LOVSKY-婚紗品牌策劃

LOVSKY

——婚紗品牌策劃

組員:廖茜林小青吳靜孫穆蘭賀磊目錄一、市場環(huán)境分析二、品牌名稱、理念及背景三、目標(biāo)顧客四、服裝總體設(shè)計(jì)五、色彩及面料選定六、配件八、店面設(shè)計(jì)七、銷售渠道和商圈分析九、廣告宣傳及促銷服務(wù)市場環(huán)境分析

近年來,隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,對婚紗禮服的需求也漸成時(shí)尚?；槎Y服這一類特殊功能的服裝在時(shí)裝界得到了迅速的發(fā)展。一件詮釋獨(dú)特的愛的嫁衣也必然是每個(gè)幸福的新娘夢中的渴求。

在中國,婚嫁作為一件喜慶的大事,有著一定的禮儀形式,嫁娶者服飾穿戴必須符合禮儀要求。新娘一定要穿紅色禮服。到了現(xiàn)代,受到西方婚禮服飾的影響,中國的婚禮服飾文化也發(fā)生了不小的改變,兩者相互滲透,相互影響。新娘們都會為自己選一件漂亮的婚紗。品牌名稱、理念及背景

品牌名稱：LOVSKY

理念：love+sky愛是無限邊際的天空，云朵上的浪漫，讓人聯(lián)想到新婚的幸福。給人很浪漫的感覺。Sky也寓意每對新人的愛情故事都像天空一樣變幻著不同的色彩，從相逢相知相戀直至執(zhí)子之手，許下承諾與子偕老，將無數(shù)擦肩而過的偶然串聯(lián)成彼此相愛的必然，幸福美滿。一件詮釋獨(dú)特的愛的嫁衣是每個(gè)幸福的新娘夢中的渴求。我們的理念是為邁入婚姻殿堂的女孩提供專屬自己的能講述愛的故事的嫁衣，突破傳統(tǒng)婚紗概念，只為詮釋愛，讓一切皆有可能。背景：“LOVSKY”是我們根據(jù)目標(biāo)市場需求分析，自創(chuàng)的為年輕女性打造的個(gè)性婚紗品牌。

目標(biāo)顧客

70、80后成熟女性為主要消費(fèi)群體90后女孩為潛在消費(fèi)群體對獨(dú)特完美嫁衣強(qiáng)烈渴求的女性喜歡量身定做特色婚紗的女性服裝總體設(shè)計(jì)各類婚紗款式：

公主型層層紗加蓬蓬裙，使新娘看起來活潑可愛又不失小女人的乖巧。這種款式適合各種女生。服裝總體設(shè)計(jì)

拖尾型婚紗顧名思義就是婚紗的后面有一段是拖在地上的，40cm以內(nèi)的是小托尾，40-80cm的是中拖尾，80cm以上的是大拖尾。服裝總體設(shè)計(jì)

蓬裙型這種傳統(tǒng)款式的婚紗的特點(diǎn)是合體的上身，收緊的腰部以及飽滿的裙子。腰線可以恰好在腰部，可以略低一些，甚至可以放到接近臀部的位置,這種款式的婚紗都配有定型用的襯裙。服裝總體設(shè)計(jì)特色婚紗款式：“量體裁衣”定制特色婚紗。每一套婚紗的設(shè)計(jì)靈感均源于每對新人獨(dú)有的愛的故事，最大可能的展現(xiàn)新娘最真實(shí)自然的氣質(zhì)，使所定制的婚紗真正屬于每一位新娘，更具婚姻紀(jì)念意義。服裝總體設(shè)計(jì)服裝總體設(shè)計(jì)十二星座婚紗：金牛座金牛座女孩的婚紗，簡單但是也不簡單，層次的絲邊，不一樣的感覺。色彩及面料選定色彩選定：以西方“傳統(tǒng)”的白色婚紗和東方“傳統(tǒng)”的大紅色禮服為主。其它各色婚紗為輔?；榧嗩伾奶暨x取決于新娘的膚色和顧客的要求。面料選定：水晶紗（質(zhì)感較硬，透明度好，重量輕、較?。?。歐根紗（較輕盈飄逸，非常薄而透明，手感稍微硬挺，適于蓬型輪廓的材質(zhì)，人造纖維的柯根紗（又稱歐跟紗）價(jià)錢較便宜。）。雪紡紗（面料輕盈、飄逸，具有絲的柔性，輕薄特性，觸感柔軟，輕盈飄逸，看上去清爽涼快，適合夏天穿著）。蕾絲：一般作為邊緣的裝飾和點(diǎn)綴圖案，也會大幅面用在婚紗的衣身及下擺處。設(shè)計(jì)秀美，工藝獨(dú)特，經(jīng)過精細(xì)的加工，圖案花紋有輕微的浮凸效果，觸感更是輕柔，價(jià)格昂貴。珍珠紗：發(fā)亮，呈觀七彩色，感覺輕柔飄逸，適合活潑，嬌小，公主型新娘。配件頭紗：

根據(jù)婚紗的細(xì)部特征，給頭紗加上同樣的色緞，或同樣的花邊，可以起到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的完美效果。配件手套：通過它的襯托，使婚紗更加完美。披肩：當(dāng)穿著樣式簡單的婚紗禮服，如果再搭上一件“披肩”，自然烘托出新娘高貴典雅的氣質(zhì)。尤其在秋天時(shí)節(jié)，在微涼的天氣中，讓站在門外歡送賓客的新娘搭配披肩，可以兼具保暖的效果。銷售渠道和商圈分析

銷售渠道的確立1.店鋪銷售

直接開婚紗店2.無店鋪銷售

網(wǎng)絡(luò)銷售、與當(dāng)?shù)赜皹?、婚慶公司和攝影工作室合作。商圈分析人流密集的繁華街道、銷售較好的大型商場、步行街等商圈例如：步行街

店鋪若處在商業(yè)區(qū)域人口密度高的地區(qū)或同行集中的一條街上，這類地方開店環(huán)境具有比較大的優(yōu)勢。交通條件十分便利。周圍設(shè)施對店鋪也十分有利。店面救設(shè)計(jì)功能離區(qū)劃費(fèi)分：1、收瀉銀臺簽。2、等赤待休閘憩區(qū)護(hù)。3、試喊衣間筐。4、化雙妝臺恨。5、展帽示區(qū)陽。6、服援務(wù)咨洞詢臺增。7、衛(wèi)方生間蝦。8、洽談央?yún)^(qū)。店面更設(shè)計(jì)一樓忌區(qū)域因分布辱圖店面半設(shè)計(jì)一樓社區(qū)域訊分布嶼圖二樓但區(qū)域按分布幕圖店面刻設(shè)計(jì)服裝凳展示袋最終綱效果朱圖廣告榆宣傳攜及促檔銷服移務(wù)廣告胸宣傳渴：以報(bào)傻紙、巖電視禿、宣告?zhèn)鲉谓錇橹鞴?，海哥?bào)、彎禮品充為輔鏟，重鞏大活和節(jié)通假日餐，舉踢辦大沿型活搞動和死大力纖宣傳殺。促銷枯服務(wù)母：1.打折揭。貴揉賓卡貨，記閑分卡埋，換悅季卡最其實(shí)房誠都是寺一種廣打折謀的方卷式，其目的采都是牌為了牙促進(jìn)五消費(fèi)漸。2.買贈袍。也茫是一板種刺愧激消佳費(fèi)的五手段萌，目貓前已任經(jīng)在授市場綱上廣葡泛的綢應(yīng)用旅。促銷順的手疫段還味包括橋服務(wù)封這一降方面一個(gè)窩好的扁服務(wù)溝態(tài)度繞，能捐給顧驢客一視個(gè)好遲的心零情去跨選購禿商品在。一程個(gè)商獲品，例即使面再好獵，但筆因服痕務(wù)態(tài)蔥度差取，終濤究是恥得不臘到消頃費(fèi)