第三章跨國公司理論詳解演示文稿

第三章跨國公司理論詳解演示文稿目前一頁\總數(shù)七十頁\編于十七點優(yōu)選第三章跨國公司理論目前二頁\總數(shù)七十頁\編于十七點學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握跨國公司理論發(fā)展的基本脈絡(luò)了解跨國公司理論建立的基礎(chǔ)熟悉基于FDI的跨國公司理論總結(jié)并能初步設(shè)計出對中國跨國公司發(fā)展有指導(dǎo)價值的理論2023/5/163重慶科技學(xué)院目前三頁\總數(shù)七十頁\編于十七點正文第一節(jié)

基于國際貿(mào)易的跨國經(jīng)營理論

第二節(jié)基于外國直接投資（FDI）的跨國經(jīng)營理論

第三節(jié)

基于發(fā)展中國家的跨國經(jīng)營理論

本章小結(jié)

關(guān)鍵術(shù)語

思考題

案例分析

2023/5/164重慶科技學(xué)院目前四頁\總數(shù)七十頁\編于十七點第一節(jié)

基于國際貿(mào)易的跨國經(jīng)營理論一、利潤差異論

二、曼德爾國際貨幣資本投資理論

2023/5/165重慶科技學(xué)院目前五頁\總數(shù)七十頁\編于十七點一、利潤差異論主要觀點：根據(jù)傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論，國家間擁有的資源稟賦的差異（如資本和勞動力密集程度的差異）決定著資本和勞動力等要素資源在不同國家具有不同的價格，因而造成資本和勞動力等要素資源在國家間進行移動。國家間利率的差異則引起國際間的資本流動，對外直接投資是跨國公司以跨國生產(chǎn)的方式所形成的資本流動。

2023/5/166重慶科技學(xué)院目前六頁\總數(shù)七十頁\編于十七點對外直接投資所涉及的資本在國際間的流動實質(zhì)上反映了各國間收益的差異。據(jù)此可以斷定資本會從資金比較充裕的國家流往資金比較貧乏的國家，而當(dāng)一國的收益降低時，流向該國的資本就會隨之減少。2023/5/167重慶科技學(xué)院目前七頁\總數(shù)七十頁\編于十七點二、曼德爾國際貨幣資本投資理論曼德爾的分析基于以下假設(shè)：（1）假設(shè)存在A、B兩國，其資本密集程度不同，A國的資本相對豐富，B國則相反；（2）假設(shè)各自只生產(chǎn)兩種商品：商品Ｘ及商品Y（3）設(shè)商品X為勞動密集型產(chǎn)品，商品Y為資本密集型產(chǎn)品。（4）生產(chǎn)函數(shù)上完全符合赫克歇爾-俄林-薩繆爾森（H-O-S）定理的假設(shè)條件，即兩國有相同的生產(chǎn)函數(shù)。

2023/5/168重慶科技學(xué)院目前八頁\總數(shù)七十頁\編于十七點通過分析，曼德爾得出的結(jié)論是：如果兩國生產(chǎn)函數(shù)相同，國際投資與國際貿(mào)易相互替代，國際投資所帶來的結(jié)果是使兩國間的貿(mào)易量減少。

2023/5/169重慶科技學(xué)院目前九頁\總數(shù)七十頁\編于十七點曼德爾理論可概括成如下三點：第一，當(dāng)兩國有相同的生產(chǎn)函數(shù)時，貿(mào)易與投資之間存在相互替代關(guān)系。第二，國際投資起因于貿(mào)易障礙。在自由貿(mào)易的情況下，不存在國際投資的動因。第三，國際投資替代國際貿(mào)易的必然結(jié)果為：投資國減少具有比較優(yōu)勢的商品的生產(chǎn)和出口，投資接受國（東道國）則增加該種商品的生產(chǎn)；相應(yīng)地，投資國的比較劣勢商品的生產(chǎn)增加，進口減少。前者意味著投資取代了貿(mào)易，后者意味著為維持充分就業(yè)增加對比較劣勢的產(chǎn)業(yè)的投資。

2023/5/1610重慶科技學(xué)院目前十頁\總數(shù)七十頁\編于十七點應(yīng)用曼德爾理論建立在嚴(yán)格遵守H-O-S定理的假設(shè)條件之上，其結(jié)論是國際投資與國際貿(mào)易相互替代。這對于解釋國際經(jīng)濟領(lǐng)域中逆貿(mào)易導(dǎo)向型的國際投資現(xiàn)象有一定的說服力。但是，曼德爾理論的假設(shè)條件過于嚴(yán)格，與現(xiàn)實生活相距甚遠。

2023/5/1611重慶科技學(xué)院目前十一頁\總數(shù)七十頁\編于十七點第二節(jié)基于外國直接投資（FDI）的跨國經(jīng)營理論一、壟斷優(yōu)勢理論

二、產(chǎn)品生命周期理論與寡占反應(yīng)論

三、內(nèi)部化理論

四、區(qū)位優(yōu)勢理論及其發(fā)展

五、邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論六、折衷理論

七、跨國公司理論新發(fā)展

2023/5/1612重慶科技學(xué)院目前十二頁\總數(shù)七十頁\編于十七點一、壟斷優(yōu)勢理論（一）基本背景

20世紀(jì)50年代以后，美國跨國公司迅速發(fā)展，利潤差異論的局限性暴露無疑，因而迫切需要具有較強解釋力的理論出現(xiàn)。1960年美國學(xué)者斯蒂芬·海默（StephenHymer）在麻省理工學(xué)院完成的博士論文《國內(nèi)企業(yè)的國際化經(jīng)營：對外直接投資的研究》中，率先對傳統(tǒng)理論提出了挑戰(zhàn)，首次提出了壟斷優(yōu)勢理論。鑒于海默和金德爾伯格對該理論均做出了巨大貢獻，有時又將該理論稱為“海默-金德爾伯格傳統(tǒng)”（H-KTradition）。2023/5/1613重慶科技學(xué)院目前十三頁\總數(shù)七十頁\編于十七點海默強調(diào)指出，用證券投資理論解釋對外直接投資存在三方面缺陷：第一，市場具有不確定性。第二，對外直接投資包含了技術(shù)、管理技能和設(shè)備等一攬子生產(chǎn)資源的跨國轉(zhuǎn)移，而不僅僅是金融資本。第三，對外直接投資并未變更投往國外的生產(chǎn)資源的所有權(quán)，而間接投資則是在市場中進行的，必然伴隨著所有權(quán)的變動，其結(jié)果是生產(chǎn)資源的使用方式和相關(guān)的增值活動也隨市場交易發(fā)生變動。（二）對用證券投資理論解釋企業(yè)跨國經(jīng)營活動的質(zhì)疑2023/5/1614重慶科技學(xué)院

金融資本是指由銀行資本和工業(yè)資本相互滲透、溶為一體而形成的最高形態(tài)的壟斷資本。金融資本取代工業(yè)資本占統(tǒng)治地位，是帝國主義的一個重要特征。銀行壟斷的形成使銀行的性質(zhì)開始發(fā)生變化。銀行作為支付中介，實際上是各個資本主義企業(yè)的會計和出納。它的活動性質(zhì)使它對各種企業(yè)的經(jīng)營活動非常熟悉和了解。目前十四頁\總數(shù)七十頁\編于十七點（三）壟斷優(yōu)勢理論（TheoryofMonopolyAdvantage）的主要思想1．市場具有不完全性

不完全性產(chǎn)生于四個方面：①產(chǎn)品市場不完全。這主要與商品特異、商標(biāo)、特殊的市場技能或價格聯(lián)盟等因素有關(guān)；②生產(chǎn)要素市場的不完全。這主要是特殊的管理技能、在資本市場上的便利及受專利制度保護的技術(shù)差異等原因造成的；③規(guī)模經(jīng)濟引起的市場不完全；④由于政府的有關(guān)稅收、關(guān)稅、利率和匯率等政策原因造成的市場不完全。2023/5/1615重慶科技學(xué)院跨國公司在華漸顯壟斷態(tài)勢來源：經(jīng)濟參考報

1、并購記者在跨國公司密集的蘇南地區(qū)了解到，世界500強企業(yè)中，有近1／3的企業(yè)選擇并購國內(nèi)企業(yè)的辦法落戶這個地區(qū)。與跨國公司早期在東道國建立新廠的方式相比，這種“買企業(yè)”的做法顯得更直接，更具有滲透性。２、品牌控制也是跨國公司在我國迅速取得優(yōu)勢地位的一個重要手段。據(jù)江蘇省工商局統(tǒng)計，近3年來，至少有10個以上的知名企業(yè)品牌被外國企業(yè)“吃掉”。可口可樂飲料、濃縮液在中國的市場份額達到70％，具有顯性的壟斷地位。３、技術(shù)優(yōu)勢是跨國公司最顯著的優(yōu)勢。目前跨國公司壟斷了世界上70％的技術(shù)轉(zhuǎn)讓與80％的新技術(shù)、新工藝。在蘇州，近一半的電子和通訊設(shè)備制造業(yè)是美國和德國企業(yè)。

目前十五頁\總數(shù)七十頁\編于十七點2．壟斷優(yōu)勢

①市場壟斷優(yōu)勢。如產(chǎn)品性能差別、特殊銷售技巧、控制市場價格的能力等。②生產(chǎn)壟斷優(yōu)勢。如經(jīng)營管理技能、融通資金的能力優(yōu)勢、掌握的技術(shù)專利與專有技術(shù)。③規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢。即通過橫向一體化或縱向一體化，在供、產(chǎn)、銷各環(huán)節(jié)的銜接上提高效率。④政府的課稅、關(guān)稅等貿(mào)易限制措施產(chǎn)生的市場進入或退出障礙，導(dǎo)致跨國公司通過對外直接投資利用其壟斷優(yōu)勢。

2023/5/1616重慶科技學(xué)院目前十六頁\總數(shù)七十頁\編于十七點（四）評價壟斷優(yōu)勢理論突破了國際間資本流動導(dǎo)致對外直接投資的傳統(tǒng)貿(mào)易理論框架，突出了知識資產(chǎn)和技術(shù)優(yōu)勢在形成跨國公司中的重要作用。因而，壟斷優(yōu)勢理論在20世紀(jì)60-70年代中期，對西方學(xué)者產(chǎn)生過較深刻的影響。這一理論也存在一些缺陷：如不能很好解釋對外直接投資流向的產(chǎn)業(yè)分布或地理分布；它以美國為研究對象，對發(fā)展中國家企業(yè)的對外直接投資缺乏指導(dǎo)意義。2023/5/1617重慶科技學(xué)院目前十七頁\總數(shù)七十頁\編于十七點二、產(chǎn)品生命周期理論與寡占反應(yīng)論（一）產(chǎn)品生命周期理論

（二）寡占反應(yīng)論（OligopolisticReactionTheory）

2023/5/1618重慶科技學(xué)院目前十八頁\總數(shù)七十頁\編于十七點（一）產(chǎn)品生命周期理論1.產(chǎn)生美國哈佛大學(xué)學(xué)者弗農(nóng)（R.G.Vernon）于1966年5月在《經(jīng)濟學(xué)季刊》上發(fā)表的《產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易》一文中，首次提出了獨具特色的產(chǎn)品生命周期理論，后來經(jīng)過威爾斯（LouisT.Wells）和赫希哲（Hirsch）等人的發(fā)展而逐步完善。

2023/5/1619重慶科技學(xué)院目前十九頁\總數(shù)七十頁\編于十七點2．產(chǎn)品生命周期理論（TheoryofProductLifeCycle）的主要思想階段Ⅰ：導(dǎo)入期該階段具有三個主要特征：首先，新產(chǎn)品剛從試驗轉(zhuǎn)入商業(yè)實用，技術(shù)尚不完善，產(chǎn)品亦未定型，因而銷量不定，這要求對投入要素的調(diào)整具有高度靈活性。其次，單個企業(yè)產(chǎn)品的需求價格彈性較低，產(chǎn)品差異程度較高，易形成市場壟斷。第三，企業(yè)與顧客、供貨商，甚至競爭對手需要保持快速、有效的信息交流，以便盡可能降低各種不確定因素帶來的不利影響。

2023/5/1620重慶科技學(xué)院

摩托羅拉利用懸念廣告突出品牌認(rèn)知摩托羅拉在進入上海市場初期，曾在《解放日報》做過一套氣勢磅礴的懸念廣告。1993年10月9日，廣告以整版的形式，在“茫茫人?！钡漠嬅嬷写虺鲆粋€標(biāo)題：“想知道誰在找你嗎？密切注意下星期報紙！”10月11日，接應(yīng)的第二個廣告破天荒地以兩個整版連中縫刊出，還是“茫茫人海”的背景畫面，除了大標(biāo)題“想知道誰在找你嗎？“摩托羅拉告訴你！這是一個典型的產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告。摩托羅拉在進入上海市場初期，曾在《解放日報》做過一套氣勢磅礴的懸念廣告。1993年10月9日，廣告以整版的形式，在“茫茫人?！钡漠嬅嬷写虺鲆粋€標(biāo)題：“想知道誰在找你嗎？密切注意下星期報紙！”10月11日，接應(yīng)的第二個廣告破天荒地以兩個整版連中縫刊出，還是“茫茫人?！钡谋尘爱嬅?，除了大標(biāo)題“想知道誰在找你嗎？“摩托羅拉告訴你！”外，文案的主體摩托羅拉的基本情況作了簡要介紹。這是一個典型的產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告。摩托羅拉在進入上海市場初期，曾在《解放日報》做過一套氣勢磅礴的懸念廣告。1993年10月9日，廣告以整版的形式，在“茫茫人?！钡漠嬅嬷写虺鲆粋€標(biāo)題：“想知道誰在找你嗎？密切注意下星期報紙！”10月11日，接應(yīng)的第二個廣告破天荒地以兩個整版連中縫刊出，還是“茫茫人?！钡谋尘爱嬅?，除了大標(biāo)題“想知道誰在找你嗎？“摩托羅拉告訴你！”外，文案的主體摩托羅拉的基本情況作了簡要介紹。這是一個典型的產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告。

頭痛片百服寧廣告1977年婦女節(jié)，臺北家庭教育協(xié)進會宣布設(shè)立一條“保護你”電話專線，專為婦女提供有關(guān)安全、健康、就業(yè)輔導(dǎo)等服務(wù)。這一舉動引起社會各界鼓勵與贊譽。此時，頭痛片百服寧，忽然刊出了一批廣告。第一則含有懸念性的預(yù)告廣告說：“誰來保護您”？過了一天，接著刊出第二則，：“感冒百服寧，隨時保護您”。

功能性產(chǎn)品推廣的人群定位問題成功男人的秘訣是……。鏡頭特寫男子手中的世一堂牌六味地黃丸。旁白：世一堂牌六味地黃丸。老人正在享受下棋的樂趣。老人手中拿著世一堂牌六味地黃丸，鏡頭再次特寫。旁白：世一堂牌六味地黃丸。母女倆站在餐廳門前，女兒青春漂亮，母親風(fēng)韻十足青“春靚麗的秘訣是……鏡頭特寫她們手中的世一堂牌六味地黃丸”最后男子、老人、母女站在一起，齊聲問道：“世一堂牌六味地黃丸，今天你吃了嗎？”目前二十頁\總數(shù)七十頁\編于十七點階段Ⅱ：成熟期

技術(shù)已經(jīng)完善，產(chǎn)品已定型，但尚未實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。顧客因選擇余地增大而對產(chǎn)品質(zhì)量、價格、性能等要求更加苛刻。企業(yè)開始注重產(chǎn)品的成本和質(zhì)量。

2023/5/1621重慶科技學(xué)院

腦白金廣告片“腦白金”是國內(nèi)著名品牌產(chǎn)品，沒有必要為“送禮”尋找理由。鏡頭一：大山拿著禮品給姜昆拜年。鏡頭二：“師傅，新年好，徒弟給您拜年了！”

“今年過年不收禮！”鏡頭三：“我送的是腦白金。”鏡頭四：“腦白金？”

對嶗山礦泉飲料電視廣告的分析遙遠靜謐的高山，叮咚流淌的泉水，傳來純真的童聲，仿佛在講述那個婦孺皆知的嶗山道士的故事?！皬那坝凶健缴嫌醒廴薄：鋈婚g，音樂變得熱烈，畫面也從寧靜的山谷拉到了現(xiàn)代的都市：高樓矗立的街頭、火力四射的青年、滑板、自行車、嶗山礦泉水……一切充滿了活力，熱情奔放。旁白：百年品牌，活力無限，嶗山礦泉水。

樂百氏純凈水廣告的分析

樂百氏礦泉水，二十七層過濾。

1．“二十七層過濾”不是從水的品質(zhì)上加以強調(diào)水的潔凈，而是說明企業(yè)對消費者的認(rèn)真態(tài)度。2．“二十七層過濾”試圖說明這個水經(jīng)過了二十七層的過濾，“非常潔凈“，目前二十一頁\總數(shù)七十頁\編于十七點階段Ⅲ：標(biāo)準(zhǔn)化期

產(chǎn)品已開始實行標(biāo)推化大批量生產(chǎn)；競爭對手的增加和競爭的加??；成本和價格成為企業(yè)建立競爭優(yōu)勢的主要因素

發(fā)達國家的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開始在一些發(fā)展中國家投資生產(chǎn)，再將產(chǎn)品返銷到母國或其他發(fā)達國家市場；發(fā)展中國家成為產(chǎn)品凈出口國，母國和其他發(fā)達國家逐漸成為產(chǎn)品凈進口國。

2023/5/1622重慶科技學(xué)院

標(biāo)準(zhǔn)化鄉(xiāng)村基肯德基

目前二十二頁\總數(shù)七十頁\編于十七點3．評價

優(yōu)點從動態(tài)角度把寡占因素和區(qū)位因素結(jié)合起來分析特定國家的對外直接投資過程；揭示了對外直接投資的動因。對那些剛剛開始進行跨國投資的企業(yè)和與最終產(chǎn)品相關(guān)的跨國企業(yè)的經(jīng)營行為，該理論也有很好的解釋能力。

2023/5/1623重慶科技學(xué)院目前二十三頁\總數(shù)七十頁\編于十七點局限性首先，它側(cè)重于解釋以開拓新市場為動因的對外直接投資；其次，產(chǎn)品生命周期理論將跨國公司的產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷渠道和市場競爭方法等三個相互依存的決策程序化地分開，與現(xiàn)實中成熟的跨國公司常常同時考慮這三項決策的實際不符合。第三，該理論很大程度上是基于對美國向西歐發(fā)達國家及發(fā)展中國家的直接投資研究得出的，對其他國家的對外直接投資缺乏普遍意義。

2023/5/1624重慶科技學(xué)院目前二十四頁\總數(shù)七十頁\編于十七點第四，許多跨國公司的對外直接投資并不符合產(chǎn)品的周期模式，它們在新產(chǎn)品創(chuàng)新時期就在國外組織生產(chǎn)和銷售，甚至通過子公司在東道國研制新產(chǎn)品。此外，產(chǎn)品生命周期理論中關(guān)于尋求低廉市場成本地區(qū)的觀點與現(xiàn)實也不符合。近年來跨國公司R&D國際化日趨明顯，跨國公司在經(jīng)營上逐步打破了國家的界限，服務(wù)于一個統(tǒng)一的全球經(jīng)營戰(zhàn)略，這種新趨勢的出現(xiàn)大大降低了產(chǎn)品生命周期理論的適用性。2023/5/1625重慶科技學(xué)院目前二十五頁\總數(shù)七十頁\編于十七點（二）寡占反應(yīng)論（OligopolisticReactionTheory）尼克博克于1973年發(fā)表的《寡占反應(yīng)和跨國公司》，在弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論框架的基礎(chǔ)上提出了跨國公司寡占理論。主要思想：寡頭壟斷廠商會相互跟隨進入新的國外市場，這是一種以對外直接投資作為防御武器的戰(zhàn)略，即進行防御性投資。在寡占的市場結(jié)構(gòu)條件下，一旦一家跨國公司對某國直接投資，其它跨國公司也會跟著這家廠商對該國進行投資，以抵消第一家跨國公司行動可能產(chǎn)生的負面影響。統(tǒng)計資料表明：美國企業(yè)在第二次世界大戰(zhàn)后進行的大量對外直接投資明顯地集中在寡占市場結(jié)構(gòu)明顯的行業(yè)。

2023/5/1626重慶科技學(xué)院目前二十六頁\總數(shù)七十頁\編于十七點三、內(nèi)部化理論（一）背景

20世紀(jì)70年代，威廉姆森（Williamson）進一步深化了科斯理論；英國學(xué)者巴克利（PeterJ·Buckley）與卡森（MarkO·Casson）在1976年合作出版的專著《跨國公司的未來》中系統(tǒng)提出了內(nèi)部化理論；加拿大學(xué)者拉格曼（A.M.Rugman）在1981年出版的著作《跨國公司的內(nèi)幕》中又作了進一步的完善。

2023/5/1627重慶科技學(xué)院目前二十七頁\總數(shù)七十頁\編于十七點（二）主要觀點主要觀點：市場的不完全性是導(dǎo)致企業(yè)從事對外直接投資活動的直接原因。該理論強調(diào)市場的不完全性如何使企業(yè)將壟斷優(yōu)勢保留在企業(yè)內(nèi)部，并通過企業(yè)內(nèi)部使用而取得優(yōu)勢的過程（黑盒子）。當(dāng)這一過程超越國界便會形成跨國企業(yè)。

2023/5/1628重慶科技學(xué)院目前二十八頁\總數(shù)七十頁\編于十七點市場內(nèi)部化形成的原因第一、外部市場失效（比如噴塑的塑粉）；第二、中間產(chǎn)品交易困難（測井用的Ｃs137，）（膠卷上的AgI）；第三、外部市場交易成本（契約成本、關(guān)稅成本等）2023/5/1629重慶科技學(xué)院目前二十九頁\總數(shù)七十頁\編于十七點（三）評價貢獻

把市場交易內(nèi)部化原理引入到了對外直接投資領(lǐng)域，首次從企業(yè)組織發(fā)展的角度揭示了對外直接投資的動因；內(nèi)部化理論強調(diào)企業(yè)把既有優(yōu)勢跨國界內(nèi)部化轉(zhuǎn)移的特定能力，使它的分析更具有動態(tài)性，從而也更接近實際；著重強調(diào)了知識產(chǎn)權(quán)的保護對企業(yè)競爭的重要意義，從而使得理論分析更加接近跨國公司進行對外直接投資的經(jīng)濟現(xiàn)實，在一定程度上解釋了第二次世界大戰(zhàn)后各種形式的境外直接投資（包括服務(wù)性行業(yè)對外直接投資）。2023/5/1630重慶科技學(xué)院目前三十頁\總數(shù)七十頁\編于十七點局限性內(nèi)部化理論從跨國公司的主觀方面單方面探尋其從事對外直接投資的動因和基礎(chǔ)，對國際經(jīng)濟環(huán)境的變化考慮不夠，這就使內(nèi)部化理論具有很大的片面性和局限性。

2023/5/1631重慶科技學(xué)院目前三十一頁\總數(shù)七十頁\編于十七點四、區(qū)位優(yōu)勢理論及其發(fā)展（一）傳統(tǒng)的區(qū)位理論（LocationTheory）

傳統(tǒng)理論認(rèn)為區(qū)位優(yōu)勢獨立于跨國公司所有權(quán)優(yōu)勢之外，被視為影響跨國公司對外直接投資的外生變量。因而，從資源學(xué)派的觀點來看，區(qū)位優(yōu)勢既然是外生變量，就容易被競爭對手所復(fù)制和模仿。

2023/5/1632重慶科技學(xué)院目前三十二頁\總數(shù)七十頁\編于十七點（二）全球區(qū)位理論（GlobalLocationTheory）提出

華東師范大學(xué)西歐北美地理研究所師生在完成湯建中教授主持的國家自然科學(xué)資金課題“我國對外直接投資的產(chǎn)業(yè)選擇和區(qū)域戰(zhàn)略”的基礎(chǔ)上，于1999年提出了一個全新的區(qū)位理論——全球區(qū)位論。

2023/5/1633重慶科技學(xué)院目前三十三頁\總數(shù)七十頁\編于十七點前提假設(shè)：1．在開放的經(jīng)濟環(huán)境下，在全球范圍內(nèi)存在著資源分布及利用這些資源的條件（自然條件和社會條件）的不均衡。2．企業(yè)決策的主體不僅僅是“經(jīng)濟人”，更應(yīng)是“理性人”（不僅考慮經(jīng)濟效益，還要考慮社會效益；不僅考慮短期經(jīng)濟效益，還得從長期、全球戰(zhàn)略考慮投資區(qū)位）。3．存在影響區(qū)位相互聯(lián)系的“時空的阻滯”作用。4．企業(yè)決策者綜合考慮投資的各種效益（沒有最好只有較好的投資區(qū)）。

2023/5/1634重慶科技學(xué)院目前三十四頁\總數(shù)七十頁\編于十七點評價對于特定地域而言，全球區(qū)位論就是從動態(tài)的角度，研究構(gòu)成不同區(qū)位特性的區(qū)位因子，根據(jù)首位因子和區(qū)位因子的顯著性來分析地域的空間分布規(guī)律，并以此指導(dǎo)企業(yè)選擇適宜的投資區(qū)位。對于特定類型的企業(yè)來說，其對外投資不局限于特定的地域，而是在全球范圍內(nèi)選擇不同的區(qū)位，通過該區(qū)位的投資環(huán)境分析來確定適宜的投資區(qū)位。從這個角度看，全球區(qū)位論又研究特定類型企業(yè)投資區(qū)位的全球分布規(guī)律。

2023/5/1635重慶科技學(xué)院寶潔在英國引進一種香料油味道的牙膏,殊不知英國人很討厭香料油的味道.香料油在英國被用作藥膏.寶潔在英國推出“杜恩”洗發(fā)精,使用者接連不斷的抱怨在洗發(fā)精中發(fā)現(xiàn)有結(jié)晶的情形.這是因為寶潔忽略了英國家庭的浴室溫度通常低于結(jié)晶溫度.寶潔"起兒"洗衣劑可依據(jù)各種洗滌溫度,即熱洗溫洗或冷洗等來清洗衣物.但是日本婦女一向用自來水洗滌衣服,3種溫度的洗衣方法對于她們來說毫無意義.因此,產(chǎn)品銷售量不佳.目前三十五頁\總數(shù)七十頁\編于十七點五、邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論背景1977年，日本一橋大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授小島清的代表作《對外直接投資論》正式出版。他指出，現(xiàn)有的跨國公司理論忽略了對宏觀經(jīng)濟因素的分析，尤其忽略了國際分工原則的作用。他運用赫克歇爾-俄林的資源稟賦原理分析日本的對外直接投資，提出了邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論（TheoryofMarginalIndustryExpansion）。

2023/5/1636重慶科技學(xué)院目前三十六頁\總數(shù)七十頁\編于十七點主要觀點

對外直接投資應(yīng)該從本國（投資國）已經(jīng)處于（或即將處于）比較劣勢的產(chǎn)業(yè)（即邊際產(chǎn)業(yè)）依次進行，這些邊際產(chǎn)業(yè)也是東道國具有比較優(yōu)勢（或潛在比較優(yōu)勢）的產(chǎn)業(yè)。

從邊際產(chǎn)業(yè)開始進行投資，可以使東道國因缺少資本、技術(shù)和經(jīng)營管理技能等未能顯現(xiàn)或未能充分顯現(xiàn)出來的比較優(yōu)勢，顯現(xiàn)出來或增強起來，從而擴大兩國間的比較成本差距，為實現(xiàn)數(shù)量更多、獲益更大的貿(mào)易創(chuàng)造條件。

2023/5/1637重慶科技學(xué)院目前三十七頁\總數(shù)七十頁\編于十七點評價能夠很好地解釋了日本20世紀(jì)60-70年代跨國公司對外直接投資的實踐；該理論無法解釋日本20世紀(jì)80年代以后跨國公司對外直接投資的實踐。邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論僅以日本的對外直接投資為研究對象，不能用于指導(dǎo)發(fā)展中國家對外直接投資的實踐，具有很大的局限性。

2023/5/1638重慶科技學(xué)院中國抽紗山東進出口公司跨國經(jīng)營有關(guān)資料中國抽紗山東進公司初步選擇以在地處南亞的孟加拉國搞實業(yè)項目作為外經(jīng)業(yè)務(wù)突破口，開拓國際市場。１、孟加拉國是我國多年來的主要受援國；２、孟加拉國政局穩(wěn)定，周邊關(guān)系良好，多數(shù)信仰伊斯蘭教，社會環(huán)境理想；曾長期為英國殖民地，經(jīng)濟立法較健全，且通用英語；３、政府實行吸引外資的開放政策，投資環(huán)境較好；４、孟加拉國產(chǎn)品銷往歐洲、美國和日本可享受普惠制待遇；５、當(dāng)?shù)赜屑庸だC品的繡工，且無抽紗品出口記錄；５、由孟向歐美市場出口抽紗品無配額限制；６、具備生產(chǎn)抽紗品所需的原材物料，且生產(chǎn)成本比中國低。目前三十八頁\總數(shù)七十頁\編于十七點六、折衷理論（一）背景英國里丁大學(xué)學(xué)者約翰·鄧寧（J.H.Dunning）于1977年在慶祝俄林獲諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎的學(xué)術(shù)會議上宣讀的著名論文《貿(mào)易、經(jīng)濟活動的區(qū)位和跨國企業(yè)：折衷理論探索》中，正式提出了國際生產(chǎn)折衷理論（EclecticTheoryofInternationalProduction）。1981年在其著作《國際生產(chǎn)和跨國企業(yè)》一書中，他又進一步對折衷理論進行了闡述。

2023/5/1639重慶科技學(xué)院目前三十九頁\總數(shù)七十頁\編于十七點（二）主要觀點鄧寧認(rèn)為，早期的跨國公司理論是建立在對不同時期和不同國家對外直接投資的實證分析基礎(chǔ)之上的，現(xiàn)有理論都只對跨國公司行為作出部分解釋，無法成為跨國公司的一般理論。他強調(diào)，對外直接投資、對外貿(mào)易及向國外生產(chǎn)者發(fā)放許可證往往是同一企業(yè)面臨的不同選擇，不應(yīng)將三者割裂開來。基于這種考慮，鄧寧融眾傳統(tǒng)理論之長，建立了一個具有一般性的理論，用以系統(tǒng)地說明對外直接投資的動因和條件，這個理論被稱為折衷理論。

2023/5/1640重慶科技學(xué)院目前四十頁\總數(shù)七十頁\編于十七點鄧寧把跨國公司擁有的優(yōu)勢分為三個方面的特定優(yōu)勢，即：所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢。鄧寧將三者結(jié)合起來，解決了其它理論未能回答的問題，即企業(yè)為何不采用商品出口或無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的方式，而一定要進行對外直接投資，并說明了其它理論未能回答的投資的地理方向問題。2023/5/1641重慶科技學(xué)院目前四十一頁\總數(shù)七十頁\編于十七點折衷理論的分析過程及主要結(jié)論第一，跨國公司是遍布全球的產(chǎn)品和要素市場不完全性的產(chǎn)物，市場不完全導(dǎo)致跨國公司擁有特定的所有權(quán)優(yōu)勢，所有權(quán)優(yōu)勢是保證跨國公司補償國外生產(chǎn)經(jīng)營的附加成本并在競爭中獲得成功的必要條件。第二，所有權(quán)優(yōu)勢還不足以說明企業(yè)為什么一定要到國外進行直接投資，而不是通過發(fā)放許可證或其它方式來利用它的特定優(yōu)勢，必須引入內(nèi)部化優(yōu)勢才能說明對外直接投資為什么優(yōu)于許可證貿(mào)易。2023/5/1642重慶科技學(xué)院目前四十二頁\總數(shù)七十頁\編于十七點第三，僅僅考慮所有權(quán)優(yōu)勢和內(nèi)部化優(yōu)勢仍然不足以說明企業(yè)為什么把生產(chǎn)地點設(shè)在國外而不是在國內(nèi)生產(chǎn)并出口產(chǎn)品，必須引入?yún)^(qū)位優(yōu)勢才能說明企業(yè)在對外直接投資和出口之間的選擇。第四，企業(yè)擁有的所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，決定了企業(yè)對外直接投資的動因和條件。2023/5/1643重慶科技學(xué)院目前四十三頁\總數(shù)七十頁\編于十七點（三）評價

貢獻綜合吸收了其它理論關(guān)于跨國公司FDI決定因素的分析，從中歸納出三組變量，這三組變量的不同組合決定了跨國公司在出口貿(mào)易、FDI和許可證安排之間的選擇，同時這三組變量的結(jié)合決定了各跨國公司國際生產(chǎn)的類型、行業(yè)及地理分布，這一系列觀點具有十分重要的理論意義。在一定程度上彌補了以往理論學(xué)說的片面性和不完整性，因而該理論具有很強的解釋力，被譽為解釋跨國公司行為的“通論”。2023/5/1644重慶科技學(xué)院目前四十四頁\總數(shù)七十頁\編于十七點局限性首先，折衷理論將所有權(quán)、內(nèi)部化、區(qū)位優(yōu)勢三種因素等量齊觀，分析方法仍然是靜態(tài)的，缺乏主次之分且無動態(tài)變化分析，這與形式多樣、變化頻繁的跨國投資實踐是有較大差距的。其次，折衷理論實際上只是用來解釋企業(yè)對外直接投資、商品出口、以許可證轉(zhuǎn)讓技術(shù)這三種經(jīng)濟活動的選擇行為的成因，而對跨國公司的內(nèi)部管理缺乏深入的探討。最后，折衷理論的研究對象仍是發(fā)達國家的跨國公司，很難解釋那些并不具備獨占性技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)展中國家企業(yè)的對外直接投資行為，對發(fā)展中國家企業(yè)的對外直接投資行為無法作出科學(xué)的、全面的解釋。

2023/5/1645重慶科技學(xué)院

可口可樂：從3A到3P案例分以顧客為中心是可口可樂經(jīng)營的基本策略。公司提出，要讓顧客“買得到、買得起、樂意買”的3A策略。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，公司的經(jīng)營策略也在調(diào)整，1995年公司提出更具挑戰(zhàn)性的3P策略，即“無處不在、物超所值、首先品牌”。從3A到3P不僅僅是用詞的改變，而是體現(xiàn)了可口可樂公司更為積極主動的經(jīng)營思想。近年來可口可樂公司圍繞3P策略，為企業(yè)提出了更高的目標(biāo)，即：人們一想到飲料就想到可口可樂，而且無論身處何處，可口可樂都能唾手可得。

可口可樂：從3A到3P案例分可口可樂公司董事會表示，21世紀(jì)的可口可樂公司一定要落實“合乎當(dāng)?shù)貒椤钡钠髽I(yè)文化。為此，公司實行了本土化策略：１、原材料當(dāng)?shù)鼗?9％以上的原材料均在中國采購，每年采購金額超過70億元人民幣）；２、品牌當(dāng)?shù)鼗ǜ毒拶Y研必適合中國人口味的產(chǎn)品，并將這些技術(shù)無償?shù)剞D(zhuǎn)讓給中國）；３、人才當(dāng)?shù)鼗▽⒐究偛繌南愀圻w到上海，又在上海建立可口可樂管理學(xué)院，為公司及各灌裝廠提供人員培訓(xùn)）。

可口可樂：從3A到3P案例分析從所有權(quán)優(yōu)勢分析：所有權(quán)優(yōu)勢是指一國企業(yè)擁有或者能夠得到別國企業(yè)沒有或者難以得到的生產(chǎn)要素稟賦及產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、發(fā)明創(chuàng)造能力、專利、商標(biāo)、管理能力等?？梢詮囊韵聨讉€方面來分析可口可樂公司在華投資的所有權(quán)優(yōu)勢。①技術(shù)壟斷：可口可樂汽水的配方在美國的一家銀行保存，并受到一天24小時的監(jiān)控，配方不為外界所知；②發(fā)明創(chuàng)造能力：可口可樂汽水申請了專利保護；③管理能力：通過授予特許灌裝權(quán)來發(fā)展其業(yè)務(wù)。這種方式實現(xiàn)“雙贏”易于調(diào)動合作伙伴的積極性，易于發(fā)揮中國企業(yè)的優(yōu)勢，從而提高投資效率。④規(guī)模優(yōu)勢：可口可樂公司在全球?qū)嵤┮惑w化經(jīng)營，已經(jīng)形成一種客觀的規(guī)模經(jīng)濟，并對欲加入市場的新企業(yè)設(shè)置屏障。

可口可樂：從3A到3P案例分析從內(nèi)部化優(yōu)勢分析：內(nèi)部化優(yōu)勢是指企業(yè)為避免不完全競爭市場所帶來的影響而通過內(nèi)部化把企業(yè)的優(yōu)勢保持在企業(yè)內(nèi)部。也就是說，企業(yè)將擁有的資產(chǎn)通過內(nèi)部化轉(zhuǎn)移給國外子公司，可以比通過交易轉(zhuǎn)移給其他企業(yè)獲得更多利益。可口可樂公司的內(nèi)部化優(yōu)勢體現(xiàn)在該為公司實行了本土化策略，包括原材料當(dāng)?shù)鼗放飘?dāng)?shù)鼗腿瞬女?dāng)?shù)鼗?，這種本土化策略更符合中國人的口味，也能調(diào)動合作伙伴的積極性，發(fā)揮中國企業(yè)的優(yōu)勢，提高投資效率，從而給公司帶來更好的利潤；

可口可樂：從3A到3P案例分析從區(qū)位優(yōu)勢分析：區(qū)位優(yōu)勢是由投資國和東道國的多種因素決定的，這些因素包括貿(mào)易障礙、政府的政策、市場的特征、勞動成本、當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場規(guī)模等。①政治支持：改革開放過以來，中國一直實行“引進來”政策，對外來投資企業(yè)政策較為寬松；②勞動成本：相對于美國，中國的勞動力較為廉價；③生產(chǎn)水平：中國的勞動力具有吃苦耐勞的品質(zhì)，能夠超額完成任務(wù)，生產(chǎn)能力較強；④市場規(guī)模：中國人口規(guī)模龐大，隨著改革開放的持續(xù)進行，中國人的購買力上升，消費群體龐大，因而市場規(guī)模龐大。目前四十五頁\總數(shù)七十頁\編于十七點局限性首先，折衷理論將所有權(quán)、內(nèi)部化、區(qū)位優(yōu)勢三種因素等量齊觀，分析方法仍然是靜態(tài)的，缺乏主次之分且無動態(tài)變化分析，這與形式多樣、變化頻繁的跨國投資實踐是有較大差距的。其次，折衷理論實際上只是用來解釋企業(yè)對外直接投資、商品出口、以許可證轉(zhuǎn)讓技術(shù)這三種經(jīng)濟活動的選擇行為的成因，而對跨國公司的內(nèi)部管理缺乏深入的探討。最后，折衷理論的研究對象仍是發(fā)達國家的跨國公司，很難解釋那些并不具備獨占性技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)展中國家企業(yè)的對外直接投資行為，對發(fā)展中國家企業(yè)的對外直接投資行為無法作出科學(xué)的、全面的解釋。

2023/5/1646重慶科技學(xué)院

可口可樂：從3A到3P案例分析何為３Ｐ：Pervasive(無處不在)；PriceRelativeToValue(物有所值)；Preferred(情有獨鐘)——使可口可樂產(chǎn)品成為消費者的心中首選。目前四十六頁\總數(shù)七十頁\編于十七點七、跨國公司理論新發(fā)展Ｐ５２-５４（一）投資誘發(fā)要素組合理論

（二）戰(zhàn)略管理理論

（三）最新發(fā)展動態(tài)

2023/5/1647重慶科技學(xué)院目前四十七頁\總數(shù)七十頁\編于十七點第三節(jié)

基于發(fā)展中國家的跨國經(jīng)營理論一、投資發(fā)展周期理論

二、基于技術(shù)進行分析的理論

三、其他理論

2023/5/1648重慶科技學(xué)院目前四十八頁\總數(shù)七十頁\編于十七點一、投資發(fā)展周期理論提出投資發(fā)展周期理論（InvestmentDevelopmentCycle）是鄧寧（JohnDunning）在20世紀(jì)80年代初提出的，是國際生產(chǎn)折衷理論在發(fā)展中國家的運用和延伸。

2023/5/1649重慶科技學(xué)院目前四十九頁\總數(shù)七十頁\編于十七點中心命題發(fā)展中國家對外直接投資傾向取決于：（1）經(jīng)濟發(fā)展階段；（2）該國所擁有的所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)域優(yōu)勢。

2023/5/1650重慶科技學(xué)院目前五十頁\總數(shù)七十頁\編于十七點四個經(jīng)濟發(fā)展階段

第一階段，人均GNP低于400美元，為最不發(fā)達國家；處于這一階段的國家較少接受直接投資，也無對外投資，凈對外投資為零或負數(shù)。第二階段，人均GNP在400-1500美元之間。此時，吸收外資增加，但對外直接投資仍然為零或很少，凈對外投資額為負數(shù)，并且隨著GNP的提高日益擴大。

2023/5/1651重慶科技學(xué)院目前五十一頁\總數(shù)七十頁\編于十七點

人均ＧＤＰ不同階段不同產(chǎn)業(yè)的特征.docxGNP在2000-4750美元之間。在此階段，該國資本流出逐漸快于資本流入，對外直接投資額仍為負數(shù)，但數(shù)額日漸縮小。第四階段，人均GNP超過5000美元。該國已成為凈對外投資國，凈對外直接投資大于零且不斷擴大。第五階段。此階段的凈對外直接投資額仍然大于零，但絕對值已開始下降。

2023/5/1652重慶科技學(xué)院目前五十二頁\總數(shù)七十頁\編于十七點評價該理論動態(tài)地描述了對外投資與經(jīng)濟發(fā)展的辯證關(guān)系，同時沿襲了鄧寧關(guān)于國際生產(chǎn)的政治經(jīng)濟綜合分析框架。投資發(fā)展周期理論在分析方法上仍存在著嚴(yán)重不足。

2023/5/1653重慶科技學(xué)院目前五十三頁\總數(shù)七十頁\編于十七點二、基于技術(shù)進行分析的理論（一）小規(guī)模技術(shù)理論（TheTheoryofSmallScaleTechnology）威爾斯認(rèn)為發(fā)展中國家的技術(shù)優(yōu)勢性質(zhì)十分特殊，這種技術(shù)優(yōu)勢是投資企業(yè)母國市場環(huán)境的反映，其比較優(yōu)勢主要表現(xiàn)在如下三個方面：（1）擁有為小市場需求服務(wù)的小規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)。（2）發(fā)展中國家的競爭優(yōu)勢來自于當(dāng)?shù)夭少徍吞厥猱a(chǎn)品；（3）低價產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略。

2023/5/1654重慶科技學(xué)院目前五十四頁\總數(shù)七十頁\編于十七點局限性首先，折衷理論將所有權(quán)、內(nèi)部化、區(qū)位優(yōu)勢三種因素等量齊觀，分析方法仍然是靜態(tài)的，缺乏主次之分且無動態(tài)變化分析，這與形式多樣、變化頻繁的跨國投資實踐是有較大差距的。其次，折衷理論實際上只是用來解釋企業(yè)對外直接投資、商品出口、以許可證轉(zhuǎn)讓技術(shù)這三種經(jīng)濟活動的選擇行為的成因，而對跨國公司的內(nèi)部管理缺乏深入的探討。最后，折衷理論的研究對象仍是發(fā)達國家的跨國公司，很難解釋那些并不具備獨占性技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)展中國家企業(yè)的對外直接投資行為，對發(fā)展中國家企業(yè)的對外直接投資行為無法作出科學(xué)的、全面的解釋。

2023/5/1655重慶科技學(xué)院

圣雅倫梁伯強：以“小器”成大器1997年10月27日，時任國務(wù)院副總理的朱镕基，在會見全國輕工集體企業(yè)第五屆職工代表大會代表時，為激勵代表們通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改進產(chǎn)品質(zhì)量來發(fā)展我國的輕工業(yè)，他特意向代表們出示了3把臺灣商人送給他的指甲鉗，并讓他們當(dāng)場傳看。面對這3把造型美觀、精致鋒利的指甲鉗，朱镕基感慨地說：“要盯住市場缺口找活路，比如指甲鉗，我們生產(chǎn)的指甲鉗，剪了兩天就剪不動指甲了，使大勁也剪不斷。”

圣雅倫梁伯強：以“小器”成大器梁伯強聽后馬上付諸行動，決定向韓國最大的指甲鉗生廠商“777”取經(jīng)。為了獲得生產(chǎn)指甲鉗的核心技術(shù)，他搖身一變成了“777”的代理商，先訂購了30萬元的產(chǎn)品，此后不斷以經(jīng)銷商的身份飛赴韓國“777”的工廠實地考察。一年間來回20次，先后購買了近1000多萬元的貨物，梁伯強終于學(xué)來了“777”的技術(shù)，同時也打通了國內(nèi)的指甲鉗銷售網(wǎng)絡(luò)。點評：梁老板精在能夠抓住商機，主動向優(yōu)勢資源靠攏，以經(jīng)銷商的身份“偷藝”得手。有了銷售網(wǎng)絡(luò)后，梁伯強開始了自己的品牌-圣雅倫的開創(chuàng)歷程。推出了一系列創(chuàng)新經(jīng)營產(chǎn)品和模式，迅速成為行業(yè)老大，名符其實的隱形冠軍。

圣雅倫梁伯強：以“小器”成大器1.力保產(chǎn)品品質(zhì)方面精益求精，更重產(chǎn)品款式、產(chǎn)品設(shè)計方面的創(chuàng)新。使產(chǎn)品更貼近消費者，更符合人性.

圣雅倫擁有35項專利，“非常小器”嬰兒指甲鉗，指甲鉗面是平的，比成年人的指甲鉗要短一半，這樣的設(shè)計充分考慮到嬰兒指甲的特點，產(chǎn)品一推出就深受媽媽們的歡迎。2.追求時尚，產(chǎn)品文化化，投顧客之所好

孩子的指甲鉗就用活潑的卡通設(shè)計，女士的護理指甲鉗就設(shè)計成時尚的浪漫色彩等。3.成為傳播的一條鏈，利潤產(chǎn)生于增值的鏈中2003年底，圣雅倫更是推陳出新地針對成年男性消費者推出了一項全新的創(chuàng)意——指甲鉗名片,將人的名字、電話和公司名字印在不銹鋼兩片式指甲鉗上，給對方的印象肯定更加深刻。產(chǎn)品一經(jīng)推出，市場反響異?；鸨?/p>

圣雅倫梁伯強：以“小器”成大器4.高低雙煞闖市場，大小通吃沒商量

產(chǎn)品分為圣雅倫和非常小器兩個檔次,圣雅倫”是高端品牌，主要是在全國大中城市的大商場開設(shè)精品柜臺;“非常小器”為低端品牌的銷售渠道則是以批發(fā)為主。５送禮不一定要送腦白金，小器便攜方便送

圣雅倫公司和國內(nèi)的禮品公司建立銷售代理關(guān)系2002年1月18日，中央人民政府駐澳門特別行政區(qū)聯(lián)絡(luò)辦公室一次訂購4000套“非常小器”系列產(chǎn)品。

圣雅倫梁伯強：以“小器”成大器６借力發(fā)力，讓渠道自己長腿

可以將“非常小器”做到全國第一、世界第三的程度，是利用了讓人傳播的營銷方式。將產(chǎn)品做成了名片送給一些廣交朋友的人，比如：給廣東中山周邊的保險業(yè)務(wù)員和政府官員免費定做了大批名片指甲鉗；在北京鐵路局首次實現(xiàn)安全生產(chǎn)1000天時，給全局47萬職工每人發(fā)放紀(jì)念意義的指甲鉗禮物。目前五十五頁\總數(shù)七十頁\編于十七點（二）技術(shù)地方化理論

拉奧認(rèn)為發(fā)展中國家跨國公司的技術(shù)特征表現(xiàn)在規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)和勞動密集型等方面。但這種技術(shù)的形成不是對發(fā)達國家技術(shù)的被動模仿和復(fù)制，而是對技術(shù)的消化改進和創(chuàng)新，從而使其技術(shù)更適合發(fā)展中國家的經(jīng)濟條件和消費需求，形成自己的特定優(yōu)勢。在產(chǎn)品特征上，第三世界企業(yè)仍然能夠開發(fā)出與名牌產(chǎn)品不同的消費品，特別是當(dāng)國內(nèi)市場較大、消費者品味和購買能力有很大差異時，來自第三世界的產(chǎn)品仍有一定的競爭能力。

2023/5/1656重慶科技學(xué)院新型捕鼠器緣何沒市場？美國一家制造捕鼠器公司，組織力量花了若干年時間研究了老鼠的吃、活動和休息等各方面的特征，終于制造出一種新型捕鼠器。屢經(jīng)試驗，捕鼠效果確實不錯，捕鼠率百分之百，同時還有以下優(yōu)點：①外觀大方，造型優(yōu)美；②捕鼠器頂端有按鈕，捕到老鼠后只要一按按鈕，死鼠就會掉落；③可終日置于室內(nèi)，絕對安全，也不會傷害兒童；④可重復(fù)使用。但好景不長，市場迅速萎縮了。后來查明，其原因是：新型捕鼠器緣何沒市場？第一，購買該新型捕鼠器的買主一般是家庭中的男性。起床后因急于上班，便把清理捕鼠器的任務(wù)留給了家庭主婦。主婦們見死鼠就害怕、惡心，結(jié)果許多家庭主婦只好將死鼠連同捕鼠器一塊丟棄，因此主婦們不希望自己的丈夫再買這種捕鼠器。

第二，由于該捕鼠器較高，所以中、低收入的家庭購買一個便重復(fù)多次使用，銷量自然下降。目前五十六頁\總數(shù)七十頁\編于十七點（三）技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級理論

該理論認(rèn)為發(fā)展中國家跨國公司對外直接投資受其國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和內(nèi)生技術(shù)創(chuàng)新能力的影響，在產(chǎn)業(yè)分布上首先以自然資源開發(fā)為主的縱向一體化生產(chǎn)活動，然后是以進口替代和出口導(dǎo)向的橫向一體化為主，從海外經(jīng)營的地理擴張看，發(fā)展中國家企業(yè)在很大程度上受心理距離的影響，遵循周邊國家→發(fā)展中國家→發(fā)達國家的漸進發(fā)展軌道。

2023/5/1657重慶科技學(xué)院目前五十七頁\總數(shù)七十頁\編于十七點三、其他理論除以上幾個主要理論以外，還有一些支持發(fā)展中國家跨國公司的理論，如規(guī)模經(jīng)濟理論、市場控制理論、國家利益優(yōu)先取得論、分散風(fēng)險論、提高公司形象論等。但是，這些理論的共同特征是突出強調(diào)某一方面因素的影響和作用，缺乏理論分析應(yīng)有的系統(tǒng)性和完整性，所以難以全面解釋紛繁復(fù)雜的發(fā)展中國家跨國公司的投資。

2023/5/1658重慶科技學(xué)院目前五十八頁\總數(shù)七十頁\編于十七點1、中國的對外投資仍處于起步階段，但發(fā)展比較迅速。2、制造業(yè)是中國企業(yè)對外投資的主要領(lǐng)域，但投資行業(yè)日益多元化。3、中國企業(yè)對外投資的目的主要是開發(fā)海外市場、獲取海外的資源和技術(shù)。4、我國國有企業(yè)以及企業(yè)因有國家財力支持而提出的不符合商業(yè)邏輯的收購條件，進而引起對方輿論對于企業(yè)身份和收購目的的懷疑和爭議，是重要的因素之一。5、中國企業(yè)對外投資失敗敗的原因也有外國政府對于本國企業(yè)資產(chǎn)和技術(shù)的保護措施。參考資料：《2010中國企業(yè)對外投資現(xiàn)狀及意向調(diào)查報告》中國國際貿(mào)易促進委員會（2010年4月）中國企業(yè)對外投資的現(xiàn)狀目前五十九頁\總數(shù)七十頁\編于十七點本章小結(jié)1．本章在回顧跨國公司理論產(chǎn)生背景的基礎(chǔ)上，簡要分析了基于國際貿(mào)易的跨國公司理論，即利潤差異論及國際貨幣資本投資理論。2．在此基礎(chǔ)上，重點介紹了基于對外直接投資的理論，其中最具代表性的理論有壟斷優(yōu)勢理論、區(qū)位理論、內(nèi)部化理論及折中理論，當(dāng)然產(chǎn)品生命周期理論與寡占反映理論、產(chǎn)業(yè)擴張理論分別對美國跨國公司及日本跨國公司的發(fā)展也產(chǎn)生了深刻的影響。2023/5/1660重慶科技學(xué)院目前六十頁\總數(shù)七十頁\編于十七點3.中國目前正處于發(fā)展跨國公司的起步階段，但是其發(fā)展中國家的特性決定了其跨國公司的發(fā)展可能有著與發(fā)達國家不同的模式，因此，本章分析了幾個主要發(fā)展中國家跨國公司理論，力求對中國跨國公司的發(fā)展起到一定的指導(dǎo)作用。

2023/5/1661重慶科技學(xué)院目前六十一頁\總數(shù)七十頁\編于十七點關(guān)鍵術(shù)語1.

海默-金德爾伯格傳統(tǒng)（H-KTradition）2.

壟斷優(yōu)勢（MonopolyAdvantage）3.

產(chǎn)品生命周期理論（TheoryofProductLifeCycle）4.

寡占反應(yīng)（OligopolisticReaction）5.

內(nèi)部化（