三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師資格證培訓(xùn)

三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師資格證培訓(xùn)篇一：?廣告設(shè)計(jì)師(三級(jí))?培訓(xùn)方案

?廣告設(shè)計(jì)師〔三級(jí)〕?培訓(xùn)方案

一、說明

本方案根據(jù)上海市勞動(dòng)和社會(huì)保障局2022年公布的?廣告設(shè)計(jì)師?職業(yè)等級(jí)

標(biāo)準(zhǔn)〔三級(jí)〕及鑒定標(biāo)準(zhǔn)制定。

本方案貫徹“才能為本〞的職業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)思想。加強(qiáng)技能培訓(xùn)，注重代表性、針對(duì)性、實(shí)用性和先進(jìn)性；理論知識(shí)的選擇，以對(duì)學(xué)習(xí)、掌握技可以用為度。培訓(xùn)內(nèi)容的編排組合，采用理論知識(shí)與操作技能親密結(jié)合的模塊式構(gòu)造；根據(jù)內(nèi)容的種類及互相關(guān)聯(lián)程度，組合成理論知識(shí)學(xué)習(xí)與操作技能訓(xùn)練一體化的三個(gè)培訓(xùn)模塊。

本方案適用于網(wǎng)絡(luò)傳播、資源共享的遠(yuǎn)程式培訓(xùn)，也適用于傳統(tǒng)的基地式培訓(xùn)。

二、培訓(xùn)目的

通過根底理論知識(shí)學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)才能訓(xùn)練，使學(xué)員理解廣告的根本理論并能運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中；能根據(jù)不同題材進(jìn)展廣告攝影構(gòu)思與操作；能進(jìn)展招貼的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)制作動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告，能根據(jù)書籍裝幀的材料進(jìn)展設(shè)計(jì)制作，并能運(yùn)用包裝與構(gòu)造進(jìn)展包裝設(shè)計(jì)；能識(shí)別印刷品的特種工藝并能根據(jù)特種印刷的制作工藝及要求進(jìn)展印前設(shè)置，具備助理廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的獨(dú)立工作才能。

三、模塊設(shè)置與培訓(xùn)要求

根據(jù)培訓(xùn)內(nèi)容的類別及互相的關(guān)聯(lián)程度，按照理論知識(shí)與操作技能一體化的原那么，設(shè)置三個(gè)培訓(xùn)模塊。

模塊1視覺傳達(dá)與表現(xiàn)

使學(xué)員能運(yùn)用攝影知識(shí)根據(jù)不同題材進(jìn)展廣告攝影構(gòu)思與操作模塊2設(shè)計(jì)應(yīng)用與表現(xiàn)

使學(xué)員能設(shè)計(jì)招貼；能設(shè)計(jì)制作動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告；能根據(jù)書籍裝幀的材料進(jìn)展設(shè)計(jì)制作；能運(yùn)用包裝與構(gòu)造進(jìn)展包裝設(shè)計(jì)

模塊3印刷工藝

使學(xué)員能識(shí)別與運(yùn)用各類印刷材料；能根據(jù)特種印刷的制作工藝及要求進(jìn)展印前設(shè)置

四、模塊課時(shí)分配表

五、培訓(xùn)方式方法建議

1、根底知識(shí)和專業(yè)知識(shí)模塊采用授課方式與上機(jī)操作相結(jié)合。2、技能操作采用上機(jī)操作和情景模擬式相結(jié)合。

六、推薦教材講義

1、推薦教材：

?廣告攝影?張中蘇編著中國(guó)輕工業(yè)出版社2022.1?招貼設(shè)計(jì)?湯義勇編著上海人民美術(shù)出版社2022.1

?網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)?金琳趙海頻周燕芳編著上海人民美術(shù)出版社2022.1?書裝設(shè)計(jì)?孫彤輝編著上海人民美術(shù)出版社2022.1?包裝設(shè)計(jì)員〔中級(jí)〕?蔡滬建主編中國(guó)勞動(dòng)和社會(huì)保障部出版社2022.7

篇二：廣告設(shè)計(jì)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

廣告設(shè)計(jì)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1．職業(yè)概況1．1職業(yè)名稱廣告設(shè)計(jì)師。1．2職業(yè)定義

從事廣告設(shè)計(jì)管理、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。1．3職業(yè)等級(jí)

本職業(yè)共設(shè)三個(gè)等級(jí)，分別為：三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(國(guó)家職業(yè)資格三級(jí))、二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(國(guó)家職業(yè)資格二級(jí))、一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(國(guó)家職業(yè)資格一級(jí))。1．4職業(yè)環(huán)境室內(nèi)，常溫。1．5職業(yè)才能特征

具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)操作才能和視覺表達(dá)才能，動(dòng)手才能強(qiáng)，無(wú)色弱。1．6根本文化程度高中畢業(yè)(或同等學(xué)歷)。1．7培訓(xùn)要求1．7．1培訓(xùn)時(shí)間

全日制職業(yè)學(xué)校教育，根據(jù)其培養(yǎng)目的和教學(xué)方案確定。晉級(jí)培訓(xùn)期限：三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師不少于240標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)；二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師不少于200標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)；一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師不少于160標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)。1．7．2培訓(xùn)教師

培訓(xùn)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的教師應(yīng)具有本職業(yè)二級(jí)及以上職業(yè)資格證書或相關(guān)專業(yè)中級(jí)及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格；培訓(xùn)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的教師應(yīng)具有本職業(yè)一級(jí)職業(yè)資格證書或相關(guān)專業(yè)高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格；培訓(xùn)一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的教師應(yīng)具有本職業(yè)一級(jí)職業(yè)資格證書3年以上或相關(guān)專業(yè)高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格。

1．7．3培訓(xùn)場(chǎng)地設(shè)備

培訓(xùn)場(chǎng)地應(yīng)為可包容20人的標(biāo)準(zhǔn)教室和具有必要的工具、計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)室，采光和通風(fēng)條件良好。1．8鑒定要求1．8．1適用對(duì)象

從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員。1．8．2申報(bào)條件

——三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(具備以下條件之一者)

(1)經(jīng)本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并獲得結(jié)業(yè)證書。(2)獲得相關(guān)專業(yè)大專及以上畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上。——二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(具備以下條件之一者)

(1)獲得本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并獲得結(jié)業(yè)證書。(2)獲得本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上。(3)連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并獲得結(jié)業(yè)證書。

(4)獲得相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并獲得結(jié)業(yè)證書?！患?jí)廣告設(shè)計(jì)師(具備以下條件之一者)

(1)獲得本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作6年以上，經(jīng)本職業(yè)一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并獲得結(jié)業(yè)證書。(2)獲得本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上。1．8．3鑒定方式

分為理論知識(shí)考試和專業(yè)才能考核。理論知識(shí)考試和專業(yè)才能考核均采用閉卷筆試或上機(jī)考試方式。理論知識(shí)考試和專業(yè)才能考核均實(shí)行百分制，成績(jī)皆達(dá)60分及以上者為合格。二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師鑒定還須進(jìn)展綜合評(píng)審。1．8．4考評(píng)人員與考生配比

理論知識(shí)考試考評(píng)人員與考生配比為1：20，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)教室不少于2名考評(píng)人員；專業(yè)才能考核考評(píng)員與考生配比為1：5，且不少于3名考評(píng)員；綜合評(píng)審委員不少于5人。

1．8．5鑒定時(shí)間

各等級(jí)理論知識(shí)考試時(shí)間不少于60min；專業(yè)才能考核時(shí)間不少于240min；綜合評(píng)審時(shí)間不少于30min。1．8．6鑒定場(chǎng)所設(shè)備

理論知識(shí)考試和專業(yè)才能考核在裝備必要的計(jì)算機(jī)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)教室內(nèi)進(jìn)展。2．根本要求2．1職業(yè)道德

2．1．1職業(yè)道德根本知識(shí)2．1．2職業(yè)守那么(1)遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律。(2)敬業(yè)誠(chéng)信，創(chuàng)新進(jìn)取。2．2根底知識(shí)2．2．1廣告學(xué)概論

(1)廣告的定義、功能、要素、分類、特征。(2)中外廣告簡(jiǎn)史。(3)廣告市場(chǎng)調(diào)研。(4)廣告心理。(5)廣告籌劃。(6)廣告創(chuàng)意。(7)廣告表現(xiàn)。(8)廣告文案寫作。(9)廣告媒體。

2．2．2市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(1)消費(fèi)者分析。

(2)產(chǎn)品分析與價(jià)格定位。(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與自身優(yōu)勢(shì)分析。(4)經(jīng)銷渠道分析。(5)營(yíng)銷方案制訂。(6)營(yíng)銷效益分析。2．2．3設(shè)計(jì)概論(1)中外設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史。(2)設(shè)計(jì)美學(xué)。(3)設(shè)計(jì)功能。

(4)設(shè)計(jì)要素(圖形學(xué)、色彩學(xué)等)。2．2．4相關(guān)法律、法規(guī)知識(shí)(1)勞動(dòng)法的相關(guān)知識(shí)。(2)廣告法的相關(guān)知識(shí)。(3)商標(biāo)法的相關(guān)知識(shí)。

(4)著作權(quán)法的相關(guān)知識(shí)。

3．工作要求

本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師和一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的才能要求依次遞進(jìn)，高級(jí)別涵蓋低級(jí)別的要求。3.1三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師

3.2二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師〔略〕3.3一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師〔略〕

4．比重表4．1專業(yè)知識(shí)

篇三：三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)答題

四、簡(jiǎn)答題三、簡(jiǎn)答題〔每題8分，共24分〕

一、廣告創(chuàng)意的特性是什么？

答：廣告創(chuàng)意的特性有以下七點(diǎn)：

1、：策略性—以廣告策略為創(chuàng)意的根本根據(jù)。

2：創(chuàng)造性—?jiǎng)?chuàng)意的靈魂。

3：真實(shí)性—?jiǎng)?chuàng)意的基準(zhǔn)。

4：效益性—?jiǎng)?chuàng)意的目的。

5：簡(jiǎn)明化—廣告效果的要求。

6：延續(xù)性—品牌長(zhǎng)期開展的需要。

7：合理的適應(yīng)性—市場(chǎng)拓展的需要。

二、現(xiàn)代廣告的主要特征是什么？

答：現(xiàn)代廣告的主要特征有以下九個(gè)方面：

1：從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)角度看，廣告應(yīng)該被視為一種投資活動(dòng)。

2：廣告，是在或近或遠(yuǎn)的將來一起銷售。

3：廣告本質(zhì)上是一種運(yùn)動(dòng)過程。

4：廣告可以增加產(chǎn)品的附加值。

5：廣告不是宣傳，宣傳也不等于廣告。

6：真實(shí)是廣告的生命。

7：廣告不僅需要?jiǎng)?chuàng)意，更需要策略。

8：現(xiàn)代廣告講究分工，強(qiáng)調(diào)合作。

9：廣告可以在不知不覺中創(chuàng)造消費(fèi)文化。

三、創(chuàng)意活動(dòng)在現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的地位與作用是什么？

答：創(chuàng)意活動(dòng)在現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的地位與作用有以下四點(diǎn)：

1：創(chuàng)意活動(dòng)是廣告運(yùn)作中將產(chǎn)品信息與消費(fèi)者需求進(jìn)展聯(lián)結(jié)的環(huán)節(jié)。2：創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中不可缺少的核心性環(huán)節(jié)。

3：創(chuàng)意活動(dòng)是廣告運(yùn)作中一個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)，有自身的運(yùn)作方式、運(yùn)作規(guī)律和運(yùn)作產(chǎn)物。

4：創(chuàng)意活動(dòng)的結(jié)果，在很大程度上影響著廣告的最終效果。

四、廣告的社會(huì)文化影響是什么？

答：作為一種技術(shù)手段，廣告是中性的，它的作用和影響，完全取決于使用者如何使用。假設(shè)合理地使用，用于傳播正當(dāng)?shù)男畔?，廣告對(duì)社會(huì)文化的作用就是積

極的；假設(shè)使用不當(dāng)，廣告就會(huì)對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生消極的影響。

廣告對(duì)社會(huì)文化的積極影響有三個(gè)方面：

1：積極的傳播作用；

2：對(duì)傳播對(duì)象社會(huì)化的積極作用；

3：豐富社會(huì)文化內(nèi)容，提供娛樂和話題。

廣告對(duì)社會(huì)文化的負(fù)面影響有五個(gè)方面

1：虛假?gòu)V告的欺騙和誤導(dǎo)；

2：文化的低俗化；

3：廣告對(duì)媒介的操縱；

4：一些廣告對(duì)兒童有消極影響；

5：局部廣告蘊(yùn)含偏見。

五、為什么說廣告是群眾文化的一種？

答：廣告在本質(zhì)是一種文化，但是并不是知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律等傳統(tǒng)形態(tài)的文化，而是一種特殊的群眾文化形式。

1、廣告在促進(jìn)商品消費(fèi)的同時(shí)提供一種文化消費(fèi)；它是連接物質(zhì)與精神、商品與文化的橋梁。通過廣告手段，商品被賦予情感和價(jià)值，被賦予購(gòu)置的理由。于是商品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化消費(fèi)。同時(shí)，它在這個(gè)過程中，商品活動(dòng)超越了其自身，進(jìn)入了文化領(lǐng)域，成為一種群眾文化現(xiàn)象。

2、廣告主主要通過群眾傳播媒介向廣泛的人群傳播，具有和群眾文化一樣的傳播特性。

3、和群眾文化的其他形式一樣，廣告也通過商業(yè)化的形式消費(fèi)，提供的也是無(wú)深度、大批復(fù)制的內(nèi)容。

4、廣告促進(jìn)一種重要的群眾文化現(xiàn)象—流行的形成，同時(shí)流行也是廣告時(shí)代一種重要的文化現(xiàn)象。

六、如何認(rèn)定虛假?gòu)V告？

答：虛假?gòu)V告一般應(yīng)從兩個(gè)方面認(rèn)定：一是廣告所宣傳的產(chǎn)品和效勞本身是否客觀、真實(shí)；二是廣告所宣傳的產(chǎn)品和效勞的主要內(nèi)容〔包括產(chǎn)品和效勞到達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)、效用，所使用的注冊(cè)商標(biāo)、獲獎(jiǎng)情況以及產(chǎn)品消費(fèi)企業(yè)和效勞提供單位等〕是否真實(shí)。凡利用廣告捏造事實(shí)，以并不存在的產(chǎn)品和效勞進(jìn)展欺詐宣傳，或廣告所宣傳的產(chǎn)品和效勞的主要內(nèi)容與事實(shí)不符的，均應(yīng)認(rèn)定為虛假?gòu)V告。

七、試從廣告的特征及衡量一件廣告作品優(yōu)劣上下的標(biāo)準(zhǔn)，闡述廣告作品與繪畫作品有何區(qū)別。

廣告作品：知識(shí)的綜合性、信息的真實(shí)性、媒介的新型性、傳播的快睫性、籌劃的科學(xué)性、創(chuàng)意的藝術(shù)性、表現(xiàn)方式獨(dú)特新穎、主題設(shè)計(jì)明確集中、形象塑造生動(dòng)貼切

繪畫作品：風(fēng)格、品味、氣派形象塑造生動(dòng)與藝術(shù)性媒介單一、信息可以不真實(shí)性

八、媒介組合的原那么有哪些？

〔1〕媒介的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大廣告受眾數(shù)量。

〔2〕媒介組合應(yīng)該有助于對(duì)廣告進(jìn)展適當(dāng)?shù)闹貜?fù)。

〔3〕媒介組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補(bǔ)充。

〔4〕媒介在周期上的配合。

〔5〕效益最大化的原那么。

九、簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)廣告的的特性。

〔1〕訊息的即時(shí)性：任何資料或商情，通過網(wǎng)絡(luò)瞬間即可傳到世界任何角落，這種閃電式的及時(shí)性，是任何媒體所望塵莫及的。

〔2〕無(wú)時(shí)空限制的彈性：與電波媒體的播出時(shí)間、平面媒體的出刊日期以及版面限制相比，網(wǎng)絡(luò)媒體，可以讓廣告主以最適當(dāng)?shù)目r(shí)機(jī)，以最具彈性的方式刊播廣告，而消費(fèi)者那么能在最適宜的個(gè)人時(shí)間，沉著不迫地接收廣告。

〔3〕網(wǎng)絡(luò)所有媒體的全方位功能：不但集文、圖、聲、光、影于一身，更