2023年大學(xué)試題(財經(jīng)商貿(mào))-市場調(diào)查與分析考試參考題庫（含答案）

2023年大學(xué)試題(財經(jīng)商貿(mào))-市場調(diào)查與分析考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點試題庫(共20題)1.聯(lián)合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是（）

A、互聯(lián)網(wǎng)

B、報紙

C、廣播

D、電視

正確答案:A2.不屬于市場調(diào)查的原則是（）

A、客觀性

B、系統(tǒng)性

C、隨機性

D、經(jīng)濟性

正確答案:C3.訪問調(diào)查是一項復(fù)雜的工作，需要各類不同類型的訪問員，需要一個合理的隊伍結(jié)構(gòu)，包括（）

A、訪問員隊伍的等級結(jié)構(gòu)

B、訪問員隊伍的文化層次結(jié)構(gòu)

C、訪問員隊伍的來源結(jié)構(gòu)

D、訪問員的身體素質(zhì)結(jié)構(gòu)

E、訪問員的素質(zhì)結(jié)構(gòu)

正確答案:A,B,C4.關(guān)于眾數(shù)的說法，正確的是（）。

A、可以沒有眾數(shù)??

B、只有一個眾數(shù)??

C、有兩個眾數(shù)??

D、可以有兩個以上的眾數(shù)?

正確答案:A,B,C,D5.常用的市場信息服務(wù)渠道有（）

A、傳播媒介

B、商務(wù)機構(gòu)

C、調(diào)研機構(gòu)

D、統(tǒng)計機構(gòu)

正確答案:A,B,C,D6.在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為（）。?

A、簡單隨機抽樣??

B、分層抽樣??

C、整群抽樣??

D、系統(tǒng)抽樣???

正確答案:D7.造成市場預(yù)測不準確的原因主要有（）。

正確答案:市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性、市場預(yù)測資料的限制、預(yù)測方法不適當8.留置調(diào)查法的優(yōu)點有（）。

A、不受調(diào)查地域范圍的限制

B、調(diào)查費用低

C、調(diào)查問卷回收率高

D、被調(diào)查者填寫問卷的時間充裕便于思考

正確答案:C,D9.大量生產(chǎn)方式是一種“以質(zhì)取勝”的生產(chǎn)方式。（）

正確答案:錯誤10.波特的低成本制造、產(chǎn)品差異和市場集中屬于（）

正確答案:部門級戰(zhàn)略11.應(yīng)用觀察法，必須遵循（）、（）、（）幾條基本原則。

正確答案:客觀性；全面性；深入持久性12.從研究方法上來講，要求最高的調(diào)查方式是（）

A、預(yù)測性調(diào)查

B、描述性調(diào)查

C、選擇性調(diào)查

D、因果性調(diào)查

正確答案:D13.?評比量表是用一系列的反義詞，來測定被調(diào)查者對某一項目的態(tài)度。?

正確答案:錯誤14.探測性調(diào)研

正確答案:

探測性調(diào)查是指在企業(yè)對市場狀況不甚明了或?qū)栴}不知從何處尋求突破時所采用的一種方式，其目的是要發(fā)現(xiàn)問題的所在，并明確地提示出來，以便確定調(diào)查的重點。15.市場調(diào)查資料審核的對象是指調(diào)查問卷，審核的目的就是將這一些原始材料整理成初級產(chǎn)品。

正確答案:錯誤16.一個市場調(diào)查方案的好壞主要從（）等方面來進行評價。

A、方案設(shè)計是否體現(xiàn)調(diào)查目的

B、調(diào)查方案是否具有可操作性

C、方案的篇幅長短是否合適

D、方案是否科學(xué)和完整

正確答案:A,B,D17.指數(shù)平滑法用下列哪一指標的大小來反映對時間序列資料的修勻程度？（）

A、平滑常數(shù)

B、指數(shù)平滑數(shù)初始值

C、跨越期

D、季節(jié)指數(shù)

正確答案:A18.請簡要概括市場調(diào)查報告的格式應(yīng)包括的內(nèi)容？

正確答案:標題（報告的題目、報告的提供對象、報告的撰寫者、發(fā)布日期）；目錄（報告目錄、統(tǒng)計表目錄、統(tǒng)計圖目錄、附件目錄、展品目錄）；摘要（報告的目的、主要發(fā)現(xiàn)、結(jié)論、建議）；前言（問題的定義、問題的背景、問題的表述、處理問題的基本途徑）；正文（調(diào)查方案設(shè)計、調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析、調(diào)查結(jié)果、局限性與必要說明、結(jié)論和建議）；附件（調(diào)查提綱、調(diào)查問卷、觀察記錄表、被訪問人名單、技術(shù)細節(jié)說明、參考文獻）。19.入戶接觸表實際上就是按一定的規(guī)律抽取的，并按一定要求抄錄的一定數(shù)量的受訪者地址。

正確答案:正確20.定性