老年活動策劃與組織實施 活動通稿撰寫

任務二活動通稿撰寫知識點1：撰寫自媒體活動文案學習目標：掌握自媒體上活動文案的寫作要點。（一）自媒體平臺與傳統(tǒng)媒體寫作

自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區(qū)。

對于自媒體人而言，最為關鍵的就是要撰寫一個具有極高吸引力原創(chuàng)內容，因為這是加粉、吸睛的關鍵所在。

有的自媒體人雖然也在不斷努力的耕耘，而且?guī)缀趺刻於荚谶M行更新，然而遺憾的是，很多自媒體所能夠獲得的粉絲關注還是非常少，難以實現(xiàn)盈利的目的。這并不是因為自媒體人的文采不夠，而是一些運營的思路存在著問題，進而導致撰寫的內容具有各種各樣的問題。（二）自媒體平臺與傳統(tǒng)媒體寫作

傳統(tǒng)意義上的活動文案，就是活動通訊稿，是運用敘述、描寫、抒情、議論等多種手法，具體、生動、形象地反映新聞事件或典型人物的一種新聞報道形式。它是記敘文的一種，是報紙、廣播電臺、通訊社常用的文體。通訊的類型有：人物通訊、事件通訊、工作通訊、概貌通訊、新聞故事、文藝通訊、主題通訊、旅游通訊。最常見的是：人物通訊和事件通訊。它是應用寫作研究的重要文體之一。其基本特點是：（1）嚴格的真實性；（2）報道的客觀性；（3）較強的時間性；（4）描寫的形象性。自媒體有別于由專業(yè)媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，在撰寫上與傳統(tǒng)活動文案有很大的區(qū)別。（三）自媒體活動文案寫作

1.文案內容誤區(qū)：東一榔頭西一鋤

撰寫能夠吸引用戶眼球的內容，八卦型？科技型？情感型？讓用戶感到迷茫，不知道你的賬號的主題是什么，

有的用戶因為不喜歡其他方面的內容，于是就選擇了退出。（三）自媒體活動文案寫作

（1）統(tǒng)一主題在撰寫內容上，要選擇一個統(tǒng)一的主題，如果從網站建設的角度來看，就是給你的自媒體設置一個關鍵詞。你的內容的撰寫都是圍繞和這個關鍵詞具有相關性等方面進行寫作，這樣就能夠為你的自媒體獲得具有固定目標的用戶群。而這個用戶群關鍵就在于能夠被你培養(yǎng)成忠誠粉絲，從而為你的自媒體獲得利潤提供重要用戶基礎。（2）數據說話例如在撰寫阿爾法狗和李世石之間的人機大戰(zhàn)有關內容時，就需要適當的引入一些人工智能方面的數據，尤其是谷歌機器人的配置情況，讓這篇文章更像一篇科技型的評論，從而讓你的粉絲信服。盡量少用“據說”“據調查”等詞匯盡量表述引用的是具體哪家咨詢公司的調查報告，摘自那篇博客等，這樣就能夠讓別人對你的數據感到信服，進而提升內容的權威性。（3）內容有料既然要做自媒體，那么就不能夠搞得像些軟文一樣，拼命的植入有關的廣告關鍵詞，或者海吹一番，讓用戶只是看起來好玩，卻沒有讓用戶感到獲得了什么樣的收獲，那么這樣的內容就很難產生更為持久的價值。那么想要有價值，當然就需要有硬貨，這個硬貨實際上就是你犀利的觀點，當然這個犀利的觀點一定要注意主要方向，因為有些方向是不能夠被瞎說一通的。關鍵要說出氣勢，讓人們信服，這樣的文章才能夠算是好的自媒體內容。（二）自媒體活動文案寫作

2.文案標題寫活動文案時，要盡量把標題寫長一點，長標題更能吸引讀者的注意?？梢杂脤ΨQ、主副標題等方式來安排標題。如果只有與讀者共鳴的話題還不足以爆文，話題還要具有爭議性，要引起讀者的評論爭議的欲望。?寫觀點干貨類，能提供技能指導。比如：《公眾號如何插入多張動圖？我說的是動圖全部自動播放！》?寫情感心態(tài)類，能幫助心靈慰藉。比如：《我并不想討好任何人，盡管我知道如何討好！》?寫新聞熱點類，能緩解資訊焦慮?！扼@！微信又推重磅功能！矛頭直指今日頭條！》（二）自媒體活動文案寫作

2.文案標題自媒體上的文章要想獲得更多的曝光度，標題就要跟上時代的潮流，最簡單的做法就是在標題中加上網絡熱詞。從搜索引擎角度講，這也能給活動通訊稿更多的曝光機會。常用的熱點工具—樂觀號，可根據領域分別追熱點，還可以查看到這個熱點的爆文，輕松的追熱點，正確的選好話題。（二）自媒體活動文案寫作

3.文案布局傳統(tǒng)的通訊稿分三到四段，第一段一開始就要交代清楚時間、地點、人物、活動主題。第二段第三段：簡單介紹一下活動的流程，運用一些形容詞，對活動的熱烈情況進行描述。第三段：主要寫對活動給予好的評價，活動對大家的意義。在微博、微信、論壇/BBS等網絡社區(qū)上，由于篇幅沒有限制，因此不受三段或四段篇幅的限制。但也不要追求長篇大論，避免拖沓冗長。通常把活動介紹清楚，達到推廣效果即可。（二）自媒體活動文案寫作

4.文案風格活動文案一定要活動信息完整豐富，精彩生動，文字風格或昂揚或風趣，或抒情或議論，都要卓有特點，有可讀性。要善于抓住讀者的眼睛，站在讀者的思考角度，拋出問題，吸引胃口。在文案中，為了增加視覺效果，可配一些精彩的圖片，反映活動的開幕閉幕等大場面，捕捉活動中最精彩的瞬間。圖片的呈現(xiàn)方式要與文字適當搭配，互為映襯。永遠不要讓讀者花精力去思考你的文章，文章應該是看到圖片就能懂意思，文字只是輔助!否則文章跳出率就會很高，跳出率高平臺就認為內容不好，會影響后期平臺推薦。輸出內容符合賬號人格化定位

人格化定位，就是將自媒體的內容、品質及服務擬人化，區(qū)別于其他賬號，從而幫助用戶通過個性鮮明、情感飽滿、印象具象的人物模型來感知賬號，并且增加好感與信任。這一點也是很重要的，你的自媒體想要塑造怎樣一個人？是一個大叔還是青春美少女？是嚴肅的還是賣萌搞笑的？是一個朋友還是專家？他的價值觀以及興趣愛好是什么樣的？等等。而這一點直接決定了以上3個方向內容的寫作風格、配圖風格、表達形式、語言特色、內容調性等。并且，每個人都有自己的價值觀以及憎惡，那么必然的有些內容違背了公眾號的價值觀，那就不能選，不然這就是一個毫無原則的人。（二）自媒體活動文案寫作

4.效果自媒體平臺是一種營銷手段。通過對于活動、事件的總結提升，在情感層面給讀者（粉絲）帶來獨一無二的體驗，透露出機構愛護長者，尊重長者的價值觀，這種態(tài)度會