《中國抽油煙機(jī)市場》

中國抽油煙機(jī)市場研究報(bào)告

班級：09工業(yè)設(shè)計(jì)（1）班姓名：劉永迪學(xué)號：200916713121黃仕清200916713109.目錄：一、市場概述與觀點(diǎn)摘要二、品牌關(guān)注度格局分析三、產(chǎn)品關(guān)注度分析四、消費(fèi)者分析五、銷售渠道趨勢.在2011年中國抽油煙機(jī)市場上，國內(nèi)品牌仍位居第一陣營，前五位品牌關(guān)注比例變化不大。歐式抽油煙機(jī)成為中國抽油煙機(jī)市場用戶關(guān)注的主流，關(guān)注度超過四成。報(bào)告摘要：

●2011年4月，在中國抽油煙機(jī)市場上，國內(nèi)品牌依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢，老板超越美的成為品牌關(guān)注度冠軍，華帝上升一位居次席，美的落居第三。

●老板、華帝、帥康品牌排名上升，萬家樂上升兩位取代康寶，成為本月新上榜品牌。其他品牌關(guān)注比例與上月基本持平，變化不大。

●萬和CXW-200-J02B成為產(chǎn)品關(guān)注度冠軍，老板CXW-200-8210產(chǎn)品關(guān)注度大幅度下降，老板CXW-200-8310新上榜。

●中國抽油煙機(jī)市場上，歐式產(chǎn)品的關(guān)注比例仍居首，本月達(dá)到43.5%，與上月相當(dāng)。

●不同價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注格局相比上月變化較為明顯，1001-2000元中低檔抽油煙機(jī)的關(guān)注比例本月大幅下降了7.4%，而1000元以下的產(chǎn)品則上升了5.3%。

.一、市場概述與觀點(diǎn)摘要以往看來，抽油煙機(jī)是一種更新周期較長的產(chǎn)品，但隨著用戶對家具裝修、生活品質(zhì)追求不斷的提高，其在家電市場中的地位不斷上升，并且產(chǎn)品一直處于向時(shí)尚化、高端化轉(zhuǎn)型的過程中。為了滿足日益增長的市場需求，許多廠商調(diào)整產(chǎn)品布局，建立更為精準(zhǔn)的營銷渠道，同時(shí)在產(chǎn)品材料選用、外觀設(shè)計(jì)及技術(shù)水平方面加大投入。.現(xiàn)階段油煙機(jī)市場現(xiàn)狀

1，市場格局相對穩(wěn)定，品牌競爭激烈吸油煙機(jī)既是一個(gè)準(zhǔn)入門檻較低的行業(yè)，同時(shí)又是一個(gè)激烈競爭淘汰率較高的行業(yè)，自進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的成熟，消費(fèi)者對吸油煙機(jī)的需求逐步穩(wěn)定，吸油煙機(jī)廠家在經(jīng)過幾輪淘汰之后，也發(fā)展成為一個(gè)從原材料供應(yīng)、模具制造、零配件配套、整機(jī)組裝直到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，吸油煙機(jī)產(chǎn)品本身也分化成為適應(yīng)不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品群體，一些業(yè)內(nèi)比較知名的吸油煙機(jī)品牌業(yè)已成形，如老板，方太，帥康，華帝等品牌。而消費(fèi)者在選擇吸油煙機(jī)時(shí)，更加趨向于理性消費(fèi)，往往要對品牌差異化、外觀、結(jié)構(gòu)、材料、功能、性能指標(biāo)、性價(jià)比進(jìn)行全面考查后才購買，可以說從整體來看，吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入一個(gè)相對穩(wěn)定發(fā)展階段。但在市調(diào)過程中我們發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)階段中各品牌的市場競爭更為激烈。2，吸油煙機(jī)市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重在此次市調(diào)中，我們發(fā)現(xiàn)油煙機(jī)市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。吸油煙機(jī)市場同質(zhì)化現(xiàn)象又表現(xiàn)在設(shè)計(jì)思想、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外觀造型等許多方面。在設(shè)計(jì)思想上，目前在市場上銷售的吸油煙機(jī)都是采用以渦輪直接抽排油煙的工作方式，即在抽排油煙過程中，油煙必須通過渦輪的加速作用后才能排出，因此采用這種工作方式的吸油煙機(jī)無一例外地會在其渦輪葉面、蝸殼內(nèi)表面等處形成凝油；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，雖然我們在商場中可以看到各種品牌不同機(jī)型的許多產(chǎn)品，但這些油煙機(jī)仔細(xì)一看都差不多（西門子、方太、帥康除外）。幾乎所有的吸油煙機(jī)品牌都宣布說自己產(chǎn)品是“特氟龍不沾油涂料噴涂”，所以“渦輪可以方便拆洗”，或者是采用的油煙過濾手段，“永遠(yuǎn)不需清洗渦輪”，“大風(fēng)量、高靜音”、“歐式風(fēng)格，現(xiàn)代時(shí)尚造型”等等，而不同品牌相同功能和款式的產(chǎn)品價(jià)格卻相差很大。.在外觀造型上，只有大品牌自成一體，眾多小品牌相對趨同；在機(jī)型上主要還是以中式機(jī)和歐式機(jī)為主，雖然也有個(gè)別品牌創(chuàng)新突破，但數(shù)量不多，只停留在概念機(jī)的層面上。值得一提的是老板最新推出的一款新型概念機(jī)：尊朗9508，可以視聽的功能試圖重新定義廚房的概念，其28000元的售價(jià)也給市場帶來諸多的猜想。3超大型連鎖終端在一級市場確立壟斷地位，在二級市場遭地方強(qiáng)勢終端的頑強(qiáng)阻擊。各品牌開始多路出擊，開辟新的渠道。在一級市場，由于超大型連鎖賣場的壟斷地位日益穩(wěn)固，使這類終端成為各品牌實(shí)現(xiàn)銷售的主要陣地。如：全國連鎖的有，蘇寧、國美、永樂、五星等；區(qū)域連鎖的有，武漢工貿(mào)，北京大中，長沙通程等。近一年來，這些大型賣場紛紛進(jìn)軍二級市場，對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)賣場造成了很大的沖擊。然而，這些實(shí)力強(qiáng)大的超級連鎖賣場也在一些二級市場出現(xiàn)了水土不服的現(xiàn)象，遭到了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)強(qiáng)勢賣場的頑強(qiáng)阻擊，在有的地方甚至難以生存。如孝感的孝武電器；荊門的東方電器；仙桃的飛達(dá)電器；許昌的胖東來；洛陽的容威電器、八方電器；開封的萬寶電器等。分析這些傳統(tǒng)賣場之所以能夠成功的原因，匯總起來有以下幾個(gè)優(yōu)勢：1在當(dāng)?shù)亟?jīng)營時(shí)間比較長，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信任。2有地方背景，在各個(gè)方面能夠得到不同程度的支持和方便。3由于企業(yè)規(guī)模相對較小，經(jīng)營更加靈活多變。4經(jīng)銷商的銷售成本較低，更加有利可圖，更愿意與賣場合作。同時(shí)，由于超大型零售賣場在市場上的這種壟斷，也使經(jīng)銷商和廠家在上述零售終端的利潤越來越薄。而且越來越多的品牌在瓜分著有限的賣場資源，使相當(dāng)一部分品牌在賣場里苦不堪言?，F(xiàn)在，許多品牌已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向其他尚未完全開發(fā)的銷售通路。各品牌專賣店如雨后春筍在各地陸續(xù)建立，其中櫻花已經(jīng)將銷售重點(diǎn)由大賣場轉(zhuǎn)向品牌專賣店；小區(qū)推廣越來越成為各大品牌爭奪市場占有率的手段，甚至華帝已經(jīng)開發(fā)出專門用于小區(qū)推廣的專賣車；多渠道并進(jìn)已經(jīng)成為一個(gè)成功品牌必須的營銷手段。.4市場容量與產(chǎn)品投放量同時(shí)快速增長。隨著各地房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，油煙機(jī)市場的需求量伴隨著商品房的大量銷售而增加。這也是近兩年油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主要原因之一。這為新品牌進(jìn)入油煙機(jī)市場提供了很多的機(jī)會。應(yīng)該說，油煙機(jī)市場依然是一個(gè)快速增長的市場，不同層次的品牌在一定時(shí)期內(nèi)還可以共同生存下去。但隨著各大品牌對市場投入力度的不斷增大，油煙機(jī)市場競爭也在逐步增大，并趨于激烈。留給無差異特點(diǎn)的新品牌進(jìn)入市場的機(jī)會已經(jīng)不多了。5，側(cè)吸式油煙機(jī)異軍突起，贏得了一部分市場。近幾年，針對懸掛式油煙機(jī)的不足，側(cè)吸式油煙機(jī)作為一只新軍，在油煙機(jī)市場嶄露頭角。老板、方太、德意等品牌紛紛開辟出側(cè)吸式系列產(chǎn)品或概念機(jī)型。另外，在市場上還出現(xiàn)了專門以側(cè)吸式油煙機(jī)為主要產(chǎn)品的品牌，如格林格和瑞鑫。尤其是格林格，把自己的產(chǎn)品定位為“傳統(tǒng)油煙機(jī)的換代產(chǎn)品”，目標(biāo)不小。側(cè)吸式油煙機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是，近距離抽排油煙，效果明顯；造型新穎；不碰頭，不滴油等。缺點(diǎn)是，造型單一；可供消費(fèi)者選擇的余地小等。因此目前側(cè)吸式還難以成為油煙機(jī)市場的主流產(chǎn)品。但市場前景看好。

.二、品牌關(guān)注度格局分析

1、品牌關(guān)注度格局

國內(nèi)品牌表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢

2011年4月，中國抽油煙機(jī)市場中，國內(nèi)品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位，關(guān)注度前十位中的國外品牌僅有西門子一家。老板、華帝、美的三大品牌仍以總和43.7%的關(guān)注比例牢牢占據(jù)排行榜三甲。老板抽油煙機(jī)的關(guān)注比例本月達(dá)到16.1%，較上月提高了1.8%，超過美的成為關(guān)注冠軍；而華帝則較上月提升一位，以14.4%的關(guān)注比例位居次席；美的的關(guān)注比例比上月下降了4.1%，以13.3%落居第三。

上月位居前十之外的萬家樂本月上升勢頭明顯，上升兩位超越康寶，位居第十。萬家樂旗下產(chǎn)品CXW-200-G3R06的關(guān)注度大幅度上升，相比上月上漲了39.5%，對萬家樂品牌的新上榜起到了舉足輕重的作用。.(圖)2011年4月中國抽油煙機(jī)市場品牌關(guān)注比例.(表)2011年3-4月中國抽油煙機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比.2、前三位品牌關(guān)注比例走勢

本月關(guān)注度位列前三甲的品牌分別為老板、華帝、美的，關(guān)注比例分別為16.1%、14.4%、13.3%。

老板在本月上升勢頭良好，在本月中旬產(chǎn)品降價(jià)的刺激下，關(guān)注度便呈現(xiàn)增長趨勢，月末達(dá)到峰值，以19.5%的關(guān)注度占據(jù)第一的位置。華帝本月經(jīng)歷三個(gè)峰值，在渡過月末最后1個(gè)峰值后，下降至本月最低；美的本月波動不大，不過從上旬之后便呈現(xiàn)緩慢下降趨勢，月末略微有所提升。

(圖)2011年中國抽油煙機(jī)市場前三位品牌關(guān)注比例走勢.三、產(chǎn)品關(guān)注度分析

(一)產(chǎn)品排名

萬和CXW-200-J02B蟬聯(lián)關(guān)注冠軍

本月關(guān)注比例前十名的產(chǎn)品分屬方太、美的、萬和、老板、華帝五家品牌，其中老板、華帝各有三款產(chǎn)品入圍。

萬和CXW-200-J02B保持上月水平蟬聯(lián)產(chǎn)品關(guān)注度冠軍，其關(guān)注比例達(dá)到21.0%。這款參考價(jià)僅為980元的近吸式抽油煙機(jī)性價(jià)比很高，機(jī)身全部為不銹鋼設(shè)計(jì)，且價(jià)格方面也能被大部分工薪階層的消費(fèi)者所接受。4月多款熱門產(chǎn)品降價(jià)

在五一降價(jià)促銷這種大環(huán)境的影響下，多款熱門產(chǎn)品紛紛降價(jià)。老板CXW-200-8310同比月初下降412元，截止4月底報(bào)價(jià)4088元。老板CXW-200-8210產(chǎn)品報(bào)價(jià)首次低于4000元，降幅達(dá)到308元，本月報(bào)價(jià)3980元，但本月因受到眾多降價(jià)產(chǎn)品的影響，導(dǎo)致其反響不是很強(qiáng)烈，關(guān)注度大幅度下降。

.(圖)2011年4月中國抽油煙機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名.(表)2011年4月中國抽油煙機(jī)市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù).(二)產(chǎn)品特征

1、不同類型產(chǎn)品分析

2011年4月中國抽油煙機(jī)市場上，不同類型產(chǎn)品的關(guān)注比例變化不大，近吸\側(cè)吸式獨(dú)攬前三甲。關(guān)注比例前十位的產(chǎn)品中，近吸\側(cè)吸式占四席，中式占得兩席，歐式占得四席。

歐式仍占主導(dǎo)地位

歐式抽油煙機(jī)市場總體關(guān)注比例超四成，達(dá)到43.5%，仍是用戶關(guān)注主流。

(圖)2011年4月中國抽油煙機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例.近吸\側(cè)吸式吸引力不可小覷

雖然歐式和近吸\側(cè)吸式在關(guān)注榜前十各占得四席，但歐式抽油煙機(jī)在產(chǎn)品數(shù)量上占據(jù)絕對優(yōu)勢，比例達(dá)到了62.2%，中式和近吸\側(cè)吸式分別占23.1%和10.2%。不能忽視的是，雖然近吸\側(cè)吸式產(chǎn)品數(shù)量比例僅為10.2%，卻得到了29.3%的關(guān)注比例，近吸\側(cè)吸式抽油煙機(jī)產(chǎn)品對于消費(fèi)者的吸引力不可小視。(圖)2011年4月中國抽油煙機(jī)市場不同類型產(chǎn)品數(shù)量、關(guān)注度對比.2、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

由于五一假期即將來臨，受其影響，不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例變化較大。5000元以上價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例為5.9%，增加0.7%，1001-2000元價(jià)格段和3001-5000元價(jià)格段產(chǎn)品分別占關(guān)注比例的27.0%和30.0%。1000元以下價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例為17.3%，漲幅較為明顯。(圖)2011年4月中國抽油煙機(jī)市場不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例.相比上月，1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例擴(kuò)大

本月1000元以下產(chǎn)品關(guān)注度同比上月增長了5.3%，達(dá)到17.3%，高性價(jià)比加上低廉的價(jià)格使得1000元以下產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的青睞，同時(shí)由于五一的來臨，多款1000元以上的產(chǎn)品適時(shí)的降價(jià)促銷，也使其得到了更多的關(guān)注。本月關(guān)注度最高的價(jià)格段在3001-5000元，達(dá)到了30%，相比上月基本不變。

.5000元以上產(chǎn)品關(guān)注度走高

本月5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例為5.9%，雖然僅增加了0.7%，但從2月開始關(guān)注比例就呈現(xiàn)出上漲勢頭。5000元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例從2月的4.7%上升到本月5.9%，預(yù)計(jì)這個(gè)趨勢將在5月延續(xù)下去。.四、消費(fèi)者分析

1，湖北各地消費(fèi)者對權(quán)威認(rèn)證的信任度調(diào)查.2，消費(fèi)者購買終端選擇的調(diào)查3，影響消費(fèi)