標(biāo)志設(shè)計延展性現(xiàn)況研究

標(biāo)志設(shè)計延展性現(xiàn)況研究標(biāo)志設(shè)計延展性現(xiàn)況研究本文關(guān)鍵詞：延展性，現(xiàn)況，標(biāo)志，研究，設(shè)計

標(biāo)志設(shè)計延展性現(xiàn)況研究本文簡介：摘要：標(biāo)志是事物特征的識別性符號，是品牌形象最為核心的局部。本文通過標(biāo)志設(shè)計的幾個案例，對標(biāo)志設(shè)計的延展性這一問題進(jìn)展分析。延展性分析是為了更為深化地表達(dá)標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)實意義。任何一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計都必須具備良好的延展性，只有把握了這個方向，標(biāo)志設(shè)計才會更符合日益創(chuàng)新的現(xiàn)代化社會的開展需要。關(guān)鍵詞：標(biāo)

標(biāo)志設(shè)計延展性現(xiàn)況研究本文內(nèi)容：

摘要：標(biāo)志是事物特征的識別性符號，是品牌形象最為核心的局部。本文通過標(biāo)志設(shè)計的幾個案例，對標(biāo)志設(shè)計的延展性這一問題進(jìn)展分析。延展性分析是為了更為深化地表達(dá)標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)實意義。任何一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計都必須具備良好的延展性，只有把握了這個方向，標(biāo)志設(shè)計才會更符合日益創(chuàng)新的現(xiàn)代化社會的開展需要。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計；延展性；意義

1標(biāo)志設(shè)計的特點

第一，標(biāo)志設(shè)計識別性強(qiáng)，這是標(biāo)志設(shè)計最突出的特點。識別性在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中尤為重要，每個企業(yè)的標(biāo)志各不一樣，展現(xiàn)了企業(yè)的獨特相貌、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的寓意。所以，在進(jìn)展標(biāo)志設(shè)計時，首先要考慮的就是企業(yè)標(biāo)識的識別性。第二，標(biāo)志設(shè)計具有一定的指導(dǎo)性。標(biāo)志在企業(yè)中可以反映出企業(yè)的文化以及產(chǎn)品信息，可以統(tǒng)領(lǐng)整個企業(yè)，是企業(yè)文化和企業(yè)信息的代表。所以，企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計要表達(dá)出企業(yè)的整體風(fēng)貌。第三，標(biāo)志設(shè)計的同一性。企業(yè)的標(biāo)志代表著企業(yè)文化、產(chǎn)品信息，可以從中傳遞出多方面的內(nèi)容，如企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)品特點、文化特色以及企業(yè)的根本精神。企業(yè)標(biāo)志的真正意義在于，人們對于產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)同，也就是說，人們承受了企業(yè)標(biāo)志也就等同于承受了企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品。一個企業(yè)最具代表性的就是企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)志能否反映出企業(yè)的精神本質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計成功與否的顯著標(biāo)志。假設(shè)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計失敗，會直接損害企業(yè)的利益以及企業(yè)的形象?？偠灾?，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要與企業(yè)文化和企業(yè)精神具有同一性。第四，標(biāo)志設(shè)計造型沖擊強(qiáng)。標(biāo)志由圖形、文字、色彩以及編排四大元素構(gòu)成，不同設(shè)計元素設(shè)計的標(biāo)志會產(chǎn)生不同的設(shè)計效果。在進(jìn)展標(biāo)志設(shè)計時要綜合各種元素，可以是文字的變形、抽象的符號等，使其具有更強(qiáng)的視覺沖擊力。第五，標(biāo)志設(shè)計的延展性。用于展示標(biāo)志的媒介多種多樣，如雜志、網(wǎng)絡(luò)和報紙等不同的媒體都會涉及標(biāo)志，其應(yīng)用范圍比擬廣泛，是一種隨處可見的視覺傳達(dá)設(shè)計形式之一。所以，在進(jìn)展標(biāo)志設(shè)計時要考慮到標(biāo)志的延展性，可以在更多的傳播媒介上使用，也可以運用更多不同的材質(zhì)進(jìn)展加工制作，以此到達(dá)標(biāo)志設(shè)計的最正確效果。

2標(biāo)志的設(shè)計原那么

第一，簡單，一目了然，易于理解和傳達(dá)。作為視覺傳達(dá)設(shè)計之一，其視覺性顯得尤為重要，人們看到標(biāo)志能否一目了然，簡潔明了，通俗易懂，這是標(biāo)志設(shè)計中的一個重要原那么。這就要求設(shè)計師要有足夠的設(shè)計經(jīng)歷、純熟的設(shè)計技法和巧妙的設(shè)計構(gòu)思，可以一語中的，而不是追求含蓄美。同時，給人的印象要深化，視覺沖擊力強(qiáng)，遠(yuǎn)看足夠大氣，近看足夠精致，具有較高的識別性和獨特性。另外，要充分考慮標(biāo)志用到的材質(zhì)以及要到達(dá)的宣傳效果，方便人們理解，繼而過目不忘，充分表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品信息。第二，新穎獨特，個性鮮明。獨特性是標(biāo)志設(shè)計的最根本要求。標(biāo)志設(shè)計不能與其他企業(yè)品牌的標(biāo)志設(shè)計雷同，要有獨特的設(shè)計風(fēng)格和表現(xiàn)形式，可以表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的獨特之處。所以，設(shè)計師在進(jìn)展標(biāo)志設(shè)計時，要防止與如今市面上出現(xiàn)的標(biāo)志設(shè)計有所雷同。這就要求設(shè)計師在進(jìn)展標(biāo)志設(shè)計之前要對企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)涵、產(chǎn)品信息等有一個深化、全方位的理解，創(chuàng)造出獨具一格、新穎獨特的標(biāo)志。當(dāng)然，標(biāo)志設(shè)計可以運用很多的表現(xiàn)手法，如夸張、重復(fù)、變形、抽象等，這些手法的運用會加深消費者對品牌的辨識度。第三，審美性原那么。標(biāo)志設(shè)計除了要傳達(dá)企業(yè)文化和產(chǎn)品信息外，還是一種設(shè)計，追求功能性和藝術(shù)性，也就是說要符合美學(xué)原那么。人們很向往美的東西，所以標(biāo)志設(shè)計的審美性很重要。標(biāo)志設(shè)計不僅要追求色彩的和諧美，還要追求造型美，使消費者在獲得產(chǎn)品公用性的同時可以有一個好的精神愉悅感。設(shè)計師的審美品位很重要，在日常的生活和設(shè)計中設(shè)計師要不斷進(jìn)步審美修養(yǎng)，設(shè)計出不同的美觀標(biāo)志，以滿足消費者的審美要求。

3標(biāo)志設(shè)計的延展性現(xiàn)狀

在現(xiàn)代社會中，各種各樣的標(biāo)志設(shè)計不勝枚舉，人們熟知且比擬知名的標(biāo)志也有很多。在如此多的標(biāo)志設(shè)計中，標(biāo)志如何才能更加突出，讓人們長久地記住，就要看標(biāo)志設(shè)計在延展性方面的考慮。第一，標(biāo)志設(shè)計中存在很多的不標(biāo)準(zhǔn)操作?？梢哉f，如今的標(biāo)志設(shè)計比擬混亂，很多的企業(yè)不可以按照標(biāo)志設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)使用標(biāo)志，在原先標(biāo)志設(shè)計的根底上隨意更改標(biāo)志的風(fēng)格，包括色彩和標(biāo)準(zhǔn)字等，而且在各種不標(biāo)準(zhǔn)的傳播媒體上大肆印刷和宣傳，這不僅不會促進(jìn)企業(yè)的開展，還會對企業(yè)形象造成一定的負(fù)面影響。第二，在標(biāo)志設(shè)計方面，設(shè)計者的理解上存在差異。設(shè)計人員更多的是重視標(biāo)志設(shè)計的造型、色彩和編排，無視了很多企業(yè)中的影響因素以及是否與其他企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計元素有所沖突。標(biāo)志不僅在造型上要有差異，還要對企業(yè)文化和精神本質(zhì)進(jìn)展理解，使標(biāo)志設(shè)計可以更好地展示企業(yè)內(nèi)涵和產(chǎn)品信息，具有更好的延展性，更加顯示出標(biāo)志設(shè)計的價值。

4如何開展標(biāo)志設(shè)計思維延展性優(yōu)勢

第一，首先注重設(shè)計的整體性。企業(yè)的類別不同所傳達(dá)出的企業(yè)文化及品牌要求也是不同的，對于一個企業(yè)的標(biāo)志而言，就應(yīng)該最大限度地表現(xiàn)出企業(yè)的文化內(nèi)涵，并表達(dá)其延展性。例如，1909年6月，戴姆勒公司申請登記三叉星作為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化。1916年，在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有梅賽德斯“Mercedes〞字樣?！懊焚惖滤龚暿切腋５囊馑迹鉃榇髂防障M的汽車將為車主們帶來幸福。設(shè)計師陳紹華就曾說過，一個好的標(biāo)志設(shè)計要看其是否具有良好的延展性。所謂的延展性不是簡單的復(fù)制粘貼，主要是圍繞著核心的標(biāo)志圖形，延伸出一系列與其相似，有同樣的品牌寓意的設(shè)計。陳紹華設(shè)計的西安世界園藝博覽會標(biāo)志，首次將三角、四邊、五角、六棱形嵌在雕塑和園藝設(shè)施中，將本來的平面設(shè)計立體化，可以在參觀者的心中形成立體的圖形，加深參觀者的記憶，起到了很好的宣傳作用。好的標(biāo)志設(shè)計要可以將視覺資源整合起來，符合設(shè)計理念，對于目的受眾有很強(qiáng)的識別性和延展性。第二，向創(chuàng)新性設(shè)計開展。任何設(shè)計都離不創(chuàng)始新這個詞語，標(biāo)志以其造型色彩而吸引人們的目光，可以說標(biāo)志設(shè)計牽引著視覺印象的走向。但是形象只是一個方面，抓住群眾的目光和思想更能帶動其開展，而這就離不創(chuàng)始新性。很多國內(nèi)的設(shè)計師從成功的作品中受到啟發(fā)，開始反思自身設(shè)計中的局限性，漸漸開始改變設(shè)計的手法，在整體視覺形象不受影響的前提下，加重設(shè)計中各個元素的互相配合作用，又不忘展現(xiàn)各個元素自身獨特的視覺效果。甚至有些設(shè)計師打破了傳統(tǒng)的設(shè)計規(guī)那么，將時間概念融入本來靜止的二維標(biāo)志中，進(jìn)步標(biāo)志設(shè)計的應(yīng)用效果，使其具備良好的延展性。從此，標(biāo)志設(shè)計不再是約束其他要素發(fā)揮效用設(shè)計的視覺中心，而是使其他元素變得更加豐富。就如呂迪·鮑爾所說的：“這并不是用新的符號代替舊的