京東家具展傳播方案

京東米蘭家具展傳播方案帶動(dòng)線上家居家裝消費(fèi)趨勢(shì)培養(yǎng)消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)家居家裝習(xí)慣為醞釀已久的京東線上家居家裝平臺(tái)創(chuàng)造品牌發(fā)聲機(jī)會(huì)攜手10位中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師及10位意大利知名家居設(shè)計(jì)師兩兩組合結(jié)合發(fā)布會(huì)及沙龍等活動(dòng)促進(jìn)中西家居設(shè)計(jì)文化的交流和碰撞，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚家居生活理念的升級(jí)將優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念帶回國(guó)內(nèi)，帶動(dòng)中國(guó)時(shí)尚生活理念的升級(jí)知名設(shè)計(jì)師入駐，與歐洲設(shè)計(jì)中心合作開(kāi)設(shè)家居旗艦店將消費(fèi)者的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量傳播目標(biāo)傳播策略++通過(guò)預(yù)熱視頻和倒計(jì)時(shí)海報(bào)傳遞Travellife的時(shí)尚生活理念，將家居設(shè)計(jì)美學(xué)滲透進(jìn)消費(fèi)者的日常生活中，深化京東為中高端用戶(hù)打造便捷的、豐富的、高品質(zhì)的家居家裝平臺(tái)一站式購(gòu)物的品牌印象。擴(kuò)大認(rèn)知通過(guò)對(duì)展出現(xiàn)場(chǎng)多圖文的外圍傳播及H5等多維度傳播，讓行業(yè)和消費(fèi)者深入了解京東此次家居設(shè)計(jì)展的活動(dòng)成果，以及京東在該領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。多維傳播核心信息【消費(fèi)者層面】培養(yǎng)線上購(gòu)買(mǎi)家居家裝用品的市場(chǎng)及消費(fèi)習(xí)慣致力于為中高端用戶(hù)打造便捷的豐富的高品質(zhì)的家居家裝平臺(tái)一站式購(gòu)物，為消費(fèi)者提供更多樣的購(gòu)物選擇【行業(yè)層面】攜國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師成果登上國(guó)際舞臺(tái)，提升國(guó)際影響力，促進(jìn)國(guó)際家居設(shè)計(jì)文化交流，加快國(guó)內(nèi)家居設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展通過(guò)國(guó)際交流，將優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念帶回國(guó)內(nèi)，帶動(dòng)中國(guó)時(shí)尚生活理念的升級(jí)【企業(yè)層面】通過(guò)參與國(guó)際性家居設(shè)計(jì)盛事，擴(kuò)大JDdesign+的品牌聲量在京東預(yù)售國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品，同時(shí)與歐洲設(shè)計(jì)中心合作開(kāi)設(shè)家居旗艦店，將消費(fèi)者的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。京東攜中意家居設(shè)計(jì)師參加米蘭家具展，促進(jìn)東西方家居設(shè)計(jì)文化碰撞與交流，傳達(dá)Travellife的時(shí)尚家居生活理念；為中高端用戶(hù)打造便捷的豐富的高品質(zhì)的家居家裝平臺(tái)一站式購(gòu)物，為消費(fèi)者提供更多樣的購(gòu)物選擇。TravelLife.WalkingBox京東助力中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展預(yù)熱期創(chuàng)意視頻創(chuàng)意闡釋傳播渠道傳播話(huà)題以寫(xiě)實(shí)風(fēng)格拍攝創(chuàng)意視頻，畫(huà)面開(kāi)始展示TRAVELLIFE10個(gè)字母，每個(gè)字母上面載著一個(gè)神秘盒子，每個(gè)盒子內(nèi)場(chǎng)景不同，或戶(hù)外風(fēng)景，或室內(nèi)舒適環(huán)境，或都市愜意生活，主人公從字母T開(kāi)始進(jìn)入盒子，進(jìn)入下一個(gè)盒子場(chǎng)景翻轉(zhuǎn)進(jìn)行切換，主人公體驗(yàn)了多種不同的生活方式，傳達(dá)京東家具展TravelLife的主題，提升京東米蘭家具展的影響力，闡釋生活即旅行的審美體驗(yàn)。《盒子中的百樣人生》《還記得當(dāng)年的魔方大廈么》生活方式類(lèi)、家居設(shè)計(jì)類(lèi)微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)

愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站推薦位倒計(jì)時(shí)海報(bào)創(chuàng)意闡釋傳播渠道傳播話(huà)題以手繪形式制作倒計(jì)時(shí)海報(bào)，揭秘京東米蘭家具展日程攻略。倒計(jì)時(shí)開(kāi)始后，以上帝視角展現(xiàn)設(shè)計(jì)師生活及日程安排例如：3“設(shè)計(jì)初稿的時(shí)候”、2“準(zhǔn)備出發(fā)奔赴米蘭”、1“在緊張的搭建樣板間”為京東米蘭家具展預(yù)熱，在社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注《倒計(jì)時(shí)！京東米蘭家具展實(shí)時(shí)報(bào)》《321，京東米蘭家具展，GO！》京東官方微博、微信平臺(tái)

生活方式類(lèi)KOL微博平臺(tái)生活方式類(lèi)、家居設(shè)計(jì)類(lèi)微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)

高潮期秀場(chǎng)直擊長(zhǎng)圖文創(chuàng)意闡釋傳播渠道傳播話(huà)題以微信長(zhǎng)圖文形式介紹10個(gè)神秘盒子將在4月12日第一次亮相，揭秘京東米蘭家具展中這10個(gè)盒子是由20位中、意設(shè)計(jì)師兩兩組合搭建而成為京東米蘭家具展制造神秘感，引發(fā)關(guān)注，提升影響力《京東米蘭家具展，神秘盒子搶先看》《中、意設(shè)計(jì)師的碰撞，能擦出怎樣的火花》京東官方微博、微信平臺(tái)

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米蘭櫥窗長(zhǎng)圖文創(chuàng)意闡釋傳播渠道傳播話(huà)題以微信長(zhǎng)圖文形式展示米蘭風(fēng)景，建筑風(fēng)格，時(shí)尚細(xì)節(jié)為用戶(hù)普及意大利文藝風(fēng)格，藝術(shù)形式吸引用戶(hù)關(guān)注京東米蘭家具展，以科普的形式提升消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)、審美的興趣。《米蘭-時(shí)尚之都，你了解多少？》《米蘭時(shí)尚發(fā)現(xiàn)之旅》京東官方微博、微信平臺(tái)

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米蘭街拍長(zhǎng)圖文創(chuàng)意闡釋傳播渠道傳播話(huà)題以微信長(zhǎng)圖文形式直播4月15日京東米蘭家具展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。展示展區(qū)盛況街拍照片，街頭采訪參展的意大利美女、帥哥等，并直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)用戶(hù)帶來(lái)第一手現(xiàn)場(chǎng)直擊圖文資料提升京東米蘭家具展影響力，在社交平臺(tái)上吸引眼球《米蘭——古樸與時(shí)尚的完美結(jié)合》《意大利街頭邂逅意外之美》京東官方微博、微信平臺(tái)

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設(shè)計(jì)師之夜長(zhǎng)圖文創(chuàng)意闡釋傳播渠道傳播話(huà)題撰寫(xiě)微信長(zhǎng)圖文，直播20位中、意知名設(shè)計(jì)師在4月17日當(dāng)晚的設(shè)計(jì)師之夜Party狂歡盛況，同時(shí)回顧米蘭設(shè)計(jì)展中各位設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)成果，拉近與消費(fèi)者的距離。為京東米蘭家具展制造爆點(diǎn)，讓消費(fèi)者全方位感受設(shè)計(jì)的魅力，在社交平臺(tái)引起話(huà)題《米蘭的這個(gè)夜晚因中國(guó)家居設(shè)計(jì)師而不同》《京東米蘭家具展之夜感受設(shè)計(jì)師靈魂的碰撞》生活方式類(lèi)KOL微博、微信平臺(tái)生活方式類(lèi)、家居設(shè)計(jì)類(lèi)微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)

設(shè)計(jì)師對(duì)話(huà)沙龍創(chuàng)意闡釋傳播渠道傳播話(huà)題隨機(jī)采訪參加家具展的設(shè)計(jì)師，16號(hào)撰寫(xiě)并發(fā)布1篇微信長(zhǎng)圖文。采訪每位設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念，展示每位設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)成果以藝術(shù)的筆觸傳達(dá)設(shè)計(jì)師的精神世界，讓消費(fèi)者近距離接觸設(shè)計(jì)、審美的內(nèi)核，以京東米蘭家具展為契機(jī)傳達(dá)京東提倡的生活美學(xué)《小小的盒子里，藏著大藝術(shù)家的情懷》《對(duì)話(huà)卓越匠師提升你的情懷》生活方式類(lèi)KOL微博、微信平臺(tái)生活方式類(lèi)、家居設(shè)計(jì)類(lèi)微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)

展區(qū)同款長(zhǎng)圖文創(chuàng)意闡釋傳播渠道傳播話(huà)題以微信長(zhǎng)圖文形式，展示米蘭家具展所展出的中外設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)樣板家具，同步配合講解其設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，傳遞時(shí)尚家居理念即時(shí)將消費(fèi)者對(duì)家居設(shè)計(jì)的興趣轉(zhuǎn)化為流量，引發(fā)線上熱潮，同時(shí)提升京東品牌形象《米蘭家具展設(shè)計(jì)新品播報(bào)，看中你就買(mǎi)回家》《用來(lái)自米蘭的時(shí)尚家居理念裝扮你的家》京東官方微博、微信平臺(tái)生活方式類(lèi)KOL微博、微信平臺(tái)生活方式類(lèi)、家居設(shè)計(jì)類(lèi)微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)

升溫期總結(jié)性H5創(chuàng)意闡釋傳播渠道傳播話(huà)題以H5的形式展現(xiàn)10個(gè)京東在米蘭設(shè)計(jì)周上展出的樣板間，體現(xiàn)20位中意設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念碰撞與結(jié)合?；顒?dòng)結(jié)束后，完整呈現(xiàn)活動(dòng)成果，將熱度持續(xù)發(fā)酵，讓公眾能夠整體了解活動(dòng)所傳遞的家居