市場調(diào)查研究范文

市場調(diào)查研究范文篇一：市場調(diào)查報(bào)告格式和范文

市場調(diào)查報(bào)告格式及范文

市場調(diào)查報(bào)告是在對(duì)目的市場理解、分析及研究的根底上做出的，一般是為企業(yè)的經(jīng)營管理者或者是相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人閱讀的，因此，在寫市場調(diào)查報(bào)告時(shí)，一定要要言簡意賅、條理明晰。調(diào)查報(bào)告是方法、手段，一定要通過這些資料為決策提供根據(jù)。

一、市場調(diào)查報(bào)告格式

市場調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾局部組成。

(一)標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而詳細(xì)地表示出來，如?關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報(bào)告?。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題那么詳細(xì)說明調(diào)查的單位和問題。

(二)目錄

假設(shè)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;

目錄

1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織施行

2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)資料匯總表

6、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的根本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)展選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原那么等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二，簡要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)展簡短表達(dá)，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。假設(shè)局部內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場調(diào)查報(bào)告的最后局部的附件中。

(四)正文

正文是市場調(diào)查分析報(bào)告主體局部。這局部必須準(zhǔn)確說明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)有可供市場活動(dòng)的決策者進(jìn)展獨(dú)立考慮的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這局部包括對(duì)引言和正文局部所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一詳細(xì)問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文局部的闡述要嚴(yán)密對(duì)應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

(六)附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的局部。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的搜集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的根本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。

市場調(diào)查報(bào)告寫作范文

[例文]××市居民家庭飲食消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

為了深化理解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況，特進(jìn)展此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承當(dāng)，調(diào)查時(shí)間是2022年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作完畢后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

一、調(diào)查對(duì)象的根本情況

(一)樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%;農(nóng)民130戶，占總數(shù)比例7.4%;教師200戶，占總數(shù)比例11.4%;機(jī)關(guān)干部190戶，占總數(shù)比例10.8%;個(gè)體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%;經(jīng)理150戶，占總數(shù)比例8.52%;科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84%;待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5.1%;醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1.14%;其他260戶，占總數(shù)比例14.77%。

(二)家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)程度來看，相當(dāng)一局部居民還達(dá)不到小康程度，大局部的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費(fèi)者收入在2000元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)程度較低，商家在定價(jià)的時(shí)候要特別慎重。

二、專門調(diào)查局部

(一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。

2、白酒消費(fèi)多元化。

(1)從買白酒的用途來看，約52.84%的消費(fèi)者用來自己消費(fèi)，約27.84%的消費(fèi)者用來送禮，其余的是隨機(jī)性很大的消費(fèi)者。

買酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大局部在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對(duì)看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)情況來看，大局部價(jià)格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價(jià)格檔次越高，購置力相對(duì)越低。從品牌上來說，以花果山、張?jiān)?、山楂酒為主?/p>

送禮者所購置的白酒其價(jià)格大局部選擇在80～150元之間(約28.4%)，約有15.34%的消費(fèi)者選擇150元以上。這樣，消費(fèi)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了根據(jù)，定價(jià)要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費(fèi)者選擇五糧液，10.795%的消費(fèi)者選擇茅臺(tái),另外對(duì)紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消費(fèi)者選擇40～80元的

價(jià)位，選擇80元以上的約5.11%?？傊?，從以上的消費(fèi)情況來看，消費(fèi)者的消費(fèi)程度根本上決定了酒類市場的規(guī)模。

(2)購置因素比擬鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，消費(fèi)廠商的合理定價(jià)是非常重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠度調(diào)查說明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占

43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯觯坏┠硞€(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的開展非常重要。

(4)動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對(duì)于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。

(二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況。

本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場所和消費(fèi)者比擬喜歡的飲食進(jìn)展，調(diào)查說明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：

1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最正確選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大局部是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)程度是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比擬如下：

泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說是比擬好的，但由于這個(gè)賓館的特殊性，只有舉辦大型會(huì)議時(shí)使用，或者是貴賓、政府政要才可以進(jìn)入，所以調(diào)查中作為普通消費(fèi)者的調(diào)查對(duì)象很少會(huì)選擇云天賓館。

2、消費(fèi)者大多項(xiàng)選擇擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)間隔消費(fèi)者惠顧。

、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比擬多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。

三、結(jié)論和建議

(一)結(jié)論

1、本市的居民消費(fèi)程度還不算太高，屬于中等消費(fèi)程度，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一局部居民還沒有到達(dá)小康程度。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比擬少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費(fèi)者在買酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一局部消費(fèi)者持無所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。

4、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)程度上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場。

(二)建議

1、商家在組織貨品時(shí)要根據(jù)市場的變化制定相應(yīng)的營銷策略。

2、對(duì)消費(fèi)者較多項(xiàng)選擇擇本地酒的情況，政府和商家應(yīng)采取積極措施引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)城市消費(fèi)的良性循環(huán)。

篇二：市場調(diào)查方案范本

XX〔調(diào)查主題〕市場調(diào)查方案

小組成員：XXX〔組長〕

XXX(成員)

2022年X月XX日

目錄

一、調(diào)研前言.....................................................................................3

二、調(diào)研目的.....................................................................................3

三、調(diào)研內(nèi)容.....................................................................................3

四、調(diào)研范圍.....................................................................................4

五、調(diào)研方法.....................................................................................4

六、調(diào)研對(duì)象及樣本確定...................................................................5

七、調(diào)研程序及進(jìn)度安排...................................................................5

八、調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算..............................................................................5

九、調(diào)研團(tuán)隊(duì)成員工作分配...............................................................6

市場調(diào)研方案

一、調(diào)研前言

隨著生活條件的改善，安康和環(huán)保日益受到人們的重視。XX因其特殊的物理特性，可以在能量激發(fā)下釋放對(duì)人身體有好處的遠(yuǎn)紅外線，同時(shí)具有防輻射功能。XX還可以凈化空氣和水質(zhì)，抗菌、除菌和除臭。為此，公司方案開發(fā)以XX為原料的產(chǎn)品，本調(diào)研就是理解市場對(duì)產(chǎn)品的承受程度、購置力和競爭程度等。

二、調(diào)研目的

1、調(diào)查XX產(chǎn)品市場的行業(yè)現(xiàn)狀、同類產(chǎn)品的競爭狀況。

2、調(diào)查XX產(chǎn)品的市場購置力及消費(fèi)者的職業(yè)和年齡分布等。

三、調(diào)研內(nèi)容

1、行業(yè)現(xiàn)狀、競爭情況

〔1〕行業(yè)的政策、法規(guī)。

〔2〕相關(guān)產(chǎn)品及效勞的市場承受程度。

〔3〕同類產(chǎn)品的名稱、售價(jià)、消費(fèi)廠家及銷售情況。

2、消費(fèi)者的購置力

〔1〕消費(fèi)者對(duì)XX原料的認(rèn)識(shí)程度。

〔2〕是否愿意購置相關(guān)產(chǎn)品及效勞。

〔3〕愿意花費(fèi)在相關(guān)產(chǎn)品上的花銷。

3、消費(fèi)者的性別、職業(yè)和年齡。

四、調(diào)研范圍

1、本地區(qū)的各大百貨、超市。

2、同類產(chǎn)品的特許經(jīng)銷商。

3、銷售同類產(chǎn)品的分銷商。

五、調(diào)研方法

1、現(xiàn)場問卷調(diào)查，請消費(fèi)者或者經(jīng)銷商填寫調(diào)查問卷。

2、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，通過E-mail和網(wǎng)上調(diào)查問卷調(diào)查。

3、觀察法，觀察各賣場的銷售人員如何向消費(fèi)者介紹和推銷同類產(chǎn)品。

4、訪問法，對(duì)購置同類產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)展現(xiàn)場訪問，如為什么購置該產(chǎn)品，對(duì)該產(chǎn)品有什么意見和建議等。

5、二手資料搜集法，對(duì)其他同類產(chǎn)品的銷售策略、產(chǎn)品性能、目前的消費(fèi)環(huán)境等進(jìn)展調(diào)查，訪問產(chǎn)品消費(fèi)商、經(jīng)銷商網(wǎng)站，搜集二手資料。

六、調(diào)研對(duì)象及樣本確定

1、現(xiàn)場問卷調(diào)查。

〔1〕問卷樣本數(shù)：500份。

〔2〕調(diào)查區(qū)域：市內(nèi)各大百貨商場。

2、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，有針對(duì)性發(fā)送E-mail500封，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)上調(diào)查問卷。

3、其他方法，對(duì)獲得的信息進(jìn)展分類整理。

七、調(diào)研程序及進(jìn)度安排

1、2月1日-2月3日：制定調(diào)研方案，確定調(diào)查方案。2、2月4日-2月7日：根據(jù)調(diào)研方案進(jìn)展調(diào)研準(zhǔn)備，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，以及培訓(xùn)調(diào)研人員。

3、2月8日-2月16日：進(jìn)展實(shí)地調(diào)查。

4、2月17日-2月22日：匯總調(diào)研信息，進(jìn)展整理分析，形成調(diào)研報(bào)告。

八、調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、調(diào)查問卷及其他文檔打印費(fèi)用：XXX元。

2、預(yù)售產(chǎn)品本錢及物流費(fèi)用：XXX元。

3、調(diào)研人員交通、餐飲費(fèi)：XXX元。

篇三：社會(huì)調(diào)查或市場調(diào)查報(bào)告范文

社會(huì)理論調(diào)查報(bào)告

課題名稱

年級(jí)及專業(yè)班級(jí)

指導(dǎo)教師

學(xué)號(hào)

參與者名單

提交日期

社會(huì)理論調(diào)查報(bào)告成績

評(píng)語：

指導(dǎo)教師〔簽名〕

年月日

第一局部研究方案......................................................................................4

一、調(diào)查背景..............................................................................................4

二、調(diào)查目的..............................................................................................4

三、提出調(diào)研課題......................................................................................5

四、調(diào)查范圍與內(nèi)容..................................................................................5

五、研究方法..............................................................................................6

六、組員簡介與分工安排..........................................................................6

七、工作進(jìn)度..............................................................................................7

八、調(diào)查費(fèi)用..............................................................................................7

第二局部調(diào)查報(bào)告正文..............................................................................8

一、引言......................................................................................................8

二、動(dòng)因......................................................................................................8

三、分析現(xiàn)狀和問題..................................................................................8

五、建議....................................................................................................12

六、展望....................................................................................................13

第三局部心得體會(huì)....................................................................................14

第四局部附件............................................................................................16

天河區(qū)IT產(chǎn)業(yè)聚集調(diào)查報(bào)告

第一局部研究方案

一、調(diào)查背景

產(chǎn)業(yè)集聚就是在一個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)消費(fèi)某種產(chǎn)品的假設(shè)干個(gè)同類企業(yè)，以及為這些企業(yè)配套的上下游企業(yè)和相關(guān)效勞業(yè)高密度地聚集在一起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)過程，是一定區(qū)域內(nèi)互相聯(lián)絡(luò)、在地理位置上相對(duì)集中的企業(yè)和各種機(jī)構(gòu)的集合。

從國際大背景看,經(jīng)濟(jì)全球化使我國地區(qū)產(chǎn)業(yè)開展面臨的國際競爭壓力增大,新的科技革命加速了世界產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的調(diào)整,特別是高新技術(shù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速開展將引發(fā)一場新的產(chǎn)業(yè)革命,使興隆國家產(chǎn)業(yè)晉級(jí)轉(zhuǎn)移擴(kuò)散加快,我國地區(qū)開展將面臨著大的調(diào)整。

從國內(nèi)形勢看,構(gòu)造性過剩矛盾將繼續(xù)存在,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制進(jìn)一步市場化。我國經(jīng)濟(jì)開展將進(jìn)入一個(gè)新的階段,以短缺經(jīng)濟(jì)和數(shù)量擴(kuò)張為主的開展階段已根本完成,繼續(xù)靠產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的時(shí)代根本完畢,國民經(jīng)濟(jì)正在向以買方市場和整體素質(zhì)進(jìn)步為主的新階段過渡。與此同時(shí),地區(qū)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造趨同化趨勢日趨加劇,低程度的重復(fù)建立、重復(fù)消費(fèi)和盲目競爭問題非常嚴(yán)重。

這一切客觀上要求我國各地區(qū)必須按國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的新要求和新變化,適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化開展和國際經(jīng)濟(jì)構(gòu)造加速重組的趨勢,必須盡快進(jìn)展地區(qū)產(chǎn)業(yè)組織的創(chuàng)新,形成獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)體系。鑒于地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚作為地區(qū)產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新的重要形式,產(chǎn)業(yè)集聚研究對(duì)于我國乃至各地區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭力的提升和地區(qū)產(chǎn)業(yè)的有序協(xié)調(diào)開展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查目的

世界產(chǎn)業(yè)組織的根本特征之一,是相似或相關(guān)的產(chǎn)業(yè)在一樣的區(qū)位集聚,并變得日益互相依賴。產(chǎn)業(yè)集聚是區(qū)域產(chǎn)業(yè)組織的形式,產(chǎn)業(yè)集聚開始成為經(jīng)濟(jì)開展的主流。

產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象是區(qū)域產(chǎn)業(yè)組織的一種形式,產(chǎn)業(yè)的空間集聚對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新起到了至關(guān)重要的作用。因?yàn)楫a(chǎn)