國內(nèi)電飯煲市場綜合研究年度報告

H:\精品資料\建筑精品網(wǎng)原稿ok（刪除公文）\建筑精品網(wǎng)5未上傳百度05-度國內(nèi)電飯煲市場年度綜述報告第一部分

導言

本研究報告是以慧聰國際資訊有限公司ICT市場研究所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫為依托,對中國大陸電飯煲市場的綜合調(diào)研結(jié)果,是全年市場研究成果的精華,直接反映中國大陸電飯煲市場的整體發(fā)展情況。為便于讀者能夠深刻、詳實、充分的理解研究報告的撰寫思路、數(shù)據(jù)來源、研究方法和主要相關(guān)結(jié)論,特在導言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋,以利參考、便于溝通。

1、中國大陸:指不包括中國臺灣省、香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)在內(nèi)的中華人民共和國其它省、市、自治區(qū)行政區(qū)域。

2、中國大陸區(qū)域市場劃分:大區(qū)包括的省、市、自治區(qū)東北黑龍江、吉林、遼寧華北北京、河北、內(nèi)蒙古、山東、山西、天津華東安徽、江蘇、上海、浙江華南福建、廣東、廣西、海南華中河南、湖北、湖南、江西西北甘肅、寧夏、青海、陜西、新疆西南貴州、四川、西藏、云南、重慶

品牌市場份額

指在規(guī)定時間內(nèi),其品牌或某類產(chǎn)品經(jīng)過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進入消費領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例(該部分銷量統(tǒng)計不包括渠道滯留銷量)。理論上講,市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實際銷售數(shù)量,同時也是未來市場競爭策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ)。

研究報告的框架結(jié)構(gòu)處理

第一部分、年報導言

此部分研究報告,旨在介紹本報告的研究模型特征、基本框架以及報告前的數(shù)據(jù)處理方法、樣本量的來源。

第二部分、電飯煲市場綜合研究

第二部分研究報告,從中國大陸電飯煲市場發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品主要競爭品牌分析、產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)分析、產(chǎn)品渠道競爭分析、產(chǎn)品價格變化、售后服務分析、消費者分析等方面,對中國大陸電飯煲產(chǎn)品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分,在深入了解廠商市場發(fā)展狀況基礎(chǔ)上,深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品策略、推動市場宣傳、完善售后服務等方面的優(yōu)勢和劣勢,并依此推斷-廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。

第三部分、電飯煲市場未來發(fā)展趨勢及慧聰建議

第三部分旨在根據(jù)對國內(nèi)宏觀市場經(jīng)濟、電飯煲市場微觀經(jīng)濟運行特征,經(jīng)過電飯煲市場經(jīng)濟影響因素多方面論證中國電飯煲產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn),經(jīng)過中國大陸家電市場現(xiàn)狀分析市場發(fā)展契機,為品牌廠商制訂市場行銷策略提供參考。

市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法

中國大陸家電產(chǎn)品市場品牌銷售份額的研究

慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)然后將數(shù)據(jù)交叉驗證,最后經(jīng)過專家評估方式得到較為客觀的銷量數(shù)據(jù),來推算各品牌市場份額。

市場份額計算公式如下:

Pi=(Si/Σsi)×100%

(Pi為I品牌產(chǎn)品的市場份額Si為I產(chǎn)品在特定時間內(nèi)的銷售量

Σsi為所有同類產(chǎn)品在某段時間內(nèi)的銷量總和)

注:調(diào)查訪問樣本類型

相關(guān)政府部門——級別:主任

重點廠商管理人員——級別:總經(jīng)理、分公司經(jīng)理

重點品牌經(jīng)銷商——級別:經(jīng)理

終端賣場促銷人員——各品牌終端促銷人員

市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法

消費者調(diào)查數(shù)據(jù)來源

北京慧聰國際資訊有限公司在對部分熱銷產(chǎn)品進行了多次專項消費者調(diào)研,并于1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及30種家用電器及家庭消費類電子產(chǎn)品的消費者調(diào)查,以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式,采集樣本達1800份,單產(chǎn)品樣本采集300份,有效的反映了30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。

平面廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源

北京慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國內(nèi)最大的平面廣告監(jiān)測中心,占地面積90畝,現(xiàn)有人員300多人,監(jiān)測范圍包括34個行業(yè)1600種平面媒體,監(jiān)測對象包括廣告監(jiān)測、傳播監(jiān)測、市場活動監(jiān)測,信息監(jiān)測。慧聰數(shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經(jīng)濟性的基礎(chǔ)優(yōu)勢,成為慧聰研究強有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心從1998年起就對家用電器及消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進行長期跟蹤監(jiān)測。本系列年度報告經(jīng)過對30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析,反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢,為各廠商調(diào)整的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。第二部分

電飯煲市場綜合研究

第一章

電飯煲市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié)

電飯煲市場現(xiàn)狀分析

1、中國大陸電飯煲市場發(fā)展主要特點分析

一、城鎮(zhèn)市場趨于穩(wěn)定,農(nóng)村市場空間加大

電飯煲作為一個成熟的小家電產(chǎn)品,市場保有量已達到很高水平,因此,市場對電飯煲的需求量沒有有明顯增長,但隨著城鎮(zhèn)居民的搬遷、裝修等因素的影響,電飯煲更新需求較大,因此,電飯煲的市場需求量基本會穩(wěn)定在當前水平。農(nóng)村卻是個尚未完全開發(fā)的大市場,隨著農(nóng)村家庭收入的不斷提高,作為廚房小家電的電飯煲在農(nóng)村市場表現(xiàn)出蓬勃生機。由此看來,電飯煲的市場潛力還是巨大的。

二、品牌集中度提高,名牌效應將有所體現(xiàn)

電飯煲行業(yè)已經(jīng)步入成熟期,品牌集中程度逐漸提高就是一個重要的標志。位居電飯煲市場占有率前三位的美的、松下、三角合起來就占據(jù)了全國電飯煲市場的四分之三。隨著人們生活水平的提高,對品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、性能等方面較為看中,因此,名牌品牌附加值效應體現(xiàn)的越來越明顯。

三、產(chǎn)品逐漸向兩級化產(chǎn)品分化,滿足不同層次消費者

電飯煲的消費群體的層次性始終不明顯,市場的漲落也缺乏規(guī)律,高低檔價格差距巨大。電飯煲消費者開始有高檔、低檔兩個消費群體分化的表現(xiàn),為了滿足不同消費群體不同收入消費者的個性化需求,電飯煲產(chǎn)品也隨著需求的變化而有所變化。

第二節(jié)

國內(nèi)市場規(guī)模分析

1、—中國大陸電飯煲市場規(guī)模分析

至中國大陸電飯煲市場規(guī)模分析

電飯煲產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年,已經(jīng)步入成熟時期,當前,在中國大陸市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài),市場需求平穩(wěn)增長,不會出現(xiàn)較大增幅。當前市場上對于電飯煲的需求主要是產(chǎn)品更新?lián)Q代,加之不斷有如電壓力鍋等替代性產(chǎn)品的入市,對電飯煲的銷售造成了威脅。雖然銷量方面保持平穩(wěn),但由于成本的上升,加之技術(shù)創(chuàng)新帶來的增值,使電飯煲產(chǎn)品的銷售額呈現(xiàn)出上升態(tài)勢。電飯煲銷量增長了6.1%,但銷售額卻增長了14%。

2、—中國大陸城市電飯煲市場規(guī)模分析

至中國大陸城市電飯煲市場規(guī)模分析在城市方面,電飯煲的擁有率已經(jīng)達到97%-98%的高擁有率,當前城市購買主要因素為更新?lián)Q代以及組建新家庭的需要。城市對電飯煲的需求更趨于高端產(chǎn)品,因此,其在銷量保持平穩(wěn)發(fā)展時,銷售額的增長將明顯高于銷量。

隨著市場需求量越于平穩(wěn),產(chǎn)量的年增長率也開始下降。,中國電飯煲產(chǎn)量達4436萬臺,比增長了8.4%,而產(chǎn)量只有4790萬臺,增長率下降了近一個百分點。預計隨著電飯煲市場的發(fā)展及替代品的發(fā)展,電飯煲市場將逐漸呈下滑趨勢。

至中國大陸城市電飯煲市場規(guī)模分析

第三節(jié)

國際出口市場規(guī)模分析

1、—中國大陸電飯煲行業(yè)出口量、額分析至中國大陸電飯煲行業(yè)出口量、額分析

中國電飯煲主要出口美國、泰國、印度尼西亞、歐盟等30多個國家和地區(qū)。由于中國是世界小家電生產(chǎn)基地之一,因此,在小家電出口方面一直保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。但由于歐盟環(huán)保指令的開始實施,預計電飯煲等小家電在在未來幾年的出口狀況將會受阻。

第四節(jié)

行業(yè)利潤狀況分析

1、—中國大陸電飯煲行業(yè)利潤狀況分析行業(yè)利潤狀況分析小家電行業(yè)里,電飯煲一直是利潤的主要創(chuàng)造者,起,鋼材等基礎(chǔ)原材料價格上漲導致許多電飯煲等小家電企業(yè)盈利能力下降。另外,隨著電飯煲等小家電的銷售渠道越來越向家電連鎖集中,消費者對商品售后服務要求不斷提高,工廠的各項運營成本同步增加,這些都是導致企業(yè)利潤下滑的主要原因。

第五節(jié)

行業(yè)平均價格分析

1、—中國大陸電飯煲行業(yè)平均價格分析至中國大陸電飯煲行業(yè)平均價格分析

從分析圖中能夠看出,電飯煲的平均價格比略有提高,低價位產(chǎn)品所占份額比有所減少。高價位產(chǎn)品最高值比產(chǎn)品有所提高。造成電飯煲產(chǎn)品價格提升的主要因為是因為電飯煲生產(chǎn)力迅速發(fā)展,產(chǎn)品規(guī)格檔次不斷提高,新產(chǎn)品層出不窮,從而使其單件平均價格呈上升趨勢。

第二章

電飯煲市場結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié)

品牌市場結(jié)構(gòu)分析

1、—電飯煲主要品牌市場結(jié)構(gòu)分析

至電飯煲主要品牌市場結(jié)構(gòu)分析

國產(chǎn)電飯煲品牌在國內(nèi)市場占有絕對優(yōu)勢,企業(yè)間基本形成了比較穩(wěn)定的競爭格局。全國最大的電飯煲生產(chǎn)基地在順德,其次是江浙一帶,有一定知名度的企業(yè)近30家,電飯煲品牌過多,處于行業(yè)大洗牌期。預計未來三至五年經(jīng)過大浪淘沙,行業(yè)整合,最后集中到五六個品牌。質(zhì)量穩(wěn)定,造型亮麗,人性化功能多的電飯煲產(chǎn)品,將會在洗牌中勝出。隨著消費者購物日趨成熟,沒有技術(shù)含量和質(zhì)量保證、只知道打低價牌的雜牌電飯煲將會逐漸在市場上消失。品牌概念將有所強化,競爭度將加強。中國電飯煲行業(yè)已經(jīng)步入成熟期,品牌集中程度高就是一個重要的標志。位居電飯煲市場占有率前幾位的美的、松下、三角、蘇泊爾合起來就占據(jù)了全國電飯煲市場的60%以上的市場份額。

第二節(jié)

區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析

1、電飯煲銷量、額區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析電飯煲銷量、額區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析當前,華東地區(qū)是電飯煲的主要消費大區(qū),其銷量達到452萬臺,占到全國整體銷量的20%。華南、華北地區(qū)的銷量也分別達到了406萬臺和384萬臺,分別占到了18%和17%的市場份額。主要銷售區(qū)域的分布與當?shù)氐纳盍晳T及消費水平存在一定的關(guān)系。

第三節(jié)

價格市場結(jié)構(gòu)分析

1、電飯煲市場價格結(jié)構(gòu)分析電飯煲產(chǎn)品價格段分布

100元-250元價格段的中、低檔電飯煲產(chǎn)品是中國電飯煲市場的主流產(chǎn)品,占市場產(chǎn)品總數(shù)的55.91%,說明國內(nèi)消費者所看重的還是電飯煲產(chǎn)品的實用功能,500元以上的電飯煲產(chǎn)品僅占市場產(chǎn)品總數(shù)的10%不到,主要是一些具備一定規(guī)模實力的企業(yè)所開發(fā)出的高端產(chǎn)品,填補了中國電飯煲市場在高檔化、精品化方面的不足。

第四節(jié)

產(chǎn)品類型市場結(jié)構(gòu)分析

1、電飯煲按容量段分銷量、額結(jié)構(gòu)分析電飯煲產(chǎn)品按容量段分銷量結(jié)構(gòu)電飯煲產(chǎn)品按容量段分銷售額結(jié)構(gòu)

3.0L、4.0L、5.0L是中國電飯煲的主銷類型,較受大眾的歡迎。由于中國國情所致,五口之家呈中國家庭構(gòu)成的主要形勢,因此,5.0L電飯煲在中國銷售比重最大,占到了27.5%的市場份額。

第五節(jié)

產(chǎn)品類型市場結(jié)構(gòu)分析

2、電飯煲按技術(shù)類型分銷量、額結(jié)構(gòu)分析

電飯煲產(chǎn)品按技術(shù)類型分銷量結(jié)構(gòu)電飯煲產(chǎn)品按技術(shù)類型分銷量結(jié)構(gòu)電飯煲產(chǎn)品按技術(shù)類型分銷售額結(jié)構(gòu)

第六節(jié)

渠道市場結(jié)構(gòu)分析

1、電飯煲主銷渠道市場結(jié)構(gòu)分析電飯煲主銷渠道市場結(jié)構(gòu)分析家電連鎖賣場越來越成為家電及小家電產(chǎn)品的主要終端賣場,,家電連鎖賣場銷售的電飯煲占到了56%的市場份額,成為電飯煲銷售的主力渠道。綜合超市成為電飯煲銷售的另一主要渠道,但其以銷售中、低端產(chǎn)品為主。,綜合超市的銷售份額占到了35%左右。百貨商場日益退出家電終端銷售的主力軍團,其以銷售高端精品為主,銷售價格也較其它渠道偏高。

第三章

消費者研究

第一節(jié)

消費者需求分析電飯煲產(chǎn)品預期購買品牌分城市預期購買品牌

消費者對電飯煲產(chǎn)品功能的需求消費者對電飯煲產(chǎn)品的價格要求上限消費者對電飯煲產(chǎn)品的價格要求上限第二節(jié)

消費行為習慣分析

品牌現(xiàn)狀調(diào)查:

品牌第一提及是指在沒有示