哈爾濱LED廣告市場(chǎng) 媒體數(shù)據(jù)分析

哈爾濱LED廣告市場(chǎng)媒體數(shù)據(jù)分析匯報(bào)中央大街公路大橋?qū)W府路宣化街哈西客站友情西路群力·金鼎廣場(chǎng)

中央大街中央大街LED屏體是受眾群體與品牌信息傳輸高效鏈接媒體平臺(tái)。獨(dú)特媒體優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵地緣優(yōu)勢(shì)，目標(biāo)受眾優(yōu)勢(shì)形成了中央大街LED顯示器關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。媒體節(jié)目與廣告信息同時(shí)播出差異化表現(xiàn)伎倆新奇時(shí)尚，廣告信息內(nèi)容生動(dòng)，畫面極具震撼力與視覺沖擊力。優(yōu)勢(shì)地理位置與商業(yè)環(huán)境，使屏體在夜間愈加突顯其廣告價(jià)值。屏體位置：中央大街與友情路交匯處（工商銀行外墻體）屏體科技：美國(guó)CreeLED全彩電子顯示器屏幕分辨率：像素1024*480媒體尺寸：16.38m*7.68m=125.8㎡播出時(shí)間：6：30——21：30商業(yè)環(huán)境：肯德基、沃爾瑪、建設(shè)銀行、燕達(dá)賓館、蘇寧電器、工商銀行、百盛商場(chǎng)、麥當(dāng)勞、人和原宿春天等中央大街屏體數(shù)據(jù)分析：信息有效傳輸：橫向傳輸范圍：友情路137--187號(hào)，信息有效傳輸距離190米縱向傳輸范圍：屏體位置至中央大街259號(hào)，信息有效傳輸距離210+40米信息總有效覆蓋面積可達(dá)50000㎡，可視距離250米內(nèi)，無顯著遮擋，受眾群體視覺主動(dòng)抵達(dá)率超30%車流數(shù)據(jù)分析：友情路、中央大街路段向道外方向行駛車輛114200輛/天，公路大橋方向45700輛/天，雙向車流百分比5：2，私家車輛超80%以上。友情路往返行駛車輛占車流總數(shù)75%，每輛車天天在友情路行駛次數(shù)5.6次，廣告信息天天直接投遞可達(dá)336000次。友情路/尚志大街至萬達(dá)廣場(chǎng)紅綠燈崗間距460米，每次紅燈可有效截流各種車輛超2760輛、停留50秒以上，車輛流動(dòng)接收廣告信息頻次達(dá)3.9次/天/輛，廣告信息天天有效傳輸超出775000次?？土鲾?shù)據(jù)分析：中央大街正?？土骷s51萬/天，男女百分比為1：1，客流絕對(duì)量大，雙向客流相對(duì)穩(wěn)定，屏體信息傳輸可有效覆蓋客流總數(shù)50%，受眾群體主動(dòng)接收信息停留平均時(shí)間20秒，停留時(shí)間內(nèi)信息總體傳輸接收率約占35%——90%。中央大街受眾群體有25%固定循環(huán)百分比，造成品牌信息重復(fù)傳輸。每個(gè)月穩(wěn)定受眾群接收品牌信息頻次可達(dá)120——150次，品牌影響力提升是常規(guī)媒體3倍以上。商業(yè)環(huán)境分析：集金融、餐飲、旅游、購(gòu)物等多個(gè)城市高端配套設(shè)施并列而成多元化商圈，各年紀(jì)階段、各社會(huì)層次受眾群體廣泛，對(duì)品牌、廣告信息傳輸接收認(rèn)知度高于普通受眾。多個(gè)商圈性質(zhì)而形成固定受眾群體，廣告信息重復(fù)傳輸與接收，有利于品牌影響力擴(kuò)散與提升。中央大街屏體分析：哈爾濱城市發(fā)展規(guī)劃中友情路、中央大街區(qū)域內(nèi)唯一一塊LED顯示器。屏體位于哈爾濱旅游、歷史、文化、交通、休閑購(gòu)物等集中區(qū)域，年游客數(shù)量達(dá)1.86億人，屏體信息傳輸覆蓋面積達(dá)50000㎡，受眾群體數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)顯著。屏體正對(duì)中央大街過街通道出入口，受眾群體接收屏體廣告信息無顯著遮擋，品牌信息傳輸極具視覺吸引力。

公路大橋公路大橋LED屏體位于公路大橋南側(cè)，友情路與公路大橋上橋口交匯處，是連通松花江兩岸交通主干道，各省車輛進(jìn)出哈爾濱必經(jīng)之路。屏體周圍聚集金融、酒店、媒體、購(gòu)物中心等高端商業(yè)元素，屏體信息所輻射受眾群體高端。優(yōu)勢(shì)地理位置，信息接收無任何視覺遮擋，品牌內(nèi)容直效傳輸，廣告宣傳精準(zhǔn)高效。屏體位置：友情路與公路大橋上橋口交匯處屏幕分辨率：像素800*400媒體尺寸：17.28m*5.76m=99.5㎡播出時(shí)間：6：30——22：30商業(yè)環(huán)境：融府康年酒店、中慶燃?xì)?、香格里拉酒店、大橋公路客運(yùn)站、工商銀行、交通銀行、市政賓館、陽光望江酒店、上實(shí)發(fā)展、報(bào)業(yè)大廈公路大橋路屏體數(shù)據(jù)分析：信息傳輸：公路大橋LED屏體位置至友情路與上海街交匯處，約442米直線距離內(nèi)，屏體廣告信息可傳輸效果良好，信息無任何傳輸盲點(diǎn)。屏體位置至河潤(rùn)街120號(hào)，約290米范圍內(nèi)，屏體外觀無顯著遮擋。廣告客戶：廣發(fā)銀行、凱利廣場(chǎng)、上院、金立手機(jī)、內(nèi)蒙古銀行、碧水莊園3期、中國(guó)銀行、哈爾濱形象片、百盛購(gòu)物、三星手機(jī)、群力新區(qū)、松北區(qū)宣傳片、第五屆森林音樂節(jié)、哈爾濱國(guó)際車展、紅十字公益獻(xiàn)血、新浪網(wǎng)、馨華亞麻、極地館、莫斯科演藝廣場(chǎng)、哈爾濱品牌展會(huì)、富佳新天地、哈夏音樂會(huì)、金色江灣受眾群數(shù)據(jù)分析：公路大橋LED屏體信息垂直覆蓋友情路至公路大橋方向車輛，雙向車流相對(duì)穩(wěn)定，友情路至公路大橋方向路段可容納五車并行，全天車流輛共計(jì)106944輛。屏體與友情路交匯處設(shè)置兩處紅綠燈，紅燈時(shí)間分別60S、90S，紅燈時(shí)間內(nèi)可截流車輛共約200——280輛。香格里拉、壹江南、哈公館、觀江國(guó)際、報(bào)業(yè)大廈、交銀大廈等高端酒店、住宅、CBD云集，哈爾濱關(guān)鍵高端群體高度集中，屏體信息天天直效投遞次數(shù)超100000次，影響受眾群體約300000萬人次/天，信息傳輸高效、精準(zhǔn)。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析：友情路/公路大橋區(qū)域內(nèi)（600米半徑），共3處LED顯示器（含公路大橋LED）。友情路428號(hào)交銀大廈外墻體LED屏約65㎡，友情路436號(hào)龍江銀行外墻體LED屏約100㎡，現(xiàn)在所播廣告內(nèi)容均為交通銀行、龍江銀行企業(yè)內(nèi)部宣傳，無其它品牌信息出現(xiàn)。公路大橋屏體分析：公路大橋LED顯示器地理位置優(yōu)越，屏體直對(duì)友情路至公路大橋車輛行駛方向，整年可覆蓋過往車輛約39034560輛，信息內(nèi)容覆蓋約55851840人次，屏體信息傳輸無視覺障礙，高效吸引受眾群體注意力，廣告信息抵達(dá)速度快，傳輸信息接收率高。

學(xué)府路屏體位于連通哈爾濱各區(qū)五街交匯處，北向西大直街；南依自興街；西臨康寧路；東靠學(xué)府路；直對(duì)延興路，緊鄰地鐵一號(hào)線電表廠出口，哈爾濱主要交通樞紐之一。學(xué)府路LED顯示器廣告信息傳輸無視覺障礙及信息接收干擾，信息傳輸效果直觀，投遞精準(zhǔn)，屏體廣告信息與媒體節(jié)目循環(huán)播出，畫面表現(xiàn)力、視覺沖擊力極強(qiáng)屏體位置：西大直街與學(xué)府路交匯處屏體科技：美國(guó)CreeLED全彩電子顯示器屏幕分辨率：像素752*512媒體尺寸：12.03m*8.19m=98.5㎡播出時(shí)間：6：30——20：00商業(yè)環(huán)境：世紀(jì)聯(lián)華、名島海鮮、凱德廣場(chǎng)、麥當(dāng)勞、營(yíng)口銀行、東方餃子王、中國(guó)銀行學(xué)府路屏體數(shù)據(jù)分析：信息有效傳輸：橫向傳輸范圍：西大直街540號(hào)——自興街5號(hào)，信息有效傳輸距離165米縱向傳輸范圍：屏體位置至延興路59號(hào)，信息有效傳輸距離184米信息總有效覆蓋面積可達(dá)30360㎡，屏幕正前150°∠，垂直半徑80米內(nèi)，信息可完全覆蓋，無任何傳輸盲點(diǎn)。車流數(shù)據(jù)分析：學(xué)府路屏體位于西大直街、學(xué)府路、康寧路、自興街、延興路五街交匯中心位置，全天車流量達(dá)485600輛。五向交通秩序由一個(gè)紅綠燈崗控制，交通運(yùn)轉(zhuǎn)無空閑時(shí)段，屏體廣告信息有效傳輸率達(dá)100%。除康寧路以外其余街道一個(gè)紅綠燈切換循環(huán)內(nèi)（60S），信息有效覆蓋范圍內(nèi)靜止車輛約135輛，行駛車輛達(dá)306輛，屏體播放時(shí)間內(nèi)信息直效投遞次數(shù)714400次。延興路為單行，車輛行駛方向正對(duì)屏體位置，行駛車輛完全有效接收屏體信息，播放時(shí)間內(nèi)超出28700輛/天目標(biāo)車輛，可實(shí)現(xiàn)廣告信息最精準(zhǔn)投遞。人流數(shù)據(jù)分析：學(xué)府路交通情況以車輛為主，人群結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，屬性相對(duì)穩(wěn)定。人流量天天約16560人次，平均23人/分鐘。地鐵1號(hào)線開通后，人流數(shù)量保守估量可達(dá)26500人次。人都有效接收信息頻次約3.4次，信息總有效傳輸頻次90100次/天。綜合環(huán)境分析：理工、黑大等高校分布學(xué)府路周圍，世紀(jì)聯(lián)華超市、名島海鮮、凱德廣場(chǎng)、麥當(dāng)勞、營(yíng)口銀行、中國(guó)銀行等多行業(yè)發(fā)展組成了學(xué)府路區(qū)域商業(yè)環(huán)境主體。綜合商業(yè)環(huán)境下形成受眾群體結(jié)構(gòu)多元化，不存在屏體廣告信息無效接收。學(xué)府路屏體分析：五向交通線路交匯處，車流量高度集中，整年車流量超出88287660輛。廣告信息受眾群體廣泛，信息曝光率及傳輸質(zhì)量強(qiáng)勢(shì)優(yōu)于其它常規(guī)戶外媒體。學(xué)府路屏體緊鄰地鐵一號(hào)線電表廠出站口，受眾群體潛在數(shù)量巨大。

宣化街宣化街周圍區(qū)域戶外動(dòng)態(tài)信息傳輸唯一媒體平臺(tái)，船舶電子大廈、泰山電子城、藍(lán)谷等數(shù)碼電子商圈云集，優(yōu)勢(shì)地理位置，媒體節(jié)目結(jié)合廣告信息傳輸形式，可高效提升品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)宣化街周圍商業(yè)環(huán)境決定了受眾群體穩(wěn)定，傳輸信息極具針對(duì)性。屏體位置：宣化街597號(hào)（哈爾濱銀行樓上）屏體科技：美國(guó)CreeLED全彩電子顯示器屏幕分辨率：像素448*576媒體尺寸：7.16m*9.21m=65.9㎡播出時(shí)間：6：30——19：30商業(yè)環(huán)境：糖豆KTV、避風(fēng)塘茶樓、國(guó)華眼鏡、周元?dú)⑾x、泰山電子城、漢斯美食、川仁火鍋、藍(lán)谷、49所、船舶電子大世界、省軍人服務(wù)社、天龍酒店宣化街屏體數(shù)據(jù)分析：信息有效傳輸：橫向傳輸范圍：南通大街158號(hào)至一曼街9號(hào)，橫向距離193米范圍內(nèi)屏體信息可有效傳輸縱向傳輸范圍：宣化街597號(hào)至北宣橋街10號(hào)，縱向距離182米范圍內(nèi)屏體信息可有效傳輸信息傳輸總覆蓋面積為35126㎡，傳輸范圍可有效覆蓋宣化街周圍數(shù)碼、電子商圈，信息抵達(dá)率36156900車次/年，12723900人次/年。車流數(shù)據(jù)分析：宣化街屏體地處聯(lián)通南崗、道里、道外交通要道，天天屏體信息播放時(shí)間內(nèi)車流量達(dá)123045輛。同時(shí)五處紅綠燈崗交匯于此，每次紅綠燈切換（150S內(nèi)）可截流屏體信息有效傳輸范圍內(nèi)各種車輛329輛，天天85540次車輛高效信息傳輸。宣化街路段車輛往2次返行駛率約占80%，平均每量車行駛3.6次/天，天天信息重復(fù)傳輸約23761次。人流數(shù)據(jù)分析：屏體播放時(shí)間內(nèi)信息傳輸范圍可有效覆蓋49946人，年紀(jì)結(jié)構(gòu)以25——35歲為主，男女百分比約4：1。屏體綜合影響力占總?cè)藬?shù)45%，信息有效接收數(shù)量為22475人，平均觀看信息停留時(shí)間為15秒，廣告信息完整接收率超85%，廣告信息無效傳輸率為0%。綜合環(huán)境分析：船舶電子大世界、泰山電子城、藍(lán)谷電子商業(yè)街、哈爾濱游樂園、極樂寺、四十九所等數(shù)碼、旅游、科研中心集中，受眾群體穩(wěn)定，交通線路四通八達(dá)。屏體有效輻射范圍內(nèi)車流、人流數(shù)量集中，廣告信息傳輸質(zhì)量高。宣化街屏體分析：宣化街屏體周圍聚集電子數(shù)碼賣場(chǎng)、娛樂、科研、佛教中心等綜合環(huán)境，受眾群體相對(duì)穩(wěn)定，信息傳輸針對(duì)性強(qiáng)。同時(shí)緊鄰地鐵一號(hào)線工程大學(xué)站，商業(yè)環(huán)境可開發(fā)空間、受眾群體數(shù)量、交通周轉(zhuǎn)等方面優(yōu)勢(shì)顯著。

哈西客站屏體位于哈爾濱大街與中興右街交匯處，緊鄰哈爾濱兩個(gè)主要綜合客運(yùn)交通樞紐——哈西公路客運(yùn)站與哈爾濱西站，是哈西客站附近唯一動(dòng)態(tài)信息傳輸載體。周圍聚集哈西萬達(dá)廣場(chǎng)、新匯國(guó)際購(gòu)物中心、壹品新境等高端商業(yè)中心及住宅，周圍受眾群體層次廣泛，信息傳輸覆蓋范圍及影響力全方面、高效。屏體位置：哈爾濱大街與中興右街交匯處屏體科技：美國(guó)CreeLED全彩電子顯示器屏幕分辨率：上屏832*512像素/下屏1024*512像素屏體尺寸：上屏12.48m*7.68m=95.8㎡/下屏15.3m*7.16m=109.6㎡周圍環(huán)境：哈西公路客運(yùn)站、哈爾濱西站、哈西萬達(dá)廣場(chǎng)、金爵萬象、壹品新境、新匯國(guó)際購(gòu)物中心、悅城哈西客站屏體數(shù)據(jù)分析：信息有效傳輸：縱向距離：屏體位置至哈爾濱大街與哈爾濱西站交匯處，信息有效傳輸距離約215米橫向距離：以屏體位置為中心，橫向信息傳輸可覆蓋哈爾濱大街左右各70米最好接收位置：哈西公路客運(yùn)站正門前，與屏體距離約120米屏體正前方，哈爾濱大街（右側(cè)）與中興右街（右側(cè)）交匯處，與屏體距離約106米車流數(shù)據(jù)分析：屏體地處哈爾濱大街與中興右街交匯處，車流量充沛，每日行駛車輛超出70080輛，整年車輛總數(shù)超出0000萬輛，固定車輛（哈西公路客運(yùn)站）約14016輛，占車輛總量20%。信息重復(fù)傳輸頻次5115840次/年，信息抵達(dá)率高，影響范圍廣?？土鲾?shù)據(jù)分析：屏體信息可覆蓋哈西公路客運(yùn)站、哈爾濱西站進(jìn)出旅客。哈西公路客運(yùn)站、哈爾濱西站天天客流量總計(jì)約11人，信息覆蓋傳輸32704000人次/年。人群結(jié)構(gòu)廣泛，信息直效傳遞至目標(biāo)客群，信息主動(dòng)接收率高。哈西客站屏體分析：哈西客站周圍唯一動(dòng)態(tài)信息傳輸平臺(tái)，屏體信息覆蓋群體廣泛，車流量及客流量充沛，屏體信息傳輸無顯著遮擋，無接收干擾，無地域限制，周圍商業(yè)環(huán)境極具發(fā)展?jié)摿?。信息覆蓋范圍內(nèi)，車流量25579200輛/年，客流量40880000人次/年，信息總有效傳輸率達(dá)90%以上。

友情西路屏體位于友情西路與上江路交匯處，群力新區(qū)人文與商業(yè)動(dòng)態(tài)直播窗口，與群力音樂公園為鄰，是哈爾濱唯一開放性無償汽車影院播放平臺(tái)，視頻、音頻有效距離內(nèi)清楚接收，媒體形式流行、時(shí)尚，受眾群體可完整接收品牌信息傳輸畫面、聲音等內(nèi)容。友情西路LED屏體目標(biāo)受眾人群高端，廣告信息傳輸無障礙，媒體信息極具吸引力。屏體位置：友情西路與上江路交匯處屏體科技：美國(guó)CreeLED全彩電子顯示器屏幕分辨率：像素816*512媒體尺寸：13.05m*8.19m=106.8㎡播出時(shí)間：7：30——21：30汽車影院時(shí)間：18：30——21：30周圍環(huán)境：音樂公園、盛和天下友情西路屏體數(shù)據(jù)分析：信息有效傳輸：信息傳輸范圍：屏體信息完全覆蓋正前方150°∠，垂直半徑280米內(nèi)范圍內(nèi)，有效信息傳輸總覆蓋面積約11520㎡。車流數(shù)據(jù)分析：友情西路是聯(lián)通道里區(qū)與群力新區(qū)交通要道，交通視野開闊，無顯著視覺障礙物，整年自然車流量4309920輛，群力新區(qū)配套設(shè)施建設(shè)完成后，友情西路車流總數(shù)將超2000萬輛/年，信息直效傳輸頻次占車流總數(shù)75%，整年信息有效投遞16500000次。汽車影院分析：汽車影院，即在各自汽車?yán)锝?jīng)過調(diào)頻收聽和觀看露天電影，是汽車工業(yè)高度發(fā)達(dá)后衍生汽車文化娛樂方式之一。友情西路屏體播放時(shí)間內(nèi)天天約12792輛車行駛途經(jīng)，汽車影院信息抵達(dá)率90%，10627輛車可接收到屏體播出信息內(nèi)容。新奇媒體公布平臺(tái)，相對(duì)獨(dú)立空間內(nèi)信息傳輸質(zhì)量及受眾群體對(duì)信息認(rèn)知度是常規(guī)媒體3.5——5倍。城市發(fā)展規(guī)劃：群力新區(qū)是哈爾濱城市發(fā)展建設(shè)中一個(gè)主要新節(jié)點(diǎn)，規(guī)劃建設(shè)了集旅游、商務(wù)、生態(tài)、宜居及交通為一體發(fā)展方向。集中央商務(wù)功效、高端產(chǎn)業(yè)集聚功效、創(chuàng)新示范功效、旅游觀光功效、生態(tài)宜居功效于一身，規(guī)劃用地面積2733公頃，總建筑規(guī)模2700萬平方米，規(guī)劃總?cè)丝跀?shù)30人。友情西路屏體分析：群力新區(qū)友情西路區(qū)域內(nèi)唯一動(dòng)態(tài)信息播放平臺(tái)，信息傳輸無干擾，無遮擋。友情西路是連接道里與群力新區(qū)必經(jīng)之路，交通優(yōu)勢(shì)顯著，有效車流量天天12792輛。隨群力新區(qū)開發(fā)建設(shè)不停完善，屏體受眾群體數(shù)量隨時(shí)間連續(xù)增加，信息有效傳輸將達(dá)000次/天。汽車影院播放時(shí)間內(nèi)，廣告信息可100%覆蓋觀影車輛，汽車影院時(shí)間內(nèi)整年廣告信息直效傳輸可達(dá)1077480次。

群力·金鼎廣場(chǎng)金鼎廣場(chǎng)LED屏體共兩塊，地處群力新區(qū)關(guān)鍵地段群力·南岸，屏體位于景江東路（北方展藝中心）與金江路（泰姆凱迪）兩側(cè)。群力公交站、金鼎廣場(chǎng)、上和園著、海富第五大道、群力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、金中環(huán)飲食一條街、金河公園等生活、商務(wù)配套設(shè)施組合而成高端城市綜合體圍繞于此。優(yōu)勢(shì)地理位置形成品牌信息強(qiáng)制性接收優(yōu)勢(shì)條件，具備高效品牌傳輸速度及信息抵達(dá)率屏體位置：群力南岸景江東路（北方展藝中心）與金江路（泰姆凱迪）兩側(cè)屏體科技：美國(guó)CreeLED全彩電子顯示器屏幕分辨率：景江東路，像素1024*640//金江路，像素896*640媒體尺寸：景江東路，16.38m*10.24m=167.7㎡//金江路，14.33m*10.24m=146.7㎡播出時(shí)間：7：00——18：30商業(yè)環(huán)境：濱才日語、泰姆凱迪愉快夢(mèng)想城、北方展藝中心、山水書城、華誼弟兄影城群力·金鼎廣場(chǎng)屏體數(shù)據(jù)分析：信息傳輸范圍：景江東路：屏體正前方150°∠范圍內(nèi)，垂直半徑85米，橫向距離150米范圍內(nèi)，廣告信息可完全覆蓋，覆蓋面積約12750㎡。金江路：屏體正前方150°∠范圍內(nèi)，垂直半徑95米，橫向距離112米范圍內(nèi)，廣告信息可完全覆蓋，覆蓋面積約