中國旅游景區(qū)歡樂指數2021年度報告

年度報告回顧過去的一年，我國旅游業(yè)殊為不易。全行業(yè)仍處在疫情突發(fā)沖擊后的恢復期中，出國旅游未能恢復，國內旅游波動不斷，行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的難度在加大，對行業(yè)運營者的要求也在增強。盡管如此，全國景區(qū)同仁攻堅克難，保持了行業(yè)的平穩(wěn)運行，取得了不俗的成績。縱觀全年中國旅游景區(qū)歡樂指數走勢，2021年上半年歡樂指數整體呈上升趨勢，同比2020上半年增長了81.9%,旅游業(yè)開啟高歌猛進的樂觀局面。然而，進入下半年后突發(fā)的疫情反彈，讓旅游市場一波三折，署期旅游高峰更是提前“結束”,旅游業(yè)復蘇進程受阻，完全對沖了上半年良好的振興勢頭，整體指數同比2020年有一定跌幅。通過歡樂指數動態(tài)監(jiān)測全國旅游景區(qū)的變化，可以看出行業(yè)在2021年的波動前行中呈現以下特征：(1)經過持續(xù)兩年疫情大環(huán)境的歷練，旅游市場整體承壓能力和韌性在增強，指數波動幅度縮小，逐漸接近疫情前水平；(2)假日經濟發(fā)力加快旅游復蘇進程，城市游周邊游景區(qū)成為大眾旅游的主流消費場所；(3)“建黨百年”助推紅色旅游，鄉(xiāng)村振興政策繼續(xù)推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；(4)上海迪士尼度假區(qū)、麗江古城、上海野生動物園引領歡樂指數景區(qū)三甲，大IP仍表現出強勁的品牌吸引力；(5)華僑城、方特和迪士尼成為年度最受歡迎的旅游企業(yè)品牌，而下半年入市的環(huán)球影城正在改變國內旅游龍頭企業(yè)的格局。來到2022年，疫情尚未動態(tài)清零，旅游業(yè)的不確定性仍將持續(xù)。旅游行業(yè)由服務經濟向體驗經濟轉型、觀光旅游向觀光與休閑度假并行過渡的總體趨勢正在加速，消費新生力軍正在成長，新消費觀念不斷轉化?；诖耍覀冋J為全行業(yè)要抓住創(chuàng)新驅動發(fā)展帶來的新動能，“一招鮮”走遍天下的時代已經過去了，行業(yè)競爭力已經從依靠天賦資源向精細化運營傾斜，服務為本、質量提升是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本；數字化手段很重要，歡樂指數以及其它數字化產品及應用將更多地涌現，助力景區(qū)品質提升，景區(qū)的智慧化管理勢不可擋；同時，我們也要關注“元宇宙”等新概念給旅游行業(yè)帶來的新體驗甚至可能是新沖擊，休閑體驗的供給競爭者范圍正在擴大，我們全行業(yè)都在和各種新形態(tài)休閑模式競爭消費者；我們還要持續(xù)關注行業(yè)品牌的競爭力，品牌競爭力包括景區(qū)品牌和城市品牌正在重塑大市場，改變旅游目的地的吸引力格局。無論大環(huán)境怎么變，旅游消費的總趨勢不會衰退，更好地服務旅游消費人群，應對新時代下人民群眾更高的旅游需求是行業(yè)的立身之本。對未來，我們充滿期待，更滿懷信心。中國旅游景區(qū)協(xié)會會長旅企品牌20強冰雪旅游類景區(qū)附錄每日獲取行業(yè)報告掃描右側二維碼排名省份城市THI指數排名省份城市1上海迪士尼度假區(qū)上海市上海市廣東省深圳市2云南省麗江市北京歡樂谷北京市北京市3上海野生動物園上海市上海市湖北省武漢市4泰安泰山風景名勝區(qū)自然景觀類山東省天津歡樂谷天津市天津市5北京故宮博物院北京市北京市上海市上海市6上海歡樂谷上海市上海市北京恭王府景區(qū)北京市北京市7四川省成都市廣東省廣州市8北京八達嶺-慕田峪長城旅游區(qū)北京市北京市南京紅山森林動物園江蘇省南京市9重慶市重慶市上海市上海市貴陽黔靈山公園貴州省貴陽市重慶市重慶市北海銀灘旅游區(qū)自然景觀類廣西壯族自治區(qū)北海市武漢歡樂谷湖北省武漢市南寧青秀山旅游區(qū)自然景觀類廣西壯族自治區(qū)南寧市湖南省長沙市成都海昌極地海洋公園四川省成都市成都動物園四川省成都市上海市上海市鄭州方特歡樂世界河南省鄭州市南京玄武湖景區(qū)自然景觀類江蘇省南京市北京八大處公園北京市北京市綿陽方特東方神畫四川省綿陽市南京明孝陵景區(qū)江蘇省南京市北京頤和園北京市北京市天津方特歡樂世界天津市天津市上海豫園上海市上海市成都黃龍溪歡樂田園鄉(xiāng)村田園類四川省成都市武漢黃鶴樓湖北省武漢市合肥融創(chuàng)樂園安徽省合肥市濟南趵突泉景區(qū)山東省濟南市順德歡樂海岸PLUS廣東省佛山市西安秦始皇帝陵博物院陜西省西安市天津古文化街津門故里天津市天津市三亞蜈支洲島旅游區(qū)自然景觀類海南省三亞市洛陽龍門石窟景區(qū)河南省洛陽市上海海昌海洋公園上海市上海市西安城墻陜西省西安市重慶動物園重慶市重慶市蘇州拙政園江蘇省蘇州市鄭州動物園河南省鄭州市太原動物園山西省太原市排名省份城市THI指數排名省份城市成都都江堰景區(qū)四川省成都市常州中華恐龍園江蘇省常州市成都歡樂谷四川省成都市遼寧省沈陽市山東省青島市山東省青島市杭州宋城景區(qū)浙江省上海市上海市杭州樂園浙江省北京天壇公園北京市北京市遼寧省沈陽市廣州白云山風景區(qū)自然景觀類廣東省廣州市揚州瘦西湖風景區(qū)自然景觀類江蘇省珠海長隆海洋王國廣東省珠海市無錫黿頭渚景區(qū)自然景觀類江蘇省無錫市海南省三亞市沈陽北陵公園遼寧省沈陽市南京歡樂谷江蘇省南京市昆明融創(chuàng)海世界云南省昆明市茂名中國第一灘景區(qū)自然景觀類廣東省茂名市日照海洋公園山東省日照市北京市北京市青島海濱風景區(qū)自然景觀類山東省青島市黃山風景區(qū)自然景觀類安徽省南寧方特東盟神畫廣西壯族自治區(qū)南寧市太原方特東方神畫山西省太原市惠州西湖旅游景區(qū)自然景觀類廣東省惠州市廣東省深圳市焦作云臺山風景名勝區(qū)自然景觀類河南省焦作市上海共青國家森林公園自然景觀類上海市上海市南昌滕王閣旅游區(qū)江西省南昌市重慶市重慶市廣東省廣州市北京龍?zhí)豆珗@北京市北京市南寧動物園廣西壯族自治區(qū)南寧市廣州融創(chuàng)樂園廣東省廣州市三亞南山文化旅游區(qū)海南省三亞市上海廣富林景區(qū)上海市上海市重慶洪崖洞民俗風貌區(qū)重慶市重慶市池州九華山風景區(qū)自然景觀類安徽省池州市北京海洋館北京市北京市石家莊動物園河北省石家莊市荊州方特東方神話主題樂園湖北省荊州市廈門園林植物園福建省廈門市徐州游樂園江蘇省徐州市渭南華山景區(qū)自然景觀類陜西省渭南市四川省成都市湖南省長沙市樂山峨眉山景區(qū)自然景觀類四川省樂山市山東省青島市山西省山西省河南省歡樂指數波動幅度歡樂指數波動幅度Op100歡樂指數均值疫情成為決定旅游景區(qū)市場走勢的關鍵因素，間歇期逐漸縮小到局地多點疫情交疊發(fā)生，跨省游熔斷與恢復交替存在。2021年旅游景區(qū)行業(yè)呈現出明顯的波動態(tài)勢。根據文旅部數據顯示，面對疫情對旅游業(yè)的持續(xù)影響，2021年，國內旅游人數32.46億人次，國內旅游收入2.92萬億元，雖較2020年有所恢復，但仍比2019年旅游人次和旅游收入分別下降46%和49%。從2019-2021年歡樂指數月度數據顯示，雖然市場承壓能力和韌性在增強，指數波動幅度在縮小，逐漸接近疫情前水平，但是國內旅游景區(qū)行業(yè)仍在艱難中前行，行業(yè)整體指數仍有跌幅，2021年度TOP100歡樂指數均值為39.08,同比降低17.31%,較2019年降低18.36%?；仡?021年國內旅游景區(qū)行業(yè)，旅游景區(qū)市場的韌性變得更強。上半年歡樂指數整體呈上升趨勢，中國旅游景區(qū)歡樂指數較去年上半年同期增長81.9%,景區(qū)游客出游體驗感近成倍上漲。然而，下半年旅游景區(qū)市場一波三折，即將吹響的暑期旅游沖鋒號角被以南京-張家界為傳播軸的新一輪疫情給“掩蓋”,跨省游恢復一周年后再陷僵局，多地景區(qū)活動宣布延期或取消，長線跨省旅游再遭重擊，暑期旅游高峰提前“結束”。8月底疫情防控的好轉為中秋國慶出游帶來曙光，在國慶長假的10月份迎來了旅游景區(qū)歡樂指數的全年峰值。10月底新一輪疫情快速傳播，致使2021年整個冬季市場面臨大考，然而國內旅游景區(qū)市場抗住了，避免了指數再次大幅下跌，而且冬奧“三億人參與冰雪運動”契機給冬季冰雪旅游市場帶來積極信號。2019-2021年度TOP100歡樂指數均值變化01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月320-1假日經濟發(fā)力，加快旅游復蘇。五一和國慶長假等假日市場對景區(qū)行業(yè)復蘇起到支撐性作用，2021年五一和國慶長假的旅游景區(qū)歡樂指數分別趕超去年同期水平，同比增長率分別為18.03%和5.32%,同時兩個黃金周長假所在的5月和10月的月度歡樂指數TOP100均值均為全年的峰值水平。值得關注的是，兩個黃金周長假的游客出游半徑逐漸回縮，不少全國性目的地型或頭部景區(qū)表現差強人意，低于行業(yè)預期，以本地、周邊游市場為主的景區(qū)表現好于以外地游客為主仍是市場主基調，近程本地、周邊游需求將進一步增長，但大眾對就地旅游目的地的體驗品質要求要求將繼續(xù)升高。旅游景區(qū)保持高質量發(fā)展態(tài)勢不變，在國家政策和各級地夜間旅游的產品供給將繼續(xù)增加，冰雪旅游驗升級、虛實無間的未來還留有更多值得探按旅游景區(qū)類型劃分，根據不同類型景區(qū)TOP20歡樂指數均值的年度變化顯示，鄉(xiāng)村田園類景區(qū)的表現最好(比2020年增長20.80%),并超過疫情前水平(比2019年增長104.89%),鄉(xiāng)村旅游熱度受政策持續(xù)推進。自然景觀類景區(qū)(+12.97%)和人文景觀類景區(qū)(+0.56%)也出現不同程度的增長，同時分別比2019年的水平提高了5.18%和17.36%,疫情阻礙了大眾出游積極性，但“健康旅游”興起。然而，現代娛樂類和博物館類景區(qū)出現連續(xù)兩年的下跌現象，與2020年相比分別下降了32.11%和33.25%,現代娛樂類景區(qū)市場恢復能力強弱不均，跨市的中遠程市場恢復仍較為緩慢；因多為室內場館，博物館的客流易受疫情防2020-2021年度假日市場TOP100歡樂指數均值變化縱觀中國旅游景區(qū)歡樂指數全年走勢，結合旅游行業(yè)基本面，可以研判國內旅游景區(qū)呈2021年受宏觀經濟下行和疫情雙重因素影響下旅游景區(qū)歡樂指數有所回調，但頭部景區(qū)的行業(yè)地位依舊保持全國前列，4A和5A級景區(qū)數量占百強榜的80%,頭部景區(qū)彰顯行業(yè)龍頭地位。上海迪士尼度假區(qū)、北京故宮博物院和成都大熊貓繁育研究基地自2019年開始監(jiān)測以來連續(xù)3年蟬聯(lián)中國旅游景區(qū)歡樂指數前十強，其中上海迪士尼度假區(qū)也成為2021年每個月上榜中國旅游景區(qū)歡樂指數前十強的景區(qū)，華僑城的上海歡樂谷連續(xù)2年蟬聯(lián)中國旅游景區(qū)歡樂指數前十強。在排名提升方面，上海野生動物園和泰安泰山風景名勝區(qū)分別提升20和113名位列2021年度全國排名第3和第4,麗江古城、北京八達嶺-慕田峪長城旅游區(qū)和重慶磁器口古鎮(zhèn)挺進2021年度中國旅游景區(qū)歡樂指數前十強。2021年度數據顯示，現代娛樂類和人文景觀占比達41%和35%,而且近三年數據也反主題公園型、古跡遺址類型、科普型、文化園型和山岳型景區(qū)共同構成2021年度最受歡迎的5大景區(qū)細分類型。自然景觀類、博物館類和鄉(xiāng)村田園類景區(qū)穩(wěn)步發(fā)展，黃龍溪歡樂田園作為唯一一個鄉(xiāng)村田園類景區(qū)進入年度歡樂指數百強榜，冰雪旅游類景區(qū)暫無進入百強榜景區(qū)，但在冬奧和季節(jié)契機下，熱度持續(xù)上升符合市場預期，南方“反季滑雪”12%18%32%20%2019-2021年度旅游景區(qū)歡樂指數TOP10排名變化2019-2021年度歡樂指數TOP100各類型景區(qū)數量占比變化1在行業(yè)細分領域，以主題公園景區(qū)最受游客歡迎、表現最為亮眼，百強榜景區(qū)數量占比達38%。作為迄今為止規(guī)模最大的環(huán)球影城項目“北京環(huán)球旅游度假區(qū)”于9月20日正式開業(yè)運營，處于市場“蜜月期”的北京環(huán)球度假區(qū)首期效應顯著，開園后市場運營磨合也逐漸成熟，為被疫情多輪打擊的旅游景區(qū)市場打入一劑強心劑。隨著默林娛樂集團在深圳布局的全球最大樂高樂園度假區(qū)正式動工建設，加上2016年開園的上海迪士尼，全球主題公園頭部巨頭均加入中國年度50億人次、5萬億級市場的戰(zhàn)團，與華僑城、長隆、方特、海昌、宋城演藝等本土主題公園品牌同臺競技。人文景觀類景區(qū)同樣表現不俗，在全年尺度上與現代娛樂類景區(qū)交替占據市場主導地位，尤其在淡季月份在市場上表現更為搶眼，以古跡遺址型、科普型和文化園型等景區(qū)最受歡迎，科普型景區(qū)主要以城市動物園為主導。人文景觀類景區(qū)作為旅游市場主要載體，滿足了人民的精神文化需求，同時該類景區(qū)也是城市休閑旅游的主要載體。在“就地旅游”的趨勢下，具備旅游休閑、文化體驗和旅游公共服務等功能的人文景觀類景區(qū)保持強吸引力。(3)近程短途游下的傳統(tǒng)旅游大省、區(qū)域中心城市優(yōu)勢地位顯著。根據旅游景區(qū)歡樂指數測算數據顯示，形成以上海、北京、成渝、廣州為核心的旅游景區(qū)吸引力區(qū)域格局，江蘇、四川、廣東等為年度旅游景區(qū)熱門省份，上海、北京、成都等為年度旅游景區(qū)熱門城市。上海已成為全國都市旅游的首選城市，啟動第一批“公園+主題”建設將促進本地休閑旅游發(fā)展。根據上海文旅廳數據顯示全年旅游總收入比2020年增長30%,恢復至2019年八成，超過全國平均水平20個百分點，文旅總投資實現865億元，占全社會固定資產投資10%。2021年度華東、華南和西南地區(qū)的旅游景區(qū)進入歡樂指數TOP100榜單的數量最多。其中，華東地區(qū)的旅游景區(qū)進入1月份中國旅游景區(qū)歡樂指數百強榜有34個景區(qū)，以上海、江蘇和山東等地的景區(qū)為主。因冬季游、冰雪游熱度上升，東北地區(qū)旅游景區(qū)備受青睞，地區(qū)旅游景區(qū)歡樂指數增幅最大。西北地區(qū)易受疫情下跨省游限制影響以及距離和交通不便的原因，熱度較其他地區(qū)偏弱，但這也為小眾目的地的選擇提供指引。各類型景區(qū)數量占比月度變化2021年歡樂指數TOP100各類型景區(qū)數量占比月度變化2021年度中國旅游景區(qū)熱門城市排名2021年度中國旅游景區(qū)熱門省份排名2021年度中國旅游景區(qū)熱門城市排名2021年度中國最受游客歡迎的旅企品牌20強排名品牌品牌指數1華僑城集團2華強方特集團3上海迪士尼4融創(chuàng)中國5海昌海洋公園67宋城演藝8長隆集團9南京旅游集團中國旅游集團曲江文旅湖北文化旅游集團中青旅復興旅游文化集團都江堰旅游集團蘇州高新旅游產業(yè)集團桂林旅游首旅集團恐龍園深旅集團*港、澳、臺地區(qū)的旅游景區(qū)暫未納入監(jiān)測樣本。自然景觀類景區(qū)：游客出行趨向保守，便利度差異催生新秀排名1泰安泰山風景名勝區(qū)山東省2北海銀灘旅游區(qū)廣西壯族自治區(qū)北海市3南寧青秀山旅游區(qū)廣西壯族自治區(qū)南寧市4南京玄武湖景區(qū)江蘇省南京市5三亞蜈支洲島旅游區(qū)海南省6揚州瘦西湖風景區(qū)江蘇省7無錫黿頭渚景區(qū)江蘇省無錫市8青島海濱風景區(qū)山東省9惠州西湖旅游景區(qū)廣東省惠州市焦作云臺山風景名勝區(qū)河南省樂山峨眉山景區(qū)四川省樂山市廣州白云山風景區(qū)廣東省茂名中國第一灘景區(qū)廣東省茂名市黃山風景區(qū)安徽省上海共青國家森林公園上海市上海市池州九華山風景區(qū)安徽省渭南華山景區(qū)陜西省渭南市桂林獨秀峰-王城景區(qū)廣西壯族自治區(qū)桂林市張家界天門山國家森林公園湖南省張家界市張掖七彩丹霞景區(qū)甘肅省張掖市持第3地位。人文景觀類景區(qū)：熱點景區(qū)全年排名穩(wěn)定，數字科技提升服務水平排名1云南省2上海野生動物園上海市上海市3四川省成都市4北京八達嶺-慕田峪長城旅游區(qū)北京市北京市56貴陽黔靈山公園貴州省貴陽市7北京頤和園北京市北京市8上海豫園上海市上海市9湖北省武漢市濟南趵突泉景區(qū)山東省重慶動物園鄭州動物園河南省鄭州市北京恭王府景區(qū)北京市北京市南京紅山森林動物園江蘇省南京市成都動物園四川省成都市北京八大處公園北京市北京市南京明孝陵景區(qū)江蘇省南京市洛陽龍門石窟景區(qū)河南省西安城墻陜西省西安市蘇州拙政園江蘇省蘇州市該類型下科普型和古跡遺址型景區(qū)成為本年度游客出行的熱門選擇，分別有7個和8個景區(qū)進入TOP20榜單。月報中這一特征也十分顯著，兩分類下每月上榜景區(qū)數量始終保持在6-9個之間。隨著城市短途周2021年1月至12月的月報中，共有38家景區(qū)進入人文景觀類TOP20榜單，其中僅有6家景區(qū)為單次上北京八大處公園等6個景區(qū)各上榜11次，市場表現始終良好；麗江古城景區(qū)共9次登上TOP20榜首，同城景區(qū)借助“游云南”APP,把民宿、文化院落、特色酒吧等版塊全面上線，實VR博物館類景區(qū)：市場百花齊放態(tài)勢漸顯，核心優(yōu)勢助力熱度上升排名1北京故宮博物院北京市北京市2西安秦始皇帝陵博物院陜西省西安市3上海市上海市4遼寧省5湖南省6山東省7南京總統(tǒng)府景區(qū)江蘇省南京市8西安市陜西歷史博物館陜西省西安市9西安博物院陜西省西安市上海市上海市四川省成都市自貢恐龍博物館四川省自貢市河南省鄭州市四川省北京市北京市廣西壯族自治區(qū)南寧市湖北省武漢市四川省成都市南京博物院江蘇省南京市湖北省武漢市鄉(xiāng)村田園類景區(qū)：政策持續(xù)推進，產品趨向多元田園以歡樂指數37.09位列第一，延續(xù)了一貫以來的優(yōu)勢；上饒婺源篁嶺景區(qū)和深圳光明小鎮(zhèn)歡樂田園在本年度1月至12月的月報中11次進入TOP20榜單，表現較為優(yōu)異。2021年國家對鄉(xiāng)村旅游的支持力度排名1成都黃龍溪歡樂田園四川省成都市2成都漫花莊園四川省成都市3上饒婺源篁嶺景區(qū)江西省上饒市4北京世界花卉大觀園北京市北京市5鹽城大豐荷蘭花海景區(qū)江蘇省鹽城市6成都錦繡安仁花卉公園四川省成都市7臨沂龍園旅游區(qū)山東省臨沂市8成都三道堰旅游景區(qū)四川省成都市9阜陽生態(tài)樂園安徽省佛山盈香生態(tài)園廣東省麗水云和梯田景區(qū)浙江省臨沂壓油溝旅游區(qū)山東省臨沂市桂林龍勝龍脊梯田景區(qū)廣西壯族自治區(qū)桂林市南寧花花大世界景區(qū)廣西壯族自治區(qū)南寧市深圳光明小鎮(zhèn)歡樂田園廣東省深圳西部海上田園旅游區(qū)廣東省濰坊金寶樂園山東省鄂爾多斯九城宮生態(tài)園內蒙古自治區(qū)江西省上饒市湖州中南百草園浙江省在2021年1至12月鄉(xiāng)村田園類TOP20榜單中，景區(qū)排名受季節(jié)變化影響顯著，依托于特色自然資源，景區(qū)通過開發(fā)應季農業(yè)產品和自然景觀，打造鄉(xiāng)村旅游競爭優(yōu)勢。如3到5月春季踏青賞花游熱度提升，7到8月夏日特色鄉(xiāng)村旅游產品廣受好評，武漢木蘭花鄉(xiāng)等景區(qū)以煙花、燒烤等夏日大游客；9到10月秋季豐收季節(jié)到來，以農作物和農俗為重要旅游資源的上饒婺源篁嶺等生產地型景區(qū)，素。鄉(xiāng)村田園類景區(qū)TOP20榜單有14個景區(qū)屬于農業(yè)景觀型，該類型景區(qū)具有的標準化園區(qū)規(guī)劃和市場產品特色鮮明、配套設施完善、環(huán)境美好宜居、風俗淳樸文明的全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)。截止國公布全國鄉(xiāng)村旅游重點村1182個、選編鄉(xiāng)村旅游扶貧示范案例100個、推介中國美麗休閑鄉(xiāng)村254個?，F代娛樂類景區(qū)：品牌效應逐漸突出，主題體驗熱度提升且指數超過100的高分景區(qū)數量減少。排名1上海迪士尼度假區(qū)23成都海昌極地海洋公