Garnier系列護膚產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案課件

Garnier系列護膚產(chǎn)品發(fā)布會殊流程安排、亮點描述及設計地點推薦及名人邀請會務用品（邀請函、禮品等）?

歐萊雅集團是擁有102年悠久歷史的法國品牌，其銷售量在歐洲排行第一。歐萊雅集旗下有400個品牌，目前中國有12個主打品牌。集團產(chǎn)品分四大部門：大眾產(chǎn)品部、高檔產(chǎn)品部、藥房產(chǎn)品部、發(fā)廊產(chǎn)品部。即將推出的“卡尼爾”品牌屬于大眾產(chǎn)品部。?

此前“卡尼爾”在中國有染發(fā)劑產(chǎn)品銷售。而此次推出的“卡尼爾護膚系列產(chǎn)品”已于02年8月在泰國上市，目前銷量排行第三，03年10月在臺灣上市銷量排行四。預期在中國的銷售量排行第一

。?

公司所有產(chǎn)品倡導的價值觀為自然健康，天然高科技。?

品牌態(tài)度：積極、樂觀、愉快。歐萊雅旗下卡尼爾品牌此次將推出三個產(chǎn)品：真采美白——美白祛癍水潤凝護——保濕防護深層純凈——控油去痘從檸檬中萃?。ㄖ魍飘a(chǎn)品）從蘋果中萃取從青瓜中萃取“真采美白”賣點：美的突破，量的出，看的見。因從檸檬中萃取的“液態(tài)檸活”，使用28天后皮膚亮白提升2度，可“水潤凝護”賣點：從蘋果中萃取精華，鎖住水份，阻擋大自然的污染“深層純凈”賣點：從青瓜中萃取精華，深層潔凈，控油去痘純天然際品牌通

過

產(chǎn)品強調(diào)“讓每一位愛美的女性到體驗天然與高科技相結合的小護士，大寶……新品發(fā)布會殊流程安排與亮點描述地點推薦及名人邀請會務用品（邀請函、禮品等）美麗是目的，而科技是美麗的載體，是實現(xiàn)美麗的手段；科技的表現(xiàn)：發(fā)布會中使用的各種高科技手段，呈現(xiàn)發(fā)布過程；在前期及后期的傳播內(nèi)容上突出科技萃取來自自然卡尼爾產(chǎn)品“美麗約定”約定＝一種承諾＝28天實現(xiàn)美麗的夢想新品發(fā)布會流程安排與亮點描述地點推薦及名人邀請會務用品（邀請函、禮品等）舉辦主題為“尋找卡尼爾天使”的活動：讓平凡人感受成為天使的過程傳播周期三周－四周，與門戶網(wǎng)站的娛樂頻道合作評選規(guī)則：每一個普通的女孩都可以參加貼圖自己的生活照，網(wǎng)絡點擊進行評選貼圖、票選周期為三周左右，L’oreal公司評選和網(wǎng)上票選統(tǒng)計約一周邀請獲勝“天使”參加卡尼爾新品發(fā)布會?

傳播周期三周－四周，以一周為一階段更換內(nèi)容；?

以平面車身廣告或電視、寫字樓媒體等直觀的形式將三種果實的種子呈現(xiàn)，?

第一周：知道是什么美麗的種子嗎？……5月18日卡尼爾的美麗約定?

第二周：天氣暖了，它們發(fā)芽了?！?月18日卡尼爾的美麗約定?

第三周：它們長成了大樹?！?月18日卡尼爾的美麗約定?

（第四周：它終于開花結果了?！?月18日卡尼爾的美麗約定?

畫面設計風格清新、自然，色彩柔和、亮麗；?

此舉以制造懸念的表現(xiàn)形式，旨在引起大眾的關注，利用媒體渠道制造相應的話題，抓住大眾的好奇心里進行炒作，以獲得良好的品牌鋪墊，銜接新品發(fā)布會，為后期的產(chǎn)品銷售準備新品發(fā)布會流程安排與亮點描述地點推薦及名人邀請會務用品（邀請函、禮品等）19:00-19:30

來賓簽到，分發(fā)資料袋；幸福樹上摘小禮品，同時冷餐19:30-19:40

主持人開場，介紹到會VIP19:40-19:50

VIP講話，并宣布“卡尼爾”品牌登陸中國(引出故事)第三幕舞臺產(chǎn)品展美容專家20:22-20:25

“天使”邀VIP上臺，共啟盛世，將活動推向高潮20:25-20:30

活動結束，來賓退場以天使為主線：講述一個關于愛與美的故事天使形象代表美麗、健康，和諧表現(xiàn)形式：舞臺?。ó嬐庖簦魳罚匀唤】抵溃烊桓呖萍?

以種子來比喻“美麗、健康、快樂”的源泉，體現(xiàn)產(chǎn)品源于自然的本質(zhì)，而作為傳播“美麗、健康、快樂”的天使，我們?nèi)∶翱釥枴币酝怀銎放票旧碚嫔泼赖奶刭|(zhì)和它給人們帶來幸福的使命感；?

三個系列產(chǎn)品的推出順序依次為：蘋果－水潤凝護；青瓜－深層純凈；檸檬－真采美白。?這樣將主打產(chǎn)品放在最后推出，以突出產(chǎn)品的重要性，更有助于配合發(fā)布會尾聲的高潮氣氛的營造。?

后期將由專業(yè)人員撰寫故事腳本，讓故事內(nèi)容更為豐滿，情節(jié)更加連?

整個故事情節(jié)由畫外音配合音樂講述，由專業(yè)的演員表演。傳說美麗的天使--卡尼爾是天上掌管天使們美麗、健康和快樂的神，而獲得這些的秘訣就是源于三種果實（檸檬、蘋果、青瓜）的種子。有一天，卡尼爾在享用美味水果的過程中不慎將三粒種子落入人間，上帝很不安，逐令其前往人間尋回。而在這過程中她將由天使變成凡人，當三粒種子全部尋回的時候她才能恢復天使的本色。第一幕：當卡尼爾落入人間的時候是個小姑娘。那時的人間并沒有這幾種果實，人

們也過著平淡的生活。誰知道天上一天，人間百年。當她找到第一粒種子的時候它已經(jīng)發(fā)芽、開花、結果，成長為挺拔的蘋果樹，人間的百姓品嘗到了美味果實。她發(fā)第二幕：她又踏上征途，尋找其它種子。這時她已經(jīng)出落成一個美麗的少女。她看到青瓜的種子已經(jīng)成長為布滿山間、枝蔓的藤蘿，上面掛滿了嫩綠的青瓜，人們因為食用了它而更加的健康、美麗和快樂。卡尼爾又將它們分給了更多的人，她也同時感受著其中的喜悅。人們?yōu)榱烁兄x她奉她為“美麗公主”。第三幕：接下來當她尋找到第三粒種子的時候，檸檬的果實已經(jīng)為更多的人們成就了“美麗、健康、快樂”的夢想。這時，卡尼爾恢復了天使的翅膀，可以再次回到天堂。但是，當她看到人類夢想成真的喜悅心情時已經(jīng)舍不得離開。她贏得了上帝的理解，放棄了回到天堂的機會，留在人間，幫助更多擁有夢想的人們實現(xiàn)她們心中“美麗、健康、快樂”的愿望……?

三種產(chǎn)品的推出：產(chǎn)品第一幕：水潤凝護亮點描述－大型寬屏幕上演示蘋果樹的挺拔和果實的豐茂，配合AV；－蘋果的出現(xiàn)是在距離岸邊（主會場）30M左右的水幕中，利用AV效果將蘋果的輪廓呈現(xiàn)，并逐漸由光束演變的視覺效果讓人感覺蘋果滑向岸邊，并由女孩拾起－女孩看著發(fā)光的蘋果逐漸裂開，呈現(xiàn)產(chǎn)品，女孩高舉，音效配合?

三種產(chǎn)品的推出：產(chǎn)品第二幕：深層純凈－會場上空的網(wǎng)架支點捆綁的人造藤蔓先后落下，長度在與會者肩膀高度，藤蔓上垂掛小物件（適用裝/糖果/…）－少女從觀眾席走來，從身邊的藤蔓處順手摘下青瓜走向主舞臺，發(fā)光的裂開呈現(xiàn)產(chǎn)品，少女帶上水晶王冠變公主?

三種產(chǎn)品的推出：產(chǎn)品第三幕：真采美白－公主手捧發(fā)光并裂開的檸檬果呈現(xiàn)產(chǎn)品的瞬間，張出翅膀。－配合情節(jié)進入故事高潮：滿天花瓣雨，遠處煙火綻放……?

場景：主會場為戶外，周圍環(huán)水，整個現(xiàn)場利用硬件布景及圍幕投影的方式呈現(xiàn)春意盎然，萬物復蘇的美景；對于三種產(chǎn)品推出的場景配合同樣利用高技術AV效果分別呈現(xiàn)；?

卡尼爾品牌的推出：?

由VIP推出?

三種產(chǎn)品推出時，配合場景，現(xiàn)場散發(fā)出和產(chǎn)品相關的水果味道。依次是：蘋果－青瓜－檸檬?

發(fā)布會高潮部分：天使邀請L’oreal高層領導上臺，共同啟動水面上的布景（?

布景部分亮點：?

將主會場入口處的地面以亮白測試尺的燈箱鋪設，光亮度隨測試尺的變化選擇?

工作人員服裝以“卡尼爾”天使裝扮新品發(fā)布會流程安排與亮點描述地點推薦及名人邀請會務用品（邀請函、禮品等）?

首選：釣魚臺－丹若園此處日漸成為北京近幾年時尚生活的主流休閑區(qū)此處交通便利，地面及湖面面積寬闊，利于布景，湖邊歐式建筑為主會場?都市中的一處僻靜之所，遠離塵囂?苑內(nèi)草坪、綠樹有助營造故事氣氛，草坪面積寬闊，符合活動規(guī)模?缺點：周圍沒有水面?優(yōu)點：玻璃墻內(nèi)為室內(nèi)會議大廳，若因天氣因素更換場地，可選其中；同時可以在草坪上搭建部分場景，利用AV效果，使與會者透過玻璃墻體驗視覺的沖擊?

主持人：建議男女主持人搭配，而其中一人為名人，另一名為L’oreal員工，這樣有助于提升品牌的感染力和現(xiàn)場提及產(chǎn)品時的準確闡述?

主持人：??

15歲的時安虎考取遼寧兒童藝術劇院?

2001年加入北京光線傳播公司，主持《娛樂人物周刊》，之后一直活躍在時尚、娛樂節(jié)目的主持第一線新品發(fā)布會流程安排與亮點描述地點推薦及名人邀請會務用品（邀請函、禮品等）水晶水果邀請函：立體水晶水果造型，內(nèi)部雕刻文字。新穎，美觀，活動結束后可成為擺設利用重磅硫酸紙制作成葉子或者水果的形狀和顏色，上面書寫內(nèi)容。設計上配有羽毛，感受天使的召喚。封口以仿古果色蠟封印，形狀為翅膀?

水果造型車輛/室內(nèi)空氣清新劑一套?

VIP禮品（限量版）：施華洛士奇水晶水果吊墜?

派發(fā)小禮品（現(xiàn)場及周邊分發(fā)/后期商場派發(fā)）：?

水果香皂：透明或?qū)嵣乃煨秃拖阈偷男K香皂?

水果造型和香味的糖果?

水果造型飲料攪拌棒一套?

三種水果及三系列產(chǎn)品的六面魔方新品發(fā)布會流程安排與亮點描述地點推薦及名人邀請會務用品（邀請函、禮品等）“美麗約定”的后續(xù)活動：傳播周期2個月－3個月選擇重點城市開展體驗活動各地評選出貼圖點擊支持率最高的“天使”將參與現(xiàn)場活動環(huán)球時報、中國青年報、北京青年報、青年參考報、青年時訊、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟日報、中國商報、中國企業(yè)報、國際商報、第一財經(jīng)、21世紀經(jīng)濟報道、國際民航報北京晚報、新京報、北京晨報、京華時報、精品購物指南、信報、競報、北京現(xiàn)代商報、華夏時報、北京青年周刊、周末畫報Sina、Sohu、QQ、263、21cn、Tom、千龍網(wǎng)、Yahoo、163雜志：時尚Cosmo、時尚健康、時尚嬌點、時尚芭莎、ELLE、嬌點、瑞麗、健康之友、VOGUE服飾與美容、嘉人、虹、視覺、體線健康、炫色、都市主婦、世界婦女博覽、愛女生、好主婦、好管家、新娘、格調(diào)Lady、格調(diào)Miss、風度、Touch（雙休日）新品發(fā)布會流程安排與亮點描述地點推薦及名人邀請會務用品（邀請函、禮品等）后期市場活動新品發(fā)布會流程安排與亮點描述地點推薦及名人邀請會務用品（邀請函、禮品等）沖天廣告成立?

中國國際公關協(xié)會會員單位?

2005年營業(yè)額超過4500萬元?

總部在北京，辦公面積1200平方米；?

上海、廣州設立分公司；30個城市設有聯(lián)絡站?

全國共有100多名員工致力于成為創(chuàng)造力與執(zhí)行力最卓越的本土傳播服務機構，推動員工個人價值和客戶品牌價值的共同成長，并贏得業(yè)內(nèi)的尊重與認同。FV通過為員工提供系統(tǒng)的專業(yè)培訓來提高