餐飲娛樂行業(yè)廣告宣傳策劃方案

—餐飲娛樂行業(yè)廣告宣傳策劃方案“XX”是一家集中西餐飲、豪華ktv、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、下棋打牌消遣、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑消遣行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑消遣新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是全部新生工程的首要問題，對于“XX”來說，開業(yè)時的興衰確定了“XXX”的命運。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的工程遇到的癥結(jié)也有所不同?！癤X”開業(yè)勝利所必需克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使常常發(fā)生沖突的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“XX”來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑消遣行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。假如正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍印Ａ硗?，任何一個餐飲休閑消遣行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“XX”開業(yè)慶典上勝利的同時，同時也讓“XXX”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容無視與回避的問題。因此，本次“XX”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要到達以下幾個方面：1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生主動廣泛的社會影響，有利的促進“XX”開業(yè)慶典的勝利舉辦。2、完善和樹立“XX”的品牌形象。3、適時地宣傳“XX”的服務(wù)設(shè)備和產(chǎn)品。4、做好“XX”的聘請宣傳及員工的培訓(xùn)工作。5、提升“XX”宣傳的主題及社會形象和影響力。二、宣傳策略：1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起。a、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“XX”的員工聘請宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“XX”的車身包裝，深化婁底五縣市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場聘請，屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。b、初期階段：9月中旬至9月下旬對“XX”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。c、中期階段（品牌形象樹立及概念浸透期）9月下旬至10月下旬，對“XX”的整體形象進行深化宣傳，重點報道。d、階段：10月下旬至11月上旬，依據(jù)“XX”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深化報道。e、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間，總結(jié)回憶開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“XX”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底X行業(yè)X全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、dm郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，留意突出重點，深化報道。三、宣傳要點：（新聞點）1、以綿綿盛世情，濃濃XX意為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。2、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場聘請活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“XX”品牌的知名度和好感度，促進、保證“XX”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。4、通過宣傳，使“XX”經(jīng)營理念和品牌形象深化消費者。5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“XX”，與“XX”共創(chuàng)偉業(yè)。6、著重宣傳表達“XX”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“XX有獎學(xué)問答卷競賽”活動推往一個。8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑消遣行業(yè)，宣傳“XX”的品牌形象及影響。9、做好“XX”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)報及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。四、特別宣傳活動：1、“XX”的員工軍訓(xùn)活動：深化員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，表達“XX”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。2、“XX”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。3、“XX”工程發(fā)展現(xiàn)場報道活動：在“XX”現(xiàn)場，以“最終備戰(zhàn)天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，進行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時髦。4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“XX”專刊（四開單頁彩報），舉辦“XX有獎學(xué)問答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“XX”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。顏色鮮亮、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精致。設(shè)置優(yōu)厚的獎品（可以是XX藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此鼓勵起群眾參與的熱忱。五、新聞發(fā)布會：1、第一次：時間：擬于10月下旬進行內(nèi)容：對“XX”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“XX”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知群眾，形成一個公眾期望的焦點。2、第二次：時間：擬于11月中旬進行內(nèi)容：重點介紹“XX”的實施發(fā)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。目的：為“XX”開業(yè)拉響前奏并進行深化報道，為“XX”提供強盛宣傳攻勢。六、宣傳與媒介形式：鑒于婁底媒體的特別性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，掩蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、dm宣傳單等）宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、播送、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳?！癤X”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的根本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，綻開“XX”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、t型旗、彩旗、彩帶、空飄、pop掛旗等）全面支持，渲染“XX”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體協(xié)作，進行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。1、報紙：可以選擇《婁底播送電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開拓“XX”專欄、專版，對“XX”進行深化報道。廣告形式以軟廣告為主，協(xié)作少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；2、電視臺制作“XX”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，協(xié)作15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。3、播送電臺充足利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。4、dm郵政專遞由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們特地設(shè)計一期“XXX”dm廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計精致的dm可以到達最正確宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。5、宣傳車及公交車車身廣告由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，懇求交警隊，城管局同意“XX宣傳車”，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流淌性大，宣傳面廣的特點，并且比擬經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。6、廣告禮品設(shè)計精致的合適于送給不同身份來賓的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比方：t恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈予。7、軟性廣告（相關(guān)報道）邀請相關(guān)報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“XX”現(xiàn)象為主題綻開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲響。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的.前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。效果：經(jīng)過細心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)協(xié)作和努力，相信可以換來可喜的回報。8、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布聘請信息?？梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约禾氐鼐W(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行聯(lián)結(jié)，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。9、手機和小靈通短信廣告：可以與XX移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“XX”聘請廣告和開業(yè)時間的訊息。內(nèi)容：湖南XX藥業(yè)集團投資3000萬元的“XX”餐飲休閑消遣大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話詢問：0738—XXXXXX七、廣告投放區(qū)域——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）——戶外廣告：XX現(xiàn)場、XX大藥房（農(nóng)資大廈）湘中大廈（頂樓）漣鋼、火車站；——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在階段后開頭投放；——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙；八、資金預(yù)算略一個勝利的宣傳推廣，應(yīng)整合運用廣告、公關(guān)、pop、促銷、dm等手段全方位立體傳播。但目前依據(jù)“XX”的財務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程發(fā)展情況，還不合適進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“XX”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“XX”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場聘請，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“XX”品牌形象和員工的聘請進行宣傳，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人