鶴慶縣級農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方案

鶴慶縣級農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方案按照“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的思路，立足于鶴慶縣高原特色農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，開展鶴慶縣農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“鶴慶銀都”（暫定名）建設(shè)。以品牌戰(zhàn)略的高度整合區(qū)域農(nóng)村產(chǎn)品資源，創(chuàng)新區(qū)域農(nóng)村產(chǎn)品品牌價(jià)值，提煉鶴慶縣區(qū)域農(nóng)村產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值鏈，設(shè)計(jì)鶴慶縣農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌差異化戰(zhàn)略，構(gòu)建鶴慶縣農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌符號體系，創(chuàng)新鶴慶縣農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推廣策略，形成具有獨(dú)特市場競爭價(jià)值的農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象。以品牌化、電商化、標(biāo)準(zhǔn)化為戰(zhàn)略重點(diǎn)，多角度、多層面精心打造鶴慶特色系列優(yōu)質(zhì)農(nóng)村產(chǎn)品，提升鶴慶縣農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力，提高鶴慶特色農(nóng)村產(chǎn)品在國內(nèi)國際知名度和市場影響力，助推鶴慶縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)村產(chǎn)品走出云南、走向全國、走出國門，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。一、區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃制定制定《“鶴慶銀都”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，確立品牌、產(chǎn)業(yè)、效益三位一體的區(qū)域公用品牌引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略，對農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、價(jià)值整合、品牌定位與品牌形象、傳播推廣、戰(zhàn)略實(shí)施等作出全面規(guī)，劃并形成富于執(zhí)行力

的實(shí)施項(xiàng)目。規(guī)劃由戰(zhàn)略背景、總體思路、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略實(shí)施四大部分構(gòu)成，規(guī)劃框架如下：（一）戰(zhàn)略背景1、鶴慶縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況；2、鶴慶農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升新機(jī)遇；3、中國健康食品消費(fèi)新趨勢；4、鶴慶農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議；（二）總體思路1、指導(dǎo)思想；2、規(guī)劃原則；3、規(guī)劃依據(jù)；4、戰(zhàn)略目標(biāo)；（三）戰(zhàn)略規(guī)劃1、實(shí)施農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌再造；2、推動鶴慶農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級；3、促進(jìn)鶴慶農(nóng)村產(chǎn)業(yè)效益提升；（四）戰(zhàn)略實(shí)施1、項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃；2、實(shí)施保障措施；

二、區(qū)域公用品牌VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)開展“鶴慶銀都”區(qū)域公用品牌識別系統(tǒng)導(dǎo)入工程，設(shè)計(jì)“鶴慶銀都”農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌VI視覺識別系統(tǒng)，系統(tǒng)規(guī)劃“鶴慶銀都”區(qū)域公用品牌的LOGO、品牌形象、包裝應(yīng)用規(guī)范、宣傳物料應(yīng)用規(guī)范等視覺識別系統(tǒng)，形成《鶴慶銀都VI系統(tǒng)手冊》，設(shè)計(jì)框架如下：（一）品牌基礎(chǔ)元素1、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)；2、輔助圖形設(shè)計(jì)；3、品牌口號字體設(shè)計(jì)；4、產(chǎn)品價(jià)值支撐點(diǎn)設(shè)計(jì)；（二）品牌應(yīng)用系統(tǒng)——辦公應(yīng)用1、名片；2、信封；3、檔案袋；4、PPT模板；5、信紙；6、工作證；7、嘉賓證；8、紙杯；（三）品牌應(yīng)用系統(tǒng)——包裝應(yīng)用1、購物袋；2、產(chǎn)品標(biāo)簽；3、產(chǎn)品包裝；（四）品牌應(yīng)用系統(tǒng)——宣傳應(yīng)用1、電視廣告標(biāo)志定格；2、報(bào)紙廣告規(guī)范（整版、半版、通欄）；3、雜志廣告規(guī)范；4、海報(bào)版式規(guī)范；5、大型路牌版式規(guī)范；6、公交車體廣告規(guī)范；7、橫豎條幅廣告規(guī)范；8、旗幟廣告規(guī)范；（五）品牌應(yīng)用系統(tǒng)——店鋪應(yīng)用1、門面形象設(shè)計(jì)；2、店內(nèi)平面形象設(shè)計(jì)；3、店面貨架陳設(shè)設(shè)計(jì)；4、店內(nèi)背景版（形象墻）設(shè)計(jì)；5、店面燈箱設(shè)計(jì)；（六）品牌應(yīng)用系統(tǒng)——服飾應(yīng)用

1、工作帽；2、文化衫；3、圍裙；4、胸章；5、臂章；三、區(qū)域公用品牌形象手冊設(shè)計(jì)制作充分挖掘“鶴慶銀都”品牌價(jià)值，突出品牌核心訴求，形成《“鶴慶銀都”區(qū)域公用品牌形象手冊》，以統(tǒng)一的表達(dá)方式傳達(dá)區(qū)域公用品牌傳播記憶，提高傳播效率，并設(shè)計(jì)配套的宣傳折頁，用于區(qū)域公用品牌的普及推廣宣傳。（一）品牌定位鶴慶是名揚(yáng)國內(nèi)外的“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”，小錘敲過一千年的銀器，生活與匠心碰撞的銅器，懷舊與傳承結(jié)合的造紙，還有精致與情懷并重的刺繡，匠心、技藝、情懷貫穿著鶴慶的歷史文化，使鶴慶有“鶴川匠人”的贊譽(yù)。這種匠人精神同樣在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)中得到延續(xù)，鄉(xiāng)民抱著一顆虔誠的心對待農(nóng)作，當(dāng)?shù)氐拿麅?yōu)特產(chǎn)也多是經(jīng)過二次精心加工而成或是藝術(shù)結(jié)晶的創(chuàng)作，正是這種“匠人”精神的融入，與其它地區(qū)形成區(qū)隔。因此，將鶴慶農(nóng)產(chǎn)區(qū)域品牌定位為：匠心農(nóng)作。

（二）品牌命名鶴慶最為出名的就是銀器，這已是廣為人知的共識，因此，將鶴慶農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌命名為“鶴慶銀都”。（三）產(chǎn)品架構(gòu)以高端訂制消費(fèi)、高端個(gè)人消費(fèi)、高端禮品消費(fèi)為主要渠道，開發(fā)訂單式生產(chǎn)、高端餐飲訂制、團(tuán)購禮品、個(gè)人禮品以及零售產(chǎn)品等主要產(chǎn)品系列。（四）文化內(nèi)涵居于鶴慶稟賦優(yōu)異的地理生態(tài)文化、歷史悠久的白族民族文化，賦予豐富的文化“靈魂”，使“鶴慶銀都”具有鮮明的文化記憶和深厚的文化內(nèi)涵。四、區(qū)域公用品牌商標(biāo)注冊完成“鶴慶銀都”及“鶴慶銀都”具體產(chǎn)品系列的公用品牌商標(biāo)注冊，從法律上對“鶴慶銀都”進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)?！苞Q慶銀都”品牌商標(biāo)注冊，注冊類目含概5、8、14、16、18、20、26、29、30、31、32、33、35、39、40、42、43等類，共計(jì)18個(gè)類目。五、制定區(qū)域公用品牌管理辦法制定《“鶴慶銀都”農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》、《“鶴

慶銀都”區(qū)域公用品牌標(biāo)識授權(quán)管理辦法》，規(guī)范區(qū)域公用品牌的管理及品牌標(biāo)識使用，以便在區(qū)域公用品牌的推廣應(yīng)用上篩選生產(chǎn)管理規(guī)范、市場意識良好、經(jīng)營理念先進(jìn)的企業(yè)進(jìn)行有計(jì)劃的農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)，建立品牌市場準(zhǔn)入門檻，規(guī)范化、系統(tǒng)化的運(yùn)作鶴慶農(nóng)村產(chǎn)品市場，以形成品質(zhì)優(yōu)、口碑好、營銷強(qiáng)的品牌市場競爭力基礎(chǔ)。六、資金預(yù)算鶴慶縣農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)經(jīng)費(fèi)預(yù)算20萬元，資金使用嚴(yán)格按照國家電子商務(wù)商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作資金管理辦法及政府采購相關(guān)管理辦法執(zhí)行。鶴慶農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)經(jīng)費(fèi)預(yù)算表（單位：萬元）序號項(xiàng)目費(fèi)用4《“鶴慶銀都”農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)展1規(guī)劃》編制及區(qū)域公用品牌管理辦法制定2“鶴慶銀都”區(qū)域公用品牌VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)7《“鶴慶銀都”區(qū)域公用品牌形象手冊》設(shè)計(jì)及35制作4“鶴慶銀都”區(qū)域公用品牌商標(biāo)注冊合計(jì)319七、工作進(jìn)度安排“鶴慶銀都”農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)計(jì)劃于2018年9月1日至2018年12月10日完成各項(xiàng)預(yù)定基礎(chǔ)工作，項(xiàng)目實(shí)施關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)如下：2018年9月01日-20日：完