2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷考試參考題庫(kù)（含答案）

2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷考試參考題庫(kù)（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(kù)(共20題)1.下列不是淘寶、天貓的傳統(tǒng)付費(fèi)推廣手段的有（）。

A、直通車

B、磚石展位

C、淘寶客

D、聚劃算

正確答案:D2.影響網(wǎng)上顧客行為的主要因素是什么？

正確答案:

影響網(wǎng)上顧客的主要因素有：

1）心理因素，包括網(wǎng)上顧客動(dòng)機(jī)、網(wǎng)上顧客的知覺(jué)過(guò)程、網(wǎng)上顧客的學(xué)習(xí)、網(wǎng)上顧客的態(tài)度及其改變；

2）消費(fèi)者個(gè)人因素，包括消費(fèi)者的年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式、個(gè)性與自我觀念；

3）社會(huì)因素，包括參照群體、家庭、消費(fèi)者所處角色與地位；

4）文化因素，包括文化、亞文化和社會(huì)階層。3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使得企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)趨于扁平化。

正確答案:錯(cuò)誤4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的最高階段是（）。

A、門戶網(wǎng)站

B、信息代理人

C、商業(yè)網(wǎng)站

D、個(gè)人網(wǎng)站

正確答案:B5.淘寶大學(xué)是阿里巴巴集團(tuán)旗下核心教育培訓(xùn)部門。

正確答案:正確6.鉆展示按照展示收費(fèi)的，展示一千次，點(diǎn)擊的人越多，意味著CPC越低。

正確答案:錯(cuò)誤7.數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)者是在和生產(chǎn)同類產(chǎn)品的廠商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

正確答案:錯(cuò)誤8.企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛(ài)好的差異性，把網(wǎng)上市場(chǎng)劃分成不同類型的消費(fèi)群體的過(guò)程被稱為（）

A、網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分

B、網(wǎng)上市場(chǎng)分工

C、網(wǎng)上市場(chǎng)定位

D、網(wǎng)上市場(chǎng)選擇

正確答案:A9.如何理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品整體概念？怎樣塑造網(wǎng)絡(luò)品牌？

正確答案:

（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品整體概念指的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，消費(fèi)者所期望的能滿足其需求的所有有形實(shí)物產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)，由核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品5個(gè)層次構(gòu)成。

（2）網(wǎng)絡(luò)品牌可以分為三種類型：純網(wǎng)絡(luò)品牌、不完全網(wǎng)絡(luò)品牌、“偽”網(wǎng)絡(luò)品牌。純網(wǎng)絡(luò)品牌指完全依托于網(wǎng)絡(luò)手段建立起來(lái)的或者是完全依賴于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境生存的品牌，其產(chǎn)品完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。

不完全網(wǎng)絡(luò)品牌可以理解為傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上延伸而形成的網(wǎng)絡(luò)品牌，它們的產(chǎn)品可以是數(shù)字化產(chǎn)品，也可以是實(shí)體產(chǎn)品。

“偽”網(wǎng)絡(luò)品牌可以理解為傳統(tǒng)企業(yè)借助于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)原有品牌的延伸，或者說(shuō)拓展到互聯(lián)網(wǎng)上，即傳統(tǒng)品牌的網(wǎng)絡(luò)化，但企業(yè)的經(jīng)營(yíng)核心仍專注于傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)。10.定向計(jì)劃的傭金比例最高可達(dá)（）。

A、40%

B、50%

C、60%

D、70%

正確答案:D11.可進(jìn)入天天特價(jià)商家中心的“商品圖片規(guī)范欄目”查看規(guī)范圖片。

正確答案:正確12.比較常見(jiàn)的強(qiáng)制性網(wǎng)絡(luò)廣告有（）。

A、垃圾郵件廣告

B、全屏廣告

C、彈出式廣告

D、旗幟廣告

正確答案:A,B,C13.企業(yè)對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)進(jìn)行推廣時(shí)可以采用哪些方法，推廣過(guò)程如何？

正確答案:

14.屬于網(wǎng)上拍賣形式的是（）。

A、G2B

B、G2C

C、B2B

D、B2C

正確答案:D15.當(dāng)企業(yè)面對(duì)細(xì)分后的市場(chǎng)消費(fèi)群體雖有差別，但共性明顯且是根本性的，企業(yè)的基本營(yíng)銷策略可以求同存異，兼顧不同的細(xì)分市場(chǎng)，這是無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略。

正確答案:正確16.電子郵件營(yíng)銷分為許可電子郵件營(yíng)銷和未經(jīng)許可電子郵件營(yíng)銷，是按照（）進(jìn)行分類。

A、是否經(jīng)過(guò)用戶許可

B、電子郵件營(yíng)銷功能

C、地址資源的所有權(quán)

D、顧客細(xì)分

正確答案:A17.中間商按其服務(wù)的市場(chǎng)類型，可劃分為（）。

A、批發(fā)商和零售商

B、工業(yè)品市場(chǎng)中間商和消費(fèi)品市場(chǎng)中間商

C、經(jīng)銷商和代理商

D、零售商和超市

正確答案:B18.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以（）為依托。

A、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

B、信息技術(shù)

C、全球化

D、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及其他信息技術(shù)

正確答案:D19.（）是指通過(guò)淘寶網(wǎng)搜索、天貓搜索、主題市場(chǎng)搜索等引導(dǎo)至單品的流量。

A、無(wú)線搜