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第二章湘繡營銷環(huán)境湘繡市場營銷黃璜01

/02

/03

/04目錄CatalogPART1湘繡營銷環(huán)境構(gòu)成PART2湘繡營銷微觀環(huán)境湘繡生產(chǎn)與經(jīng)營企業(yè)

湘繡原材料供應(yīng)商

市場中介顧客

競爭者

公眾市場機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅PART3湘繡營銷宏觀環(huán)境人口環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

文化環(huán)境政治法律環(huán)境湘繡營銷環(huán)境的構(gòu)成PART01導(dǎo)入案例：水池中的小白鼠沒有絕望的處境，只有對處境絕望的人/v_show/id_XMTYzNjk3OTM5Ng==.html?beta&尋求商機(jī)；避免危機(jī)營銷環(huán)境分析的目的：一、市場營銷環(huán)境的含義市場營銷環(huán)境是存在于企業(yè)營銷系統(tǒng)外部的不可控制的因素和力量。微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境微觀環(huán)境（直接營銷環(huán)境）是與企業(yè)密切相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者；宏觀環(huán)境（間接營銷環(huán)境）是指影響微觀環(huán)境的一些巨大社會(huì)力量。二、環(huán)境威脅和市場機(jī)會(huì)

所謂環(huán)境威脅，是指在現(xiàn)實(shí)的營銷環(huán)境中對企業(yè)的不利因素以及環(huán)境在發(fā)展變化中出現(xiàn)的對企業(yè)發(fā)展的不利趨勢。

對威脅的反應(yīng)——反抗、減輕、轉(zhuǎn)移

所謂市場機(jī)會(huì)，就是指現(xiàn)實(shí)的營銷環(huán)境中未

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