電器公司品牌形象識別系統(tǒng)策劃案模板

電器公司品牌形象識別系統(tǒng)策劃案資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系本人改正或者刪除。XX電器公司品牌形象識別系統(tǒng)策劃案目錄課題的提出

形勢與背景

戰(zhàn)略總目標

CI計劃調(diào)研

品牌形象戰(zhàn)略

品牌形象設(shè)計

品牌形象廣告

CI計劃預(yù)算

特別的方案

1、課題的提出

”夫商戰(zhàn)者,必先靜而后動,不動而已,動則驚人。不謀則已,謀則以利。利與人分,求發(fā)展于廣泛。正奇并舉,掌行程于其中。故正也勝,奇也勝,而于不敗也。”以此語錄做為廣州XX電器公司的座右銘。可謂于平凡中見不平凡。不動則已,動則驚人,固而就有導(dǎo)入CI課題的提出。借助CI能驚于人,能謀于利,能分于人,能正也勝,能奇也勝,故使企業(yè)立于不敗之地也。公元1995年4月17日,企業(yè)家與CI設(shè)計師友好溝通,并達成共識首先致力于產(chǎn)品品牌形象的塑造和推廣,使其坐上名牌寶座,進而對企業(yè)全面導(dǎo)入CIS系統(tǒng)。

2、形勢與背景廣州XX電器公司是以生產(chǎn)節(jié)能電光源系列產(chǎn)品為主的企業(yè),是國家”火炬”計劃項目的電光源生產(chǎn)基地。企業(yè)當(dāng)前已獨立開發(fā)20多項在節(jié)能電光源領(lǐng)域中的專利技術(shù),其中高品質(zhì)電子鎮(zhèn)流器的創(chuàng)造專利,解決了國際上高品質(zhì)電子鎮(zhèn)流器成本高居不下的重大難題。無論是從國內(nèi)市場或是從國際市場來說,XX電光源產(chǎn)品都有占有一定的優(yōu)勢。可是,當(dāng)前節(jié)能電光源產(chǎn)品市場競爭激烈,僅廣東省境內(nèi)就有生產(chǎn)廠家300多個,且外國名牌產(chǎn)品亦長驅(qū)直入中國,象荷蘭的飛利浦、日本的日立等。在企業(yè)當(dāng)前處于擴大規(guī)模,增加產(chǎn)量、擴展出路的情況下,應(yīng)正視內(nèi)外壓力,制定發(fā)展戰(zhàn)略,把握先機,平中求奇,率先在中國節(jié)能電光源行業(yè)中導(dǎo)入品牌形象CI計劃,在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)整體中統(tǒng)一實施CI計劃,建立品牌新形象,使企業(yè)的產(chǎn)品成為本行業(yè)中的大哥大,從而戰(zhàn)勝競爭對手(已有的和潛伏的),爭奪與鞏固市場地位,實現(xiàn)在5年之內(nèi)達成10億產(chǎn)值的目標。3、戰(zhàn)略總目標創(chuàng)造高技術(shù)、高質(zhì)量、低價位的節(jié)能電光源產(chǎn)品,致力于品牌形象的塑造和推廣,使”眾晶”成為一個高品質(zhì)的標志,并走向名牌之路。

4、CI計劃調(diào)研此項作為制定實施CI計劃的重要前提,應(yīng)以科學(xué)方法對國內(nèi)外市場作出正確的綜合分析,對企業(yè)內(nèi)外環(huán)境作出科學(xué)評估。由此制定CI計劃戰(zhàn)略思想、策略原則與實施計劃。4、1、企業(yè)自身的研究

4、2、產(chǎn)品調(diào)研

4、3、市場調(diào)研

4、4、競爭對手的調(diào)查5、品牌形象戰(zhàn)略

5、1、戰(zhàn)略目標

使眾晶牌節(jié)能燈成為照明領(lǐng)域內(nèi)新的消費熱點,成為市場新貴。

5、2、市場定位

高品質(zhì)、低價格,適合大眾消費。

5、3、戰(zhàn)略思想

從市場定位的基點出發(fā),經(jīng)過出眾的CI策劃與廣告宣傳,進行提高產(chǎn)品高品質(zhì)與知名度的推廣活動,造成行業(yè)先聲奪人,動則驚人的轟動效應(yīng),從而擴大市場范圍,爭取較大的市場份額,并鞏固之。

5、4、品牌推廣的策略原則

5、4、1、品牌商標形象宣傳原則。

5、4、2、品牌產(chǎn)品高品質(zhì)、低價格原則。

5、4、3、節(jié)約能源,保護環(huán)境原則。6、品牌形象設(shè)計6、1、基本要素

6、1、1、品牌標準字體

6、1、2、品牌標準色

6、1、4、品牌吉祥物6、2、應(yīng)用要素

6、2、1、產(chǎn)品造型

6、2、2、產(chǎn)品包裝

6、2、3、產(chǎn)品展示

6、2、4、產(chǎn)品宣傳物7、品牌形象廣告7、1、現(xiàn)實檢討

眾晶牌節(jié)能燈雖物美價廉,并獲過不少獎項,但囿于種種原因,知名度甚低,對于企業(yè)、產(chǎn)品的優(yōu)勢、實力、地位更是鮮為人知。企業(yè)雖有心做廣告,但由于沒有把握CI,或以廣告為基點搞CI,結(jié)果只能停留在VI設(shè)計的層面上,很難產(chǎn)生鮮明、持久的形象。7、2、廣告戰(zhàn)略方針

經(jīng)過CI策劃將廣告文化與品牌文化(企業(yè)文化)交匯在一起,把握品牌形象識別系統(tǒng),將VI、BI、與MI有機地結(jié)合起來,從而塑造出一個獨特的品牌形象。

7、2、1、廣告導(dǎo)語

眾晶一一高品質(zhì)的標志。

爐火純青,唯有眾晶

眾晶燈一亮,天下亮晶晶

7、2、2、廣告策略

1、采取”宣言”手法,造成重大影響,在適當(dāng)時機發(fā)表《眾晶形象宣言》,內(nèi)容包括品牌名稱含義,圖形含義、企業(yè)的性質(zhì)以及企業(yè)對社會大眾的承諾等。

2、采取對比手法,使受眾留下深刻的印象并有所取舍,可分三個專題:

a、一分錢一分貨,一分錢三分貨?

b、不怕不識貨,就怕貨比貨!

c、不算不知道,一算嚇一跳!主要利用眾晶牌節(jié)能燈的高品質(zhì)、低價位的優(yōu)點來說服消費者。采取”免費”手法,有效地征服潛在消費者。給指定的消費者免費提供使用節(jié)能燈,這樣做能夠使人們消除對產(chǎn)品的冷漠,讓她們自己產(chǎn)生印象,得出結(jié)論,并產(chǎn)生”一傳十,十傳百”連銷效應(yīng)。

7、3、廣告媒體計劃(略)8、CI計劃預(yù)算依據(jù)企業(yè)的實際和決心而專題商定。9、特別的方案一個好的CI計劃,從構(gòu)思、設(shè)計到實施,是要付出艱辛的勞動。CI計劃不應(yīng)是空中樓閣,更不是假大空。實踐是檢驗真理的唯一標準,以上的CI策劃案,僅僅是紙上談兵而已,為求得真知,特提出以下特別方案,即在企業(yè)家與設(shè)計師達到共識之后,應(yīng)在企業(yè)內(nèi)建立一個導(dǎo)入CI計劃的領(lǐng)導(dǎo)班子,并賦予這個CI計劃一個活動名稱,商定各項具體作業(yè)事宜,保證CI計劃能順利開展、完成。9、1、特別方案的內(nèi)容:

9、1、1、成立CI委員會。

9、1、2、賦予”螢光計劃”名稱。

9、1、3、”螢光計劃”具體步署。

9、1、5、員工教育

9、1、6、CI簡報9、2、”螢光計劃FIUOrescence

pIan”的說明:

9、2、1、螢與熒同音,以螢火蟲暗示熒光燈。

9、2、2、螢火蟲發(fā)出綠色的光,代表綠色照明工程。

9、2、3、螢火蟲充滿動感和光感