市場營銷開放大學(xué)記分作業(yè)答案

一、單項(xiàng)選擇題

在用戶總價(jià)值組成中，（）是決定用戶購置總價(jià)值大小關(guān)鍵原因。A)產(chǎn)品價(jià)值B)服務(wù)價(jià)值C)人員價(jià)值D)形象價(jià)值參考答案：

A

以下對化解不協(xié)調(diào)購置行為闡述中正確是（）A)品牌差異大，高度介入B)品牌差異大，低度介入C)品牌差異小，高度介入D)品牌差異小，低度介入?yún)⒖即鸢福?/p>

C

產(chǎn)業(yè)購置者要做出購置決議最少采購類型是（）A)直接重購型B)修正重購型C)新購D)變更購置參考答案：

A

在生產(chǎn)者購置決議過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最終一個(gè)階段是：（）。A)正式訂購B)購后評價(jià)C)征求提議D)選擇供給商參考答案：

B

市場營銷組合概念提出者是（）A)尼爾·迪登B)尤金·麥卡錫C)菲利浦·科特勒D)溫德爾·斯密參考答案：

A

以下哪種說法是正確？（

）

A)市場營銷者能夠經(jīng)過市場營銷活動創(chuàng)造需要B)需要就是對某種產(chǎn)品需求C)市場營銷者能夠經(jīng)過營銷活動影響人們欲望，進(jìn)而影響人們需求D)有了欲望，需求自然產(chǎn)生參考答案：

C

企業(yè)能夠用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會矩陣圖”來分析和評價(jià)所經(jīng)營業(yè)務(wù)，其中低機(jī)會和低威脅業(yè)務(wù)屬于（）A)理想業(yè)務(wù)B)成熟業(yè)務(wù)C)冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D)困難業(yè)務(wù)參考答案：

B

某業(yè)務(wù)單位市場增加率為15％，相對市場擁有率為2.5，該業(yè)務(wù)單位屬于（）A)問號類B)明星類C)金牛類D)瘦狗類參考答案：

B

“在家購物”不停發(fā)展，主要是因?yàn)椋ǎ)科學(xué)技術(shù)發(fā)展B)政治環(huán)境改進(jìn)C)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升D)法律環(huán)境改變參考答案：

A

一個(gè)國家人口中青年人比重上升，將會對（）行業(yè)帶來環(huán)境威脅。A)美容用具、服裝、大學(xué)教育B)運(yùn)動器材C)家庭旅游、人壽保險(xiǎn)D)健康保險(xiǎn)、滋補(bǔ)保健品、閑暇旅游參考答案：

D

以下哪種原因是企業(yè)微觀環(huán)境原因（）。A)人口B)購置力C)競爭者D)科技環(huán)境參考答案：

C

世界性“禁煙運(yùn)動”對煙草企業(yè)造成了極大威脅。煙草企業(yè)以大力宣傳在公共場所設(shè)置單獨(dú)吸煙區(qū)來應(yīng)對，此種對策是（）。A)促變B)減輕C)轉(zhuǎn)移D)保持參考答案：

B

青島啤酒股份有限企業(yè)經(jīng)過吞并或收購山東省很多縣市啤酒廠、吞并揚(yáng)州、西安、武漢啤酒廠，把啤酒生產(chǎn)規(guī)模由年產(chǎn)40萬噸，快速擴(kuò)大到年產(chǎn)100萬噸。該企業(yè)實(shí)施這種戰(zhàn)略叫（

）

A)同心多角化B)水平一體化C)水平多角化D)綜合多角化參考答案：

B

在影響生產(chǎn)者購置行為原因中，屬于人際原因是（）。A)職權(quán)、地位、說服力B)年紀(jì)、教育、職位、性格C)收入、教育、權(quán)威D)影響力、性格、對風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度參考答案：

A

在生產(chǎn)者購置決議參加者中，最主要影響者經(jīng)常是（）A)采購者B)經(jīng)理C)技術(shù)人員D)財(cái)務(wù)人員參考答案：

C

消費(fèi)者個(gè)人全部收入中扣除個(gè)人應(yīng)繳稅費(fèi)之后所得余額叫做（）。A)個(gè)人全部收入B)個(gè)人可支配收入C)個(gè)人可任意支配收入D)人均國民收入?yún)⒖即鸢福?/p>

B

在消費(fèi)者市場中，首先提出要購置某一產(chǎn)品或服務(wù)人是（）A)發(fā)起者B)使用者C)決議者D)購置者參考答案：

A

“適應(yīng)企業(yè)界處理問題需要”，這是IBM企業(yè)為自己要求（）A)企業(yè)短期目標(biāo)B)企業(yè)任務(wù)C)企業(yè)經(jīng)營策略D)企業(yè)計(jì)劃參考答案：

B

一家化裝品企業(yè)在要求企業(yè)任務(wù)時(shí)，為了表現(xiàn)市場導(dǎo)向，比較可行提法是（）A)本企業(yè)制造化裝品B)本企業(yè)是化學(xué)工業(yè)企業(yè)C)本企業(yè)任務(wù)是創(chuàng)造利潤D)本化裝品企業(yè)任務(wù)是滿足用戶美容需要參考答案：

D

下述（）為有限但能夠更新資源。A)森林B)空氣C)煤D)石油參考答案：

A

二、多項(xiàng)選擇題

產(chǎn)業(yè)購置主要類型有（）A)租貨B)直接重購型C)修正重購型D)有效重購E)新購參考答案：

B

C

E

以下原因中，企業(yè)可控制原因是（）A)產(chǎn)品B)政策C)價(jià)格D)地點(diǎn)E)營業(yè)推廣參考答案：

A

C

D

E

對人口環(huán)境分析可從這么幾個(gè)方面進(jìn)行（）A)人口數(shù)量B)人口組成C)人口密度D)收入E)消費(fèi)情況參考答案：

A

B

C

市場營銷管理過程包含這么幾個(gè)步驟（）A)企業(yè)市場機(jī)會分析B)研究與選擇目標(biāo)市場C)確定市場營銷戰(zhàn)略D)制訂市場營銷規(guī)劃E)執(zhí)行與控制市場營銷活動參考答案：

A

B

C

D

E

我國企業(yè)相關(guān)環(huán)境發(fā)生改變基本趨勢是（）A)環(huán)境調(diào)整B)環(huán)境分化C)環(huán)境威脅D)市場營銷機(jī)會E)環(huán)境重組參考答案：

C

D

依照料客讓渡價(jià)值理論，用戶總價(jià)值包含（）A)產(chǎn)品價(jià)值B)服務(wù)價(jià)值C)人員價(jià)值D)形象價(jià)值E)時(shí)間價(jià)值參考答案：

A

B

C

D

自然資源可分為（）A)取之不盡，用之不竭B)有限但可更新C)有限不可更新D)能源E)原材料參考答案：

A

B

C

以下屬于微觀環(huán)境原因是（

）A)人口B)供給商C)用戶D)企業(yè)員工E)經(jīng)濟(jì)周期參考答案：

B

C

D

人們在購置決議過程中可能飾演不一樣角色，主要有：（）A)發(fā)起者B)影響者C)決議者D)購置者E)使用者參考答案：

A

B

C

D

E

歐洲某牛肉排連鎖企業(yè)面對因懼怕"瘋牛病"而牛肉銷量不停下降威脅，可采取對策有（）A)促變B)減輕C)穩(wěn)定D)轉(zhuǎn)移E)重組參考答案：

A

B

D

三、判斷題

為了確保企業(yè)戰(zhàn)略果斷實(shí)施，須實(shí)施企業(yè)任務(wù)多年不變制。A)正確B)錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤企業(yè)要取得成功，關(guān)鍵是要適應(yīng)不停改變市場營銷環(huán)境。A)正確B)錯(cuò)誤參考答案：正確消費(fèi)者市場需求最基本特征是伸縮性。A)正確B)錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤自然環(huán)境是指影響社會生產(chǎn)過程自然資源。A)正確B)錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤通貨膨脹具備壓抑和刺激消費(fèi)雙重效應(yīng)。A)正確B)錯(cuò)誤參考答案：正確一、單項(xiàng)選擇題

當(dāng)代市場營銷觀念最大特點(diǎn)是企業(yè)以（）為中心。A)生產(chǎn)B)銷售C)用戶D)服務(wù)參考答案：

C

產(chǎn)業(yè)購置者要做出購置決議最少采購類型是（）A)直接重購型B)修正重購型C)新購D)變更購置參考答案：

A

在生產(chǎn)者購置決議過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最終一個(gè)階段是：（）。A)正式訂購B)購后評價(jià)C)征求提議D)選擇供給商參考答案：

B

在用戶總價(jià)值與其余成本一定情況下，（）A)時(shí)間成本越低，用戶讓渡價(jià)值越低B)時(shí)間成本越高，用戶讓渡價(jià)值越高C)時(shí)間成本越低，用戶讓渡價(jià)值越高D)時(shí)間成本不論高低，用戶讓渡價(jià)值越低參考答案：

C

小劉計(jì)劃購置一臺電腦，他對電腦產(chǎn)品關(guān)于信息并不了解，對這類購置行為，企業(yè)可采取營銷方法是（）。A)幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品性能及其相對主要性B)大幅度降低產(chǎn)品價(jià)格C)確保一定存貨水平D)贈品銷售參考答案：

A

一個(gè)消費(fèi)者完整購置過程是從（）開始。A)確認(rèn)需求B)籌集經(jīng)費(fèi)C)搜集信息D)決定購置參考答案：

A

產(chǎn)業(yè)市場需求是（）A)無彈性B)富有彈性C)缺乏彈性D)彈性無窮大參考答案：

C

企業(yè)能夠用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會矩陣圖”來分析和評價(jià)所經(jīng)營業(yè)務(wù)，其中低機(jī)會和低威脅業(yè)務(wù)屬于（）A)理想業(yè)務(wù)B)成熟業(yè)務(wù)C)冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D)困難業(yè)務(wù)參考答案：

B

把企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品投放到新市場上進(jìn)行銷售，這種戰(zhàn)略稱為（A)產(chǎn)品發(fā)展B)市場發(fā)展C)市場滲透D)多角化經(jīng)營參考答案：

B

某業(yè)務(wù)單位市場增加率為15％，相對市場擁有率為2.5，該業(yè)務(wù)單位屬于（）A)問號類B)明星類C)金牛類D)瘦狗類參考答案：

B

某企業(yè)進(jìn)行微觀環(huán)境分析，已對供給商、營銷中介、用戶、競爭者和公眾進(jìn)行了分析，還應(yīng)分析（）A)企業(yè)內(nèi)部B)國外消費(fèi)者C)社會文化D)人口參考答案：

A

“哪里有世界冠軍,哪里就有阿迪達(dá)斯企業(yè)產(chǎn)品”,這一廣告語所利用對消費(fèi)者購置行為具備影響原因是（）A)組員團(tuán)體B)社會階層C)理想團(tuán)體D)生活方式參考答案：

C

以下哪種原因是企業(yè)微觀環(huán)境原因（）。A)人口B)購置力C)競爭者D)科技環(huán)境參考答案：

C

最輕易造成企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視營銷觀念是（）A)生產(chǎn)觀念B)產(chǎn)品觀念C)推銷觀念D)市場營銷觀念參考答案：

B

某生產(chǎn)食品企業(yè)試圖經(jīng)過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新增加，這屬于（）A)后向一體化B)前向一體化C)水平一體化D)多角化經(jīng)營參考答案：

B

消費(fèi)者個(gè)人全部收入中扣除個(gè)人應(yīng)繳稅費(fèi)之后所得余額叫做（）。A)個(gè)人全部收入B)個(gè)人可支配收入C)個(gè)人可任意支配收入D)人均國民收入?yún)⒖即鸢福?/p>

B

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理過程第一步是（）

A)要求企業(yè)任務(wù)B)確定營銷組合C)管理營銷活動D)分析企業(yè)市場機(jī)會參考答案：

D

市場營銷組合是指（）

A)對企業(yè)微觀環(huán)境原因組合B)對企業(yè)宏觀環(huán)境原因組合C)對影響價(jià)格原因組合D)對企業(yè)可控各種營銷原因組合參考答案：

D

某油漆企業(yè)不但生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上油漆商店，這就叫()A)前向一體化B)后向一體化C)水平一體化D)多角化參考答案：

A

某牙膏企業(yè)原來一直生產(chǎn)牙膏，現(xiàn)決定生產(chǎn)牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（A)水平多角化B)同心多角化C)綜合多角化D)前向一體化參考答案：

A

二、多項(xiàng)選擇題

消費(fèi)者購置行為中，復(fù)雜購置行為通常有以下特點(diǎn)（）A)商品差異不大B)無須花費(fèi)很多時(shí)間搜集商品信息C)消費(fèi)者對所需要商品很不了解D)商品通常價(jià)格高，購置頻率低E)消費(fèi)者通常對該類商品沒有購置經(jīng)歷參考答案：

C

D

E

以下原因中，企業(yè)可控制原因是（）A)產(chǎn)品B)政策C)價(jià)格D)地點(diǎn)E)營業(yè)推廣參考答案：

A

C

D

E

對人口環(huán)境分析可從這么幾個(gè)方面進(jìn)行（）A)人口數(shù)量B)人口組成C)人口密度D)收入E)消費(fèi)情況參考答案：

A

B

C

影響產(chǎn)業(yè)購置者購置決議主要原因是（）A)環(huán)境原因B)組織原因C)人際原因D)個(gè)人原因E)心理原因參考答案：

A

B

C

D

某人購置電視機(jī)時(shí)，對電視信息主要起源是（）A)個(gè)人信息B)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)C)生理起源D)宣傳報(bào)道E)商業(yè)信息參考答案：

A

B

D

E

某消費(fèi)者購置商品時(shí)，受其個(gè)人特征影響。屬于個(gè)人原因有（）A)職業(yè)B)經(jīng)濟(jì)情況C)生活方式D)性格E)產(chǎn)品生命周期階段參考答案：

A

B

C

D

依照料客讓渡價(jià)值理論，用戶總價(jià)值包含（）A)產(chǎn)品價(jià)值B)服務(wù)價(jià)值C)人員價(jià)值D)形象價(jià)值E)時(shí)間價(jià)值參考答案：

A

B

C

D

自然資源可分為（）A)取之不盡，用之不竭B)有限但可更新C)有限不可更新D)能源E)原材料參考答案：

A

B

C

產(chǎn)生于買方市場條件下營銷觀念是（

）A)生產(chǎn)觀念B)產(chǎn)品觀念C)推銷觀念D)市場營銷觀念E)社會營銷觀念參考答案：

D

E

文化營銷可從（）層次展開。A)產(chǎn)品或服務(wù)文化B)品牌文化C)企業(yè)文化D)社會文化E)傳統(tǒng)文化參考答案：

A

B

C

三、判斷