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文檔簡介
影視中的廣告植入1植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌信息在各種娛樂項目及非商業(yè)溝通領域中的策略性展示。即將產(chǎn)品作為背景、道具或情景在電影、電視等娛樂節(jié)目或節(jié)目之中，又翻譯為置入性廣告或隱性廣告。植入式廣告是一種滲透式的廣告形式，目的是讓觀眾在不知道或不認為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對品牌的印象，杜甫的詩句“隨風潛入夜，潤物細無聲”就很形象地表達了這一特性。2《非誠勿擾》345瘋狂的賽車67看到黃渤混入賽場那點，還有一條幅寫著“Kappa祝運動員取得好成績”，對比一下黃渤之前的遭遇，太有中國式喜感了……也算是廣告植入中的細節(jié)笑點了！
89大灌籃中的德爾惠運動服1011保持通話中的摩托羅拉12植入廣告的利與弊利：降低了影片的市場風險.開發(fā)了新的廣告市場.弊：不高明的廣告植入手法，讓觀眾反感.破壞影片的完整性.
13有人說：“我不喜歡產(chǎn)品廣告在電影里的強行注入，如果一個電影鏡頭在某個品牌上停留時間太長，我就會覺得很討厭，有被人強迫的感覺?！?4目前國內(nèi)對此類廣告還沒有一個統(tǒng)一的標準。植入廣告會不會引起觀眾反感，關鍵還是要考驗導演的功力。如果能巧妙地融入劇情，看上去和電影沒有割裂
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