竹林大飯店運營活動策劃、執(zhí)行建議方案

運營活動策劃、執(zhí)行建議方案鹽城·竹林大飯店?

江蘇領(lǐng)虹

2021.07鹽城，一座東部沿海城市。很多人對鹽城的印象可能還停留在比較貧窮的蘇北城市。?

江蘇領(lǐng)虹

如果告訴你鹽城GDP超過很多省會城市，包括南昌和哈爾濱，你可能都不相信。?

江蘇領(lǐng)虹

一方水土養(yǎng)一方人。隨著城市現(xiàn)代化進程不斷深入，城市規(guī)劃和建設(shè)日新月異，城市的"失憶"現(xiàn)象也日漸突出。?

江蘇領(lǐng)虹

沉浸式

竹林大飯店以百姓需求為中心，融合多種休閑元素，不僅是一個文化餐飲消費場所，更是一個有滋有味的老鹽城生活空間。噴香的油端子、烤串，兒時的汽水、老冰棍……

十字巷、勝利巷、浠滄巷……縱橫交錯的街巷脈絡(luò)之間，鹽城電影院、鹽城郵遞局、老輪船碼頭、奇園飯店、大眾飯店、中華照相館、亭湖錄像廳、車站百貨商店等老鹽城人耳熟能詳?shù)臉I(yè)態(tài)場景相互串聯(lián)，營造出真實生活的街區(qū)模樣，展現(xiàn)鮮活的城市新時代舊時光。

“眼前看到的是景，腦海里憶起的是情……”項目規(guī)劃定位人文鹽城市井鹽城美味鹽城?

江蘇領(lǐng)虹

目標群體：以年輕群體（80、90后）為主宣發(fā)定位location以線上主流新媒體為主1、自媒體：市井小吃、復(fù)古情懷、老鹽城文化等；2、硬廣：以品牌+活動宣傳為主，純品牌曝光為輔。1、以體驗、引流、創(chuàng)意類活動為主，促銷類為輔；2、風格以復(fù)古、復(fù)古+潮流為主。線下

|Online線上

|Offline?

江蘇領(lǐng)虹

老鹽城文化傳播竹林知名度商圈人流經(jīng)濟效益市井美食傳播宣發(fā)目標target?

江蘇領(lǐng)虹

1、自媒體及硬廣渠道建立及運營2、宣發(fā)內(nèi)容的策劃及呈現(xiàn)3、“線上+線下”活動策劃及執(zhí)行宣發(fā)任務(wù)task?

江蘇領(lǐng)虹

Planning&Execution第一篇章

線下活動策劃?

江蘇領(lǐng)虹

主題活動?

江蘇領(lǐng)虹

《

》竹林×尋跡鹽城Part

1?

江蘇領(lǐng)虹

以微紀錄片形式，是用鏡頭客觀真實地記錄社會生活發(fā)展變化，圍繞美食、工藝、風俗及文化等為主題，描繪與感知老鹽城的飲食文化、家族觀念、生活態(tài)度。通過視頻方式保留這些美食、工藝及傳統(tǒng)，讓新一代年輕人了解老鹽城的傳統(tǒng)生活方式、風俗和文化?！霸瓉砦覀凔}城是這樣的，從小在這里長大都不知道呢！”目的objective?

江蘇領(lǐng)虹

線上線下+通過微紀錄片\短視頻線上傳播老鹽城美食、文化等，引發(fā)市民對鹽城美食、傳統(tǒng)工藝及文化的關(guān)注。通過線下活動如游園會、廟會形式，將一段時間記錄的美食、物品等集中展示、銷售。OnlineOffline形式form?

江蘇領(lǐng)虹

記憶中味道傳統(tǒng)工藝/匠人老物件/照片文化/風俗/習慣主題theme?

江蘇領(lǐng)虹

1、前期可以以入駐商家產(chǎn)品為內(nèi)容，后期網(wǎng)絡(luò)征集各分支的老鹽城特色/標簽；2、通過視頻或直播記錄從原料到成品（創(chuàng)作到呈現(xiàn)）的尋跡過程；3、每季度不低于1場線下尋跡鹽城游園會（如美食節(jié)等）；4、每周不低于1條視頻/1場直播更新，且質(zhì)量要達到一定要求。規(guī)劃planning?

江蘇領(lǐng)虹

非遺

&文創(chuàng)

主題集市

中國，一個歷史悠久的東方文明古國，幾千年的文明源遠流長，博大精深，隨著國家的騰飛，中華文化對世界各國的影響愈加深遠，時代發(fā)展，與時俱進，那些被埋沒在時光長河中的非遺文化；猶如一顆顆的明珠，正逐步綻放出璀璨的光芒……

追隨時代腳步，所有傳統(tǒng)正在以全新的形式與時尚結(jié)合，當非遺

邂逅

時尚，跨界混搭，標新立異，一切我們之前的認識習慣將會打破，文化不分新舊，潮流不分老少，非遺與時尚在這里被我們?nèi)卵菟嚒Ｖ袊沁z世界之美Part

2?

江蘇領(lǐng)虹

國家級：董永傳說、淮劇、建湖十八團雜技省級：鹽城老虎鞋、沈拱山的傳說、海鹽曬制技藝、八桅立式大風車制作技藝、東臺發(fā)繡、東臺陳皮酒釀制技藝、施耐庵與《水滸》傳說、大豐麥桿剪貼市級：弶港漁民號子、阜寧大糕制作技藝、東臺魚湯面制作技藝、義豐龍舞、面塑、柳編、藕粉圓制作技藝、枯枝牡丹傳說鹽城非遺歷史?

江蘇領(lǐng)虹

非遺商品銷售類：鹽城老虎鞋、東臺發(fā)繡、大豐麥桿剪貼、面塑、柳編、東臺陳皮酒、阜寧大糕、東臺魚湯面、藕粉圓內(nèi)容content非遺演藝展示類：淮劇、建湖十八團雜技、沈拱山的傳說、海鹽曬制技藝、八桅立式大風車制作技藝、施耐庵與《水滸》傳說、弶港漁民號子、義豐龍舞、枯枝牡丹傳說民間工匠/藝人：糖人、剪紙、微雕等鹽城文創(chuàng)產(chǎn)品?

江蘇領(lǐng)虹

形式form行

動20多種精美商品10余種互動體驗多場精彩表演?

江蘇領(lǐng)虹

竹林中國杯”電競大賽鹽城分賽區(qū)|半決賽×Part

3?

江蘇領(lǐng)虹

?

江蘇領(lǐng)虹

《王者榮耀》是由騰訊游戲天美工作室群開發(fā)并運行的一款MOBA類手機游戲，于2015年11月26正式公測，目前王者榮耀注冊用戶已超過2億，日在線人數(shù)最高達5000萬。2018年亞運將電競項目列入表演項目，2022年將成為正式項目，而雅加達亞運，王者榮耀醒目中國隊獲得冠軍，再度將這款游戲電競推向高峰，目前玩家男女比例為62.8%：37.2%37.2%62.8%?

江蘇領(lǐng)虹

?

江蘇領(lǐng)虹

全國賽區(qū)賽事名稱：“中國杯”青少年科技體育電子競技大賽賽事項目：王者榮耀賽事指導(dǎo)單位：國際電子競技聯(lián)合會（GEF）主辦單位：全國體育運動學校聯(lián)合會賽事項目授權(quán)：騰訊公司鹽城分賽區(qū)主辦單位：共青團鹽城市委員會、鹽城市精神文明建設(shè)委員會辦公室、

鹽城市文化廣電和旅游局、鹽城市總工會、鹽城市體育局、鹽城廣播電視總臺承辦單位：鹽城廣播電視總臺社教中心、鹽城廣電融媒科技有限公司注：“中國杯”系列體育賽事是國家認證的5A級賽事品牌，是由全國體育運動學校聯(lián)合會與中奧體育共同批準成立。?

江蘇領(lǐng)虹

成都貴陽西安長沙武漢廣州南昌福州杭州合肥哈爾濱青島南京鄭州※全國十六個省市暫定名單北京上海重慶

鹽城分賽區(qū)：線下賽時間安排：表演賽：8月初中國杯鹽城賽區(qū)64進32day1：08月21日中國杯鹽城賽區(qū)64進32day2：08月22日中國杯鹽城賽區(qū)64進32day3：08月28日中國杯鹽城賽區(qū)64進32day4：08月29日中國杯鹽城賽區(qū)64進32day5：09月04日中國杯鹽城賽區(qū)64進32day6：09月05日中國杯鹽城賽區(qū)64進32day7：09月11日中國杯鹽城賽區(qū)64進32day8：09月12日

中國杯鹽城賽區(qū)32進16day1：09月18日中國杯鹽城賽區(qū)32進16day2：09月19日中國杯鹽城賽區(qū)32進16day3：09月25日中國杯鹽城賽區(qū)32進16day4：09月26日

中國杯鹽城賽區(qū)16進8day1：10月09日中國杯鹽城賽區(qū)16進8day2：10月10日中國杯鹽城賽區(qū)8進4day1：10月16日中國杯鹽城賽區(qū)8進4day2：10月17日中國杯鹽城賽區(qū)4進2day1:10月23日中國杯鹽城賽區(qū)4進2day2：10月24日中國杯鹽城賽區(qū)

決賽day1：10月30日中國杯鹽城賽區(qū)

決賽day2：10月31日竹林大飯店為半決賽賽場?

江蘇領(lǐng)虹

常態(tài)化活動?

江蘇領(lǐng)虹

Part

1竹林×淮劇“鹽城現(xiàn)象”?

江蘇領(lǐng)虹

建湖縣是中國淮劇之鄉(xiāng)，2008年6月，江蘇省鹽城市申報的淮劇經(jīng)國務(wù)院批準列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄?；磩〖仁躯}城地方文化不可分割的重要組成部分，又與海派文化密切相關(guān)，同時反映著積淀深厚的鹽城文化特征和積極創(chuàng)新的海派精神，具有民俗、宗教、歷史文化等方面的研究價值。

近年來，淮劇的發(fā)展呈現(xiàn)逐漸萎縮的狀態(tài)，隨著我國社會發(fā)展，文化多元化態(tài)勢銳增，特別是生活的快節(jié)奏、快餐式文化流行以及審美和欣賞水平不同，一定程度上阻滯了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化更好的發(fā)展，本土文化趨向邊緣化，淮劇即典型代表。淮劇作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其傳承和發(fā)展具有重要意義，不僅能使人們更深刻地了解我國歷史的演進過程，也是我國優(yōu)秀文化的傳承載體。意義significance注：鹽城當?shù)厝藗儾恢阑磩〉娜藬?shù)竟然有高達百分之四十，而日常生活中會聽淮劇的人數(shù)僅占百分之十左右。?

江蘇領(lǐng)虹

傳承1、精選劇目表演形式form3、現(xiàn)場簡單教學\互動體驗2、淮劇發(fā)展歷史及意義講解?

江蘇領(lǐng)虹

行動規(guī)劃planning1、在中庭打造精美的固定演出戲臺（如老式戲樓），使顧客可以一邊品嘗美食，一邊欣賞淮劇；2、將淮劇作為固定（或特色）節(jié)目，每個月演出至少1場；3、淮劇表演的劇目、質(zhì)量、現(xiàn)場效果等必須達到規(guī)定要求；4、定期邀請專家、名角等舉辦專場表演或推介；5、發(fā)揚“鹽城現(xiàn)象”，將淮劇作為標簽打造——“品淮劇，去竹林”。?

江蘇領(lǐng)虹

Part

2竹林×雜技建湖十八團雜技國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?

江蘇領(lǐng)虹

江蘇省建湖縣慶豐鎮(zhèn)是全國著名的雜技之鄉(xiāng)，中國雜技藝術(shù)的三個半（河北吳橋、山東聊城、江蘇建湖十八團，北京天橋為半個）發(fā)祥地之一。2008年6月，建湖雜技正式入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

建湖雜技源遠流長，古時稱之為“十八團”雜技?！笆藞F”位于建湖縣中部（今慶豐鎮(zhèn)），歷史上以慶豐為軸心的十八個自然村莊錯落有致，形成十八個馬戲團體的聚居地，且技藝超群，“十八團”因而名揚天下。歷史history技藝?

江蘇領(lǐng)虹

行動規(guī)劃planning1、雜技可以借助淮劇舞臺表演，使顧客可以一邊品嘗美食，一邊欣賞淮??；2、以古典魔術(shù)，頂碗、滾杯等建湖雜技傳統(tǒng)代表性節(jié)目（不需太大空間）為主；3、可與作為淮劇表演穿插或補充，亦可作為固定（或特色）節(jié)目，每個月演出至少1場。?

江蘇領(lǐng)虹

說書脫口秀Part

3《

》竹林×大話鹽城?

江蘇領(lǐng)虹

創(chuàng)新說書/評書+脫口秀形式form?

江蘇領(lǐng)虹

內(nèi)容content定位：老鹽城文化形式：夸張、詼諧、幽默內(nèi)容：

1、紅色文化

2、名人名事

3、風俗文化

4、坊間野史……?

江蘇領(lǐng)虹

行動規(guī)劃planning1、對老鹽城歷史文化收集、研究，對其進行再創(chuàng)作，通過評書（說書）+脫口秀形式演藝；2、選題和內(nèi)容必須要通過嚴格審查；3、作為固定（或特色）節(jié)目，每個月演出至少1場，并通過直播形式全網(wǎng)傳播；4、定期邀請專家、文史工作者講述鹽城的變化與發(fā)展。?

江蘇領(lǐng)虹

Part

4&迪斯高舞會復(fù)古輪滑喇叭褲、花襯衫、爆炸頭……DISCOputhandsup?

江蘇領(lǐng)虹

節(jié)慶活動?

江蘇領(lǐng)虹

復(fù)古年代Cosplay大賽

10.30-10.31萬圣節(jié)1、以70、80、90年代影視、動畫及游戲角色為模仿對象；2、活動當天，cosplay扮演者（達要求）可獲50元游園幣（抵現(xiàn)使用），并且獲得5張投票券；3、通過投票評比臺風獎、劇情獎、造型獎、道具獎等；?

江蘇領(lǐng)虹

那些年感謝有你陪伴…童趣集市

11.20-11.26感恩節(jié)陪伴童年感恩WiFi網(wǎng)絡(luò)回憶手游70/80/90?

江蘇領(lǐng)虹

12.25圣誕節(jié)“取一杯天上的水，照著明月人世間晃啊晃”一首《大風吹》，讓70/80/90年代風情瞬間洗腦……當2021年的復(fù)古風潮，指向70/80/90年代無數(shù)人的童年記憶，被再一次喚醒……復(fù)

古主題音樂趴FUGU?

江蘇領(lǐng)虹

年貨大趕集

1.22-1.26小年夜有著老鹽城味道的竹套圈、踢毽子、大象鼻子、夾豆子…與舊時春節(jié)必備傳統(tǒng)年貨方糕、肉圓、肉皮、年畫、湯圓…另新年手作課程不同年鑒復(fù)古潮流玩物一起造一場專屬你的新年懷舊夢讓我們夢回70/80/90年代新春憑入場門票到簽到處兌換一張游園集章卡通關(guān)任意小游戲集齊4個游園戳章可獲得一次扭蛋機會集|章|游|戲游園.玩集了章還可以做什么呢當然是前往新年鋪子兌換禮品~（每人最多兌換6樣）?

江蘇領(lǐng)虹

潮流民族新春廟會國潮×

2.2-2.5春節(jié)中國的國潮，正備受當下年輕人追捧“國潮崛起”，“國貨之光”，愛上「老上?！埂ⅰ咐媳本沟戎袊献痔柈a(chǎn)品……以及有越來越多的外國人開始認可中國潮流文化的額魅力，中國文化在崛起，國潮時代已經(jīng)來臨國潮主題門頭、武林高手打卡點、國潮糖果作坊打卡點、國潮新年許愿墻、國潮流光溢彩打卡點、國潮來襲舞臺、民俗攤位、國潮互動攤位等主題氛圍布置民俗體驗：捏面人、臉譜、團扇、皮影戲、書法……民俗小吃：糖畫、吹糖人、冰糖葫蘆……民俗文化國潮產(chǎn)品：國潮服飾、國潮飾品、國潮食品……表演演藝：漢服舞蹈/漢服街舞、民樂女團、漢服走秀、舞蹈快閃、國潮涂鴉……國潮文化?

江蘇領(lǐng)虹

新

春

廟

會

4.3-4.5清明節(jié)一起踏青復(fù)古騎行×愛心公益2、定向騎行：竹林大飯店→鹽瀆公園3、互動環(huán)節(jié)：慢車、繞樁、競技表演，風箏DIY、放風箏…1、簽到打卡、合影發(fā)車4、活動方愛心公益捐贈每個人都有騎行的理由而我希望與你相伴感受城市的歷史氣息追逐人生夢想的軌跡人生就是一場騎行讓我們一起向美好生活致敬慈善?

江蘇領(lǐng)虹

弘揚

5.1-5.5勞動節(jié)&傳統(tǒng)街藝鹽城麻將大賽國粹?

江蘇領(lǐng)虹

鹽城麻將大賽麻將是一種中國古發(fā)明的博弈游戲，一種老少皆宜的棋牌游戲，“十億人民九億麻，還有一億在觀察”繼橋牌、國際象棋、圍棋、象棋和國際跳棋之后，正式成為第六個世界智力運動項目。娛樂競技淘汰+排位+決賽1、以個人名義參加，通過審查獲得200籌碼；2、隨機抽簽4人圍一桌，每輪打60分鐘；淘汰賽：每桌每輪籌碼最多2名繼續(xù)下一輪，最終取32人晉級排位賽：4輪后，全場籌碼最多8人晉級半決賽/決賽賽制規(guī)則

5.1-5.5勞動節(jié)

6.3-6.5端午節(jié)國風品味端午

與愛同行粽子賽×愛心公益端午節(jié)與春節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)并稱為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日，是集拜神祭祖、祈福辟邪、歡慶娛樂和飲食為一體的民俗大節(jié)。

活動布置以中國古風為主，專業(yè)服裝及化妝師，工作人員統(tǒng)一漢服著裝，并配備漢服及道具供游客、客戶租賃。設(shè)置包粽子、手做香囊、畫額、射五毒、投壺等互動環(huán)節(jié)，以沉浸式體驗感知到中國文化的獨特魅力。?

江蘇領(lǐng)虹

6.3-6.5端午節(jié)

活動現(xiàn)場設(shè)置包粽子教學、比賽環(huán)節(jié)，包粽子比賽：在規(guī)定時間內(nèi)，包粽子最多（符合要求）者獲勝。比賽結(jié)束后，現(xiàn)場煮粽子給大家及觀眾品嘗。

主辦方將以冠軍名義向愛心公益（關(guān)注孤寡老人）進行捐助（金額=冠軍粽子數(shù)量×100元/只），并將剩余粽子直接送給孤寡老人。粽子賽×愛心公益精髓?

江蘇領(lǐng)虹

激情

7.23-7.24大暑啤

酒狂歡節(jié)大暑時節(jié)，正值中伏前后一年中最炎熱的時期是時候來一桶冰鎮(zhèn)啤酒降降溫了各國啤酒文化盡顯綻放釀酒酒具，啤酒文化長廊等都是啤酒節(jié)的“參與者”。在欣賞中提高對活動的認識和參與度。各國啤酒品嘗美味不停大量國內(nèi)外知名啤酒及啤酒女郎參與，提高活動氣氛和關(guān)注度。夏天的標配，能夠滿足我們對夏天的所有想象不僅僅是西瓜、雪糕，還有啤酒、音樂、燒烤、小龍蝦…啤酒+音樂+美食，這才叫“過夏天”?

江蘇領(lǐng)虹

8.6-8.7立秋咬秋吃瓜大比拼西瓜雕塑、西瓜制品、西瓜品種展…對就你“吃瓜群眾”瓜王爭霸賽，吃貨戰(zhàn)出來

活動現(xiàn)場以西瓜為主體布置造型，設(shè)置西瓜雕塑、西瓜制品、水果大拼盤、吃瓜大賽（計時賽和大胃王）等互動環(huán)節(jié)，并設(shè)置各種水果（燕窩果、白草莓、釋迦果、泰國小菠蘿等）展示及銷售。?

江蘇領(lǐng)虹

民俗

9.9-9.11中秋中秋祭月儀式月團圓

人團圓

“春祭日，秋祭月”中秋的月亮承載著悠久的神話傳說和深邃的文化內(nèi)涵。

通過祭月儀式普及傳統(tǒng)中秋文化和具有鹽城地域特色的民俗文化，展示中秋節(jié)的豐富文化內(nèi)涵和獨特魅力，引導(dǎo)廣大群眾禮敬傳統(tǒng)節(jié)日。并通過以“月”為主題的詩文朗誦、詩歌吟唱、古琴彈奏、歌舞等形式，喚醒人們內(nèi)心的儀式感、認同感和使命感。

祭一輪皓月，寄一份祝福，以傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為鹽城人民祈福求祥為目的。?

江蘇領(lǐng)虹

童心街機&電玩爭霸賽

alternative備選?

江蘇領(lǐng)虹

歲月永遠年輕，我們慢慢老去你會發(fā)現(xiàn)，童心未泯是一件值得驕傲的事情——宮崎駿重新回味街機的本味有沒有讓你想起省下零用錢買幣的場景？新潮奇遇挑戰(zhàn)

alternative備選?

江蘇領(lǐng)虹

定制屬于竹林的折頁地圖，竹林大飯店的流程放入地圖中。同時，地圖也可以作為任務(wù)打卡點地圖。來賓可在指定商鋪完成指定任務(wù)（如：合影集贊、銷售商品1件、1分鐘踢毽子60個等）獲得該任務(wù)點蓋章，規(guī)定時間內(nèi)完成所有蓋章的人可到“竹林小賣部”兌換定制盲盒（70、80年代禮品或國潮、復(fù)古禮品等）。任務(wù)挑戰(zhàn)+定制盲盒第二篇章

線上宣發(fā)規(guī)劃?

江蘇領(lǐng)虹

自媒體Wemedia?

江蘇領(lǐng)虹

公眾號、微博、抖音、視頻號、快手、小紅書、頭條號、百家號、知乎……渠道建立日常運維策劃

→

制作

→

發(fā)布

→

互動多樣性真實性持續(xù)性趣味性文字、圖片、音頻、視頻……注：自媒體運維以“策劃”和“制作”(即內(nèi)容)為重點，需定期更新內(nèi)容，并與粉絲有效互動，才會提升粉絲粘度及內(nèi)容曝光量。硬廣Hardadvertising?

江蘇領(lǐng)虹

新聞綜合頻道（一套）法制生活頻道（二套）城市公共頻道（三套）新聞廣播音樂廣播交通廣播報紙、雜志、電梯、道閘、戶外大牌、戶外LED、影院貼片……主流線上硬廣渠道地方門戶網(wǎng)站及APP線下硬廣渠道地方電臺及廣播注：以主流線上硬廣為主，配合地方渠道，根據(jù)活動的要求，選擇不同的渠道、廣告形式及位置。