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文檔簡介

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篇1:別墅樓盤中秋歡快夜銷售方案

《嘉連中秋歡快夜》促銷活動(dòng)策劃方案

策劃部

一年一度傳統(tǒng)中秋佳節(jié)又將來臨,借此節(jié)日良機(jī)進(jìn)行相宜的促銷活動(dòng),亦是我樓盤爭取良好銷售業(yè)績的動(dòng)因。此次活動(dòng)方案的內(nèi)容設(shè)計(jì),應(yīng)本著熱鬧、簡潔、互動(dòng)、花費(fèi)較少的原則來進(jìn)行。

活動(dòng)目的:

1.增進(jìn)新老業(yè)主、關(guān)系人士對本項(xiàng)目的認(rèn)知和理解,增加雙方的情意交融,借此促進(jìn)"老帶新'的效果擴(kuò)大。

2.借活動(dòng)內(nèi)容的新奇感形成新聞點(diǎn),邀請電視臺新聞報(bào)道再次形成宣揚(yáng)效應(yīng)。

3.借此次活動(dòng),預(yù)前消解我樓盤,可能因物管、施工等緣由延遲交樓所帶來的負(fù)面影響。

活動(dòng)時(shí)間:

20**年9月12日晚7:009:00活動(dòng)地點(diǎn):

嘉多利山花園會所大堂

/泳池/廣場

邀請對象:

老業(yè)主33人

特邀請意向業(yè)主56人

(每位業(yè)主可帶2人,計(jì)80人左右)

廠商會代表

50人左右。

鎮(zhèn)政府官員、文化站、電視臺等關(guān)系戶約10人。

共計(jì)約150人

活動(dòng)內(nèi)容:

DM直郵/賀卡寄贈(zèng);

茶點(diǎn)/瓜果款待;

節(jié)目演出

月餅品嘗

小禮品贈(zèng)送

活動(dòng)方法:

①由銷售部統(tǒng)計(jì)新老業(yè)主并提前寄活動(dòng)賀卡,電話邀請(每位業(yè)主可帶2人親朋)

②由市場部通知廠商會,相關(guān)單位人士寄賀卡。

③由禮儀公司組織表演

④銷售部于活動(dòng)中穿插宣揚(yáng)

禮品預(yù)備:

月餅200盒(每位業(yè)主1盒、嘉賓1盒)

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手提袋/樓書/單頁各200套

搶答小禮品:毛巾150條

賀卡:200個(gè)

現(xiàn)場布置:

曉峰閣樓體豎式標(biāo)語二條:

1、天上一輪滿

人間萬里明

2、歌聲里千家月

餌餅香中百歲心

會所大門上方橫式標(biāo)語一條:

嘉多利山花園恭賀各位嘉賓中秋歡樂

會所廣場周邊5條空中汽球書法條幅:

1、清光同普照,秋色正平分

2、天開清域曠,人在大明宮

3、兩儀皆皎潔,四海倍澄明

4、銀漢無塵,風(fēng)月雙清

5、海上生明月,天崖共此時(shí)

中秋節(jié)日程支配:

節(jié)目時(shí)間:(19:30-21:00)

19:00茶點(diǎn)

19:30-19:35主持人開場,介紹中秋節(jié)晚會活動(dòng),嘉連總經(jīng)理中秋賀詞。

19:35-19:40歌手演唱《花好月圓》獲全球華人新秀競賽二等獎(jiǎng)1人

19:40-19:50合家歡嬉戲

嬉戲說明:司儀選出三組家庭上臺,在臺上鋪三張報(bào)紙,每一組家庭站在報(bào)紙里隨音樂打轉(zhuǎn),不得超過報(bào)紙外,一輪后將報(bào)紙對折,每一組家庭連續(xù)在報(bào)紙里打轉(zhuǎn),勝者家庭獲得中秋獎(jiǎng)品,負(fù)出方將視為陶汰。

19:50-20:00有獎(jiǎng)問答(進(jìn)展商供應(yīng))

20:00-20:05薩克斯表演

市交響樂團(tuán)1人

20:05-20:10樓盤促銷(進(jìn)展商供應(yīng))

20:10-20:15薩克斯表演伴模特表演

新絲路模特3人

20:15-20:25魔術(shù)表演

市歌舞團(tuán)2名

20:25-20:35有獎(jiǎng)問答(進(jìn)展商供應(yīng))

20:35-20:40二胡獨(dú)奏《春江花月夜》

市交響樂團(tuán)1人

20:40-20:50滑稽小丑表演

歡快谷俄羅斯演員1人

20:50-20:55樓盤促銷

20:55-21:05嬉戲"猜燈謎'

21;05-21;10民歌《難忘今宵》

市歌舞團(tuán)1名

21;10晚會結(jié)束

21:30賞月時(shí)間

篇2:中秋月餅街總體策劃方案

***城中秋月餅街總體策劃方案

第一章****年*城月餅街總體分析(略)

其次章****年*城月餅街整體構(gòu)想

一、****年*城月餅街的預(yù)期目標(biāo)

1、*城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷會。

(1)展銷面積*城最大。供應(yīng)占地5000平方米、總長度為400米有展位(3m*3m)250個(gè)。

(2)參展企業(yè)和零售商將更多。吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展。

(3)參展商品品種更齊全、款式更新奇、風(fēng)味更獨(dú)特。

(4)配套活動(dòng)更豐富、更具傳統(tǒng)文化顏色。

2、創(chuàng)意更新的月餅展銷會。

(1)荔鄉(xiāng)文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗特色和人文資源。

(2)展覽內(nèi)涵更豐富。在展銷月餅的同時(shí),集中展現(xiàn)我國傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富習(xí)俗,賞月、猜燈謎、提燈籠等

(3)辦展形式更具創(chuàng)意。回歸古代那種集賣市場,探究祖先的生活方式,以最古老的方式歡慶中秋。

(4)以文化促進(jìn)銷售,以大市場的總體市場規(guī)劃、總體市場促銷做大做強(qiáng)*城月餅街品牌。

3、影響力更廣的月餅展銷會

(1)宣揚(yáng)工作力度加大。有方案、有戰(zhàn)略的宣揚(yáng)推廣,媒體宣揚(yáng)頻率*多,掩蓋面積*廣。

(2)活動(dòng)規(guī)格較高。邀請市委領(lǐng)導(dǎo)及政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式,邀請聞名書法家題名獻(xiàn)藝。

4、效益更佳的展銷會

(1)****年*城月餅街要實(shí)現(xiàn)突破200*年的交易成果,商品銷售額超過200萬元。

(2)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益明顯。借助月餅街的品牌效應(yīng)及其營造的特色氣氛實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新進(jìn)展,推動(dòng)商貿(mào)、旅游、消遣等協(xié)調(diào)并進(jìn),加快城市化進(jìn)程,優(yōu)化城市形象。

二、****年*城月餅街籌辦工作重點(diǎn)

1、****年*城月餅街的策劃工作;

2、****年*城月餅街籌備機(jī)構(gòu)的構(gòu)建;

3、****年*城月餅街的宣揚(yáng)工作;

4、****年*城月餅街的場地規(guī)劃及建設(shè);

5、****年*城月餅街的招展及招商工作;

6、****年*城月餅街的布展工作;

7、****年*城月餅街的接待工作;

8、****年*城月餅街的活動(dòng)開展工作;

9、****年*城月餅街的總結(jié)及市場開發(fā)。

三、****年*城月餅街的組織結(jié)構(gòu)

1、組織框架

主辦單位:*城市市政局

協(xié)辦單位:*城市經(jīng)貿(mào)局、*城市文化局、*城市旅游局

承辦單位:鴻緣基業(yè)文化有限公司

媒體支持:《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城電臺》、*城網(wǎng)

2、組委會人員框架

組長:(從主辦單位中指定人員)

執(zhí)行組長:(從協(xié)辦單位中指定人員)

執(zhí)行副組長:(承辦單位負(fù)責(zé)人)

執(zhí)行委員:(媒體宣揚(yáng))

四、****年*城月餅街的資金籌措

在資金籌措上,實(shí)行"政府引導(dǎo)加市場運(yùn)作'的模式,多渠道、寬領(lǐng)域地籌集資金。詳細(xì)方式主要有:

1、向上爭。樂觀爭取市委及相關(guān)部門的資金支持和政策支持,特殊是爭取在項(xiàng)目立項(xiàng)、報(bào)批等方面的支持,以有效的政策扶持來籌集資金。把****年月餅街項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝,爭取市委及相關(guān)部門的重視及關(guān)注。

2、企業(yè)投。組織有實(shí)力、有意向投資的企業(yè)和個(gè)人到實(shí)地參觀,大力宣揚(yáng)投資的各項(xiàng)優(yōu)待政策及豐厚回報(bào),以此吸引外界資金。

3、媒體扶持。通過*城本地媒體(《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城電臺》等)對本項(xiàng)目進(jìn)行公益報(bào)導(dǎo)及宣揚(yáng),減低宣揚(yáng)投入費(fèi)用,從而掌握成本,降低風(fēng)險(xiǎn)。

五、****年*城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段

1、前期預(yù)備階段:****年6月7月。制定《****年*城月餅一條街活動(dòng)總體方案》;確定組織結(jié)構(gòu),落實(shí)詳細(xì)工作班子;全面落實(shí)月餅街場地的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工預(yù)備及宣揚(yáng)、招商預(yù)備。

2、全面綻開階段:****年8月1日9月3日。****年8月1日月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面綻開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn),9月1日前各項(xiàng)設(shè)施基本完成,9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置;****年8月1日宣揚(yáng)推廣將全面開展,新聞媒體、報(bào)刊、海報(bào)及宣揚(yáng)單張也將全面啟動(dòng);****年8月5日開頭實(shí)施招展及招商工作,8月20日21日進(jìn)行現(xiàn)場統(tǒng)一招商。

3、完善運(yùn)行階段:****年9月4日"****年*城月餅銷售一條街'開幕。各項(xiàng)設(shè)施全面完成,施工布展完畢且達(dá)到預(yù)期要求;對全部施工項(xiàng)目進(jìn)行檢查、調(diào)整、測試,確保正常運(yùn)行;再掀"****年*城月餅街'宣揚(yáng)推廣高潮,對開幕式進(jìn)行專題新聞報(bào)道;組織工作、平安保衛(wèi)工作以及各項(xiàng)服務(wù)工作全部就緒。

第三章

****年*城月餅街活動(dòng)方案

一、****年*城月餅街的主要活動(dòng)

"****年*城月餅街'活動(dòng)內(nèi)容包括月餅及其它相關(guān)商品展銷和"****年*城月餅街'配套活動(dòng)兩個(gè)部分。詳細(xì)內(nèi)容如下:

第一部分:月餅展銷及相關(guān)商品交易活動(dòng)

1、古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū):燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。

2、中秋精品月餅展銷區(qū):各式月餅、糕餅及精致食品等。

3、綠色食品展銷區(qū):各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。

4、消遣休閑區(qū):表演、餐飲區(qū)(小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等)

其次部分:"****年*城月餅銷售一條街'配套活動(dòng)

1、開幕式

(1)時(shí)間:****年年9月4日10:30(2)地點(diǎn):*城月餅銷售一條街

(3)特邀領(lǐng)導(dǎo)名單:(待議)

(4)流程:

醒獅表演

主持人致辭

市領(lǐng)導(dǎo)講話

啟動(dòng)儀式進(jìn)行(剪彩儀式)

禮炮鳴放

醒獅賀喜

(5)媒體報(bào)導(dǎo):邀請*城電視臺、*城日報(bào)社及相關(guān)媒體對開幕式實(shí)況進(jìn)行專題報(bào)導(dǎo)。

2、文化活動(dòng)

(1)醒獅表演

(2)舞春牛表演

(3)本土?xí)耀I(xiàn)藝

(4)燈謎競猜

(5)宮廷月餅秀

(6)精裝月餅展現(xiàn)活動(dòng)

3、會議

召開食品德業(yè)溝通會及選購訂貨會,促進(jìn)*城食品企業(yè)間的溝通與合作,并提高月餅及相關(guān)商品的銷量,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展。

(1)專業(yè)會議:

a、中外食品高峰論壇

b、食品企業(yè)投融資洽談會

c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇

d、食品高科技信息發(fā)布會

(2)選購訂貨會:

a、食品原材料進(jìn)貨

b、產(chǎn)品特征及優(yōu)待價(jià)格

c、銷售渠道及經(jīng)營手法

d、現(xiàn)場優(yōu)待訂貨

4、閉幕式(略)

二、****年*城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)

1、實(shí)現(xiàn)"****年*城月餅街'的辦展目標(biāo)。

2、讓本次活動(dòng)辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟(jì)效益,使人難忘。

三、****年*城月餅街的活動(dòng)選擇原則

1、符合中秋傳統(tǒng)文化顏色,充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵;

2、在肯定的基礎(chǔ)上要彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情,體現(xiàn)荔鄉(xiāng)所特有的文化;

3、活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)掩蓋展覽、交易、文化傳播、消遣等內(nèi)容;

4、突出展覽與交易相結(jié)合、市民及游客欣賞與參加相結(jié)合;

5、活動(dòng)豐富、亮點(diǎn)突出,易于吸引市民及游客。

第四章

****年*城月餅街招展工作方案

一、****年*城月餅街招展的主要內(nèi)容

"****年*城月餅街'組委會以中秋節(jié)為載體,實(shí)行招展與自籌,文化與商貿(mào)相結(jié)合的市場運(yùn)作方式,為*城食品生產(chǎn)商供應(yīng)展現(xiàn)自己的最新產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)企業(yè)間商貿(mào)合作與溝通,并提高產(chǎn)品銷量,搶占市場先機(jī)。本次活動(dòng)將面對*城及周邊城市(東莞、廣州等)月餅生產(chǎn)企業(yè)、食品生產(chǎn)商、酒樓(酒家)、個(gè)體零售商、工藝品及燈籠相關(guān)經(jīng)銷商等招展。同時(shí),還將組織人員招攬"****年月餅街'贊助商等。

二、****年*城月餅街招展目標(biāo)

通過高質(zhì)量的招商招展,吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展,使本次活動(dòng)交易額超過200萬。

三、****年*城月餅街招展面臨的有利和不利條件

(一)有利條件

1、*城月餅街的影響逐步擴(kuò)大。200*年*城月餅街的勝利舉辦,為50多家參展商家制造肯定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和知名度;*城月餅街同時(shí)也成為了*城月餅熱銷的一大賣場,*城月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商及零售商對此不容忽視。

2、*城月餅街有高規(guī)格的組織體系。*城市委、*城市政局、*城市經(jīng)貿(mào)局、*城市文化局、*城市旅游局等政府部門的高度重視及支持,將引起部分企業(yè)的關(guān)注及參予,這為"****年*城月餅街'的招展招商工作供應(yīng)了頑強(qiáng)的組織保障。

3、宣揚(yáng)造勢陣容強(qiáng)大。*城日報(bào)、*城電視臺對"****年*城月餅街'進(jìn)行大規(guī)模、高頻率的宣揚(yáng)推廣,對招展招商將起到肯定的推動(dòng)作用。

(二)不利條件

1、*城月餅街的影響有限。*城月餅街只舉辦過一屆,屬于正在成長的過程中,在廣州的知名度和影響力不是很高,這為我們的招展*加了肯定難度。

2、*城月餅街招展范圍局限。*城本土月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商數(shù)量不多,廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小,對招展*加了肯定難度。

3、*城本土企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng),需求的展位數(shù)量不多,造成搶占展位的機(jī)率很??;企業(yè)贊助的可能性及贊助數(shù)量很少。

4、場地設(shè)施不夠完善。對參展商的吸引力不強(qiáng)。

5、招展閱歷不足。

四、****年*城月餅街招展的重點(diǎn)及方式

(一)招展工作重點(diǎn)

以*城月餅街現(xiàn)有的影響力和吸引力,依據(jù)200*年*城月餅街招展?fàn)顩r的分析,本次招展工作的重點(diǎn)是*城地區(qū)內(nèi)招展。擬定在****年年8月10日前,成立特地的招展組織,確定負(fù)責(zé)人和工作人員,并完成招展工作方案和優(yōu)待政策的制定。*城地區(qū)招展主要是充分利用市經(jīng)貿(mào)局和200*年的承辦單位(****文化進(jìn)展有限公司)的力氣進(jìn)行招展。

(二)招展方式

1、借助市經(jīng)貿(mào)局招展。借助市經(jīng)貿(mào)局的力氣,查證*城食品企業(yè)名錄,通過電話傳真及發(fā)函邀請等方式招展。

2、對200*年參展商進(jìn)行招展。整理200*年參展商的聯(lián)系資料,通過電話傳真及發(fā)邀請函等方式招展。

3、借助新聞媒體招展。在報(bào)紙、電視臺、電臺、網(wǎng)站等新聞媒體上發(fā)布舉辦"****年*城月餅街'的廣告,公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)待政策及參展回報(bào)進(jìn)行招商招展。

4、通過出街橫幅、彩旗及宣揚(yáng)彩頁進(jìn)行發(fā)布舉辦"****年*城月餅街'的廣告,引起相關(guān)企業(yè)及零售商的關(guān)注及參予。

五、****年*城月餅街招展工作的初步設(shè)想

招展工作分為四個(gè)階段實(shí)施:

1、****年年8月5日10日,啟動(dòng)階段。成立招展組委會,制定招展方案及目標(biāo),印制招展資料(宣揚(yáng)資料、邀請函等),整理搜集參展商資料;正式啟動(dòng)橫幅、電視廣告、報(bào)紙等各項(xiàng)宣揚(yáng)推廣,發(fā)布招展招商項(xiàng)目及相關(guān)信息。

2、****年年8月11日19日,推動(dòng)階段。通過電話傳真、寄發(fā)邀請函和借助市經(jīng)貿(mào)局發(fā)函、召開相關(guān)會議等告知8月20日21日在月餅街現(xiàn)場進(jìn)行統(tǒng)一招商招商。

3、****年年8月20日21日,高潮階段。通過現(xiàn)場氣氛合理布置,現(xiàn)場詢問、促銷進(jìn)行現(xiàn)場展位搶購招展。

4、****年年8月22日31日,匯總階段。在接納剩余企業(yè)和個(gè)人參展的同時(shí),對現(xiàn)已報(bào)名參展的商家及個(gè)人進(jìn)行最終落實(shí),對展位進(jìn)行統(tǒng)籌支配;對遲疑不決的參展的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行攻關(guān)。

第五章

****年*城月餅街宣揚(yáng)推介方案

一、****年*城月餅街宣揚(yáng)推介的總體思路

以獨(dú)具特色的復(fù)古式商業(yè)街為總體形象宣揚(yáng)、總體市場開發(fā)、總體市場促銷(整合形象力、整合產(chǎn)品力、整合銷售力)。

1、組織系統(tǒng)化:

(1)采納統(tǒng)的活動(dòng)主題:

中秋節(jié),逛復(fù)古式月餅街,假日生活新主見(體驗(yàn))

(2)打造一條代表*城城市形象的復(fù)古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及有用性為主流,將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。

(3)有方案、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng),如:宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播*城本土民俗風(fēng)情、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié),帶動(dòng)*城本土旅游業(yè)的進(jìn)展。

(4)組織體系不斷完善,分工也越來越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣揚(yáng)、招商、會場布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從*城實(shí)際狀況動(dòng)身,強(qiáng)而有力的打造這一品牌。

2、宣揚(yáng)系列化:

通過電視、報(bào)紙、廣播、橫幅標(biāo)語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣揚(yáng),有效地發(fā)揮宣揚(yáng)積累的作用,強(qiáng)而有力地訴求"中秋節(jié),逛復(fù)古式月餅街,假日生活新主見(體驗(yàn))'這一主題,從而提升月餅街的影響力,推動(dòng)傳統(tǒng)民俗文化的傳播,帶動(dòng)*城食品德業(yè)的進(jìn)展,引起外界的關(guān)注,打造*城食品品牌。

3、操作專業(yè)化:

由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣揚(yáng),確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。

二、****年*城月餅街宣揚(yáng)推介的戰(zhàn)略目標(biāo):

1、充分彰顯中秋傳統(tǒng)文化,充分挖掘荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情;

2、塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的傳統(tǒng)文化品牌形象;

3、擴(kuò)大****年*城月餅的影響力和知名度,完成本次招商招展的工作目標(biāo);

4、*強(qiáng)*城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動(dòng)機(jī);

三、****年*城月餅街宣揚(yáng)推介的實(shí)施構(gòu)想城月餅街要想取得肯定的品牌勝利與起到帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化的進(jìn)展,首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個(gè)宣揚(yáng)中,我們要拋棄常規(guī)的銷售宣揚(yáng)方式,有戰(zhàn)略、有方案、有步驟的去進(jìn)行。我們要在往年基礎(chǔ)上加大力度,查找更多的支撐點(diǎn),采納逐步的宣揚(yáng)策略來完成*城月餅街的宣揚(yáng)推廣。詳細(xì)如下:

1、前期宣揚(yáng):

(1)時(shí)間段為:****年年8月1日8月15日;

(2)宣揚(yáng)策略:懸念式宣揚(yáng)策略;

(3)宣揚(yáng)重點(diǎn):政府將與開發(fā)商聯(lián)合打造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街;

(4)宣揚(yáng)要點(diǎn):該階段主要宣揚(yáng)要點(diǎn)是將打造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的信息進(jìn)行強(qiáng)勢發(fā)布,在消息發(fā)布中我們將對建筑*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的意義與遠(yuǎn)景進(jìn)行具體的介紹與懸念炒作。

(5)宣揚(yáng)載體:《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。

(6)宣揚(yáng)方式:軟性文章;

(7)宣揚(yáng)主題:*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街正式啟動(dòng)。

2、中期宣揚(yáng):

(1)時(shí)間段為:

****年8月15日9月3日;

(2)宣揚(yáng)策略:招商引資策略;

(3)宣揚(yáng)重點(diǎn):對*城復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進(jìn)行描述,并對參加企業(yè)進(jìn)行概括,并對往年的總結(jié)及對比幾方面入手。

(4)宣揚(yáng)要點(diǎn):復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街;月餅品牌薈萃,商家云集;場租實(shí)惠,人氣聚集;現(xiàn)場招商采訪;

(5)宣揚(yáng)載體:《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。

(6)宣揚(yáng)方式:圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告;

(7)宣揚(yáng)主題:復(fù)古式中秋月餅街商家大召集,商氣、人氣即將升溫,商機(jī)無限;*城月餅街,統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好,攤位售價(jià)600元/個(gè)起,月餅經(jīng)銷商再度看好,搶灘進(jìn)駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣揚(yáng):

(1)時(shí)間段為:

****年9月4日9月18日;

(2)宣揚(yáng)策略:月餅實(shí)況宣揚(yáng);

(3)宣揚(yáng)重點(diǎn):布局人氣商氣

(4)宣揚(yáng)要點(diǎn):月餅街開幕式;月餅街現(xiàn)場氣氛;消費(fèi)者反應(yīng);商家反應(yīng);

(5)宣揚(yáng)載體:《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。

(6)宣揚(yáng)方式:圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告;

(7)宣揚(yáng)主題:復(fù)古式月餅街特惠購物活動(dòng)高潮迭起,中秋購物送禮不容錯(cuò)失。

第六章

****年*城月餅街場地規(guī)劃方案

一、****年*城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容

(一)基本原則:****年*城月餅街整體規(guī)劃要以體現(xiàn)中秋文化和荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情為中心,布局要符合展會要求,有亮點(diǎn)、有特色。

(二)詳細(xì)內(nèi)容

(詳見****年*城月餅街《平面圖》及《效果圖》)

1、展區(qū)規(guī)劃

(1)中秋精品月餅展銷區(qū)。月餅展區(qū)規(guī)劃200個(gè),分高檔展區(qū)和標(biāo)

準(zhǔn)展區(qū)兩類。高檔展區(qū)主要以月餅生產(chǎn)商及酒樓、酒家為主,設(shè)計(jì)成古亭式(詳見圖示);標(biāo)準(zhǔn)展區(qū)主要針對零售商及個(gè)人為主,設(shè)計(jì)以帳蓬或竹棚為主。

(2)中秋文化展銷區(qū)。中秋文化展區(qū)規(guī)劃30個(gè),主要針對工藝畫廊、

藝術(shù)插花、燈籠、工藝品、圖書經(jīng)銷商等。設(shè)計(jì)以古亭式或竹棚為主。

(3)綠色食品展銷區(qū)。綠色食品展銷區(qū)規(guī)劃20個(gè),主要以各類水果、紅酒、絲苗米、茶經(jīng)銷商等為主,設(shè)計(jì)以帳蓬或竹棚為主。

2、現(xiàn)場氣氛營造

(1)主題牌坊。月餅街首尾入口,搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象征,設(shè)計(jì)符合中秋文化及本土文化顏色,有視覺沖擊力,更能呈現(xiàn)月餅主題。(注:牌坊正面為活動(dòng)主題,背面可做參展企業(yè)廣告)

(2)燈籠柱。在月餅街各個(gè)交叉路口中間,樹立燈籠柱6條,每處一條,周邊加以盒景裝飾。(注:燈籠柱可做參展企業(yè)廣告)

(3)吊牌廣告畫(雙面)。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌若干個(gè),廣告畫兩邊懸掛燈籠,*加中秋節(jié)氣氛。

(4)主題舞臺。搭建小型主題舞臺1個(gè),用作開幕式剪彩、表演,抽獎(jiǎng)用,配以音響、燈光。

(5)組委會詢問點(diǎn)。用帳蓬搭建,位于舞臺旁邊,并支配工作人員為參展商及消費(fèi)者服務(wù)。

3、周邊造勢

(1)*城主要道路彩旗布置

彩旗1000面。插放地址:主要道路花基(荔城大道、西園路等)

內(nèi)容:過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主見(體驗(yàn))

(2)街道路燈吊旗

數(shù)量:500面。懸掛位置:*城主要道路旁路燈

內(nèi)容:過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主見(體驗(yàn));

注:可作參展企業(yè)廣告。

(3)街道橫幅布置

數(shù)量:200條。張掛位置:市內(nèi)各主要街道路口

內(nèi)容:熱鬧慶祝*城月餅街于9月4日隆重啟動(dòng);

過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主見(體驗(yàn));

賣月餅,去月餅街,物美價(jià)廉任您選;城月餅街好看、好吃、好玩、好心情;城月餅街特惠購物活動(dòng)高潮迭起,中秋送禮購物首選;

中秋月餅超低價(jià)團(tuán)購活動(dòng)正在月餅街精彩上演。

二、****年*城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件

1、有利條件:

(1)市政局支持。經(jīng)市政局批準(zhǔn),月餅街規(guī)劃在肯定程度上不受限制,設(shè)計(jì)及布局可以自主發(fā)揮,周邊群眾阻撓影響不太,有利于施工的順當(dāng)進(jìn)行。

(2)原有資源的利用。20**年*城月餅街保留的牌坊架、古亭等設(shè)施可以再度利用,不但可節(jié)省開支,更能施工加快進(jìn)度。

(3)氣氛營造資源充足。舞臺、燈光、音響、燈籠柱等設(shè)施齊全。

2、不利條件:

(1)資金不足。政府拔款沒落實(shí),款項(xiàng)數(shù)額不大。

(2)參展企業(yè)投入不多。企業(yè)參展大多為了銷售,形象宣揚(yáng)意識不夠,對展位裝飾簡潔。

(3)月餅街停車不便利,加之周邊市民自發(fā)性協(xié)作不夠樂觀,對施工有肯定難度。

三、****年*城月餅街規(guī)劃進(jìn)度

(1)****年8月1日前,場地丈量,設(shè)計(jì)平面圖及效果圖。(2)

****年8月1日8月31日,月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面綻開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn)。如:現(xiàn)場劃分展位、搭建牌坊、舞臺、廣告畫、路旗、吊旗、橫幅等

(3)9月1日9月3日,各項(xiàng)設(shè)施基本完成,參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置營造(燈籠柱、燈籠等);

第七章****年*城月餅街總體方案附件

一、****年*城月餅街參展邀請函

時(shí)間:****年9月4日****年9月18日

地點(diǎn):*城市富國路

主辦單位:

承辦單位:

為豐富市民傳統(tǒng)節(jié)日文化生活,挖掘*城本土民俗風(fēng)情資源,帶動(dòng)*城旅游文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展,*城市政局將于****年9月4日

9月18日把荔城鎮(zhèn)富國路規(guī)劃成一條具有濃郁傳統(tǒng)中秋文化顏色且品牌薈萃的復(fù)古式中秋月餅銷售一條街。

20**年*城月餅銷售一條街以復(fù)古再現(xiàn)式理念設(shè)計(jì),將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代商貿(mào)完善結(jié)合、規(guī)模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好,參展商家達(dá)50多家,展位120多個(gè),人流量超過10000人次/天,商品銷售額達(dá)150多萬,成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場;

今年中秋佳節(jié)又將接近,月餅銷售旺季又將到來,月餅街作為*城月餅銷售主打市場,它將連續(xù)發(fā)揚(yáng)總體市場規(guī)劃、總體市場促銷作用,為各大酒樓、月餅生產(chǎn)商及零售商供應(yīng)更為廣闊的月餅銷售平臺。

展出范圍

古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū):燈籠、字、畫、古董、玉器、工藝品、圖書等。

中秋精品月餅展銷區(qū):各式月餅、糕餅及精致食品等。

綠色食品展銷區(qū):各類水果、紅酒、絲苗米、茶等

(上述范圍以外的產(chǎn)品請勿參展)

單位名稱

中文

英文

通訊地址

中文

英文

聯(lián)系人

電話

網(wǎng)址http://

郵編

傳真

E-mail

企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品(中英文)

以上內(nèi)容將用于刊登會刊、展品歸類及統(tǒng)計(jì)材料使用,請正楷填寫。

申請展覽面積:

1、高檔展位(仿古式展位33㎡),單價(jià):==元/個(gè)編號:==,==元/展期

2、標(biāo)準(zhǔn)帳蓬(帳蓬展位33㎡),單價(jià):==元/個(gè)==編號:==,==元/展期

3、空地展位(33㎡),單價(jià):==元/個(gè),編號:==,==元/展期

注:

1)、本單位展臺將:自行(托付)設(shè)計(jì)、制作安裝,估計(jì)用電量。

2)、各參展單位應(yīng)符合國家商標(biāo)法和學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)等相關(guān)法律、法規(guī)

3)、聯(lián)絡(luò)方式:*城月餅街組委會

篇3:市場營銷班中秋節(jié)禮品選購方案

選購方案

20**級經(jīng)濟(jì)管理系市場營銷三班

姓名:

學(xué)號:20**0305120中秋節(jié)禮品選購方案

中秋節(jié)對于以"禮儀之邦'著名于世的國人來說,禮品選購又要提到重要的議程了。

中秋節(jié)禮品選購也是件很麻煩的事情,雖說"伸手不打送禮人',但也還有"眾口難調(diào)'一說,的確也給詳細(xì)的經(jīng)辦人增加了不少的苦惱。

作為中秋節(jié)禮品選購的經(jīng)辦單位和詳細(xì)經(jīng)手人,假如事前制定一個(gè)可行的中秋節(jié)禮品選購方案,事情就簡潔的多了

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