年上海海上春天媒體策劃藍(lán)色創(chuàng)意

[海上春天]2001年媒體策劃

藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司2000.12.28目錄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析上海媒體分析海上春天媒體策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析

(2000年5月-2000年11月)

以下分析數(shù)據(jù)來(lái)自AC尼爾森調(diào)研公司

可監(jiān)測(cè)到：1、城市：1102、電視臺(tái)：3143、報(bào)紙：2184、雜志：89主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

1、春申城.四季苑 2、虹橋城市花園 3、華能城市花園 4、龍柏城市花園 5、綠洲城市花園 6、梅隴城.望族苑 7、櫻園(上海) 8、四季園 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花園 11、莘城苑(上海) 12、上?？党?13、上海春城 14、世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)(上海) 春申城.四季苑廣告投放媒體廣告媒體分配春申城.四季苑廣告每月投放量投放說(shuō)明：新聞晨報(bào)為半版彩色，主要在9、12版；新民晚報(bào)為25版半版彩色。千元虹橋城市花園廣告投放媒體廣告媒體分配虹橋城市花園廣告每月投放量投放說(shuō)明：解放日?qǐng)?bào)為21、25版1/4版彩色；上海有線影視臺(tái)，30秒廣告，出在22：15分的“古典驛站”后，“畫壇如歌”前。千元華能城市花園廣告投放媒體廣告媒體分配華能城市花園廣告每月投放量投放說(shuō)明：解放日?qǐng)?bào)為25版1/4版彩色。千元龍柏城市花園廣告投放媒體廣告媒體分配龍柏城市花園廣告每月投放量投放說(shuō)明：解放日?qǐng)?bào)2、9版黑白小版面；上海廣播電視周報(bào)，主要在20、21彩色小版面；新民晚報(bào)為任意版黑白，小版面為主。千元綠洲城市花園廣告投放媒體廣告媒體分配綠洲城市花園廣告每月投放量投放說(shuō)明：新民晚報(bào)為30、31版黑白，小版面。千元梅隴城.望族苑廣告投放媒體廣告媒體分配梅隴城.望族苑廣告每月投放量投放說(shuō)明：新民晚報(bào)為任意版黑白，以小版面為主。千元櫻園廣告投放媒體廣告媒體分配櫻園廣告每月投放量投放說(shuō)明：新民晚報(bào)為24、25版半版彩色；解放日?qǐng)?bào)為24版1/4、半版彩色。千元四季編園廣告壁投放夜媒體廣告桌媒體足分配四季物園廣告楚每月遠(yuǎn)投放辜量投放畏說(shuō)明雷：上海鎮(zhèn)證券胡報(bào)為幣24非版1儲(chǔ)/4福黑白獸版文烈匯報(bào)逝為5朗版黑挨白；守新民里晚報(bào)端主要傷為2疤2、目23揮版半久版黑肉白。千元四季克苑(托春申司城)廣告應(yīng)投放介媒體廣告脖媒體跌分配四季籌苑(牧春申問(wèn)城)廣告浴每月足投放粗量投放梯說(shuō)明紛：解放乒日?qǐng)?bào)左為8釣版半翠版彩貢色。千元上海衡莘城釘花園廣告際投放丈媒體廣告嗚媒體是分配上海搜莘城渣花園廣告噴每月宇投放濁量投放筒說(shuō)明機(jī)：新民塞晚報(bào)撇為1結(jié)/4僅版黑敲白版新；上雄海廣耳播電軍視周贈(zèng)報(bào)主灑要為膨黑白嬸版，土有少銹量彩末版，瓶均為閘小版宇面；衫解放芳日?qǐng)?bào)蠢主要澤為彩吳色和企黑白稠小版芬面；糾新聞?dòng)砍繄?bào)再為黑西白半蝦版。千元莘城呢苑廣告軍投放鄉(xiāng)豐媒體廣告剛媒體膠分配莘城不苑廣告燈每月病投放特量投放鍋說(shuō)明眉：新民芝晚報(bào)蜜主動(dòng)功要為已1/遇4版甜黑白此版；交新聞肉晨報(bào)瞇為1基2版辨彩色蜓；上擋海證晶券報(bào)資為2攜2版候1/謹(jǐn)6版挖黑白忠。千元上海退康城廣告任投放斜媒體廣告細(xì)媒體污分配上海趙康城廣告朵每月報(bào)投放唯量投放確說(shuō)明仍：解放懸日?qǐng)?bào)讀主要覽為2菜0-警24津版1鴉/4攀，半腿版彩曬色；碎新聞?dòng)渫韴?bào)說(shuō)主要搖為全請(qǐng)版彩暑色；蟻上海智證券師報(bào)為量1/梁4版太彩色槐；申右江服森務(wù)導(dǎo)條報(bào)主醋要為踩半版逗和全脖版彩寫色；仗新民朗晚報(bào)領(lǐng)主要牢為半驕版彩公色和贏少量俗黑白拳版；分文匯票報(bào)為承黑白谷版。千元上海臟春城廣告輸投放養(yǎng)媒體廣告敢媒體奇分配上海妙春城廣告風(fēng)每月憂投放白量投放旦說(shuō)明冤：新民視晚報(bào)雅主要極為小那版面括彩版宅。千元世紀(jì)澇梅隴托鎮(zhèn)廣告巾投放額媒體廣告俯媒體墳分配世紀(jì)持梅隴月鎮(zhèn)廣告鹿每月伙投放臟量投放博說(shuō)明閑：新民耽晚報(bào)季主要坑為黑和白版精。千元競(jìng)爭(zhēng)夠?qū)κ州喭斗牌D分析彩總結(jié)1、嗎主要兇以報(bào)編紙為英主，遠(yuǎn)電視耕和雜鳴志很懷少?gòu)V床告投染放；2、甜報(bào)紙其主要環(huán)以新娘民晚擾報(bào)為令主，獻(xiàn)新聞比晨報(bào)盾、新帝聞晚椒報(bào)、本上海掛證券責(zé)報(bào)、英申江菊服務(wù)喉導(dǎo)報(bào)墓、解視放日誰(shuí)報(bào)、培文匯醫(yī)報(bào)等濾有少乘量廣江告投喪放；3、陷廣告糧版面濟(jì)沒(méi)特座別要攻求，造主要缺以黑惕白版場(chǎng)為主繳，彩趁色版怠也占念一定追的投早放比劑例；競(jìng)爭(zhēng)癢對(duì)手卷投放什分析悲總結(jié)4、折版面塊以小肺版面姻為主扇，個(gè)妻別樓贊盤有殼全版樸廣告句，半凡版廣順告有瓜一定蓮比例在；5、戶廣告示投放起量總葛體來(lái)犯看，偷并不匠是太贏多；。。黃。。洪。。高。。媒完體弓分轟析目標(biāo)淚：字25促-4龍5所顯有人數(shù)據(jù)鑼：新跡生代長(zhǎng)市場(chǎng)AC訴尼爾核森報(bào)紙返閱讀脖率電視斬收視玩率戶外輕接觸軌率電臺(tái)雨收聽(tīng)好率海上哥春天嫁媒體滾策略一、嗎以報(bào)呼紙為怨主，禾電視欄為輔倆；二、慌報(bào)紙耕主要診選取暢——血新民部晚報(bào)持，以街彩色國(guó)版為尺主，震版面優(yōu)在推以廣期趁主要顫以半卡版為懲主，拾平時(shí)奮保溫督期主谷要以省1/辨4版泳面為夾主；三、芳電視美主要撕可考拐慮選商取—緩—上距海東鴿方一則套、柿上海如一套藍(lán)和上仙海有媒體取策略線影否視臺(tái)逝，廣晴告長(zhǎng)穗度主擁要以過(guò)15削秒為優(yōu)主，胸30夠秒為帽輔，脖短時(shí)纖期內(nèi)挪以高乖頻率婆出現(xiàn)你；四、枕戶外叛——折可選蜻取公介共汽兼車車劫身、絡(luò)戶外溜牌、居候車丘亭、爆地鐵家等，科以圖逢平時(shí)蕉引起翁消費(fèi)金者的例注意炊，當(dāng)楚我們庭的廣專告出格現(xiàn)在秩電視夜和報(bào)咸紙上桂時(shí)，棉會(huì)激演起他懸們更噸多的呼關(guān)注營(yíng)。媒體朗策略概念陪推廣嗽期-灰戶外講、地威鐵及憶現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)盤巖-形造象廣溉告，立電視完、報(bào)料紙保溫桿廣告獻(xiàn)-報(bào)夫紙園林譯主題代-電朵視、泊報(bào)紙促銷確活動(dòng)截-報(bào)厭紙保溫磨廣告餅-報(bào)絞紙形象滑廣告泊-報(bào)峰紙媒體游安排媒體芽安排媒體活安排媒體尺安排媒體肢安排媒體博安排