新聞宣傳培訓(xùn)課件

新聞宣傳培訓(xùn)課件演示文稿目前一頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)優(yōu)選新聞宣傳培訓(xùn)課件目前二頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)一、新聞的概念和分類二、消息的寫作三、通訊的寫作四、新聞報道的主題、標(biāo)題及語言目前三頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)一、新聞的分類目前四頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（一）新聞的分類和要素按體裁大致分為：消息、通訊、新聞特寫、以及新聞邊緣體裁（報告文學(xué)、調(diào)查報告、采訪札記、工作研究等）按范圍分為：廣義的新聞：報紙、廣播、電視等報道的體裁。狹義的新聞：專指消息，又稱電訊。新聞的六要素：When、Where、Who、What、Why、how何時、何地、何人、何事、何故

一、新聞的概念和分類目前五頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（二）消息與通訊的主要區(qū)別1、在內(nèi)容上：

消息大多一事一報，只報道新聞事件大致情況，細(xì)節(jié)少。而通訊報道則可以一人一事，也可以多人多事,細(xì)節(jié)多。舉例：一、新聞的概念和分類目前六頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)2、在形式上：

消息寫作模式固定，通訊沒有固定格式。在表達(dá)方面，消息主要用敘述，簡潔樸素、循規(guī)蹈矩；通訊表達(dá)方式豐富多樣，語言新穎獨(dú)特、多姿多彩。一、新聞的概念和分類目前七頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)3、在寫作技巧上：消息樸實(shí)，手法簡單；通訊手法多樣，富有文采。通訊通常運(yùn)用虛實(shí)相襯、對比烘托等多種表現(xiàn)手法，也運(yùn)用比喻、對偶、排比、夸張等多種修辭手法。這些手法消息偶爾一用。一、新聞的概念和分類目前八頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)4、在時效上：消息內(nèi)容簡略，篇幅短小、采訪快、寫稿快。有時事發(fā)幾分鐘，甚至不到一分鐘，媒體就開始進(jìn)行消息報道。通訊篇幅一般較長，采訪比較詳細(xì)，寫稿時間也要長一些。一、新聞的概念和分類目前九頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)二、消息的寫作目前十頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（一）消息的分類和特點(diǎn)消息主要告訴人們發(fā)生什么事情，包括新的情況、經(jīng)驗(yàn)、問題等，往往只報道事件的概貌而不講詳細(xì)的經(jīng)過和情節(jié)。消息的分類按事實(shí)性質(zhì)：事件性新聞和非事件性新聞；按報道內(nèi)容：經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞、人物新聞和政治新聞；按寫作特點(diǎn)：特寫式消息、目擊新聞、解釋性報道和背景報道；按篇幅長短：簡訊、一句話新聞、標(biāo)題新聞；按寫作形式：動態(tài)消息、經(jīng)驗(yàn)性消息、綜合消息和述評性消息等。二、消息的寫作目前十一頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)消息的特點(diǎn)比較短，多為幾百字，內(nèi)容簡明扼要，文字干凈利落。常有一段導(dǎo)語，開門見山，吸引讀者、聽眾、觀眾。敘事樸實(shí)、實(shí)在，通常一事一報，講究用事實(shí)說話。時間性強(qiáng)，注重時效，報道快速及時?；颈磉_(dá)方法是敘述，多為概括敘述。結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，層次分明。一般是按照事物的內(nèi)在聯(lián)系，把最重要、最新鮮的事實(shí)寫在最前面，然后再寫次要的、更次要的。交代必要的背景。寫清楚被報道事物的歷史背景，事件發(fā)生、發(fā)展、變化的環(huán)境，條件以及與其它事物的聯(lián)系。二、消息的寫作目前十二頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（二）消息的結(jié)構(gòu)消息一般由標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)尾幾部分組成。結(jié)構(gòu)通常分為三種：倒金字塔式、金字塔式和散文式結(jié)構(gòu)。1、倒金字塔結(jié)構(gòu)“倒金字塔”是消息最常用的一種結(jié)構(gòu)。第一段是導(dǎo)語，概括最重要的新聞事實(shí)，然后按照新聞事實(shí)的重要程度依次寫下去。不是根據(jù)事件發(fā)生、發(fā)展的時間順序來安排層次段落，而是以最重要、最新鮮或最精彩的新聞事實(shí)來決定段落順序。優(yōu)點(diǎn)：最能體現(xiàn)新聞性，開門見山，概括性強(qiáng)，切合讀者心理，并能引起“新聞欲”，便于編輯處理稿件和制作標(biāo)題，便于記者增加新的重要事實(shí)材料。缺點(diǎn)：過于標(biāo)準(zhǔn)化，程式化，缺乏多樣性，往往略輸文采，愈到后面愈顯得無力，有“虎頭蛇尾”之嫌。二、消息的寫作目前十三頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)舉例：

二、消息的寫作分析:消息的第一段交代新聞眼，即時間、地點(diǎn)、事件。第二段，交代項目建設(shè)過程。第三段指明意義。重點(diǎn)在前，層次鮮明。目前十四頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)2、金字塔結(jié)構(gòu)金字塔結(jié)構(gòu)是按事情發(fā)生的始末，即依時間順序安排材料的一種消息結(jié)構(gòu)形式。事情的開始和結(jié)束，就是新聞的開頭和結(jié)尾。優(yōu)點(diǎn)：行文構(gòu)思比較方便，可以保持事實(shí)比較完整的故事性，容易清楚地反映出新聞事件的脈絡(luò)。缺點(diǎn)：一般篇幅較長，容易平鋪直敘或缺乏新鮮感。二、消息的寫作目前十五頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)舉例：

二、消息的寫作目前十六頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（三）消息的標(biāo)題

標(biāo)題的好壞，是否精彩、有吸引力，是否獨(dú)家內(nèi)容、是否獨(dú)特視角。

常見的標(biāo)題大量帶有“強(qiáng)化管理”、“見實(shí)效”、“保安全”、“增效益”、“新突破”、“創(chuàng)新高”、“有新意”、“不斷增長”、“拓市場”等等老套詞語的標(biāo)題。這些程式化的標(biāo)題，讓人不愛讀，不想看。二、消息的寫作目前十七頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)消息標(biāo)題從形式到內(nèi)容與任何文體的標(biāo)題不同。特點(diǎn)是內(nèi)容、具體涵義明確、鮮明引人。消息的標(biāo)題，不僅有主題，還可有引題或者副題。內(nèi)容重要的消息有時兼有主題和引題、副題。主題最突出，處于中間顯要位置。

引題用以交代背景，烘托氣氛，揭示意義。副題用以補(bǔ)充交代事實(shí)或問題，說明主題的來源和依據(jù)。二、消息的寫作目前十八頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)不管采用什么方式，標(biāo)題都應(yīng)該準(zhǔn)確、清楚、簡潔、生動。切忌空、偏、煩、板，努力做到求實(shí)、求準(zhǔn)、求簡、求活。提倡制作個性化標(biāo)題：1、突出事實(shí)：將最主要、最接近讀者的內(nèi)容用最貼切的語言表達(dá)。2、突出首例：獨(dú)家采訪。3、突出賣點(diǎn)：最能引起興趣、抓住讀者的內(nèi)容。4、突出懸念：稀奇罕見、不合常理的內(nèi)容。5、突出反差：身份、關(guān)系、感情上的反差。6、突出動感：適合突發(fā)事件。

二、消息的寫作目前十九頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)導(dǎo)語是以簡要的文字，突出最重要、最新鮮或最富有個性特點(diǎn)的事實(shí)，揭示新聞要旨。它往往是一篇消息內(nèi)容的核心和精華。1、導(dǎo)語的由來：導(dǎo)語寫作來自于電報，美國南北戰(zhàn)爭時期。2、導(dǎo)語的特點(diǎn)：消息開頭的第一段或者第一句話。報紙編輯最見功力的重要方面是制作標(biāo)題；記者寫消息最見功力的是寫好導(dǎo)語。美國哥倫比亞大學(xué)新聞系教授曼徹爾：我寫新聞有一半甚至更多的時間用于琢磨導(dǎo)語。（三）消息的導(dǎo)語二、消息的寫作目前二十頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)導(dǎo)語寫作注意人們最感興趣的是什么，選擇最重要點(diǎn)。注意以下幾點(diǎn)：

（1）人們最感興趣的是什么，最需要告訴人們又是什么，并把二者和諧地統(tǒng)一起來。（2）從新聞內(nèi)容中選擇最重要點(diǎn)。（3）應(yīng)有新聞事實(shí)，避免與主體內(nèi)容的重復(fù)。（4）交待消息的來源和新聞的根據(jù)，給人以可信感。（5）文字精、表達(dá)巧，凝練、醒目、明快。二、消息的寫作目前二十一頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)3、導(dǎo)語的主要類型

要實(shí)在，忌空話；要簡練，忌冗長；要新穎多樣、忌千篇一律。主要類型有：（1）敘述式導(dǎo)語：又稱直敘式導(dǎo)語，用直接敘述的方法簡要地寫出消息中最新鮮、最重要的事實(shí)。

如：2016年12月28日，象鼻嶺水光互補(bǔ)農(nóng)業(yè)光伏電站項目接入系統(tǒng)方案審查會順利召開。與會專家聽取了象鼻嶺電廠和設(shè)計單位關(guān)于接入系統(tǒng)方案匯報，進(jìn)行了認(rèn)真的討論和研究，一致同意該光伏項目接入系統(tǒng)設(shè)計方案通過審查。

二、消息的寫作目前二十二頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（2）評述式導(dǎo)語：對消息的主要內(nèi)容進(jìn)行評論，說明意義進(jìn)行判斷。

翻閱集團(tuán)公司20XX工作報告，記者發(fā)現(xiàn)在中央經(jīng)濟(jì)工作會“穩(wěn)中求進(jìn)”的總基調(diào)指導(dǎo)下，集團(tuán)公司首次將“創(chuàng)建世界一流能源集團(tuán)”以專章論述的形式提出，新亮點(diǎn)、新部署凸顯改革發(fā)展的新思路。二、消息的寫作目前二十三頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（3）描寫式導(dǎo)語：對消息中的人和事，或現(xiàn)場環(huán)境作簡潔形象的描繪，渲染氣氛，以達(dá)到某種情緒效果。會場簡樸莊重，沒有擺放艷麗的鮮花，只有一個簡單的橫幅，參會人員只有一個裝會議材料的簡易文件袋……這是集團(tuán)公司20XX年度工作會議現(xiàn)場。二、消息的寫作目前二十四頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（4）引語式導(dǎo)語：也叫摘要式導(dǎo)語，引用或摘錄文件、公報中的關(guān)鍵材料或消息中人物的言談，以突出消息的中心。

二、消息的寫作目前二十五頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（五）消息寫作中應(yīng)注意的問題1、刪除多余的字詞。2、少用形容詞、副詞、介詞、連詞。3、省去人所共知的內(nèi)容。4、報道中不要主觀提出判斷、定論，不要以個人好惡來判斷事實(shí)，不要加進(jìn)個人的看法或感情。如“這個決定是不公正的”應(yīng)改為“律師認(rèn)為這個決定是不公正的”?！八鴺亲詺⒘恕睉?yīng)改為“××墜樓身亡，驗(yàn)尸官驗(yàn)定是自殺”?！八莻€好老師”應(yīng)為“他的學(xué)生們都說他是個好老師”。5、一篇好的稿件段落盡量減少。一般1-4個完整的句子構(gòu)成一個段落，字?jǐn)?shù)盡量控制，消息控制在1000字內(nèi)。二、消息的寫作目前二十六頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)三、通訊的寫作目前二十七頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)通訊運(yùn)用敘述、描寫等手法，具體、生動地反映新聞事件或典型人物的一種文體。不僅告訴人們發(fā)生了什么事，而且交待事情的來龍去脈，甚至背景和細(xì)節(jié)。（一）通訊的種類1、按內(nèi)容分：分為工作通訊、人物通訊、事件通訊、概貌通訊和社會觀察通訊（深度報道）。2、按形式分：分為一般記事通訊、訪問記、專訪、人物專訪、巡禮、紀(jì)實(shí)、見聞、特寫速寫、側(cè)記、散記、采訪札記等。三、通訊的寫作目前二十八頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（二）通訊寫作要求1、主題要明確。有了明確的主題，取舍材料才有標(biāo)準(zhǔn)，起因、發(fā)展、高潮、結(jié)尾才有依據(jù)。2、選材要典型。選擇最能反映主題、最有說服力、非同尋常的事件、環(huán)境和細(xì)節(jié)素材。3、結(jié)構(gòu)要合理。對于事件性、故事性強(qiáng)的新聞事實(shí)，多根據(jù)時間順序組織結(jié)構(gòu)；對于場面宏大，但中心事件不明朗的新聞事實(shí)，多按照空間順序組織結(jié)構(gòu)；對于深度報道，則多采用深入挖掘、層層剝繭的方式安排結(jié)構(gòu)。4、語言要鮮活。語言準(zhǔn)確、通俗、簡潔、生動。三、通訊的寫作目前二十九頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（三）工作通訊的寫法工作通訊是新聞報道中最常見的一種文體，用來報道實(shí)際工作中出現(xiàn)的新事物、新變化、重大成就和典型經(jīng)驗(yàn)，揭示工作中存在的問題，有著很強(qiáng)的目的性和針對性。它除了關(guān)注“是什么”之外，還應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注“為什么”、“怎么辦”。因此，寫好工作通訊，需要記者深入現(xiàn)場一線，掌握第一手材料，發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、提出解決問題的途徑。三、通訊的寫作目前三十頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)（四）人物通訊的寫法人物通訊是用來報道特定人物的一種新聞體裁，重在表現(xiàn)人物的品質(zhì)、性格和精神面貌，通過個別顯示一般，達(dá)到揭示時代特征、感染并且教育讀者的目的。新聞人物既可是正面典型，也可是反面典型；既可以是個體，也可以是集體。工作通訊以寫事為主，但寫事離不開寫人。同樣，人物通訊以寫人為主，但寫人要通過典型事件，否則寫出的人就不客觀。寫人要有語言、有行為、有性格，尤其要寫主要人物的關(guān)鍵活動，力求把人物寫得“形”、“神”兼?zhèn)?。三、通訊的寫作目前三十一頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)具體而言，寫“活”人物要處理好四組關(guān)系：1.寫言行與寫內(nèi)心相統(tǒng)一。既寫人物的神情、語言、動作，又畫龍點(diǎn)睛，體現(xiàn)人物的思想性格、內(nèi)心世界。2.寫現(xiàn)實(shí)與寫背景相統(tǒng)一。所謂“時勢造英雄”，人物的活動離不開特定的背景，關(guān)注背景，能夠增強(qiáng)文章的縱深感。3.寫主人公與寫群眾相統(tǒng)一。主人公不應(yīng)該是脫離群眾、高高在上、沒有缺點(diǎn)的完人。把主人公作為生活在群眾之中的有血有肉的個體去描寫，可以增加主人公的真實(shí)感。4.寫業(yè)績與寫精神相統(tǒng)一。不僅寫出人的業(yè)績，更要挖掘業(yè)績背后的精神，讓這種精神激勵他人、鼓舞他人。三、通訊的寫作目前三十二頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)三、結(jié)合實(shí)際我們要注意的事項目前三十三頁\總數(shù)三十五頁\編于八點(diǎn)1、準(zhǔn)備采訪提綱

2、不提沒有內(nèi)涵的問題

3、不要滿足于采訪對象浮于表面的概括性敘述

4、不要問太長的問題

5、不要問帶有傾向性的問題