市場分析報(bào)告

市場分析報(bào)告2018年市場分析報(bào)告全文共12頁，當(dāng)前為第1頁。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境-宏觀環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場方向性分析市場業(yè)態(tài)分析主流企業(yè)分析針對特定市場分析市場策略建議目錄

市場分析報(bào)告全文共12頁，當(dāng)前為第2頁。

軟體家具市場需求與房地產(chǎn)市場密切相關(guān)，新房的首次裝修及舊房的二次裝修都需要購買軟體家具，此外隨著消費(fèi)升級，軟體家具的更換頻次與滲透率都逐步提升，這些因素共同支撐家具的穩(wěn)定增長。老舊房的二次裝修往往需要更換沙發(fā)、軟床、床墊等軟體家具，更新周期大約為8至10年，老舊房普遍進(jìn)入更換家具周期，此外二手住宅的交易也提振樂家具的市場需求。以軟床與床墊為例，以權(quán)威的消費(fèi)信息指南報(bào)道，美國消費(fèi)者平均3-5年更換床墊，而國內(nèi)消費(fèi)者更換床墊的平均頻率約在8-10年左右，此外據(jù)中國家具協(xié)會數(shù)據(jù)美國軟床普及率已經(jīng)達(dá)到80%左右，國內(nèi)普及率僅為35%左右，我們預(yù)計(jì)隨著人們生活習(xí)慣的改變床墊的更換頻次，以及軟床的滲透率都會逐步提高。

未來在消費(fèi)升級及消費(fèi)主體年輕化的趨勢下，軟體家具滲透率以及價(jià)格有望持續(xù)提升2020年有望達(dá)到2000億元左右的市場規(guī)模。一、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境-宏觀環(huán)境分析市場分析報(bào)告全文共12頁，當(dāng)前為第3頁。市場分析報(bào)告全文共12頁，當(dāng)前為第4頁。

目前行業(yè)集中度比較分散，小企業(yè)大多定位于國內(nèi)低端市場，且產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重；另一方面，具有品牌、渠道優(yōu)勢的規(guī)模企業(yè)主要定位于中高端市場。二、行業(yè)現(xiàn)狀分析

市場分析報(bào)告全文共12頁，當(dāng)前為第5頁。市場分析報(bào)告全文共12頁，當(dāng)前為第6頁。市場分析報(bào)告全文共12頁，當(dāng)前為第7頁。1、中國床墊業(yè)抗菌防螨質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提上日程2、智能化將成為中國成為家具強(qiáng)國的推動力量3、舒適和健康漸成軟體家具發(fā)展趨勢三、市場方向性分析市場分析報(bào)告全文共12頁，當(dāng)前為第8頁。

國內(nèi)軟體家具行業(yè)仍有較大的增長空間，集中度有望提升，龍頭企業(yè)將顯著受益。一、二線城市舊屋改造，三、四線城市新房裝修的需求，會拉動軟體家居消費(fèi)的增長。同時，相比于家用冰箱行業(yè)較高的市場集中度，國內(nèi)軟體家具行業(yè)較低的集中度意味著更廣闊的市場發(fā)展空間。尤其是隨著居民消費(fèi)觀的逐漸改變，對高品質(zhì)軟體家具的熱情更是大幅增加。通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，軟體家居行業(yè)也會像冰箱行業(yè)一樣，在較短的時間內(nèi)行業(yè)集中度有明顯提升，而龍頭企業(yè)的市占率更是會快速增加。顧家家居作為行業(yè)內(nèi)的龍頭品牌，無論是產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力都是第一，因此未來的發(fā)展趨利向好。四、市場業(yè)態(tài)分析市場分析報(bào)告全文共12頁，當(dāng)前為第9頁。

隨著近期軟體家居生產(chǎn)所用原材料上升、行業(yè)競爭加劇等趨勢影響，生產(chǎn)成本上升必然會淘汰一部分生產(chǎn)效率低下，質(zhì)量劣等的小企業(yè)。而類似于顧家家居之類的知名品牌必然會獲得更高市場份額。以渠道為切入點(diǎn)，顧家家居在國內(nèi)同行業(yè)競爭品牌中，擁有最多的營銷門店，比敏華控股、左右家私、斯可馨家具、喜臨門家具等要多出近500多家。營銷渠道的優(yōu)勢必然會進(jìn)一步改善顧家家居經(jīng)營狀況。而顧家家居在發(fā)展全品類大家居方面也優(yōu)于其他品牌，產(chǎn)品覆蓋臥室、客廳、餐廳多個功能區(qū)域，多品類擴(kuò)張保證了盈利能力的同時也滿足現(xiàn)代人對生活品質(zhì)的追求。無論功能沙發(fā)、布藝沙發(fā)、皮類沙發(fā)、軟體床、床墊都是顧家家居的主營產(chǎn)品。五、主流企業(yè)分析

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針對一、二線城市可以適當(dāng)?shù)淖鲂┛蛻粢?，開發(fā)一些優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商客戶，主要是散貨客戶開發(fā)為宜。增加小眾品牌在當(dāng)?shù)氐募揖呤袌龅钠毓饴?。產(chǎn)品定位為本企業(yè)的高端產(chǎn)品系列。三、四城市是小眾品牌的主力銷售市場，市場競爭也非常的殘酷；應(yīng)加大此類市場的經(jīng)銷商渠道的管理，幫助經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)銷售隊(duì)伍；做好經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的后勤服務(wù)工作。增大經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)對小眾品牌的忠誠度，滿意度，進(jìn)而鞏固市場份額。增加銷售附加值。對于三、四線城市的銷售重點(diǎn)是以專賣店及專賣區(qū)的銷售模式開發(fā)市場為宜。六、針對特定市場分析

市場分析報(bào)告全文共12頁，當(dāng)前為第11頁。1、品牌定位：洞察需求、區(qū)隔定位，

用戶思維是現(xiàn)在以及為了經(jīng)營的首要思維，即將產(chǎn)品和服務(wù)做到極致。那么如何把床墊產(chǎn)品做到極致？舒適嗎？其實(shí)這樣的思考已經(jīng)敗在了起點(diǎn)上。從用戶思維的角度而言，產(chǎn)品不是起點(diǎn)，消費(fèi)者需求才是起點(diǎn)。合適的定位與理念必須被正確地傳達(dá)，才能有效地為消費(fèi)者接受。2、整合營銷、多元化傳播：

品牌力的缺失則意味著傳播方面的無作為。在傳播上打出漂亮的一戰(zhàn)，就有可能占據(jù)消費(fèi)者心智的第一位。做好對目標(biāo)消費(fèi)者