主持傳播的環(huán)境

主持傳播的環(huán)境2023/5/231第一頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第一節(jié)傳播與環(huán)境的關系第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型第三節(jié)地理環(huán)境與物理環(huán)境第四節(jié)媒介環(huán)境與社會環(huán)境

本章結構2023/5/232第二頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第一節(jié)傳播與環(huán)境的關系2023/5/233第三頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第一節(jié)傳播與環(huán)境的關系一、環(huán)境和傳播環(huán)境

環(huán)境是指人生活在其中并給人以影響的境況和條件。

傳播環(huán)境是指存在于傳播活動周圍的特有的情況和條件的總和。2023/5/234第四頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第一節(jié)傳播與環(huán)境的關系二、傳播對環(huán)境的依賴

傳播必然要依賴一定的環(huán)境來進行，或者說，它必然要以某種形式存在于一定的環(huán)境之中。傳播與環(huán)境不可分離但又有區(qū)別，具獨立與統(tǒng)一的矛盾，反映在傳播與環(huán)境的關系中，具體表現(xiàn)為：傳播與相應的“內部”環(huán)境是融合、統(tǒng)一的，而對于“外部”因素又是獨立的、有間隔的，即既有依賴性又有獨立性。環(huán)境既是媒介生存和發(fā)展的基礎和條件，也是人類進行傳播活動的基礎和條件。環(huán)境作為人類進行傳播活動的“場所”和“容器”，傳播活動既在它里面“表演”，也在它里面存放和發(fā)展，環(huán)境對傳播起著維護和保證的作用。2023/5/235第五頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第一節(jié)傳播與環(huán)境的關系

三、環(huán)境對傳播的作用

1、環(huán)境對傳播的作用是非定向的，即沒有固定不變的目標和對象，沒有明確的目的性和針對性。

2、環(huán)境對傳播的作用是自發(fā)的而非自覺的。

3、環(huán)境的作用是潛在的、漸進的和滲透性的。傳播與環(huán)境表現(xiàn)為互動互助、相輔相成、共進共榮的互制關系?！硐氲沫h(huán)境有助于提高媒介產(chǎn)品質量，增強市場競爭力；有助于提高傳播者和受傳者的積極性和主動性，吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀人才；有助于提高傳播和接受效果，贏得社會效益和經(jīng)濟效益。2023/5/236第六頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型2023/5/237第七頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型一、傳播環(huán)境的特征

1.無限性傳播環(huán)境沒有起點也沒有終點，沒有中心也沒有邊際，具有空間上的無限性。

2.開放性首先，傳播環(huán)境對多種信息傳播活動或事物具有廣泛接納性，即在同一環(huán)境內可以包容各不相同的信息或事物，也可以進行各不相同的人類活動（生產(chǎn)活動、傳播活動、娛樂活動等）；其次，它表現(xiàn)為對多種事物或傳播活動的普遍輻射性，即它會持續(xù)不斷、一刻不停地自發(fā)地向外輸出具有影響的能量；再次，它表現(xiàn)為媒介系統(tǒng)內部與外部在影響上的“通透性”或信息上的溝通性。

2023/5/238第八頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型

3、差異性傳播環(huán)境形形色色，千姿百態(tài)。在人類的傳播活動中，人找不到絕對相同的傳播環(huán)境。一些貌似相同的環(huán)境，實際上仍然存在著許多差異。傳播環(huán)境無法拒絕多種自然的、社會的、文化的和政治、經(jīng)濟條件的介入，這也是導致環(huán)境千差萬別的原因之一。4、相關性環(huán)境必然與一定的主體活動進行能量交換，發(fā)生相互依存、相互關聯(lián)、相互作用的關系。

5、影響性環(huán)境是個無所不在的磁場，其紛繁復雜的影響力存在于傳播活動的周圍和過程之中，無人能夠擺脫。2023/5/239第九頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型

二、傳播環(huán)境的類型（一）依據(jù)環(huán)境的伸展面分為大環(huán)境和小環(huán)境

大環(huán)境是指同傳播活動有關的各種狀況和條件分布在較大的空間或領域。

小環(huán)境則是指緊貼傳播活動周圍的那些關系密切的因素和條件。兩者關系：

從空間上看，大環(huán)境包容、籠罩著小環(huán)境，小環(huán)境融合、滲透進大環(huán)境。

從環(huán)境因素看，雖然大環(huán)境和小環(huán)境中包含著眾多的政治、經(jīng)濟、文化、科技和自然條件等因素，但小環(huán)境較多地強調物理環(huán)境和媒介環(huán)境，大環(huán)境較多地強調社會環(huán)境和文化環(huán)境。

從作用方式看，這兩種環(huán)境對傳播活動都會產(chǎn)生重要影響，但其作用方式不同，影響力大小不等。2023/5/2310第十頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型

（二）依據(jù)傳播活動參加者的感受分為硬環(huán)境和軟環(huán)境

硬環(huán)境是指由傳播活動所需要的那些物質條件、有形條件之和構筑而成的環(huán)境。

軟環(huán)境是指由傳播活動所需要的那些非物質條件、無形條件之和構筑而成的環(huán)境。

區(qū)別就存在形式來說，硬環(huán)境是一種物質環(huán)境，軟環(huán)境是一種精神環(huán)境。就條件準備來看，由于硬環(huán)境是由有形物質條件構成的空間和場所，其重要性、緊迫性容易立即呈現(xiàn)出來，因而引人矚目、容易得到重視；而軟環(huán)境是圍繞、彌漫在傳播活動四周的由無形的精神因素構成的境況和氣氛，其重要性、影響力是緩慢呈現(xiàn)的，因而容易被人忽視。2023/5/2311第十一頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型

（三）依據(jù)傳播活動中人類皮膚內外的情況分為行為環(huán)境和心理環(huán)境

行為環(huán)境是指由人類自身皮膚之外的種種行為或活動所組合而成的影響傳播的情況和條件。

行為環(huán)境還可分為宏觀行為環(huán)境和微觀行為環(huán)境兩種。

宏觀行為環(huán)境反映了較大區(qū)域內價值觀念、文化習俗、宗教信仰、人口素質、人群關系、生活水準等社會狀況。

微觀行為環(huán)境是指在相互接近的一群人（如報社、新聞部）之間共同形成的有一定約束力和規(guī)范性的行為準則、紀律制度以及相互信賴、和睦共處的氣氛等綜合情況。2023/5/2312第十二頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四

心理環(huán)境是指由人類自身皮膚之內的種種心理活動所構成的情感狀態(tài)。兩者關系心理環(huán)境與行為環(huán)境之間的關系，既十分密切，又有區(qū)別。心理環(huán)境是在行為環(huán)境中形成的，是某種行為環(huán)境的內化；而某種行為環(huán)境的出現(xiàn)（如揭露某些社會腐敗現(xiàn)象），可能又是某些心理環(huán)境的集中反映。這樣，喜悅、憤怒、悲哀、痛苦、憐憫、歡樂等情感因素構成的心理環(huán)境，就必然要對信息傳播及其成效產(chǎn)生一定的影響。傳播活動中的任何一種與該活動有關的愉快的情緒體驗，都能使這種活動強化，產(chǎn)生良好的效果；而不愉快的情緒只會抑制這種傳播活動。第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型2023/5/2313第十三頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第三節(jié)地理環(huán)境與物理環(huán)境2023/5/2314第十四頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第三節(jié)地理環(huán)境與物理環(huán)境地理環(huán)境與物理環(huán)境異同

共同特點:它們主要由物質構成，即由有質地、形狀、重量的具體而實在的物質實體構筑而成；它們基本上是硬性的，給人的感覺是可見、可觸可感的存在；它們是靜態(tài)的，一般較少變化、移動。不同特點:地理環(huán)境是一種自然環(huán)境，物理環(huán)境是一種人工環(huán)境。

2023/5/2315第十五頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四

一、地理環(huán)境地理環(huán)境是指人類生存和發(fā)展所依賴的各種自然條件的總和，包括地理位置、氣候、地貌、植被和自然資源等。這里主要是指構成同人們生活和傳播活動有關的自然條件的那一部分，而不是指整個無限的自然界。作為人類的傳播活動，地理環(huán)境中的種種情況和條件必然要或多或少地直接或間接地制約和影響著它的過程和成效。

首先，地理環(huán)境制約著媒介人才的聚集、媒介場所的建設。

其次，地理環(huán)境制約著信息的質量、數(shù)量和特色。

最后，地理環(huán)境還制約著媒介的經(jīng)濟效益。從信息接受的角度分析，優(yōu)美的地理環(huán)境可以提高人們的學習興趣和學習效果。第三節(jié)地理環(huán)境與物理環(huán)境2023/5/2316第十六頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第三節(jié)地理環(huán)境與物理環(huán)境

二、物理環(huán)境

物理環(huán)境即人工環(huán)境，人類的絕大部分傳播活動是在特定的人為的物理空間（如會議廳、演播廳、辦公室、教室、書房）中完成的。傳播效果的獲得或傳播目標的實現(xiàn)，就免不了受到物理環(huán)境的制約和影響。在傳播活動中，客觀上存在著一系列具有各種不同價值觀并能減弱或加強傳播效果的物理情境。2023/5/2317第十七頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四

那些解決重大決策問題的場所，擔任崇高職務或享有巨大威望的人物的住宅，同人民所尊敬人物有某聯(lián)系的地方，紀念性、象征性的高大建筑物由于置身于這樣的物理環(huán)境中，能使人油然而生景仰、昂揚之情，有利于提高人的社會責任感進而樹立遠大抱負，通常被認為是開展政治傳播、進行思想教育的良好環(huán)境。這些之所以能產(chǎn)生那種特殊的教育作用和傳播效果，是因為受傳者不得不以這些客觀條件為背景而進入那些在他們的生活中留下明顯痕跡的或預存定勢的相互作用之中。在這種互動中，受傳者自覺或不自覺地、有意識或無意識地賦予或接受這些特殊環(huán)境的影響作用。第三節(jié)地理環(huán)境與物理環(huán)境2023/5/2318第十八頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四

對傳播活動影響現(xiàn)時性的物理環(huán)境也能促進或阻礙受眾對傳播者所持立場、觀點和所傳信息、知識形成肯定的態(tài)度。如：辦公室、臨時布置的會場、家庭書房就總體來說，傳播活動在其中進行的那個特定的物理環(huán)境，對形成和鞏固人們的立場、觀點、知識，對提高傳播或智力活動的效率，確實起著阻礙或推進的作用。我們應該合理而科學地選擇、設計和運用這些環(huán)境。第三節(jié)地理環(huán)境與物理環(huán)境2023/5/2319第十九頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第四節(jié)媒介環(huán)境與社會環(huán)境2023/5/2320第二十頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第四節(jié)媒介環(huán)境與社會環(huán)境

媒介環(huán)境與社會環(huán)境的共同特點為：（1）它們主要由信息構成，也就是由抽象的、意義性的精神內容組成；(《南方周末》給人的感覺是：思想開放、引領時代潮流；)（2）它們基本上是軟性的，看不見，摸不著，猶如一種氣氛或氛圍；（3）它們是動態(tài)的，隨著媒介信息和組織信息的傳播，媒介環(huán)境與社會環(huán)境會隨之波動，產(chǎn)生一枝動百枝搖的連鎖反應（如《南方周末》刊登“東方風來滿眼春”、“鄧小平南巡紀實”等文章，各地報刊紛紛轉載并引起社會的巨大反響，使改革開放的步伐更大了）。媒介環(huán)境與社會環(huán)境的不同點主要表現(xiàn)為：媒介環(huán)境是一種“小”環(huán)境，一般以媒介機構為背景；社會環(huán)境是一種“大”環(huán)境，一般以國家、民族或區(qū)域為背景。2023/5/2321第二十一頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第四節(jié)媒介環(huán)境與社會環(huán)境

一、媒介環(huán)境的構成與建設

媒介環(huán)境是指大眾傳播機構在運作管理中所呈現(xiàn)出來的一種整體氣氛，是由大眾傳播活動全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習慣模式。它的培養(yǎng)與形成，是媒介與社會在過去長期的信息傳播和人際互動中逐步形成的。媒介環(huán)境一旦形成，就會成為一種無形的巨大的教育力量和影響媒介員工的一個極其重要的因素。

積極的媒介環(huán)境消極的媒介環(huán)境2023/5/2322第二十二頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第四節(jié)媒介環(huán)境與社會環(huán)境

1.媒介環(huán)境的構成要素以學界的共識分以下5種：（1）媒介威望，指的是媒介的知名度、美譽度、社會地位、社會聲望和媒介的覆蓋范圍、傳播成就、獲獎情況等；（2）社會意識，指的是媒介人員，特別是職業(yè)傳播者的世界觀、人生觀、對國家和人民利益的關心程度，對各種社會政治問題的重視程度，對自己在傳播活動中所應承擔的社會責任的認識程度；（3）團隊精神，包括媒介在與對手競爭中團體形象的展示和整體能量的釋放情況，媒介內部團結友愛、互相幫助、關心集體的風貌，傳播活動中各負其責，密切配合、有序操作的狀況；（4）行為規(guī)范，它關系到媒介員工尊重傳統(tǒng)文化、習慣和恪守新聞或傳播職業(yè)道德、遵紀守法等風氣；2023/5/2323第二十三頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四（5）求實精神，表示一種具有強調專業(yè)理想、職業(yè)興趣、強烈的事業(yè)心、認真的工作態(tài)度的特征，也表示對信息（新聞）的真實、客觀、公正的堅持程度。

2.這五種要素在媒介環(huán)境中呈現(xiàn)什么樣的一種狀態(tài)才合理呢？

通常，媒介環(huán)境五大因素的指標愈向正級發(fā)展，媒介的社會效益和經(jīng)濟效益愈好，而媒介人員的成就感和積極性亦會隨之提升。反之，就差，就下降。但是，要讓這五大因素都以整齊劃一的步伐向正極的頂點逼近，是難以做到的，而且也沒有必要。這是由于媒介的地位、歷史、資源、優(yōu)勢不同和媒介所強調的重點各不相同，從而導致上述因素在大多數(shù)媒介環(huán)境中總是以非均衡狀態(tài)呈現(xiàn)。有的媒介趨向于強調媒介威望、社會意識和行為規(guī)范，有的媒介更多的看重團隊精神和求實精神，但又都不忽視其他因素，結果都形成了自己的特色。

（“信息早餐”

——《北京晨報》“相見恨晚”

——《南風窗》）

第四節(jié)媒介環(huán)境與社會環(huán)境2023/5/2324第二十四頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第四節(jié)媒介環(huán)境與社會環(huán)境可見，設計和優(yōu)化媒介環(huán)境，不要對多種環(huán)境因素均等用力，而應該根據(jù)本媒介的特點和優(yōu)勢，抓特色因素，促普通因素，抓重點因素，促一般因素。這樣就可以使本媒介以較快的速度躋身于優(yōu)秀的媒介行列。

3.從管理運作的角度還可分將媒介環(huán)境分為：

（1）封閉式媒介環(huán)境。這種環(huán)境的主要特點是從嚴管理，即通過建立一整套嚴格的規(guī)章制度，迫使媒介運作和信息傳播活動規(guī)范化、程序化。（2）開放式媒介環(huán)境。它的主要特點是民主管理。它沒有繁雜而嚴格的考勤制度、坐班制度等，而是通過目標責任制、承包制等辦法來調動員工的工作積極性。（3）復合式媒介環(huán)境。它介于上述兩種環(huán)境之間，是一種優(yōu)化組合的環(huán)境。

2023/5/2325第二十五頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四總結：

不論媒介強調或重視哪些媒介環(huán)境的構成因素，也不論媒介采用或呈現(xiàn)何種媒介環(huán)境模式和特征，作為媒介領導者，其首要任務就是要根據(jù)本媒介的長遠規(guī)劃、自身特點、優(yōu)勢、能力來設計、建設具有自己特色的優(yōu)良環(huán)境，并不斷地發(fā)揚光大，使其發(fā)揮積極的正面效用。

第四節(jié)媒介環(huán)境與社會環(huán)境2023/5/2326第二十六頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四第四節(jié)媒介環(huán)境與社會環(huán)境二、社會環(huán)境的構成及對傳播的影響

所謂社會環(huán)境，是指由人類主體聚集、匯合后所形成的社會狀況和條件。（社會環(huán)境，主要指一個國家的人口數(shù)量、人口素質、年齡結構、職業(yè)結構、民族結構和特性、生活習慣、民俗習慣、道德風尚、宗教信仰、審美觀念、價值觀念、歷史傳統(tǒng)、文化傳統(tǒng)等。）傳播活動的參與者實際上是以個人身份同媒介環(huán)境、社會環(huán)境發(fā)生關系。人既是自己賴以生存的社會環(huán)境的形成者，又是這一環(huán)境的受影響者。

2023/5/2327第二十七頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四

1.社會環(huán)境的構成因素（1）政治因素包括政治制度及政治狀況，如政局穩(wěn)定情況、公民參政狀況(廣告參政)、法制建設情況、決策透明度、言論自由度、媒介受控度等；（2）經(jīng)濟因素關系到經(jīng)濟制度和經(jīng)濟狀況，如實行市場經(jīng)濟的程度、媒介產(chǎn)業(yè)化進程、經(jīng)濟發(fā)展速度、物質豐富程度、人民生活狀況、廣告活動情況等；（3）文化因素是指教育、科技、文藝、道德、宗教、價值觀念、風俗習慣等；（4）訊息因素包括訊息來源和傳輸情況，訊息的真實公正程度、訊息爆炸和污染狀況等。如果上述四種因素呈現(xiàn)出良好的適宜和穩(wěn)定狀態(tài)，那么就會對大眾傳播活動起著促進、推動的作用；相反，就會產(chǎn)生消極的作用。

第四節(jié)媒介環(huán)境與社會環(huán)境2023/5/2328第二十八頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四

2.社會環(huán)境對傳播主體和大眾媒介重要性的主要表現(xiàn)(1)社會環(huán)境是傳播主體和大眾媒介生存、發(fā)展的社會空間、社會基地；(2)社會環(huán)境為傳播主體和大眾傳播提供了源源不斷的人才資源、受眾資源、信息資源、財力資源(經(jīng)營、銷售、廣告收入)和物質資源(機器、設備、紙張、油墨等)；(3)社會環(huán)境對人的社會角色、生活目標、社會行為加以認定、指導和規(guī)范；(4)社會環(huán)境影響甚至規(guī)定大眾傳播活動的方式、規(guī)模、過程以及內容的性質和特點。

逆社會環(huán)境的傳播是一種違反規(guī)律的傳播：例一、傳播與國家政權（地圖）例二、傳播與國家利益（廣告語）例三、傳播與國家形象民族感情（廣告語、豐田霸道、立邦漆、恐懼斗室、啤酒廣告）（反擊廣告）2023/5/2329第二十九頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四

某外國品牌汽油外包裝上的中華人民共和國地圖是偽滿洲國時期使用的地圖，評價觀點：對于政治與國家政權的關系，需要明確的問題是：（1）政治的核心問題是國家政權問題。（2）國家政權是維護階級統(tǒng)治和實現(xiàn)階級利益的工具和根本途徑。（3）國家政權是最重要、最強有力的階級斗爭工具。（4）國家政權掌握在誰的手里，都具有決定性的意義。（5）在階級社會中，一切政治斗爭都是圍繞著國家政權問題展開的。鑒于國家政權在政治內容中的重要性，廣告在制作過程中從內容到形式都要以維護國家政權的完整和國家主權的有效行使為基本原則。2023/5/2330第三十頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四

廣告語案例分析關鍵語：在當前的國力競爭中，經(jīng)濟實力是核心競爭力，國家的前途和命運似乎就系于經(jīng)濟這唯一的出路之上。經(jīng)濟的發(fā)展速度、規(guī)模、模式等不再是簡單的數(shù)據(jù)，關乎的是國家的利益和命運前途。因此國家利益在現(xiàn)時代就具有了新的內涵——促進經(jīng)濟發(fā)展就是維護了國家利益。而國家的利益對于民眾來說只有轉化為切身的感受才能最大程度地被具體化，這時它才能由抽象地說辭轉變成為具體可感的個人利益，廣告的訴求策略正與此暗合。

關于傳播與國家形象民族感情案例的評價：1.對國家形象的侮辱；2.對民族感情的傷害；3.文化隔閡；4.以無知推卸責任；5.惡意包裝。

總：創(chuàng)意為王的時代已經(jīng)過去，傳播制勝的時代已經(jīng)來臨。2023/5/2331第三十一頁，共四十二頁，編輯于2023年，星期四

3.社會環(huán)境是如何影響傳播主體和大眾媒介的

雖然社會環(huán)境的影響是非定向、非自覺的，是潛在性和滲透性的，幾乎看不見、聽不到、摸不著，但通過審視和分析，我們發(fā)現(xiàn)，感染、暗示、模仿、遵從是社會環(huán)境與人相互作用的四種機制。

感染在傳播活動中，社會環(huán)境中的一些特殊因素很容易讓人在某些心理狀態(tài)下敏銳地感覺到，并隨之迅速自我夸張的擴散、蔓延。這種一傳十、十傳百的連鎖反應模式，會很快將某種情緒推向峰巔。這在某些情況下十分重要，如沉默情狀的相互感染可形成靜謐、舒適的智力活動環(huán)境，整齊劃一的隊形可產(chǎn)生嚴肅緊張的集體氣氛。但有時也會產(chǎn)生消極負