yè)數(shù)量多而分散，以中小、私營企業(yè)為主，達到一定規(guī)模并擁有種植、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌企業(yè)較少。根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《中國茶葉企業(yè)發(fā)展報告》，2017年我國茶葉企業(yè)總數(shù)約為6萬余家，其中規(guī)模企業(yè)為1,600余家，僅87家企業(yè)總資產(chǎn)超過1個億，6家企業(yè)總資產(chǎn)超過10億。隨著國內(nèi)消費水平提高，消費者對茶葉的品質(zhì)、安全日益重視，品牌意識加強，已由購買非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購買品牌茶葉，品牌茶葉企業(yè)的市場份額將持續(xù)增加，品牌競爭將成為茶葉市場競爭的主要表現(xiàn)。包裝設(shè)計師綜合實訓4、茶葉出口情況據(jù)中國茶葉流通協(xié)會統(tǒng)計，2019年，我國茶葉出口總量36.65萬噸，同比增長0.52%；出口額20.20億美元，同比增長13.61%；出口均價5.51美元/公斤，同比增長13.14%。從出口量看，區(qū)域集中度較高，出口量突破萬噸的七個茶葉主產(chǎn)省出口量約占全國出口總量的90%。2019年，中國茶葉在傳統(tǒng)市場面臨了嚴峻挑戰(zhàn)，因為技術(shù)壁壘和關(guān)稅壁壘方面的原因，中國對摩洛哥、歐盟和美國的出口量和出口額都發(fā)生了下滑，其中對摩洛哥出口量僅為7.34萬噸，同比下降4.2%；對歐盟出口量僅為2.8萬噸，出口金額1.2億美元，同比分別下降1.5%和12.1%；對美國出口茶葉1.47萬噸，出口額0.70億美元，同比分別下降5.2%和21.35%。但我國茶葉對東盟及“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的貿(mào)易成為了新亮點，據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2019年全年我國對東盟出口茶葉2.3萬噸，同比增長25.6%，出口金額4億美元，同比增長55.7%；對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)出口茶葉9.4萬噸，同比增長4%，出口金額5.6億美元，同比增長30.7%。市場調(diào)研中國茶產(chǎn)業(yè)當前存在的主要問題

生產(chǎn)水平較低

產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化包裝設(shè)計師綜合實訓產(chǎn)品分析項目：2022年春節(jié)禮品包裝設(shè)計——茶葉包裝設(shè)計要求：1.完成茶葉罐模型三維設(shè)計、茶葉罐瓶貼二維平面結(jié)構(gòu)圖裝潢圖設(shè)計；2.完成內(nèi)襯結(jié)構(gòu)二維和三維設(shè)計；3.完成外包裝結(jié)構(gòu)二維和三維結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計；4.完成手提袋二維平面結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計；5.完成產(chǎn)品視頻介紹，不少于5分鐘；6.體現(xiàn)春節(jié)特色與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，同時將可循環(huán)、綠色包裝理念體現(xiàn)在包裝設(shè)計中。包裝設(shè)計師綜合實訓結(jié)構(gòu)設(shè)計1.為了印刷美觀，合理設(shè)置與上蓋相鄰面作為內(nèi)包裝正面2.底部設(shè)計防塵襟片以及自鎖底結(jié)構(gòu)，減少粘合劑用量，低碳環(huán)保3.設(shè)計獨立緩沖夾層，在保護產(chǎn)品的同時美觀大氣包裝設(shè)計師綜合實訓3-2茶葉罐

結(jié)構(gòu)設(shè)計圖結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝設(shè)計師綜合實訓3-1茶葉罐蓋

結(jié)構(gòu)設(shè)計圖3-4銷售包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計圖結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝設(shè)計師綜合實訓3-3茶葉罐

緩沖襯墊結(jié)構(gòu)設(shè)計圖結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝設(shè)計師綜合實訓3-5運輸包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計圖3-6茶葉罐手提盒

結(jié)構(gòu)設(shè)計圖結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝設(shè)計師綜合實訓3-7銷售包裝

立體結(jié)構(gòu)設(shè)計圖結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝設(shè)計師綜合實訓包裝設(shè)計1.春節(jié)特色與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合。2.防潮濕、防高溫、防異味、防陽光直射和避免久露空間，給茶以合適的溫度和濕度，以保持茶葉的品質(zhì)。3.設(shè)計系列包裝針對企業(yè)的全部產(chǎn)品，以商標為中心，在形象、色彩、圖案、和文字等方面采取統(tǒng)一設(shè)計（統(tǒng)一商標圖形、統(tǒng)一標準字體、統(tǒng)一構(gòu)圖形式、統(tǒng)一色彩計劃）。包裝設(shè)計師綜合實訓裝潢設(shè)計包裝設(shè)計師綜合實訓4-1茶葉罐標簽裝潢設(shè)計4-2茶葉罐銷售包裝

裝潢結(jié)構(gòu)立體展示圖運輸包裝設(shè)計運輸環(huán)境分析①運輸方式產(chǎn)品的主要運輸方式是鐵路運輸和公路運輸,在運輸?shù)倪^程就會受到?jīng)_擊作用。汽車運輸?shù)臎_擊,主要取決于路面狀況,車輛的啟動和制動,貨物重量及裝載穩(wěn)定性。鐵路運輸時產(chǎn)生的沖擊有兩種。一種是車輪滾過鋼軌接逢時的垂直沖擊。②裝卸與搬運產(chǎn)品的裝卸作業(yè)分人工和機械兩種方式。一般來說,流程越長,中間環(huán)節(jié)越多,裝卸搬運次數(shù)就越多。裝卸作業(yè)中,拋擲、堆垛倒塌、起吊脫落、裝載機械打的突然啟動和過急的升降都回個包裝間造成跌落沖擊損害。等效跌落高度代表包裝件在流通過程中跌落沖擊能量的大小。③貯存環(huán)節(jié)貯存環(huán)節(jié)的影響主要是貨物儲存方法、堆碼重量、高度、貯存周期、貯存地點、貯存環(huán)境等直接影響產(chǎn)品包裝間的流通安全性。倉庫的建筑結(jié)構(gòu)型式對貯存環(huán)境中溫度、濕度、氣壓等因素影響甚大。采用一般倉庫貯存。④流通環(huán)境的氣象條件需考慮流通環(huán)境的氣象條件,如水、溫