縣級電視臺生存與發(fā)展策略初探

PAGEPAGE1縣級電視臺生存與發(fā)展策略初探隨著科技的進(jìn)步和社會的發(fā)展，縣級電視臺作為地方傳媒的代表，正在遭遇前所未有的巨大挑戰(zhàn)。更多的媒體平臺，更加激烈的市場競爭，加之人們對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度愈加降低，如何在這場變革中生存和發(fā)展，成為縣級電視臺必須面對的緊迫問題。本文從內(nèi)容生產(chǎn)、品牌建設(shè)、宣傳促銷和技術(shù)創(chuàng)新四個方面，對縣級電視臺的生存與發(fā)展策略進(jìn)行初探。一、內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容是電視臺最重要的核心競爭力。要著力從四個方面尋找突破點(diǎn)。1.本土化?？h級電視臺應(yīng)該突出自己的地方特色，深挖本地文化，把地域文化資源打造成獨(dú)特的品牌，打造專屬的文化節(jié)目。比如，可以推出一檔地方美食、民俗節(jié)慶、非遺傳承等欄目，通過展示地方文化的魅力吸引觀眾。2.深化挖掘?？h級電視臺可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對文獻(xiàn)、檔案、歷史等資源進(jìn)行挖掘，以有口碑或歷史傳統(tǒng)支撐為依托，講述歷史、人文、風(fēng)俗等本地特色，增加觀眾的認(rèn)同感。3.社會關(guān)注?？h級電視臺應(yīng)該把社會熱點(diǎn)、突發(fā)事件等當(dāng)成熒屏上的關(guān)注點(diǎn)，體現(xiàn)媒體的公共性和社會責(zé)任感。可以參與當(dāng)?shù)鼐葹?zāi)、慈善公益等活動，在報道中體現(xiàn)出媒體專業(yè)性、文化氣息和人文情懷。4.優(yōu)秀文化產(chǎn)品。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，縣級電視臺應(yīng)該去挖掘、推廣、展示本地優(yōu)秀文化產(chǎn)品，把本地文化資源轉(zhuǎn)化為媒體產(chǎn)品。哪怕是小小的節(jié)目策劃，只要讓受眾開心了，就會吸引他們的關(guān)注和支持。\t二、品牌建設(shè)品牌是一個公司或機(jī)構(gòu)在市場上存在的、具體的形象和聲譽(yù)。對縣級電視臺來說，品牌建設(shè)顯得特別必要。1.定位清晰。縣級電視臺要做好市場分析，找準(zhǔn)專屬品牌定位，不做重合內(nèi)容，不盲目追求市場熱點(diǎn)。根據(jù)受眾開展市場調(diào)研，明確目標(biāo)群體需求，找到培育品牌的關(guān)鍵因素，確定品牌的發(fā)展方向。2.區(qū)分競爭點(diǎn)?？h級電視臺不必對第一梯隊的省級或國家級節(jié)目競爭，要找準(zhǔn)競爭點(diǎn)，突出本地特色，在特定領(lǐng)域做到最好。如開展互動等多種形式的節(jié)目，以最低成本、最大效益，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)。3.進(jìn)一步鞏固?？h級電視臺是地方生活重要的一部分，必須長時間保持穩(wěn)定，進(jìn)一步鞏固市場份額，提升品牌的知名度和美譽(yù)度?？梢試L試廣告票房合作，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視等把牢市場份額。三、宣傳促銷縣級電視臺的宣傳促銷需要擴(kuò)大影響范圍，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。1.創(chuàng)新宣傳手段。宣傳必須新穎，可以嘗試多種新手段方法，如微博營銷、直播互動、手機(jī)客戶端等創(chuàng)新手段，將電視的品牌延伸到互聯(lián)網(wǎng)上。2.社交營銷。縣級電視臺可以整合當(dāng)?shù)氐纳鐣Y源，找到具有社會影響力的人物代言，通過社交營銷，讓電視臺更好亮相。3.合作贊助。為推廣縣級電視臺的品牌，合作贊助也是一種有效的推廣方式?？梢耘c當(dāng)?shù)囟喾N經(jīng)濟(jì)實(shí)體進(jìn)行合作，推出一些市場關(guān)聯(lián)度比較高的節(jié)目品牌。\t四、技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新是縣級電視臺發(fā)展過程中必要的方面。1.優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊。電視臺技術(shù)人員必須有技術(shù)追求，有較高技術(shù)水平。同時要學(xué)會應(yīng)對市場變化，擁抱新技術(shù)，學(xué)習(xí)新制作方法，將電視制作與信息化、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)一步提高制作效率和質(zhì)量。2.人臉識別技術(shù)?？h級電視臺可以采用人臉識別技術(shù)，讓電視收視率提高。采用這一技術(shù)后，電視臺的廣告和新聞可以根據(jù)用戶的地域、年齡、性別等進(jìn)行定制，據(jù)此也可以獲得更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。3.VR技術(shù).縣級電視臺可以開展VR技術(shù)的應(yīng)用推廣，用VR技術(shù)制作一些有趣的小游戲、紀(jì)錄片、短片等，極大的提升電視臺影響力?？h級電視臺的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個全新的時代。只有