動(dòng)漫案例解析(市場(chǎng)環(huán)境受眾分析授權(quán))PPT培訓(xùn)課件

動(dòng)漫案例解析(市場(chǎng)環(huán)境受眾分析授權(quán))引子看海報(bào)，猜片名猜對(duì)了！這個(gè)角色的名字？A.時(shí)光機(jī)B.時(shí)光雞C.老母雞這個(gè)角色的名字？A.時(shí)光機(jī)B.時(shí)光雞C.老母雞這部電影的總票房？這部電影的總票房？￥120，000，000元哪位是藤子不二雄？答對(duì)了！藤子不二雄宮崎駿鳥(niǎo)山明日本哆啦A夢(mèng)專注藍(lán)胖子40年歐美超級(jí)媒體集團(tuán)一切由老鼠開(kāi)始互聯(lián)時(shí)代的IP轉(zhuǎn)換——十萬(wàn)個(gè)冷笑話大電影破億背后的故事動(dòng)漫案例分析學(xué)生在從動(dòng)漫領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的案例日本哆啦A夢(mèng)專注藍(lán)胖子40年歐美超級(jí)媒體集團(tuán)一切由老鼠開(kāi)始互聯(lián)時(shí)代的IP轉(zhuǎn)換——十萬(wàn)個(gè)冷笑話大電影破億背后的故事動(dòng)漫案例分析學(xué)生在從動(dòng)漫領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的案例單獨(dú)IP專注藍(lán)胖子40年品牌角色介紹哆啦A夢(mèng)（Doraemon）中文名字：叮當(dāng)∕阿蒙∕機(jī)器貓∕多啦Ａ夢(mèng)出生日期：2112/9/3種類：貓型家務(wù)機(jī)械人身高：129.3cm體重：129.3kg上圍：129.3cm彈跳力：129.3cm﹝遇到老鼠時(shí)﹞逃走時(shí)速：129.3km/h﹝遇到老鼠時(shí)﹞最喜歡的：銅鑼燒最害怕的：老鼠66%17%7%10%6-12歲13-18歲6歲以下18歲以上6—18歲人群占有比例高達(dá)66%品牌受眾哆啦A夢(mèng)（Doraemon）哆啦A夢(mèng)品牌分析知名度與影響力：屬于國(guó)際一線的經(jīng)典成熟品牌，在海內(nèi)外擁有很多成功合作案例，商品規(guī)劃體系完善，產(chǎn)品的美譽(yù)度高品牌內(nèi)涵：很多年的品牌沉淀與積累，擁有極高的粉絲群體品牌形象：親和力極高品牌知名度1969年在日本首次推出系列漫畫(huà)；

1979年系列動(dòng)畫(huà)片在日本朝日電視臺(tái)首次播出；

1980年推出第一部哆啦A夢(mèng)動(dòng)畫(huà)電影；

1991年系列動(dòng)畫(huà)片首次被引進(jìn)到中國(guó)；觀眾累計(jì)6.3億1992年系列漫畫(huà)全國(guó)熱銷；1995年哆啦A夢(mèng)25周年慶祝活動(dòng)在中國(guó)，臺(tái)灣和香港等地舉辦?；顒?dòng)2000年哆啦A夢(mèng)30周年大型慶?；顒?dòng)在北京.上海.廣州.臺(tái)北和香港聯(lián)辦。2004年每年引進(jìn)一部哆啦A夢(mèng)主題電影，至此，國(guó)內(nèi)音像市場(chǎng)與國(guó)際同步。2005年中國(guó)大陸引進(jìn)哆啦A夢(mèng)電影，即獲得當(dāng)年動(dòng)畫(huà)電影票房亞軍。2006年哆啦A夢(mèng)主題演出亞洲華人區(qū)破500場(chǎng)，創(chuàng)卡通形象演出之最2007-2009年，連續(xù)三年暑期檔引進(jìn)哆啦A夢(mèng)最新電影，票房逐年上升2008年3月日本外務(wù)省任命“機(jī)器貓”當(dāng)日本形象大使2008年電影《大雄的奇幻大冒險(xiǎn)》2009年電影《綠巨人》

中國(guó)動(dòng)漫卡通排行榜連續(xù)1289天排名前8，最高排名第12008年9月15日數(shù)據(jù)哆啦A夢(mèng)（Doraemon）經(jīng)典、流行的多啦A夢(mèng)，四十年的文化沉淀是孩子和年輕人的好朋友

哆啦A夢(mèng)（Doraemon）品牌內(nèi)涵/文化神奇

友善活潑經(jīng)典快樂(lè)可愛(ài)奇妙智慧風(fēng)靡全球八十多個(gè)國(guó)家1969年起品牌受歡迎程度自近40年1984集動(dòng)畫(huà)系列片

28部獨(dú)立電影

9個(gè)可愛(ài)角色形象

45卷漫畫(huà)

226首主題音樂(lè)…品牌生命力哆啦A夢(mèng)（Doraemon）品牌親和力哆啦A夢(mèng)（Doraemon）各種夸張可愛(ài)的笑容，帶給大家快樂(lè)，這正是哆啦A夢(mèng)（Doraemon）的魅力，正是具有超強(qiáng)的親和力，才能讓哆啦A夢(mèng)（Doraemon）風(fēng)靡全球近40年。品牌形象哆啦A夢(mèng)（Doraemon）大雄的恐龍大雄的奇幻大冒險(xiǎn)大電影2009《綠巨人》

2005年起每年暑期檔，一部哆啦A夢(mèng)大熒幕電影在全國(guó)超過(guò)800家影院同步上映;2007年、2008年國(guó)內(nèi)票房超過(guò)5000萬(wàn)，成為當(dāng)年最賣座的動(dòng)畫(huà)影片之一；2009年最新影片《哆啦A夢(mèng)和綠巨人》

電視推廣11收視成績(jī)2003年來(lái)連續(xù)11年排名卡通類節(jié)目靠前；

12中國(guó)現(xiàn)有12家卡通頻道每年至少播映2部《哆啦A夢(mèng)》系列動(dòng)畫(huà)片；

32動(dòng)畫(huà)片發(fā)行區(qū)域覆蓋中國(guó)32省、市、自治區(qū)；

600

1991年進(jìn)入中國(guó)起,哆啦A夢(mèng)先后播出系列動(dòng)畫(huà)片600集;630,000,000累計(jì)超過(guò)6.3億中國(guó)觀眾收看過(guò)《哆啦A夢(mèng)》的動(dòng)畫(huà)片；電視發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋規(guī)模包括CCTV少兒頻道在內(nèi)的共853家電視臺(tái)，覆蓋受眾4億家庭、12億觀眾電視發(fā)行網(wǎng)絡(luò)

CCTV少兒頻道中央電視臺(tái)

東北遼寧青少.吉林文體.黑龍江少兒.延邊衛(wèi)視覆蓋1家衛(wèi)視.3家省級(jí),65家地方頻道

華北北京卡酷.天津少兒.河北少兒.內(nèi)蒙古少兒.山西科教覆蓋1個(gè)衛(wèi)視.5家省級(jí),102家地方頻道

西北新疆少兒.新疆教育.甘肅少兒.陜西科教.青海青少.寧夏衛(wèi)視覆蓋1家衛(wèi)視.5家省級(jí),167家地方頻道

西南重慶少兒.四川婦兒.云南少兒.貴州少兒.西藏衛(wèi)視覆蓋1家衛(wèi)視.5家省級(jí),151家地方頻道

華中河南新農(nóng)村.湖南金鷹卡通.湖北少兒.江西少兒覆蓋1家衛(wèi)視.4家省級(jí),115家地方頻道

華南南方少兒.嘉佳卡通.廣東公共.海南經(jīng)濟(jì)生活.廣西公共覆蓋2個(gè)衛(wèi)視.3家省級(jí),78家地方頻道

華東哈哈少兒.炫動(dòng)卡通.山東教育.山東少兒.浙江少兒.江蘇少兒.福建少兒.廈門衛(wèi)視.海峽衛(wèi)視.安徽經(jīng)濟(jì)生活覆蓋3家衛(wèi)視.6家省級(jí),133家地方頻道1991年至今，《哆啦A夢(mèng)》系列出版物銷售超過(guò)5億冊(cè)；其中2008年1-6月份銷售超過(guò)700萬(wàn)冊(cè)；預(yù)計(jì)2008年圖書(shū)銷售超過(guò)1500萬(wàn)冊(cè)2009年圖書(shū)銷售超過(guò)2000萬(wàn)冊(cè)

2010年圖書(shū)銷售超過(guò)3000萬(wàn)冊(cè)出版推廣目前中國(guó)音像市場(chǎng)上有45個(gè)系列超過(guò)600集動(dòng)畫(huà)片正在熱銷；1981年起每年一部寬熒幕影片DVD由中凱世紀(jì)引進(jìn)發(fā)行；目前已超過(guò)28部,總發(fā)行量已突破4000萬(wàn)套.音像推廣大雄的恐龍（1981年上映）

大雄的宇宙開(kāi)拓史（1982年上映）

大雄與大魔境（1983年上映）

大雄與海底鬼巖城（1984年上映）

大雄的魔界大冒險(xiǎn)（1985年上映）

大雄的宇宙小戰(zhàn)爭(zhēng)（1986年上映）

大雄的平行西游記（1987年上映）

大雄與鐵人兵團(tuán)（1988年上映）

大雄與龍騎士（1989年上映）

大雄與日本的誕生（1990年上映）

大雄與惑星之謎（1991年上映）

大雄的一千零一夜（1992年上映）

大雄與云之國(guó)（1993年上映）

大雄與白金迷宮（1994年上映）

大雄與夢(mèng)幻三劍士（1995年上映）

大雄的創(chuàng)世紀(jì)日記（1997年上映）

大雄與銀河超特快列車（1998年上映）

大雄的鑰匙城歷險(xiǎn)記（1999年上映）

大雄的南海大冒險(xiǎn)（2000年上映）

大雄的宇宙漂流記（2001年上映）

大雄的太陽(yáng)王傳說(shuō)（2002年上映）

大雄與翼之勇者（2003年上映）

大雄與機(jī)器人王國(guó)（2004年上映）

大雄與風(fēng)之使者（2005年上映）

大雄的貓狗時(shí)空傳（2006年上映）

大雄的恐龍2006（2007年上映）

大雄的新魔界大冒險(xiǎn)（2008年上映）哆啦A夢(mèng)全方位推廣--落地活動(dòng)示例序號(hào)活動(dòng)名稱活動(dòng)日期地點(diǎn)1哆啦A夢(mèng)系列影片巡展2010年1月15-3月15日北京、上海、廣東3哆啦A夢(mèng)校園行2010年3月1日-5月15日北京、上海4第五屆中國(guó)動(dòng)漫游戲博覽會(huì)2010年6月上海5北京卡通展2010年6月1日北京6哆啦A夢(mèng)電影之<宇宙開(kāi)拓史>>電影系列公關(guān)活動(dòng)2010年6月18日北京、上海、廣東7哆啦A夢(mèng)夢(mèng)幻主體館2010年7月-9月全國(guó)省會(huì)城市8上?？ㄍㄕ?010年8月11日上海9哆啦A夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)博克大賽2010年9月1日全國(guó)省會(huì)城市10哆啦A夢(mèng)音樂(lè)劇全國(guó)巡演2010年10月1日-12月1日全國(guó)十大城市11哆啦A夢(mèng)小小演員評(píng)選2010年10月1日-12月1日全國(guó)十大城市音樂(lè)劇2006年至今,全國(guó)超過(guò)500場(chǎng)音樂(lè)劇桌面/音樂(lè)傳播及3G推廣計(jì)劃手機(jī)四格漫畫(huà)瀏覽輸入法動(dòng)漫表情手機(jī)主題套裝設(shè)計(jì)手機(jī)節(jié)日賀卡包裝桌面、日歷彩信（GPRS）、彩E(CDMA)手機(jī)動(dòng)畫(huà)手游移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透重要的線下平臺(tái)哆啦A夢(mèng)專賣店南方商城五角場(chǎng)巴黎春天浦東巴黎春天港匯廣場(chǎng)南京路旗艦店大寧國(guó)際Inbase店鋪上海北京哆啦A夢(mèng)專賣店哆啦A夢(mèng)授權(quán)領(lǐng)域-KFCKFC新年CNY促銷甜蜜寶貝兒童餐KFC連續(xù)10年聯(lián)手哆啦A夢(mèng)進(jìn)行全國(guó)市場(chǎng)促銷活動(dòng),哆啦A夢(mèng)系列公仔成為消費(fèi)者收藏對(duì)象哆啦A夢(mèng)信用卡---招商銀行哆啦A夢(mèng)與粉絲們的再次親密接觸，讓許多人仿佛又回到了夢(mèng)幻的童年。此款珍藏版卡片一經(jīng)推出，得到了廣大員工和客戶的喜愛(ài)，擁有哆啦A夢(mèng)粉絲珍藏卡成為廣大哆啦A夢(mèng)迷的心愿。信用卡粉絲網(wǎng)站短短一個(gè)月時(shí)間，首批300萬(wàn)張信用卡被申請(qǐng)一空；目前發(fā)行量穩(wěn)居全國(guó)前十位2007年Baleno1400家店鋪推出Doraemon電影紀(jì)念T恤,受到消費(fèi)者瘋狂追捧,單月銷售額提高140%;班尼路——限量版電影服裝其他授權(quán)商品哆啦A夢(mèng)高露潔兒童牙刷哆啦A夢(mèng)清風(fēng)紙巾哆啦A夢(mèng)樂(lè)天派食品哆啦A夢(mèng)雀巢冰淇淋品牌受眾人群品牌內(nèi)涵&文化品牌生命力品牌親和力思考和總結(jié)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？品牌知名度品牌視覺(jué)形象總結(jié)哆啦Ａ夢(mèng)的成功理由產(chǎn)品多方位體系化電影推廣電視推廣網(wǎng)絡(luò)推廣出版推廣以市場(chǎng)和內(nèi)容為核心的全方位體系音樂(lè)劇線下活動(dòng)游戲親子樂(lè)園專賣店日本哆啦A夢(mèng)專注藍(lán)胖子40年歐美超級(jí)媒體集團(tuán)一切由老鼠開(kāi)始互聯(lián)時(shí)代的IP轉(zhuǎn)換——十萬(wàn)個(gè)冷笑話大電影破億背后的故事動(dòng)漫案例分析學(xué)生在從動(dòng)漫領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的案例迪士尼樂(lè)園一切由老鼠開(kāi)始學(xué)習(xí)迪斯尼模式"Ihopewe'llneverlosesightofonethingthatitwasallstartedbyamouse."——WaltDisney“我希望我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記一件事,這一切都是由一只老鼠開(kāi)始?！薄A特·迪士尼華特·迪士尼公司（TWDC)簡(jiǎn)介主要業(yè)務(wù):娛樂(lè)節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書(shū)，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。作為一個(gè)娛樂(lè)品牌，迪士尼在2013年《商業(yè)周刊》的世界100強(qiáng)品牌（按照品牌價(jià)值）排名為第9位。

迪士尼影視娛樂(lè)（娛樂(lè)節(jié)目制作）整個(gè)華特迪士尼公司建立基礎(chǔ)核心：世界著名的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片和真人電影業(yè)。

1.電影全球發(fā)行，DVD發(fā)行。

2.舞臺(tái)劇的制作（音樂(lè)劇、冰上世界）發(fā)行。

3.迪士尼多品牌唱片的發(fā)行。

迪士尼的主要產(chǎn)業(yè)迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)

媒體網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn):電視節(jié)目制作/電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)。廣播的制作/廣播臺(tái)運(yùn)營(yíng)全球的迪士尼頻道（TheDisneyChannel）,其他擁有股份的頻道。迪士尼兒童頻道幾乎是世界主要國(guó)家和城市的必備兒童頻道。迪士尼主題樂(lè)園度假區(qū)

1.全球5個(gè)迪士尼度假區(qū)，11個(gè)主題樂(lè)園之外，同樣擁有兩艘巨型油輪——迪士尼海上巡航線。2.ESPNZone主題餐館，3.阿納海姆運(yùn)動(dòng)公司(AnaheimSports,Inc.)則負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)迪士尼的NHL冰球隊(duì)“巨鴨隊(duì)(TheMightyDucks)”。

迪士尼樂(lè)園運(yùn)營(yíng)概況迪士尼的4個(gè)海外主題公園

1.東京迪士尼從1983年開(kāi)業(yè)至今，年年盈利。

2.巴黎迪士尼經(jīng)過(guò)多年虧損后，終于在2008財(cái)年起盈利約。

3.香港迪士尼外界估計(jì)其從2005年9月開(kāi)園到2008年，連續(xù)虧損。

（迪士尼公司仍然可以從香港迪士尼獲得管理費(fèi)/酒店經(jīng)營(yíng)收益等。）

4.上海迪士尼（2016開(kāi)幕），創(chuàng)造佳績(jī)指日可待。迪士尼周邊消費(fèi)品

授權(quán)：1929年開(kāi)始迪士尼周邊消費(fèi)品的授權(quán)。

。

華特·迪士尼公司旗下的各種媒體產(chǎn)業(yè)，為動(dòng)漫、電影的推廣發(fā)行提供了十分便利的平臺(tái)，同時(shí)相較于其他同行，迪士尼為自己省下了一筆不小的廣告費(fèi)用。輪次收入（利潤(rùn)乘數(shù)）從老鼠起步的成功秘訣本著擴(kuò)張的戰(zhàn)略方針，迪士尼在結(jié)合目標(biāo)國(guó)風(fēng)土人情的基礎(chǔ)上，先后在日本、法國(guó)和香港建立主題公園，使迪士尼在國(guó)際旅游市場(chǎng)中分得一杯羹。從老鼠起步的成功秘訣迪士尼周邊產(chǎn)業(yè)可謂品種繁多，幾乎覆蓋了所有兒童消費(fèi)領(lǐng)域，小到文具、玩具，大到兒童服裝，迪士尼或是自主生產(chǎn)，或是依靠其品牌影響力授權(quán)制造商。如此巨大的市場(chǎng)覆蓋，必定帶來(lái)相應(yīng)的收益。從老鼠起步的成功秘訣迪士尼消費(fèi)品部亞太區(qū)的上海分部管理模式服裝部鞋帽部玩具部電器部飾品部家居部6個(gè)團(tuán)隊(duì)加起來(lái)也不過(guò)五六十人，但是卻維持著中國(guó)地區(qū)170多家授權(quán)商、5000多家網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)行。迪士尼將重心轉(zhuǎn)移到第三世界——中國(guó)迪士尼其實(shí)早就設(shè)法進(jìn)入中國(guó)，20世紀(jì)（30、40年代）白雪公主等影片在北京、上海等地與美國(guó)同時(shí)上映，但直到86年米老鼠和唐老鴨的播映才正式推開(kāi)了迪士尼在中國(guó)的大門。隨后，迪士尼的名字在中國(guó)人的心中越來(lái)越響亮，香港迪士尼樂(lè)園的開(kāi)幕更是成了兒童的樂(lè)園。20世紀(jì)末迪士尼開(kāi)始推行他的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，如衣服、圖書(shū)、文具。其獨(dú)特的風(fēng)格在我國(guó)受到許多兒童的歡迎，這為迪士尼公司創(chuàng)造了巨大的利潤(rùn)，也讓他們看到了中國(guó)發(fā)展的前景?？偨Y(jié)品牌核心——迪斯尼成功之根本1.創(chuàng)新-Innovation

迪士尼一直堅(jiān)持創(chuàng)新的傳統(tǒng)2.品質(zhì)-Quality

迪士尼產(chǎn)品不斷追求卓越的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)3.共享-Community

迪士尼融入家庭，創(chuàng)造積極和包容的態(tài)度，娛樂(lè)性被各代人所共享。4.故事-Storytelling

迪士尼永恒的故事總是給人們帶來(lái)歡樂(lè)和啟發(fā)。5.樂(lè)觀-Optimism

迪士尼娛樂(lè)體驗(yàn)總是向人們宣傳希望、渴望和樂(lè)觀堅(jiān)定的決心。6.誠(chéng)信-Decency

迪士尼的樂(lè)趣是基于我們自己的體驗(yàn)，并不取笑他人。

近80年的發(fā)展，一直都是沒(méi)有變的。日本哆啦A夢(mèng)專注藍(lán)胖子40年歐美超級(jí)媒體集團(tuán)一切由老鼠開(kāi)始互聯(lián)時(shí)代的IP轉(zhuǎn)換——十萬(wàn)個(gè)冷笑話大電影破億背后的故事動(dòng)漫案例分析學(xué)生在從動(dòng)漫領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的案例互聯(lián)時(shí)代的IP轉(zhuǎn)換——十萬(wàn)個(gè)冷笑話大電影破億背后的故事背景動(dòng)畫(huà)電影觀眾：從小手牽大手的模式到對(duì)二次元世界的探索目標(biāo)：互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)IP素材冷笑話的特別風(fēng)格三娃御宅文化“空手接白刃”“哎哎呦，厲厲害呦”“撒，一狗”“括弧笑”四娃冷笑話的群眾基礎(chǔ)截止目前為止，兩季動(dòng)