智能時尚都市+速度激情+新哈弗H6coupe論壇傳播方案

H6Coupe論壇傳播方案傳播背景1傳播目的2傳播策略3傳播規(guī)劃4目錄CONTENTS傳播報價5傳播背景1

新哈弗H6Coupe外觀設計更注重線條與棱角的搭配，采用全新的前臉設計風格，搭載1.5GDIT全新動力，匹配7速濕式雙離合變速器，1.5GDIT使用CVVL連續(xù)可變氣門升程技術，保證輸出更高、響應更快、燃油經(jīng)濟性更佳、排放更清潔，在1400轉(zhuǎn)就能達到最大扭矩，低速性能優(yōu)越。相比傳統(tǒng)AT變速器，換擋快捷，可有效提升燃油經(jīng)濟性。新哈弗H6Coupe首次搭載360環(huán)視影像系統(tǒng)，并采用博世第九代ESP電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)，超剛性一體式安全結(jié)構車身，保證車內(nèi)駕乘人員的安全。

產(chǎn)品解析＞＞＞豐富的智能配置，年輕的時尚化元素，強勁的加速性，讓駕駛者感受到更大的運動性。新車的推出自然將目標鎖定在年輕消費群體，是一款必將紅遍大江南北的智能時尚都市suv紅標哈弗的風格更大氣、張揚，帶有強烈的視覺沖擊感，最顛覆哈弗以往設計的部分，棱角分明，更具現(xiàn)代感也更有侵略性，像是一只拱起身子呲牙的狼。產(chǎn)品定位＞＞＞產(chǎn)品定位＞＞＞H6Coupe與哈弗H6出自同一平臺，外觀設計上也有相似之處。外觀設計上，它有著寶馬X6、奔馳GLECoupe等車型的轎跑車溜背式造型。而且，它還有著類似于路虎發(fā)現(xiàn)神行的D柱設計，營造出一種懸浮式車頂?shù)囊曈X效果。此外，雙邊雙出的排氣尾管也凸顯了其運動化的風格。新車還融入了許多更年輕的時尚化元素。哈弗H6Coupe的運動氣息也不是說說而已2.0T發(fā)動機這樣一臺發(fā)動機放到H6Coupe上，會讓其得到更強的加速性，讓駕駛者感受到更大的運動性。新車的推出自然將目標鎖定在年輕消費群體，配置的豐富度也讓它比H6更加實用。新車未來將面臨的對手基本與H6相同，因此從競爭力的角度看，動力和配置都是它的自身優(yōu)勢。

年輕的時尚化元素，強勁的加速性，讓駕駛者感受到更大的運動性。新車的推出自然將目標鎖定在年輕消費群體產(chǎn)品定位＞＞＞競爭對手通過官方專業(yè)suv排行榜可以發(fā)現(xiàn)哈佛H6COUPE直接競爭對手吉利博越，長安cs75，榮威rx5廣汽傳祺GS4，本田CR-V，別克昂科威等車型。競爭分析＞＞＞哈弗H6coupe論壇分析汽車之家汽車之家排行榜前八位哈弗H6coupe位置現(xiàn)階段哈弗H6coupe熱門suv排行中僅列第66位

競爭分析＞＞＞競品論壇現(xiàn)狀競爭分析＞＞＞通過汽車之家競品口碑數(shù)據(jù)調(diào)查比對，對論壇中新車的口碑進行一個直觀的觀察，在競品對比中哈弗H6coupe口碑方面數(shù)量不占優(yōu)勢。競品口碑現(xiàn)狀＞＞＞通過數(shù)據(jù)樹狀圖對比分析發(fā)現(xiàn)，論壇用戶對汽車質(zhì)量評價參與活動積極性，互動性不高競品論壇質(zhì)量評價數(shù)據(jù)比對＞＞＞競品論壇質(zhì)量評價數(shù)據(jù)比對＞＞＞競品論壇質(zhì)量評價數(shù)據(jù)比對＞＞＞競品論壇發(fā)帖現(xiàn)狀＞＞＞競品論壇發(fā)帖現(xiàn)狀＞＞＞通過競品論壇發(fā)帖比對，哈弗H6coupe論壇現(xiàn)狀人數(shù)不活躍，互動量少，精品貼以及車主上傳用車體會圖片，視頻幾乎不在首頁，導致吸晴效應減弱，關注度不能深入瀏覽者引起對車輛的喜愛以及共鳴。競品論壇發(fā)帖現(xiàn)狀＞＞＞汽車垂直媒體網(wǎng)站論壇版塊對比太平洋汽車網(wǎng)太平洋汽車網(wǎng)沒有哈弗H6coupe專屬版塊垂直類媒體同板塊現(xiàn)狀＞＞＞汽車垂直媒體網(wǎng)站論壇版塊對比愛卡汽車網(wǎng)在愛卡汽車網(wǎng)內(nèi)整體的回復量較低，用戶參與度較低垂直類媒體同板塊現(xiàn)狀＞＞＞汽車垂直媒體網(wǎng)站論壇版塊對比易車網(wǎng)在易車網(wǎng)的社區(qū)論壇內(nèi)，沒有關于哈弗H6coupe的專屬頻道垂直類媒體同板塊現(xiàn)狀＞＞＞汽車垂直媒體網(wǎng)站論壇版塊對比匯總1.話題少，活躍度低2.帖子質(zhì)量不高，貼合度不足3.真實用戶少產(chǎn)品比對總結(jié)＞＞＞傳播目的2我們發(fā)現(xiàn)了H6coupe板塊“4321”的秘密社區(qū)1個基礎2個維度4個驅(qū)動3個要素傳播目的＞＞＞價值觀：決定社區(qū)的定位和方向內(nèi)容-行為目標用戶-行為熱度社區(qū)的架構，推薦算法和激勵機制等運營規(guī)則對用戶的回報起決定作用金字塔模型level

3-精神需要習慣歸屬level

2-社會需要交友興趣level

1-生理需要信息利益level

3-熱度行為高頻用戶組level

2-溫度行為中頻用戶組level

1-零度行為低頻用戶組馬斯洛理論模型熱度理論模型社區(qū)運營的4個驅(qū)動力：價值觀，內(nèi)容，用戶，規(guī)則傳播目的＞＞＞社區(qū)運營的3個要素：話題，活動，交友活動話題

交友品質(zhì)，愛好，技能，互動，持續(xù)，服務簡單，娛樂，興趣，獎勵，公益，新奇熱點，解密，專業(yè)，深刻，八卦，偶像傳播目的＞＞＞社區(qū)運營的2個維度：真實和虛擬線上社區(qū)線下活動線上——Virtual人們習慣于在虛擬環(huán)境下為自己佩戴勛章，以看起來毫不費力的方式亮出自己卓絕的品味并開啟尋找同類的雷達，反射回挑釁與仰慕。線下——Reality網(wǎng)絡愈近，關系愈遠。人們渴望得到真實的情感交流。通過活動讓用戶能夠參與線下社群交流，與社會，事件，工作，人群產(chǎn)生互動，幫助用戶創(chuàng)造更多可觸摸的關系。傳播目的＞＞＞社區(qū)運營的1個基礎：技術個性化推薦有效自有賬號檢測技術傳播目的＞＞＞傳播目的＞＞＞哈弗H6coupe上市輿論引導，增加討論量，提升話題度，口碑維護新款車型配置信息擴散，擴大人群知名度，增加媒體曝光量通過車友的各種方式的發(fā)帖，上傳提車作業(yè)，自駕游視頻等等形式，形成對生活對哈弗h6coupe贊美和熱愛形成品牌忠實用戶的自覺正面形象維護傳播策略信息點1品牌層面：打造論壇準車友吸晴吸虹效應2產(chǎn)品層面：將車輛優(yōu)異的性能參數(shù)準確傳達與同類型竟品優(yōu)勢區(qū)分，擴大產(chǎn)品的口口傳播效應，通過口碑引導提升產(chǎn)品銷量3用戶層面：通過用戶互動形成良好的引導效應4精神層面：通過互動，引導用戶自覺維護品牌形象短時極速發(fā)聲短時間內(nèi)，大量增加哈弗H6coupe論壇活躍度，增加每日的新帖fault量和回復數(shù)量吸晴曝光提升新哈弗H6coupe在論壇的曝光量，引熱議，吸眼球，同時將關注點落到產(chǎn)品本身（配置，動力，細節(jié)等）打造新形象重塑新哈弗H6coupe形象，讓大眾認知此新車是針對年輕消費群體，展現(xiàn)時尚動感一面定調(diào)產(chǎn)品的年輕化。吸虹造勢

新哈弗H6coupe上市日后，在周期內(nèi)形成吸虹效應引導在熱門suv排行榜前八位置。

傳播目的＞＞＞傳播策劃3H6coupe社區(qū)運營策略再續(xù)舊時意，鐘情眼前人。利用社區(qū)彰顯哈弗的價值觀，在最深的意識形態(tài)層面，獲得車主的共鳴與呼應。滿足車主除車型信息之外，不斷豐富，不斷升級的生活方式方面的，來自現(xiàn)實和心理上的雙重需求。通過提升高品質(zhì)內(nèi)容和活動的質(zhì)和量，激發(fā)社區(qū)現(xiàn)有留存用戶的活躍度；并以此為核心圈層，吸引新用戶，同時，提升社區(qū)粘性。傳播策劃＞＞＞運營規(guī)劃日常論壇運營基礎服務：日常內(nèi)容的產(chǎn)出，基礎網(wǎng)友熱度的活動，互動，問題的回復解答；監(jiān)測危機服務：板塊口碑的維護，討論方向的引導，輿情危機的監(jiān)測以及處理；特色活動運維互動：版主以及資深網(wǎng)友發(fā)起的各種增加粘性的小活動；論壇范圍內(nèi)其它服務：新聞尾翼、熱門排行榜。傳播策劃＞＞＞公關策略以版主為領導主體，資深車主為傳播點，使其影響到排行榜、網(wǎng)友及口碑，提高哈弗H6coupe的人氣、活躍度等，打造精品版塊；哈弗H6Coupe傳播策略信息點版主30%口碑10%車主40%排行榜10%網(wǎng)友10%傳播策劃＞＞＞傳播規(guī)劃4傳播目標增加汽車之家H6coupe論壇的活躍度，曝光度，SUV排行榜傳播階段(1月1日-1月31日)(2月1日-2月28日）(3月1日-3月31日)(4月1日-4月30日)傳播點新品上市，預熱傳播穩(wěn)固論壇效果，持續(xù)輸出提高論壇曝光度提高論壇活躍度傳播平臺汽車之家、愛卡汽車、易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)汽車之家、愛卡汽車、易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)汽車之家、愛卡汽車、易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)汽車之家、愛卡汽車、易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)說什么H6coupe上市產(chǎn)品配置購買人群產(chǎn)品評測提車作業(yè)自媒體評測網(wǎng)友口碑宣傳提車作業(yè)KPI每日發(fā)帖80-100篇及維護；每日精華帖3-5篇及維護；SUV排行榜前8；新聞尾翼維護；珠海試駕活動；新車上市活動；論壇直播；輿情監(jiān)測；搜索引擎優(yōu)化；每日發(fā)帖80-100篇及維護；每日精華帖3-5篇及維護；新聞尾翼維護；輿情監(jiān)測；搜索引擎優(yōu)化；每日發(fā)帖80-100篇及維護；每日精華帖3-5篇及維護；新聞尾翼維護；輿情監(jiān)測；搜索引擎優(yōu)化；每日發(fā)帖80-100篇及維護；每日精華帖3-5篇及維護；新聞尾翼維護；輿情監(jiān)測；搜索引擎優(yōu)化；傳播策略以論壇版主發(fā)起活動引發(fā)資深車主參與形成圈子傳播形成擴散，影響其他三個平臺；引導資深群主關注以版主發(fā)布試駕帖評測/擴散H6coupe內(nèi)容網(wǎng)友提交提車作業(yè)自媒體的測評稿件網(wǎng)友提交提車作業(yè)網(wǎng)友口碑宣傳傳播規(guī)劃＞＞＞認證車主的信息注冊自養(yǎng)賬號的激活試駕信息的預熱試駕人員的招募車型相關內(nèi)容的預埋珠海H6試駕傳播時間：1月南山滑雪場新車上市傳播時間：1月提車作業(yè)傳播時間：1月傳播節(jié)奏版主的激活，以及資源賬號的信息釋放，總共產(chǎn)生內(nèi)容不少于300條上市深度稿件產(chǎn)出，論壇效果帖產(chǎn)生資深網(wǎng)友評測稿件產(chǎn)出自媒體人評測稿件產(chǎn)出競品對比信息有自養(yǎng)賬號產(chǎn)出提車作業(yè)產(chǎn)出論壇效果帖產(chǎn)出傳播規(guī)劃＞＞＞預熱期傳播節(jié)奏哈佛H6coupe上市招募，呼喚你來參與以版主為主，在論壇本身先發(fā)起相應的招募活動，邀約更多的網(wǎng)友參與；汽車之家H6coupe板塊發(fā)起招募參與活動頁面，凝聚人氣；同時在愛卡、易車、太平洋汽車等垂直平臺共同發(fā)起招募活動，吸引更多的網(wǎng)友線上參與互動；利用我們本身最佳優(yōu)勢論壇版主以及網(wǎng)友的資源助推整個活動擴散，吸引更多網(wǎng)友參與；提升活動的曝光度，是預熱期在精準的平臺得到最大的擴散；傳播規(guī)劃＞＞＞H6coupe上市招募，呼喚你來參與Step01Step05Step02Step03Step04相關話題為珠海試駕活動造勢汽車之家在H6coupe板塊發(fā)起話題資深車主以及自養(yǎng)賬號積極參與擴散網(wǎng)友擴散出珠海試駕信息車型上市，招募結(jié)束，論壇直播上市過程12月28日12月28日-1月3日1月8日1月13日12月27日-1月7日以版主為主，在論壇本身先發(fā)起相應的招募活動，邀約更多的網(wǎng)友參與；汽車之家H6coupe板塊發(fā)起招募參與活動頁面，凝聚人氣；同時在愛卡H6coupe、易車、太平洋汽車等垂直平臺共同發(fā)起招募活動，吸引更多的網(wǎng)友線上參與互動；利用我們本身最佳優(yōu)勢論壇版主以及網(wǎng)友的資源助推整個活動擴散，吸引更多網(wǎng)友參與；提升活動的曝光度，是預熱期在精準的平臺得到最大的擴散；預熱期傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃＞＞＞

珠海試駕1、2016款H6coupe可以加裝后排出風口嗎？2、2017款H6coupe中控大拆卸，徹底解決異味/甲醛煩惱。3、人生第一次試駕游——珠海。4、5.5W公里清理燃燒室積碳+節(jié)氣門+換空濾+清洗空調(diào)系統(tǒng)傳播規(guī)劃＞＞＞南山滑雪場上市2018款H6coupe用95號還是92號汽油好？電子手剎沒放下,大腳轟油門上了個小斜坡，這樣對車子有影響嗎？有沒有南寧的車友，H6coupe現(xiàn)在買的話還能拿到優(yōu)惠嗎？傳播規(guī)劃＞＞＞【有圖有真相】H6coupe歡喜上市，功能測試大揭秘Step01Step05Step02Step03Step04試駕活動露出，優(yōu)惠信息露出汽車之家上市論壇直播資深車主以及自養(yǎng)賬號積極參與擴散提車作業(yè)擴散，口碑擴散熱門suv排行榜top81月14日1月15日-1月20日1月20日-1月301月20日1月20日-1月25日以版主發(fā)起上市更多的信息，將車型、功能，價格等信息公布出來；自養(yǎng)賬號將更多的上市的信息，以不同的口吻發(fā)帖透露出來，并且?guī)影鍓K資深網(wǎng)友參與進來；發(fā)起相應的試駕活動，邀約更多的網(wǎng)友前去試駕，并且透露優(yōu)惠信息，為促銷埋下伏筆；提車作業(yè)信息公布，從不同的口碑和經(jīng)銷商的優(yōu)惠活動促使更多的網(wǎng)友關注；論壇熱度提升，H6coupe車型在熱門suv排行榜迅速提升至top8；上市期傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃＞＞＞汽車之家suv排行榜2018年1月份，經(jīng)過珠海試駕，南山滑雪場的上市，論壇已經(jīng)有了初步的溫度，更需要進一步的完善。在上市一周內(nèi)，保持在suv熱門排行榜top8傳播規(guī)劃＞＞＞傳播規(guī)劃＞＞＞汽車之家上市論壇直播2018年1月13日，哈弗H6coupe上市，通過論壇直播吸引關注，為哈弗H6coupe論壇引流論壇直播在汽車之家直播頻道首頁顯示輿情監(jiān)測每日稿件發(fā)布與回復新聞尾翼維護及口碑維護網(wǎng)友與版主互動高分口碑發(fā)布傳播時間：2月傳播時間：3月傳播時間：4月傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃＞＞＞穩(wěn)固效果，內(nèi)容輸出第二個月（2月份）Secondquarter線上活動【有話說話】·關于H6coupe我們不得不說的秘密·【提車作業(yè)】對比同類，還是H6coupe成了我的最佳選擇線下活動定期試駕：資深網(wǎng)友試駕真是體驗，有圖有真相車主試駕：潛在車主邀約試駕，體驗貼直播網(wǎng)紅不定期直播，圖文板塊直播，熱度互動小而密，持續(xù)互動少而精，精銷粉絲群精而準，激發(fā)參與升級內(nèi)容，吸引新用戶傳播規(guī)劃＞＞＞時間：2018年2月份目的：更加專業(yè)的傳播車型信息數(shù)量：邀約10個資深車主共同參與活動稿件輸出：10篇車主試駕專業(yè)體驗貼論壇帖加精精華至少1篇進入汽車之家論壇精選日報傳播規(guī)劃＞＞＞時間：2018年2月份內(nèi)容：網(wǎng)友試駕直播目的：圖文結(jié)合+視頻結(jié)合，喚醒更多的老用戶，激發(fā)新用戶參與Kpi：保證參與互動量不少于200人，板塊精華帖產(chǎn)出；傳播規(guī)劃＞＞＞傳播時間：2月傳播時間：3月傳播時間：4月傳播節(jié)奏輿情監(jiān)測每日稿件發(fā)布與回復新聞尾翼維護及口碑維護網(wǎng)友與版主互動高分口碑發(fā)布傳播規(guī)劃＞＞＞增加產(chǎn)品的曝光度，提升口碑排名第二個月（3月份）Secondquarter線上活動【提車作業(yè)】·我和我的H6coupe的故事【網(wǎng)友互動】提起H6coupe你什么要說的？線下活動車主試駕：潛在車主邀約試駕，體驗貼口碑評分提升車型在整個論壇的口碑評分小而密，持續(xù)互動少而精，精銷粉絲群提升車型整體口碑評分升級內(nèi)容，吸引新用戶傳播規(guī)劃＞＞＞用戶口碑的評分的提升通過技術以及數(shù)據(jù)維護量，產(chǎn)出更多可以影響口碑的內(nèi)容，最終影響口碑的評分。傳播規(guī)劃＞＞＞傳播時間：2月傳播時間：3月傳播時間：4月傳播節(jié)奏輿情監(jiān)測每日稿件發(fā)布與回復新聞尾翼維護及口碑維護網(wǎng)友與版主互動高分口碑發(fā)布傳播規(guī)劃＞＞＞提升整體板塊的熱度，增加用戶粘度第二個月（4月份）Secondquarter線上活動【提車作業(yè)】終于提到我心愛的座駕了【網(wǎng)友互動】關于幾款競品車，說說有劣勢線下活動網(wǎng)友試駕：邀請潛在車主，分批次的進行試駕，產(chǎn)出相應的內(nèi)容新聞尾翼從1月份到4月份，一直會對新聞尾翼進行數(shù)據(jù)和評論方向引導的維護小而