2022年益智玩具發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年益智玩具發(fā)展現(xiàn)狀分析一、益智玩具概述嚴(yán)格的說，益智玩具應(yīng)該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應(yīng)該加以區(qū)分。益智玩具是否真的具有益智的功能呢？據(jù)英國皇家科學(xué)院研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分。大腦開放性思維能力高；美國醫(yī)學(xué)專家也發(fā)現(xiàn)，50歲以前開始玩成人益智玩具的人老年癡呆的發(fā)病率只有普通人群的32%，而從小就玩益智玩具的人發(fā)病率不到普通人群發(fā)病率的1%。1、分類玩具可按照材質(zhì)、功能和動(dòng)漫分類，其中按材質(zhì)分類可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具；按功能分類可分為益智玩具、機(jī)動(dòng)玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智能玩具；按動(dòng)漫分類可分為動(dòng)漫玩具、非動(dòng)漫玩具。玩具的分類示意圖二、發(fā)展背景1、政策長期以來，玩具用品的質(zhì)量和安全，尤其是兒童玩具的安全性備受市場及消費(fèi)者關(guān)注。國務(wù)院等相關(guān)政府部門先后提出對玩具用品強(qiáng)制進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證等政策，以規(guī)范益智玩具行業(yè)的發(fā)展，中國益智玩具在政策的規(guī)范下將健康發(fā)展。中國益智玩具行業(yè)相關(guān)政策梳理益智玩具產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D2、需求端0-14歲兒童是益智玩具主要使用群體。因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總?cè)丝诘?7.95%。2014-2020年中國0-14歲人口數(shù)量及增速情況三、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈益智玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材為主；產(chǎn)業(yè)中游為益智玩具制造商；下游則是消費(fèi)渠道以及消費(fèi)終端，通專賣店、供應(yīng)商、商超、電商平臺(tái)等渠道銷售產(chǎn)品，最后到達(dá)消費(fèi)者。2014-2020年中國益智玩具市場規(guī)模變化情況2、上游情況我國是塑料制品生產(chǎn)大國。近年來，我國塑料制品產(chǎn)量小幅波動(dòng)。具體來看，從2013年到2016年逐年增長，在2017年開始下滑，到2018年中國塑料制品產(chǎn)量下降至6042.1萬噸，同比下降19.6%；2019年大幅度回升，我國塑料制品產(chǎn)量達(dá)到8184.2萬噸，同比增長35.56%；2020年又再次下降到7603.2萬噸，同比下降6.69%；到2021年我國塑料制品產(chǎn)量8004萬噸，同比增長5.27%。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，我國塑料制品產(chǎn)量達(dá)4443.2萬噸，同比下降4.1%。2017-2022年1-7月中國塑料制品產(chǎn)量變化情況統(tǒng)計(jì)圖四、中國益智玩具發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模隨著中國兒童數(shù)量的增多，對益智玩具的需求也在隨之上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國益智玩具市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢，從2014年的662.5億元上漲至2020年的1500億元，同比2019年上漲15.65%，未來隨著家庭對孩子智力開發(fā)重視程度的上漲，未來中國益智玩具市場規(guī)模還會(huì)增加。2017-2022年1-10月中國益智玩具進(jìn)出口量2、決策因素而作為玩具產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品之一，益智玩具具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國消費(fèi)者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費(fèi)者份額的40.4%和36.1%2021年中國益智玩具消費(fèi)者主要決策因素占比3、進(jìn)出口中國益智玩具出口大于進(jìn)口，說明中國益智玩具市場成熟，且不依賴于進(jìn)口，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國益智玩具出口量逐年上漲，2022年1-10月中國益智玩具出口量為173197.97萬套，進(jìn)口量為2578.48萬套。未來中國益智玩具發(fā)展趨勢示意圖五、中國益智玩具市場競爭格局益智玩具行業(yè)參與者眾多，競爭激烈，其中樂高憑借產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)穩(wěn)居中國益智玩具行業(yè)市場龍頭地位，占比42.3%，國產(chǎn)益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國產(chǎn)企業(yè)應(yīng)打造自身品牌形象。2021年中國益智玩具市場競爭格局品牌占比六、未來中國益智玩具發(fā)展趨勢目前中國益智玩具行業(yè)中，企業(yè)眾多，競爭尤為激烈，企業(yè)想從眾多玩家中脫穎而出，需加大自身產(chǎn)品的研發(fā)，減少產(chǎn)品翻新，隨著兒童數(shù)量的上漲，對益智玩具的需求也隨之上漲，未來中國益智玩具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。益智玩具標(biāo)簽HYPERLINK"/t