影視廣告設(shè)計(jì)教案

湖南理工學(xué)院教案首頁課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)課程編號(hào)12022916總課時(shí)數(shù)總課時(shí)72理論課時(shí)52實(shí)踐課時(shí)20學(xué)分?jǐn)?shù)4課程類型必修課校級(jí)公共課()專業(yè)課(√)基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課()選修課限選課(√)任選課()講課年級(jí)專業(yè)班級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)講課方式教師課堂理論講授及隨堂演示，學(xué)生同時(shí)操作。考評(píng)方式考試()考查(√)教學(xué)重點(diǎn)影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用基本知識(shí)，以及實(shí)際操作流程。教學(xué)難點(diǎn)掌握并熟練利用AFTEREFFECTS軟件在影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用基本知識(shí)中相關(guān)功效，并能夠結(jié)合所講授知識(shí)、利用實(shí)例，進(jìn)行綜合操作設(shè)計(jì)。模擬廣告企業(yè)實(shí)際操作流程，，得到理想中視頻包裝效果。教學(xué)目標(biāo)及基本要求本課程著重學(xué)習(xí)影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用基本知識(shí)，使學(xué)生系統(tǒng)地取得：電影電視原理、電影電視歷史、影視語言、廣告企業(yè)創(chuàng)意制作流程、廣告企業(yè)提案等各方面基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論及其應(yīng)用能力。教學(xué)過程中要重視基本概念和理論，著重培養(yǎng)應(yīng)用能力，模擬廣告企業(yè)實(shí)際操作流程，適當(dāng)?shù)赜?xùn)練學(xué)生合作能力。教材名稱作者出版社出版時(shí)間指定參考書1．《影視廣告學(xué)》作者聶鑫出版社及出版時(shí)間文化藝術(shù)出版社1999年8月版2．《4A廣告企業(yè)流程》作者朱海峰出版社及出版時(shí)間中國物價(jià)出版社3．《IAI中國廣告年鑒》作者IAI國際廣告研究所出版社及出版時(shí)間北京廣播學(xué)院出版社講課教師職稱講師單位美術(shù)學(xué)院講課學(xué)期-下學(xué)期湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容影視廣告發(fā)展歷史以及發(fā)散性思維方式講課課時(shí)4課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求結(jié)合本專業(yè)發(fā)展方向和特點(diǎn)，介紹影視廣告在本專業(yè)方向中利用。使學(xué)生了解自己該掌握發(fā)散性思維方式在設(shè)計(jì)中主要功效，同時(shí)介紹影視在專業(yè)領(lǐng)域中主要運(yùn)作方式。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行發(fā)散性思維興趣和主動(dòng)性。難點(diǎn)難點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生思維向各個(gè)方向拓展，打破框框，不拘泥一格，激勵(lì)有創(chuàng)新性思維。教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂理論講授2．教具：3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1、影視廣告發(fā)展歷史45分鐘2、影視廣告在發(fā)展過程中和軟件結(jié)合歷程45分鐘3、發(fā)散性思維方式在實(shí)際廣告業(yè)中應(yīng)用45分鐘4、發(fā)散性思維方式訓(xùn)練45分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆1、影視廣告發(fā)展歷史2、影視廣告在發(fā)展過程中和軟件結(jié)合歷程3、發(fā)散性思維方式在實(shí)際廣告業(yè)中應(yīng)用4、發(fā)散性思維方式訓(xùn)練板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容影視廣告景別與拍攝角度特征講課課時(shí)4課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求培養(yǎng)學(xué)生對(duì)影視廣告興趣和主動(dòng)性，并能夠結(jié)合相關(guān)知識(shí)在實(shí)踐中綜合應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握DV拍攝選取素材中各種原因難點(diǎn)：實(shí)際操作中熟練利用各種拍攝手法進(jìn)行廣告素材拍攝教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂理論講授2．教具：3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1．影視廣告在電視畫面中應(yīng)用45分鐘2．影視廣告畫面中六個(gè)特征45分鐘3．影視廣告中景別劃分與景別處理45分鐘4．影視廣告中拍攝角度45分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆1．影視廣告在電視畫面中應(yīng)用2．影視廣告畫面中六個(gè)特征3．影視廣告中景別劃分與景別處理4．影視廣告中拍攝角度板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容影視廣告中廣告素材拍攝手法及其要求講課課時(shí)4課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求培養(yǎng)學(xué)生對(duì)影視廣告興趣和主動(dòng)性，能夠利用鏡頭語言表示廣告思想，并結(jié)合相關(guān)知識(shí)在實(shí)踐中綜合應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握DV拍攝選取素材中各種原因難點(diǎn)：實(shí)際操作中熟練利用各種拍攝手法進(jìn)行廣告素材拍攝教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂理論講授2．教具：3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1．角度作為敘事元素時(shí)三種形態(tài)20分鐘2．影視廣告中時(shí)間處理20分鐘3．?dāng)z影鏡頭分類40分鐘4．不一樣焦距攝影鏡頭造型特點(diǎn)40分鐘5．不一樣焦距攝影鏡頭表現(xiàn)功效20分鐘6．?dāng)z像用光分類、特征及功用40分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆1.角度作為敘事元素時(shí)三種形態(tài)2．影視廣告中時(shí)間處理3．?dāng)z影鏡頭分類4．不一樣焦距攝影鏡頭造型特點(diǎn)5．不一樣焦距攝影鏡頭表現(xiàn)功效6．?dāng)z像用光分類、特征及功用板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容影視廣告腳本分鏡頭講課課時(shí)3課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求結(jié)合本專業(yè)發(fā)展方向和特點(diǎn)，介紹影視廣告在本專業(yè)方向中利用。使學(xué)生了解自己該掌握腳本寫作中那些主要組成要素。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：影視廣告腳本分鏡頭組成元素難點(diǎn)：影視廣告腳本分鏡頭寫作關(guān)鍵點(diǎn)教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂理論講授2．教具：3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1.影視廣告腳本分鏡頭概念10分鐘2.影視廣告腳本分鏡頭組成元素35分鐘3.影視廣告腳本分鏡頭創(chuàng)作30分鐘4.影視廣告腳本分鏡頭案例分析45分鐘5．影視廣告腳本分鏡頭寫作關(guān)鍵點(diǎn)15分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆1.影視廣告腳本分鏡頭概念2.影視廣告腳本分鏡頭組成元素3.影視廣告腳本分鏡頭創(chuàng)作4.影視廣告腳本分鏡頭案例分析5．影視廣告腳本分鏡頭寫作關(guān)鍵點(diǎn)（作業(yè)：廣告腳本寫作）板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AFETEREFFICETS軟件基本參數(shù)設(shè)置講課課時(shí)4課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求介紹AFETEREFFICETS軟件，使學(xué)生掌握這門軟件在影視廣告中應(yīng)用性。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握AE軟件與后期合成基本參數(shù)設(shè)定難點(diǎn)：電視隔行掃描與逐行掃描在AFETEREFFICETS軟件中影響教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂操作2．教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排AFETEREFFICETS軟件與后期合成20分鐘AFETEREFFICETS軟件介紹10分鐘AFETEREFFICETS軟件基本參數(shù)設(shè)置90分鐘AFETEREFFICETS軟件摸板設(shè)置30分鐘電視隔行掃描與逐行掃描在AFETEREFFICETS軟件中影響30分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆1.AFETEREFFICETS軟件與后期合成2.AFETEREFFICETS軟件介紹3.AFETEREFFICETS軟件基本參數(shù)設(shè)置4.AFETEREFFICETS軟件摸板設(shè)置5.電視隔行掃描與逐行掃描在AFETEREFFICETS軟件中影響板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AE軟件基本操作和層屬性設(shè)置以及疊加方式講課課時(shí)4課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求介紹AFETEREFFICETS軟件，使學(xué)生掌握這門軟件中界面菜單參數(shù)。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：AFETEREFFICETS軟件工作界面掌握難點(diǎn)：基本快捷參數(shù)操作和層屬性設(shè)置教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂操作2．教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排AFETEREFFICETS軟件工作界面詳解30分鐘基本操作和層屬性設(shè)置90分鐘層疊加方式和MASK概念60分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆1.AFETEREFFICETS軟件工作界面詳解2.基本操作和層屬性設(shè)置3.層疊加方式和MASK概念板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AFETEREFFICETS與PHOTO軟件完美結(jié)合講課課時(shí)3課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求使學(xué)生掌握AFETEREFFICET這門軟件S與PHOTO軟件完美結(jié)合應(yīng)用技巧，了解兩個(gè)軟件在層屬性中置換與結(jié)合。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：軟件基礎(chǔ)知識(shí)應(yīng)用技巧難點(diǎn)：廣告案例中基本快捷鍵使用技巧教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂操作2．教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排AFETEREFFICETS軟件與PHOTO軟件結(jié)合制作廣告案例135分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆AFETEREFFICETS軟件與PHOTO軟件結(jié)合制作廣告案例板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容MTV相關(guān)特效使用技巧（3）講課課時(shí)4課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求使學(xué)生掌握這門軟件中各主要基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧以及MTV相關(guān)特效使用技巧，綜合利用知識(shí)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：基礎(chǔ)特效綜合應(yīng)用技巧難點(diǎn)：部分特效命令掌握程度與使用技巧教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂操作2．教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1. 制作水墨國畫特效技巧45分鐘2. MTV圖像像素過渡技巧45分鐘3. MTV毛玻璃置換技巧45分鐘4. MTV虛幻動(dòng)態(tài)背景技巧45分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆1. 制作水墨國畫特效技巧2. MTV圖像像素過渡技巧3. MTV毛玻璃置換技巧4. MTV虛幻動(dòng)態(tài)背景技巧板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容MTV相關(guān)特效使用技巧（4）講課課時(shí)4課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求使學(xué)生掌握這門軟件中各主要基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧以及MTV相關(guān)特效使用技巧，綜合利用知識(shí)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：基礎(chǔ)特效綜合應(yīng)用技巧難點(diǎn)：部分特效命令掌握程度與使用技巧教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂操作2．教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1. 五彩光線四射技巧45分鐘2. 球形光效設(shè)計(jì)技巧45分鐘3. 光束散射技巧45分鐘4. 電視屏幕跳動(dòng)技巧45分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆1. 五彩光線四射技巧2. 球形光效設(shè)計(jì)技巧3. 光束散射技巧4. 電視屏幕跳動(dòng)技巧板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AFETEREFFICETS軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧（1）講課課時(shí)4課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求結(jié)合本專業(yè)發(fā)展方向和特點(diǎn)，綜合講解軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧以及廣告工作流程中特效制作，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意，達(dá)成學(xué)習(xí)目標(biāo)。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：高級(jí)命令與關(guān)鍵楨設(shè)定以及各快捷鍵使用難點(diǎn)：相關(guān)命令熟練掌握教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂操作2．教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排高級(jí)命令與關(guān)鍵楨設(shè)定90分鐘影視廣告中播放速度快慢動(dòng)作調(diào)整90分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆1.高級(jí)命令與關(guān)鍵楨設(shè)定（模擬螞蟻爬行）2.影視廣告中播放速度快慢動(dòng)作調(diào)整板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AFETEREFFICETS軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用（3）講課課時(shí)4課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求結(jié)合本專業(yè)發(fā)展方向和特點(diǎn)，綜合講解軟件基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧以及廣告工作流程中特效制作，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意，達(dá)成學(xué)習(xí)目標(biāo)。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：相關(guān)命令熟練掌握難點(diǎn)：對(duì)相關(guān)特效命令具備舉一反三能力教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂操作2．教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1. 時(shí)間凝固效果技巧45分鐘2. 閃光絲帶高級(jí)特效片頭制作技巧及相關(guān)技巧45分鐘3. 音樂節(jié)奏效果技巧45分鐘4. 雷達(dá)掃描效果技巧45分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆1. 時(shí)間凝固效果技巧2. 閃光絲帶高級(jí)特效片頭制作技巧及相關(guān)技巧3. 音樂節(jié)奏效果技巧4. 雷達(dá)掃描效果技巧板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AFETEREFFICETS軟件基礎(chǔ)特效（4）講課課時(shí)4課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求結(jié)合本專業(yè)發(fā)展方向和特點(diǎn)，介紹AFETEREFFICETS軟件在影視后期合成制作中基礎(chǔ)特效應(yīng)用技巧，使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意，達(dá)成學(xué)習(xí)目標(biāo)。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：軟件熟練掌握程度難點(diǎn)：高級(jí)粒子特效在影視后期中主要應(yīng)用技巧教學(xué)方法與伎倆1．方法：教師課堂操作2．教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3．是、否多媒體課件起源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間安排1.高級(jí)粒子特效應(yīng)用技巧60分鐘2.數(shù)字流星雨特效應(yīng)用技巧60分鐘3．矢量圖繪制技巧使用（白云飄飄）60分鐘講課提綱與板書設(shè)計(jì)基本內(nèi)容輔助伎倆1.高級(jí)粒子特效應(yīng)用技巧2.數(shù)字流星雨特效應(yīng)用技巧3．矢量圖繪制技巧使用（白云飄飄）板書（）實(shí)物展示（）投影片（）電子教案（）湖南理工學(xué)院教案分頁講課專業(yè)年級(jí)班級(jí)課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)講課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）內(nèi)容AE軟件與PE軟件完美結(jié)合（1）講課課時(shí)4課時(shí)教學(xué)目標(biāo)與要求使學(xué)生充分了解AE軟件與其余軟件