醫(yī)藥行業(yè)傳播研究報告

篇1：行業(yè)洞察篇世界經(jīng)濟發(fā)展周期1997年亞洲金融危機重創(chuàng)世界經(jīng)濟2000年IT技術(shù)的興起，新經(jīng)濟浪潮帶來全球經(jīng)濟的重振2007年世界經(jīng)濟增速達到近20年的新高2008年金融危機肆虐全球，至今還未走出陰霾數(shù)據(jù)來源：SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所復(fù)蘇之路呈現(xiàn)“增長型衰退”，預(yù)計新階段即將到來截止到2012年上半年，我國有零售藥店425789家，新增單體藥店較多；2012年上半年，藥品零售市場總規(guī)模約增長14.7%，總體增速與上年持平。預(yù)計全年藥品零售市場規(guī)模約2300億元，同比增長15%。中國藥品零售市場規(guī)模走勢（億元）數(shù)據(jù)來源：SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所我國藥品零售市場基本平穩(wěn)60歲以上老年人口占比及數(shù)量（億人）從2000年到2020年是快速老齡化階段，預(yù)計年均增加596萬人從2020年到2050年時加速老齡化階段，預(yù)計年均增加620萬人，人口老齡化對經(jīng)濟影響的高峰將在5到10年之后到來老年人消耗的衛(wèi)生資源是全部人口平均消耗資源的1.9倍一個老年人每年有12-17次處方，平均每次處方要使用4.5種處方藥和2.1種非處方藥60歲以上人口慢病患病率是全部人口的3.2倍，傷殘率是全部人口3.6倍在大于65歲以上老年人口中有66%的人使用處方藥和非處方藥老年人的用藥需求較大——數(shù)據(jù)來源：SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所中國人口老齡化加速富貴病預(yù)防性用藥生活質(zhì)量下降高致病性傳染病保健品，自我藥療，疫苗抗高血脂，高血壓，高血糖，肥胖藥抗病毒藥：抗肝炎病毒，抗流感、抗HIV,抗H1N1等變異性病毒抗關(guān)節(jié)炎和類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，骨質(zhì)疏松，老年性癡呆，癌癥止痛數(shù)據(jù)來源：SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所未來市場主導(dǎo)藥品需求構(gòu)成品類宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇我國藥品市場發(fā)展平穩(wěn)人群老齡化嚴(yán)重，用藥需求增加預(yù)防性用藥成為四大品類之一市場經(jīng)濟復(fù)蘇，全速追趕經(jīng)濟浪潮繼續(xù)鞏固滿足老年人用藥需求如何加強目標(biāo)群體，特別是年輕新生力量的預(yù)防意識。行業(yè)總結(jié)機遇挑戰(zhàn)近年來醫(yī)藥行業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，2013年同比略有下滑醫(yī)藥行業(yè)近六年廣告整體投放花費表數(shù)據(jù)來源：CTR藥品行業(yè)2008.1-2013.12萬元數(shù)據(jù)來源：CTR藥品行業(yè)2008.1-2013.12多年以來衛(wèi)視和省臺媒體為醫(yī)藥客戶傳播主平臺醫(yī)藥行業(yè)各級電視媒體投放花費占比廣東是醫(yī)藥行業(yè)競爭異常激烈地區(qū)數(shù)據(jù)來源：CTR藥品行業(yè)2008.1-2013.12醫(yī)藥行業(yè)近六年分省投放花費表（TOP15）序號地區(qū)2008(萬元)2009(萬元)2010(萬元)2011(萬元)2012(萬元)2013(萬元)1廣東省671372661193854684843247114304815287202云南省1619831647462712594193885220556042453山東省2820382486012694543461425229104859304四川省2819592569603046323610904577944750445河南省2332472524112481193070035155344377106全國4225434664544408905100324734184353327湖北省3365084117522888274618383750963802868遼寧省1889582287973281834039855340853582299河北省33526231039125772239338036903029970810江蘇省26229429107533163728627634961729132111黑龍江38302645179647787031579033794827405312天津市12157517471721883226410928224026600113廣西23529025913027104328764228358624755114安徽省21639322920625048028878920876724591715廣東省67137266119385468484324711430481528720數(shù)據(jù)來源：CTR藥品行業(yè)2008.1-2013.12藥品品牌投放趨向集中化，13年TOP20品牌已占據(jù)半壁江山醫(yī)藥行業(yè)近年TOP20品牌排名大品牌2008年2009年2010年2011年2012年2013年投放量占比（%）投放量占比（%）投放量占比（%）投放量占比（%）投放量占比（%）投放量占比（%）（萬元）（萬元）（萬元）（萬元）（萬元）（萬元）1曹清華33,7260%23,9110%9,3450%36,5600%113,7461%619,8898%2修正124,5792%172,3752%332,1754%332,8934%307,3193%376,0745%3999135,4402%224,9913%281,5384%296,0834%413,2455%321,5604%4江中208,3743%252,1743%277,9614%173,1972%224,3142%307,5624%5摩美得73,9741%63,4671%89,5391%152,1162%274,5753%277,7334%6葵花245,5284%351,9165%295,5694%292,9204%298,5193%247,9453%7莎普愛思4,3490%15,8760%53,9281%121,2901%208,3632%214,0363%8陳李濟147,8012%168,7872%139,2262%135,5072%237,5133%209,4663%9西峰00%75.01250%00%2650.04150%193,2932%200,0443%10U.吸00%00%00%00%54,4011%154,0092%11慢嚴(yán)舒檸52,7531%57,4921%68,4631%107,5661%71,4861%121,7342%12萬通70,4081%66,6741%120,0882%100,7281%75,4871%120,6192%13花紅25659.5960%30696.6450%37,6711%37,6960%132,0291%114,7701%14三精206,6483%327,2704%183,8662%172,9142%122,1601%113,5301%15天草00%00%13,1290%32,4450%53,3881%108,9311%16康恩貝79,4121%90,9441%94,1671%81,4891%204,6142%107,3891%17康泰克54,9081%67,2801%117,1222%136,2122%94,0751%92,3711%18珍視明18,9930%10,4730%12,4300%12,0480%39,4640%88,6501%19麗珠35,1791%14,2900%28,4330%48,8491%135,9011%72,6181%20護彤200,0933%194,8253%152,6602%136,0102%136,1451%72,2011%TOP20合計1,717,82525%2,133,51728%2,307,31031%2,409,17329%3,390,03737%3,941,13151%其他5,037,59175%5,556,11872%5,176,82269%5,880,99071%5,697,29063%3,788,23849%總計6,755,416100%7,689,635100%7,484,132100%8,290,163100%9,087,327100%7,729,369100%藥品類客戶向大體量靠攏，小體量品牌逐年減少數(shù)據(jù)來源：CTR藥品行業(yè)2008.1-2013.122008年（億元）2009年（億元）2010年（億元）2011年（億元）2012年（億元）2013年（億元）品牌投放量量級品牌投放量量級品牌投放量量級品牌投放量量級品牌投放量量級品牌投放量量級葵花24.620億+葵花35.220億+修正33.220億+修正33.320億+99941.320億+曹清華75.420億+江中20.8(4個品牌)三精32.7(4個品牌)葵花29.6(4個品牌)99929.6(3個品牌)修正30.7(8個品牌)修正43.4(9個品牌)三精20.7

江中25.2

99928.2

葵花29.3

葵花29.9

江中35.8

護彤20

99922.5

江中27.8

江中17.310-20億摩美得27.5

99934.7

陳李濟14.810-20億護彤19.510-20億三精18.410-20億三精17.3(15個品牌)陳李濟23.8

摩美得29.5

99913.5(7個品牌)仁和18.3(9個品牌)仁和15.6(10個品牌)仁和17.1

江中22.4

葵花27.8

修正12.5

修正17.2

護彤15.3

摩美得15.2

莎普愛思20.8

西峰24.9

瀉利停12

陳李濟16.9

九芝堂15

金雞15.1

康恩貝20.5

陳李濟24.3

嚴(yán)迪11.1

歐匯14.4

陳李濟13.9

康泰克13.6

西峰19.310-20億莎普愛思23.4

仁和11

同仁堂13.5

萬通12

護彤13.6

霍一手15.3(13個品牌)U.吸15.810-20億九芝堂10.7

自然眠12

鳳保寧11.8

陳李濟13.6

護彤13.6

萬通13.5(8個品牌)金揚沙8.25-10億九芝堂11.7

康泰克11.7

莎普愛思12.1

麗珠13.6

康泰克13.0

康恩貝7.9(15個品牌）瀉利停11.6

海外11.4

藏視明11.4

芬必得13.5

慢嚴(yán)舒檸12.2

摩美得7.4

金雞9.75-10億芬必得10.9

芬必得11

老撥云堂13.5

天草11.9

萬通7

伊康美寶9.7(18個品牌）康恩貝9.45-10億慢嚴(yán)舒檸10.8

花紅13.2

花紅11.7

云南白藥7

滿山紅9.5

金雞9(21個品牌）九芝堂10.4

三精12.2

三精11.4

太極6.8

康恩貝9.1

任仲傳9

太極10.3

曹清華11.4

康恩貝10.9

伊康美寶6.8

桂龍8.3

摩美得9

萬通10.1

力克舒11.3

護彤9.45-10億歐替6.4

霍氏7.9

盤龍云海8.3

力克舒9.65-10億百多邦10.8

珍視明8.9(19個品牌）吳太6.2

芬必得7.7

太極7.4

盤龍云海9.2(25個品牌）丹神10.7

麗珠8.5

潤澤6

鳳保寧7.4

慢嚴(yán)舒檸6.8

蒙奇9.1

仁和10.5

九芝堂7.6

滿山紅5.7

嚴(yán)迪7.1

百多邦6.7

小安瑞克8.7

康泰克9.45-10億太極7.5

康泰克5.5

康泰克6.7

景天6.5

同濟堂8.7

大唐8.6(29個品牌）百多邦7.0

芬必得5.4

萬通6.7

神苗6.5

康恩貝8.1

潤潔8.6

芬必得6.9

慢嚴(yán)舒檸5.3

恩威潔爾陰6.6

伢康6.2

百多邦8

同濟堂8.6

以嶺6.8

益佰5.1

太極6.6

伊康美寶5.9

清華7.6

小安瑞克8.3

三金6.7

其他……..1-5億(131個品牌)摩美得6.3

恩威潔爾陰5.9

云南白藥7.4

九九8.2

樂泰6.4

云南白藥6.3

山莊5.9

神苗7.1

亞峰7.9

圣緣堂6.3

慢嚴(yán)舒檸5.7

先求5.8

好醫(yī)生6.3

利德7.8

益生康健5.6

LRI5.3

莎普愛思5.4

亞峰6.3

萬通7.5

云南白藥5.5

盤龍云海5.1

華雨5.2

伊康美寶6.1

山莊7.5

大唐5.5

其他……..1-5億(115個品牌)云南白藥5

山莊6

慢嚴(yán)舒檸7.1

奧星5.5

其他……..1-5億(118個品牌)大唐6

劉一手7.1

華天寶5.3

嗎丁啉5.7

金雞6.8

太龍5.3

老撥云堂5.5

好娃娃6.5

山莊5.1

東阿5.4

吳太6.4

輔舒良5.0

好娃娃5.4

太極6.3

其他……..1-5億(96個品牌)

海外5.3

以嶺6.3

霍氏5.3

濟龍?zhí)?.2

特研5.2

九芝堂6.1

以嶺5.2

新胃必治6

世一堂5.1

藏視明6

盧特單5

三金5.9

其他……..1-5億(117個品牌)云南白藥5.7

樂泰5.6

華泰瑞立5.5

U.吸5.4

天草5.3

東阿5.3

神苗5.1

其他……..1-5億(104個品牌)醫(yī)藥行業(yè)電視投放小結(jié)投放層面醫(yī)藥行業(yè)整體投放呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，增速放緩，行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)；多年以來衛(wèi)視和省臺媒體為醫(yī)藥客戶傳播主平臺品牌層面醫(yī)藥行業(yè)品牌投放集中度頗高，2013年越發(fā)明顯，主要行業(yè)投放貢獻向大廠商集中，馬太效應(yīng)初顯；2013年醫(yī)藥競爭門檻較高，投量在1億刊例以上的藥企共102家篇2：各小類投放趨勢篇后續(xù)詳細分析行業(yè)：投放規(guī)模大、近年發(fā)展較快的行業(yè)醫(yī)藥行業(yè)中的主要行業(yè)：兒科用藥風(fēng)濕及骨病藥消化系統(tǒng)用藥皮膚科用藥婦科用藥感冒用藥風(fēng)濕及骨病藥行業(yè)近年投放總量逐步走高，秋冬季節(jié)投放量較大，衛(wèi)視媒體投放較少，省級地面及衛(wèi)視地面媒體投放較多

數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年風(fēng)濕及骨病藥行費用（刊例價）電視近五年風(fēng)濕及骨病藥行業(yè)廣告投放量對比近五年風(fēng)濕及骨病藥行業(yè)媒介級別選擇對比近五年風(fēng)濕及骨病藥行業(yè)廣告投放量對比預(yù)風(fēng)濕及骨病藥風(fēng)濕及骨病藥行業(yè)投放、南方地區(qū)普遍高于北方，2013年廣東投放量尤為突出數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年風(fēng)濕及骨病藥費用（刊例價）電視近五年風(fēng)濕及骨病藥行業(yè)地域性選擇風(fēng)濕及骨病藥2013年廣東投放爆漲原因：曹清華：長版本電視購物廣告，造成刊例虛高。排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1陳李濟1,092,647,723萬通1,165,880,518陳李濟1,044,074,782陳李濟2,187,194,787曹清華7,536,898,1792桂龍828,178,449陳李濟963,637,186同濟堂717,078,080曹清華1,126,394,189陳李濟2,365,592,8273萬通657,049,490任仲傳899,041,274山莊598,115,636花紅996,147,090花紅927,205,4304霍氏439,498,057山莊584,015,762同仁圣方388,348,942同濟堂787,948,544萬通867,237,7115郭泰恒351,431,399華雨523,686,181曹清華365,519,096山莊476,325,460華天寶531,088,9546山莊333,542,877桂龍358,781,665任仲傳293,774,256谷德寶296,526,370山莊383,875,6507邦力康318,527,321明仁281,580,473萬通281,008,070同仁圣方218,245,826桂龍278,767,1188王一手317,133,148天和206,159,960華雨224,764,496康緣208,078,845綠霸王263,500,9659明仁282,780,368花紅194,333,726仲景196,843,784萬通173,033,695風(fēng)時古通221,961,21410曹清華239,108,098修正162,656,450金龍191,841,577天通寧162,117,265扶他林212,295,76011天和206,931,056苗藥101,648,020花紅189,577,072列關(guān)神丹155,196,420同濟堂181,048,80012華雨196,967,926丹神100,854,554白馬寺151,096,826扶他林153,709,320無敵丹164,638,20013天泰192,078,788扶他林97,278,373天泰146,635,116曲古136,022,651王麻子160,967,35114一正184,549,236紅藥96,218,400扶他林135,683,770桂龍128,389,519洞淵閣142,894,24915葵花144,137,937曹清華93,449,967霍氏109,646,254古佗121,670,190康緣117,096,07216拔毒康142,922,693松鹿89,001,189谷立舒106,881,461洞淵閣119,703,985天泰75,191,95017久正142,382,700衍生87,297,425邵榮喜100,687,486金骨寶117,260,845祖治丹70,765,97218鐵威龍133,791,058金海元87,146,964紅藥93,927,100天泰102,779,515法斯通61,447,75019涇渭112,517,036白馬寺74,057,239金海元87,702,968活骨康82,154,343羚銳60,855,78020羚銳111,968,740邵榮喜71,881,717天通寧79,118,909魏氏72,879,998玉林60,209,330風(fēng)濕及骨病藥行業(yè)中曹清華、陳李濟、花紅、萬通排名靠前；2013年曹清華投放量極大數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年風(fēng)濕骨病用藥費用（刊例價）電視風(fēng)濕及骨病藥（只含硬廣告，不含特殊項目）（長版本電視購物廣告，造成刊例虛高）排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1陳李濟1,092,666,083萬通1,168,955,318陳李濟1,044,074,782陳李濟2,187,194,787曹清華7,842,045,6762桂龍829,207,916陳李濟964,186,846同濟堂717,078,080曹清華1,126,394,189陳李濟2,384,170,8773萬通657,049,490任仲傳899,041,274山莊598,115,636花紅996,147,090花紅927,205,4304霍氏439,498,057山莊584,015,762同仁圣方388,348,942同濟堂787,948,544萬通867,237,7115郭泰恒351,431,399華雨523,686,181曹清華365,519,096山莊476,325,460華天寶531,088,9546山莊351,188,100桂龍359,078,055任仲傳293,774,256谷德寶296,526,370山莊383,875,6507邦力康318,527,321明仁281,580,473萬通281,008,070同仁圣方218,245,826桂龍278,767,1188王一手366,925,397天和206,159,960華雨224,764,496康緣208,078,845綠霸王263,500,9659明仁282,780,368花紅194,333,726仲景196,843,784萬通176,108,495風(fēng)時古通221,961,21410曹清華239,108,098修正162,656,450金龍191,841,577天通寧162,117,265扶他林212,295,76011天和206,931,056苗藥101,648,020花紅189,577,072列關(guān)神丹155,196,420同濟堂186,519,80012華雨196,967,926丹神100,854,554白馬寺151,096,826扶他林153,709,320無敵丹164,638,20013天泰192,078,788扶他林97,278,373天泰146,635,116曲古136,022,651王麻子160,967,35114一正184,549,236紅藥96,218,400扶他林135,683,770桂龍128,389,519洞淵閣142,894,24915葵花144,600,637曹清華93,449,967霍氏109,646,254古佗121,670,190康緣117,096,07216拔毒康142,922,693松鹿89,001,189谷立舒106,881,461洞淵閣119,703,985天泰75,191,95017久正142,382,700衍生87,297,425邵榮喜100,687,486金骨寶117,260,845祖治丹70,765,97218鐵威龍133,791,058金海元87,146,964紅藥93,927,100天泰102,779,515法斯通61,447,75019涇渭112,517,036白馬寺74,057,239金海元87,702,968活骨康82,154,343羚銳60,855,78020羚銳111,968,740邵榮喜71,881,717天通寧79,118,909魏氏72,879,998玉林60,209,330風(fēng)濕及骨病藥行業(yè)中曹清華、陳李濟、花紅、萬通排名靠前；2013年曹清華投放量極大數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年

風(fēng)濕骨病用藥費用（刊例價）電視（硬廣及特殊項目）風(fēng)濕及骨病藥（長版本電視購物廣告，造成刊例虛高）小結(jié)—風(fēng)濕及骨病藥行業(yè)風(fēng)濕骨病藥行業(yè)整體持續(xù)投放，2013年由于曹清華、與陳李濟爭奪行業(yè)老大地位，投放量增長明顯。這類品牌，更多的是促進銷售，故多投放在省市級媒體，衛(wèi)視媒體整體投放相對較少。由于秋冬季節(jié)是風(fēng)濕及骨病的高發(fā)期，所以，行業(yè)整體在這段期間投放的較多。(曹清華：長版本電視購物廣告，造成刊例虛高。)風(fēng)濕及骨病藥行業(yè)的投放地域性明顯，南方投放明顯高于北方，且呈上升趨勢，其中廣東省投放最多。風(fēng)濕及骨病藥行業(yè)，曹清華、陳李濟、花紅、萬通等大品牌的投放穩(wěn)定排名靠前。兒科用藥行業(yè)近年投放總量逐步走高，2013年投放明顯下降，投放

季節(jié)性明顯，主要選擇省級衛(wèi)視投放，省級地面輔助投放數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年兒科用藥費用（刊例價）電視近五年兒科用藥行業(yè)廣告投放量對比近五年兒科用藥行業(yè)媒介級別選擇對比近五年兒科用藥行業(yè)廣告投放量對比兒科用藥兒科用藥行業(yè)投放相對均勻，西北地區(qū)投放較少，廣東、河南、遼寧等人口大省投放量較大數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年兒科用藥費用（刊例價）電視近五年兒科用藥行業(yè)地域性選擇兒科用藥排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1葵花1,961,919,592護彤1,526,599,051葵花1,405,024,113葵花1,955,664,568葵花1,736,897,1762護彤1,948,250,388葵花1,503,047,859護彤1,360,099,064護彤1,361,446,001護彤937,378,3493江中736,123,980江中1,398,703,758仁和877,406,803江中1,125,435,000江中868,052,3504仁和632,566,786神苗650,186,346小安瑞克874,178,811999914,923,095小安瑞克476,480,8405神苗431,156,470仁和632,596,224江中792,810,990小安瑞克827,738,827亞寶428,314,7826999380,963,330999443,566,417神苗708,449,632好娃娃653,570,260神苗428,176,4407亞寶295,897,157葵花康寶354,268,675好娃娃538,562,688神苗505,921,385好娃娃414,438,9798好娃娃252,944,720好娃友286,007,320999338,329,118仁和505,790,870999408,451,4229三公仔165,282,675亞寶274,502,835強生美林322,164,853亞寶319,556,672強生美林312,318,13910乖寶寶115,170,100好娃娃247,870,786亞寶244,245,129強生美林249,393,869三公仔251,648,74011修正104,537,974雙鶴209,234,975度來林211,343,398康泰克187,574,615仁和205,807,89012雙鶴84,931,383強生美林189,740,499雙鶴206,502,554嗎丁啉142,803,150衍生150,929,15513強生美林52,126,837三公仔160,391,831小兒力克舒192,879,080衍生141,599,663雙鶴78,650,62514益佰46,414,290亞峰89,803,510海鶴174,976,040三公仔92,131,875嗎丁啉63,006,81015幸福40,986,432益佰41,157,750亞峰123,294,450小兒力克舒62,442,590康爾佳49,035,78016天銀39,146,810華北37,276,200三精120,879,080雙鶴52,498,336媽咪愛46,064,00017好娃友37,828,810新博21,864,660三公仔82,943,880金立爽51,684,720佐今明29,508,38018衍生26,370,700神奇19,678,700益佰50,729,400東寶40,428,200同仁堂21,912,10019咪咪樂26,203,430修正18,498,082東寶42,635,350同仁堂35,682,850信誼18,345,43020小感嘆號19,776,625小安瑞克18,085,100同仁堂33,797,800媽咪愛33,733,600洋洋兔12,521,140兒科用藥行業(yè)中2013年葵花、護彤、江中投放排名靠前數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年兒科用藥費用（刊例價）電視（只含硬廣告，不含特殊項目）

兒科用藥排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1葵花1,962,173,092護彤1,526,599,051葵花1,407,010,113葵花2,035,678,743葵花1,787,859,5162護彤1,948,250,388葵花1,505,397,559護彤1,360,099,064護彤1,361,446,001護彤937,378,3493江中736,123,980江中1,398,703,758仁和889,441,853江中1,129,124,400江中868,052,3504仁和745,015,836仁和856,825,164小安瑞克874,178,811999914,923,095999739,307,0515神苗431,156,470神苗650,186,346江中818,364,796小安瑞克827,738,827亞寶482,147,7516999380,963,330999443,566,417神苗708,449,632好娃娃653,570,260小安瑞克476,480,8407亞寶295,897,457葵花康寶354,268,675好娃娃538,562,688神苗505,921,385神苗433,763,5408好娃娃252,944,720好娃友286,007,320999338,329,118仁和506,201,870三公仔418,763,9809三公仔165,282,675亞寶288,500,475強生美林322,164,853亞寶334,079,034好娃娃414,438,97910乖寶寶115,170,100好娃娃247,870,786亞寶252,900,801強生美林249,393,869強生美林312,318,13911修正104,537,974雙鶴209,234,975度來林211,343,398康泰克187,574,615仁和205,807,89012雙鶴84,931,383強生美林189,740,499雙鶴206,502,554嗎丁啉142,803,150衍生150,929,15513強生美林52,126,837三公仔160,391,831小兒力克舒192,879,080衍生141,599,663雙鶴78,650,62514益佰46,414,290亞峰89,803,510海鶴174,976,040三公仔92,131,875嗎丁啉63,006,81015幸福40,986,432益佰41,157,750亞峰123,294,450小兒力克舒62,442,590康爾佳49,035,78016天銀39,146,810華北37,276,200三精120,879,080雙鶴52,498,336媽咪愛46,064,00017好娃友37,828,810新博21,864,660三公仔82,943,880金立爽51,684,720佐今明29,508,38018衍生26,370,700神奇19,678,700益佰50,729,400東寶40,428,200同仁堂21,912,10019咪咪樂26,203,430修正18,498,082東寶42,635,350同仁堂35,682,850信誼18,345,43020小感嘆號19,776,625小安瑞克18,085,100同仁堂33,797,800媽咪愛33,733,600洋洋兔12,521,140兒科用藥行業(yè)中2013年葵花、護彤、江中投放排名靠前數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年兒科用藥費用（刊例價）電視（硬廣及特殊項目）兒科用藥小結(jié)—兒科用藥兒科用藥行業(yè)整體持續(xù)投放，這類品牌，由于入秋以后及冬春季節(jié)，氣候上的變化，兒童容易出現(xiàn)咳嗽、感冒等癥狀，所以兒科類的廣告投放在這一時期集中投放，且其中作為兒科用藥，選擇衛(wèi)視這樣的更具公信力的大平臺，成為必然的選擇；兒科用藥行業(yè)的投放地域性不明顯，投放量比較大的主要是人口大省；兒科用藥行業(yè)，葵花、護彤、江中等大品牌的投放穩(wěn)定排名靠前。消化系統(tǒng)藥行業(yè)近年投放總量相對穩(wěn)定，整體投放季節(jié)性不明顯，

主要選擇省級衛(wèi)視和省級地面頻道進行投放數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年消化系統(tǒng)藥

費用（刊例價）電視近五年消化系統(tǒng)藥藥行業(yè)廣告投放量對比近五年消化系統(tǒng)藥行業(yè)媒介級別選擇對比近五年消化系統(tǒng)藥行業(yè)廣告投放量對比消化系統(tǒng)藥消化系統(tǒng)藥行業(yè)投放相對均勻，西北地區(qū)投放較少，廣東、湖北等地的投放相對突出數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年消化系統(tǒng)藥費用（刊例價）電視近五年消化系統(tǒng)藥行業(yè)地域性選擇消化系統(tǒng)藥排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1葵花1,279,691,649修正1,968,655,727葵花1,488,237,752江中1,117,685,4609991,174,029,1262修正1,222,335,129葵花1,057,334,460江中816,139,080葵花1,029,509,858修正1,100,144,8913瀉利停1,159,702,305江中760,899,895修正800,479,772麗珠966,899,703葵花790,797,8604江中1,084,790,970999668,906,707大唐596,646,444大唐861,720,457江中742,953,3005999614,063,375先求580,535,841嗎丁啉570,395,386新胃必治597,829,671大唐550,821,2306康恩貝479,612,806康恩貝484,115,942999521,917,370修正576,491,674康恩貝511,526,0347金訶455,057,316世一堂365,393,430世一堂506,313,083華泰瑞立540,569,042同濟487,847,5308世一堂415,382,540大唐347,680,817盧特單497,795,701999490,490,488拜耳達喜414,931,7139盧特單319,824,077仁和346,601,673先求376,348,824康恩貝484,737,608特倫414,171,45810漢森242,609,115漢森308,034,437漢森370,723,573盧特單365,354,470香丹清413,306,98511為消207,538,064瀉利停272,033,980康恩貝351,161,400漢森311,448,528麗珠386,857,05012嗎丁啉196,774,379史克263,364,134新胃必治336,689,676世一堂225,709,230漢森351,352,17413大唐180,712,471嗎丁啉232,862,182麗珠333,741,220正鼎196,920,332瀉利停174,461,59214史克161,585,650星工215,985,624正鼎294,342,966史克173,122,590嗎丁啉149,013,29015拜耳達喜158,129,664新胃必治212,036,453仁和226,216,905為消167,171,471謂盾130,536,77416星工154,772,234盧特單153,442,094瀉利停207,345,573拜耳達喜152,396,212正鼎124,784,57017新胃必治138,187,978麗珠150,669,880史克194,733,790腸舒148,479,213腸舒121,782,79718輔仁85,959,126拜耳達喜132,648,029星工149,996,350萬順堂141,436,670南洋108,075,06019麗珠84,516,695必奇114,327,970為消121,584,050嗎丁啉106,289,860王老吉71,479,69020僑光82,596,190雙鶴64,909,200萬順堂97,247,320瀉利停84,216,905萬順堂61,632,600消化系統(tǒng)藥行業(yè)中老品牌投放排名靠前；999、修正2013年投放起量，居一、二位數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年消化系統(tǒng)藥費用（刊例價）電視（只含硬廣告，不含特殊項目）

消化系統(tǒng)藥排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1葵花1,279,945,149修正1,968,655,727葵花1,490,223,752江中1,121,374,8609991,174,029,1262修正1,249,141,475葵花1,059,684,160999998,175,691葵花1,109,524,033修正1,100,144,8913瀉利停1,159,702,3059991,045,828,181江中841,692,886麗珠966,899,703葵花841,760,2004江中1,084,790,970江中760,899,895修正800,479,772大唐861,720,457江中742,953,3005999711,887,878先求580,535,841大唐596,646,444新胃必治597,829,671康恩貝688,327,1006康恩貝479,612,806康恩貝484,115,942嗎丁啉570,395,386999588,685,574大唐550,821,2307金訶455,057,316世一堂365,393,430世一堂506,313,083修正576,491,674同濟488,753,4208世一堂415,382,540大唐347,680,817盧特單497,795,701華泰瑞立540,569,042拜耳達喜414,931,7139盧特單319,824,077仁和346,601,673先求376,348,824康恩貝484,737,608特倫414,171,45810漢森242,609,115漢森308,034,437漢森370,723,573盧特單365,354,470香丹清413,319,88511為消207,538,064瀉利停272,033,980康恩貝351,161,400漢森311,448,528麗珠386,857,05012嗎丁啉196,774,379史克263,364,134新胃必治336,689,676世一堂225,709,230漢森351,352,17413大唐180,712,471嗎丁啉232,862,182麗珠333,741,220正鼎196,920,332瀉利停174,461,59214史克161,585,650星工215,985,624正鼎294,342,966史克173,122,590嗎丁啉149,013,29015拜耳達喜158,129,664新胃必治212,036,453仁和226,216,905為消167,171,471謂盾130,536,77416星工154,772,234盧特單153,442,094瀉利停207,345,573拜耳達喜152,396,212腸舒125,875,80717新胃必治138,187,978麗珠150,669,880史克194,733,790腸舒148,479,213正鼎124,784,57018輔仁85,959,126拜耳達喜132,648,029星工149,996,350萬順堂141,436,670南洋108,132,26019麗珠84,516,695必奇114,327,970為消121,584,050嗎丁啉106,289,860王老吉71,479,69020僑光82,596,190雙鶴64,909,200萬順堂97,247,320瀉利停84,216,905萬順堂61,632,600消化系統(tǒng)藥行業(yè)中老品牌投放排名靠前；999、修正2013年投放起量，居一、二位數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年消化系統(tǒng)藥費用（刊例價）電視（硬廣及特殊項目）消化系統(tǒng)藥小結(jié)—消化系統(tǒng)藥消化系統(tǒng)藥行業(yè)整體保持穩(wěn)定投放，這類品牌中，由于整體上投放的季節(jié)不明顯，大品牌競爭格局形成，所以除了在衛(wèi)視上繼續(xù)打品牌的知名度，為了促進銷售，在省臺上保持大量的投放，來促進終端銷售。消化系統(tǒng)藥行業(yè)的投放地域性不明顯，投放量比較大的主要是人口大省，其中廣東省由于自身媒體環(huán)境較為復(fù)雜，投放的總體量比較大。消化系統(tǒng)藥行業(yè)整體競爭激烈，大品牌格局初步形成。感冒用藥行業(yè)近年投放總量呈現(xiàn)下降趨勢，冬春季節(jié)大

規(guī)模投放，主要選擇衛(wèi)視投放，省級地面配合投放

數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年感冒藥費用（刊例價）電視近五年感冒用藥行業(yè)廣告投放量對比近五年感冒用藥行業(yè)媒介級別選擇對比近五年感冒用藥行業(yè)廣告投放量對比預(yù)計感冒用藥感冒用藥行業(yè)投放區(qū)域性不明顯，但是西北地區(qū)整體投放較少，華東、中南地區(qū)投放量最大的省份

數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年感冒藥費用（刊例價）電視近五年感冒用藥行業(yè)地域性選擇感冒用藥感冒用藥行業(yè)中除三精、修正等老牌客戶外、力克舒近年投放量增大數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年感冒藥費用（刊例價）電視（只含硬廣告，不含特殊項目）

感冒用藥排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1三精3,048,856,443三精1,483,814,515三精1,531,906,398力克舒1,111,339,540三精1,131,343,0382康泰克671,168,919康泰克1,171,223,436力克舒964,793,120三精1,013,837,226修正930,567,9333999656,669,600999726,968,037999702,619,898999685,181,972康泰克768,083,3154仁和493,344,095仁和471,716,814好醫(yī)生628,206,770麗珠392,110,680太龍525,714,4305感嘆號478,260,715強生泰諾400,549,120修正569,672,207吳太314,833,400力克舒482,299,7406強生泰諾299,379,366神威308,474,584仁和529,478,270修正305,230,966麗珠462,170,6457百靈鳥216,814,601太極254,686,394康泰克431,002,913白云山257,791,660太極330,132,5388拜耳204,309,094感嘆號248,772,510強生泰諾416,068,454仁和253,941,913快克311,636,9709太極179,912,149修正247,937,280輔仁375,811,245康泰克243,282,431白云山274,503,08010亞峰155,063,915百靈鳥229,831,740神威329,427,159太極228,856,870999251,946,02311神威123,646,830亞峰222,572,587聯(lián)邦317,901,250聯(lián)邦218,120,750神威234,840,68012白云山120,706,262拜耳212,933,059太極313,611,749神威195,694,310吳太203,152,29013天士力116,448,467白云山185,881,310百靈鳥258,658,815強生泰諾180,510,616輔仁180,332,03014永洲101,312,200新迪170,085,593太龍242,251,670輔仁174,102,100必理痛94,765,89015幸福83,924,772惠菲寧155,873,970惠菲寧201,969,055拜耳171,707,030禾穗67,620,40016禾穗80,979,480麗珠133,663,880白云山193,126,800云南白藥143,107,806幸福64,053,04417修正75,159,080禾穗103,326,761拜耳181,066,206太龍138,061,930云南白藥62,649,20018康恩貝71,770,180蜀中93,573,580感嘆號174,101,462亞峰102,657,723百泉54,513,30019雷蒙欣58,490,550聯(lián)邦92,446,600亞峰170,075,660惠菲寧98,000,378仁和49,709,59020香雪58,411,092幸福78,530,176麗珠154,751,460天士力86,215,250福森39,731,500感冒用藥行業(yè)中除三精、修正等老牌客戶外、力克舒近年投放量增大數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年感冒藥費用（刊例價）電視（硬廣及特殊項目）感冒用藥排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1三精3,048,856,693三精1,483,817,715三精1,531,907,898力克舒1,111,339,540三精1,131,343,0382999754,494,103康泰克1,171,223,4369991,178,878,219三精1,013,837,226修正930,567,9333康泰克671,168,9199991,103,889,511力克舒964,793,120999783,377,058康泰克768,083,3154仁和605,793,145仁和695,945,754好醫(yī)生628,206,770麗珠392,110,680太龍600,413,5305感嘆號478,260,715強生泰諾400,549,120修正569,672,207吳太314,833,400力克舒482,299,7406強生泰諾299,379,366神威308,474,584仁和541,513,320修正305,230,966麗珠462,170,6457百靈鳥216,814,601太極254,686,394康泰克431,002,913白云山257,791,660太極330,228,8388拜耳204,309,094感嘆號248,772,510強生泰諾416,068,454仁和254,352,913快克311,636,9709太極179,912,149修正247,937,280輔仁375,811,245康泰克243,282,431白云山296,684,03010亞峰155,063,915百靈鳥229,831,740神威329,427,159太極228,856,870神威288,211,57011神威123,646,830亞峰222,572,587聯(lián)邦317,901,250聯(lián)邦218,120,750999251,946,02312白云山120,706,262拜耳212,933,059太極313,611,749神威195,694,310吳太203,152,29013天士力116,448,467白云山185,881,310百靈鳥258,658,815強生泰諾180,510,616輔仁180,332,03014永洲101,312,200新迪170,085,593太龍242,251,670輔仁174,102,100福森161,694,50015幸福83,924,772惠菲寧155,873,970惠菲寧201,969,055拜耳171,707,030必理痛94,765,89016禾穗80,979,480麗珠133,663,880白云山193,126,800云南白藥143,107,806幸福78,830,03317修正75,159,080禾穗103,326,761拜耳181,066,206太龍138,061,930云南白藥75,021,05018康恩貝71,770,180蜀中93,573,580感嘆號174,101,462亞峰102,657,723禾穗67,620,40019雷蒙欣58,490,550聯(lián)邦92,446,600亞峰170,075,660惠菲寧98,000,378百泉54,513,30020香雪58,411,092幸福78,530,176麗珠154,751,460天士力86,215,250仁和49,709,590小結(jié)—感冒用藥感冒用藥行業(yè)整體持續(xù)投放，這類品牌，冬春季節(jié)冷熱不均，多出現(xiàn)風(fēng)熱感冒及流行性感冒等，所以感冒藥整體在這個時期投放較多；鑒于常用藥的公信力的考慮，投放衛(wèi)視是大多數(shù)廠商的選擇；感冒用藥行業(yè)的投放地域性不明顯，投放量比較大的主要是人口大省，其中廣東省由于自身媒體環(huán)境較為復(fù)雜，對于企業(yè)來說，較大的投放成了必然又無奈的選擇；感冒用藥行業(yè)整體競爭激烈，品牌格局處于不斷的變化中。皮膚科用藥行業(yè)近年投放總量保持穩(wěn)定，主要投放在夏季，主要選擇省級衛(wèi)視和省級地面頻道進行投放數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年皮膚科用藥

費用（刊例價）電視近五年皮膚科用藥行業(yè)廣告投放量對比近五年皮膚科用藥行業(yè)媒介級別選擇對比近五年皮膚科用藥行業(yè)廣告投放量對比皮膚科用藥皮膚科用藥行業(yè)華東及南方地區(qū)區(qū)域表現(xiàn)明顯，廣東是投放量最大的省份數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年皮膚科用藥費用（刊例價）電視近五年皮膚科用藥行業(yè)地域性選擇皮膚科用藥皮膚科用藥行業(yè)中百多邦穩(wěn)居第一，樂泰、修正投放

上漲明顯數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年皮膚科用藥費用（刊例價）電視（只含硬廣告，不含特殊項目）

皮膚科用藥排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1同仁堂1,181,211,940百多邦671,736,041百多邦795,039,417百多邦1,078,568,773百多邦695,400,5102云南白藥625,609,529云南白藥503,599,959云南白藥560,747,765999911,694,144樂泰640,416,0703百多邦476,715,727艾洛松390,746,389滇虹527,132,207滇虹562,451,207云南白藥489,714,2994金揚沙446,853,163玉林349,971,039樂泰441,106,523樂泰560,671,460999488,316,0535愈芙348,051,578金揚沙321,536,976霍氏419,986,090云南白藥429,741,322滇虹477,960,7816霍氏347,373,920滇虹307,299,952玉林369,320,500玉林360,592,750修正462,390,0907999329,474,438999304,456,389999368,558,075霍氏356,991,067霍氏438,502,6198艾洛松299,696,961樂泰265,129,220艾洛松353,026,994修正300,740,260玉林384,917,0139玉林252,882,361金達克寧239,474,343修正200,711,646艾洛松172,999,202達克寧359,482,26010滇虹209,755,455九芝堂216,226,300九芝堂186,171,948強生邦迪139,028,173銀選康186,716,97411知醫(yī)堂162,594,018愈芙184,346,886金達克寧166,556,714達克寧135,479,930強生邦迪183,963,39312強生邦迪146,478,993派瑞松179,181,770同濟堂112,116,712史克119,405,820刻免182,075,60013派瑞松144,897,741嘎日迪154,815,910強生邦迪104,276,195西夏紅114,976,685南洋理通152,395,54214達克寧132,342,579修正152,924,400神奇103,870,950神奇112,893,500蘭美抒133,710,09015樂泰122,136,865霍氏151,985,335金揚沙78,521,605水仙102,574,798九芝堂67,488,58016修正99,799,580鈹寶121,461,000派瑞松74,288,916尤卓爾93,409,583西夏紅67,145,89317阿姆斯91,122,635強生邦迪121,404,299水仙60,152,950靈方66,638,260順峰58,741,40018博士倫87,789,700刻免90,982,310藍金44,325,480同濟堂52,388,100神奇49,948,23019九芝堂79,888,320阿姆斯60,050,290靈方42,749,836藍金34,187,20071042,012,27120康角丫76,515,757藍金54,424,703華西37,709,755安隆31,775,200雙飛人41,629,070皮膚科用藥行業(yè)中百多邦穩(wěn)居第一，樂泰、修正投放

上漲明顯數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年皮膚科用藥費用（刊例價）電視（硬廣及特殊項目）

皮膚科用藥排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1同仁堂1,181,211,940百多邦671,736,041百多邦795,039,417百多邦1,078,568,773百多邦695,400,5102云南白藥647,392,129云南白藥510,845,659云南白藥561,255,565999911,694,144樂泰640,416,0703百多邦476,715,727艾洛松390,746,389滇虹527,132,207滇虹563,121,107滇虹511,351,0724金揚沙446,853,163玉林349,971,039樂泰441,106,523樂泰560,671,460999509,248,2535愈芙348,051,578金揚沙321,536,976霍氏419,986,090云南白藥435,173,222云南白藥502,086,1496霍氏347,373,920滇虹307,299,952玉林369,320,500玉林360,592,750修正462,390,0907999329,474,438999304,456,389999368,558,075霍氏356,991,067霍氏438,502,6198艾洛松299,696,961樂泰265,129,220艾洛松353,026,994修正300,740,260玉林384,917,0139玉林252,882,361金達克寧239,474,343修正200,711,646艾洛松172,999,202達克寧359,482,26010滇虹210,453,935九芝堂216,226,300九芝堂186,171,948強生邦迪139,028,173銀選康186,716,97411知醫(yī)堂162,594,018愈芙184,346,886金達克寧166,556,714達克寧135,479,930強生邦迪183,963,39312強生邦迪146,478,993派瑞松179,181,770同濟堂112,116,712史克119,405,820刻免182,075,60013派瑞松144,897,741嘎日迪154,815,910強生邦迪104,276,195西夏紅114,976,685南洋理通152,395,54214達克寧132,342,579修正152,924,400神奇103,870,950神奇112,893,500蘭美抒133,710,09015樂泰122,180,165霍氏151,985,335金揚沙78,521,605水仙102,574,798九芝堂67,488,58016修正126,605,926鈹寶121,461,000派瑞松74,288,916尤卓爾93,409,583西夏紅67,145,89317阿姆斯91,122,635強生邦迪121,404,299水仙60,152,950靈方66,638,260順峰58,741,40018博士倫87,789,700刻免90,982,310藍金44,325,480同濟堂52,388,100神奇49,948,23019九芝堂79,888,320阿姆斯60,050,290靈方42,749,836藍金34,187,20071042,012,27120康角丫76,515,757藍金54,424,703華西37,709,755安隆31,775,200雙飛人41,629,070小結(jié)—皮膚科用藥皮膚科用藥行業(yè)整體保持一定量的投放，衛(wèi)視投放逐年增多，夏季是各類皮膚病的多發(fā)季節(jié)，所以多數(shù)品牌選擇這一時期，在衛(wèi)視上集中投放；皮膚科用藥行業(yè)的投放地域性表現(xiàn)明顯，南方地區(qū)普遍高于北方，尤其是廣東省表現(xiàn)尤為突出；皮膚科用藥行業(yè)整體競爭激烈，品牌格處于不斷的變化中，樂泰、修正積極增加投放搶占市場。婦科用藥行業(yè)2013年投放下滑，投放季節(jié)性不明顯，4-6月投放相對稍多，主要選擇省級省級和衛(wèi)視進行投放數(shù)據(jù)來源：CTR2009年-2013年婦科用藥費用（刊例價）電視近五年婦科用藥行業(yè)廣告投放量對比近五年婦科