廣告創(chuàng)意的原則

廣告創(chuàng)意的原則010302目錄創(chuàng)意概念的誕生———點(diǎn)

創(chuàng)意主題的確立———線創(chuàng)意表現(xiàn)的演繹———面目錄01創(chuàng)意概念的誕生創(chuàng)意概念的誕生創(chuàng)意概念的誕生創(chuàng)意概念的誕生———點(diǎn)創(chuàng)意概念（CreativeConcept），又叫做核心創(chuàng)意（CreativeCore），它實(shí)質(zhì)就是解決廣告“說什么”的關(guān)鍵詞，是產(chǎn)品利益、特性與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的核心訴求點(diǎn)。創(chuàng)意概念既需要科學(xué)地分析和提煉，也需要?jiǎng)?chuàng)造性地思考和抽象，它是所有廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)圍繞的核心概念。創(chuàng)意概念的誕生1、創(chuàng)意概念的雛形來自市場創(chuàng)意概念的產(chǎn)生必須在明確溝通目標(biāo)、品牌定位、品牌形象、目標(biāo)受眾、競爭對手等基礎(chǔ)上，廣泛搜集信息，深入的思考，反復(fù)醞釀，從而為廣告創(chuàng)作確立的一個(gè)關(guān)鍵詞。2、創(chuàng)意概念的提煉得到創(chuàng)意概念的雛形和輪廓后，還必須對此進(jìn)行提煉，才能得出清晰的創(chuàng)意概念。提煉創(chuàng)意概念本身就需要?jiǎng)?chuàng)意，而且需要“大創(chuàng)意”，不僅要有策略性的思維，更要有創(chuàng)造性的思維。3、創(chuàng)意概念的作用創(chuàng)意概念是創(chuàng)意表現(xiàn)的“原子核”，廣告創(chuàng)意就是由這個(gè)核爆發(fā)出來的創(chuàng)意概念體現(xiàn)了品牌的整體策略。創(chuàng)意概念的誕生聯(lián)邦快遞平面廣告02創(chuàng)意主題的確立創(chuàng)意主題的確立創(chuàng)意主題的確立1、創(chuàng)意主題是創(chuàng)意概念的延長線創(chuàng)意主題是對創(chuàng)意概念的延展，是創(chuàng)意概念的完整性、形象化、放大化表述。通過創(chuàng)意主題，把創(chuàng)意概念通俗易懂、新穎獨(dú)特地演繹、表達(dá)和發(fā)揮出來，把概念性的、抽象的東西變成口語的、具體的東西，使受眾對品牌的定位、賣點(diǎn)或個(gè)性有更明確的認(rèn)識。2、創(chuàng)意主題的發(fā)揮有了一個(gè)好的創(chuàng)意概念，并不等于有了好的創(chuàng)意主題。如何將概念發(fā)展成一個(gè)優(yōu)秀的主題口號，是廣告公司最具挑戰(zhàn)性的工作之一。03創(chuàng)意表現(xiàn)的演繹創(chuàng)意表現(xiàn)的演繹1、創(chuàng)意表現(xiàn)是創(chuàng)意主題的發(fā)展圍繞創(chuàng)意概念延伸出的創(chuàng)意主題這一主線，發(fā)展出創(chuàng)意表現(xiàn)，它是整個(gè)廣告創(chuàng)意與受眾的接觸面。創(chuàng)意表現(xiàn)將創(chuàng)意主題“翻譯”成多種感官符號，如視覺符號、聽覺符號等，使創(chuàng)意主題變?yōu)楦迂S滿、具體，具有感染力、表現(xiàn)力的文案、圖像、聲音等，經(jīng)由媒體這一介質(zhì)與消費(fèi)者尋求最廣泛的接觸。

2、創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵視覺符號創(chuàng)意表現(xiàn)是對創(chuàng)意概念、創(chuàng)意主題的更加形象化的表達(dá)，如何將創(chuàng)意概念、創(chuàng)意主題口號，發(fā)展出一個(gè)核心的視覺符號、一個(gè)主題畫面，這讓眾多的美術(shù)指導(dǎo)冥思苦想、絞盡腦汁。

創(chuàng)意表現(xiàn)的演繹

3、創(chuàng)意表現(xiàn)注意的要件在創(chuàng)意展開的過程中，涉及人員較多，有美術(shù)指導(dǎo)、文案、設(shè)計(jì)師乃至互動(dòng)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)等；涉及的方面亦較多，有平面廣告、影像廣告、廣播廣告、終端設(shè)計(jì)、展覽展示等。不同創(chuàng)作人員對創(chuàng)意表現(xiàn)的主題的理解角度、程度不同，因而創(chuàng)作中易出現(xiàn)偏離主題、各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，