蘋果廣告策劃書

蘋果廣告策劃書一、蘋果品牌手機(jī)介紹iPhone是結(jié)合照相手機(jī)、個人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設(shè)備的掌上智能手機(jī)，由史蒂夫?喬布斯在20xx年1月9日舉行的Macworld宣布推出，20xx年6月29日在美國上市。iPhone是一部4頻段的GSM制式手機(jī)，支持EDGE和802.11b/g無線上網(wǎng)，支持電郵、移動通話、短信、網(wǎng)絡(luò)瀏覽以及其他的無線通信服務(wù)。20xx年6月29日18:00iPhone2G在美國上市，20xx年7月11日，蘋果公司推出3GiPhone。20xx年6月8日凌晨1點(diǎn)喬布斯發(fā)布了iPhone4。20xx年10月5日凌晨，iPhone4S發(fā)布°20xx年9月13日凌晨(美國時間9月12日上午)iPhone5發(fā)布。屏幕與攝像頭iPhone包括了iPod的媒體播放功能，和為了移動設(shè)備修改后的MacOSX操作系統(tǒng)(iOS，本名iPhoneOS，自4.0版本起改名為iOS)，以及800萬像素的攝像頭。(一代、二代為200萬，3GS為320萬，支持自動對焦，4代提升到背照式500萬，而2011年發(fā)布的4S提升到800萬并且采用2.4f大光圈)此外，設(shè)備內(nèi)置有重力感應(yīng)器，iphone4有三軸陀螺儀(三軸方向重力感應(yīng)器)，能依照用戶水平或垂直的持用方式，自動調(diào)整屏幕顯示方向。并且內(nèi)置了光感器，支持根據(jù)當(dāng)前光線強(qiáng)度調(diào)整屏幕亮度。還內(nèi)置了距離感應(yīng)器，防止在接打電話時，耳朵誤觸屏幕引起的操作°20xx年9月發(fā)布的iPhone5更是加入了一個全新的拍照模式 全景模式，在該模式下可以用iPhone5拍攝全景照片，全景照片可達(dá)2800萬像素。三大功能集于一身iPhone激活移動電話、寬屏iPod和上網(wǎng)裝置一iPhone將三大功能集于一身，通過iPhone的多點(diǎn)觸摸(Multi-Touch)技術(shù)，手指輕點(diǎn)就能撥打電話、應(yīng)用程序之間也易如反掌。還可以直接從網(wǎng)站拷貝粘貼文字和圖片。它同時是世界上第一臺批量生產(chǎn)商業(yè)用途的使用電容屏的智能手機(jī)。操作系統(tǒng)iOS(原名iPhoneOS)是由蘋果公司為iPhone開發(fā)的操作系統(tǒng)。它是給iPhone,iPodtouch和iPad使用。就像其基于的MacOSX操作系統(tǒng)一樣，它也是以Darwin為基礎(chǔ)的。iOS的系統(tǒng)架構(gòu)分為四個層次：核心操作系統(tǒng)層(theCoreOSlayer)，核心服務(wù)層(theCoreServiceslayer)，媒體層(theMedialayer)，可輕觸層(theCocoaTouchlayer)。操作系統(tǒng)占用大概240MB的內(nèi)存空間°iOS的用戶界面的概念基礎(chǔ)上是能夠使用多點(diǎn)觸控直接操作?？刂品椒òɑ瑒?，輕觸開關(guān)及按鍵。與系統(tǒng)互動包括滑動(swiping),輕按(tapping),擠壓(pinching)及旋轉(zhuǎn)(reversepinching)。此外，通過其內(nèi)置的加速器，可以令其旋轉(zhuǎn)裝置改變其y軸以令屏幕改變方向，這樣的設(shè)計令iPhone更便于使用。屏幕下方有一個home按鍵，底部則是dock，有四個用戶最經(jīng)常使用的程序的圖標(biāo)被固定在dock上。屏幕上方有一個狀態(tài)欄能顯示一些有關(guān)數(shù)據(jù)，如時間、電池電量和信號強(qiáng)度等。其余的屏幕用于顯示當(dāng)前的應(yīng)用程序。啟動Phone應(yīng)用程序的唯一方法就是在當(dāng)前屏幕上點(diǎn)擊該程序的圖標(biāo)，退出程序則是按下屏幕下方的home鍵。品牌發(fā)展蘋果計算機(jī)(現(xiàn)在已改名為蘋果)的創(chuàng)辦人是史帝夫.喬布斯(SteveJobs)和史帝夫?沃茲尼亞克(SteveWozniak)，蘋果計算機(jī)的第一部計算機(jī)為AppleI，當(dāng)時大多數(shù)的計算機(jī)并沒有顯示器，AppleI因?yàn)榭梢允褂秒娨暜?dāng)做顯示器，同時設(shè)計比當(dāng)時其它同類的計算機(jī)簡單，使用的零件也少，因此初步取得不錯的發(fā)展。雖然AppleI已經(jīng)簡化許多設(shè)計，但是仍然還是屬于較偏向工程師或電子玩家的產(chǎn)品，讓蘋果計算機(jī)開始受歡迎并大眾化的產(chǎn)品是AppleIIOAppleII的設(shè)計讓計算機(jī)看起來像家電而不是電子儀器，同時具備彩色圖形顯示、音效與兩種內(nèi)建的BASIC程序語言，這讓AppleII平臺上出現(xiàn)了許多應(yīng)用軟件，開啟了個人計算機(jī)的革命。AppleII在家庭與學(xué)校使用者之間很普及，而且在世界第一款電子表格軟件VisiCalc在AppleII問世后，AppleII便開始應(yīng)用在商業(yè)用途上，這也讓個人計算機(jī)有了更廣泛的應(yīng)用。同時VisiCalc的成功也讓軟件的重要性開始超越硬件，開啟了軟件的時代。進(jìn)軍消費(fèi)者電子市場的先聲：iPod與iTunes，不過iMac和MacOSX的推出，只是稍挽蘋果計算機(jī)的頹勢。真正讓蘋果計算機(jī)異軍突起的，則是禳000年推出的消費(fèi)者電子產(chǎn)品iPod。iPod搭配其在線音樂商店iTunes因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)技術(shù)崛起，為當(dāng)時盜版盛行的音樂市場開啟了一個全新的商業(yè)模式。同時iPod也依靠其絕佳的工業(yè)設(shè)計接口，成為全球占有率第一的攜帶型音樂播放器iPod的成功，帶起了一股時尚風(fēng)潮，讓使用蘋果公司的產(chǎn)品成為時尚與地位的象征，因而帶動了蘋果計算機(jī)其它產(chǎn)品的銷售。iPod的流行也帶起一股工業(yè)設(shè)計風(fēng)，其它廠商開始在產(chǎn)品中加入更多工業(yè)設(shè)計的元素。如微軟開始推出類似的產(chǎn)品，同時也成立類似iTunes的在線音樂商店。大放異彩:iPhone站在iPod的成功浪潮上，蘋果計算機(jī)在20xx年1月9日推出的智能型手機(jī)iPhone，開始讓蘋果計算機(jī)大放異彩，同時公司名稱也由蘋果計算機(jī)拿掉計算機(jī)三字改稱蘋果。這代表蘋果不再只是計算機(jī)公司，更顯示蘋果公司積極進(jìn)入消費(fèi)者電子市場的企圖。蘋果公司在iPhone的設(shè)計中創(chuàng)意地引進(jìn)了Multi-touch觸控屏幕、重力傳感器、電子羅盤，搭配GPS與相機(jī)，加上其獨(dú)特的使用接口設(shè)計，讓iPhone一舉在操作界面上大幅領(lǐng)先其它品牌手機(jī)。在之后推出的在線軟件商店AppStore，更讓手機(jī)脫離傳統(tǒng)單調(diào)應(yīng)用的刻板印象，透過外部的創(chuàng)意，讓手機(jī)的應(yīng)用可以無限延伸。iPhone不但讓蘋果公司取得前所未有的成功與獲利，也跟著帶起一股廠商紛紛群起效尤的風(fēng)潮，手機(jī)大廠Nokia、Microsoft、RIM、Palm紛紛推出類似的手機(jī)，并成立類似AppStore的在線軟件商店來推展應(yīng)用軟件的開發(fā)，不過AppStore目前已經(jīng)有接近19萬套應(yīng)用軟件，占有絕對優(yōu)勢，其它廠商仍在奮起直追。平板計算機(jī)的革命：iPad2010年4月，蘋果公司推出了10寸的平板計算機(jī)iPad，iPad被蘋果定位為介于智能型手機(jī)和筆記本電腦之間的產(chǎn)品，由于使用的操作系統(tǒng)是修改過的iPhoneOS，因此在系統(tǒng)的使用上并沒有令人很驚艷的創(chuàng)新，仍是沿用原有iPhone的風(fēng)格。iPad平板計算機(jī)的概念最早可以追溯到帕羅奧多研究中心、艾倫?凱(AlanKay)所提出的可以用筆輸入信息的Dynabook構(gòu)想，但是后續(xù)分別由Go、微軟所推出的產(chǎn)品，都因?yàn)槭謱懽R別率不足、價格和重量等問題，而無法獲得市場認(rèn)同取得成功。不過蘋果仍是發(fā)揮了所擅長的工業(yè)設(shè)計能力，讓iPad的外型與重量極具吸引力，另外隨著iPod、iPhone所帶起音樂、地圖定位、上網(wǎng)等等各種行動應(yīng)用需求，加上夠長的使用時間與合理的價格，iPad目前已銷售近50萬部而取得初步的成功，同時也打開了一個全新的市場。未來隨著系統(tǒng)效能的逐步增強(qiáng)，加上蘋果現(xiàn)有強(qiáng)大的.品牌與市場力量，很可能會對現(xiàn)有上網(wǎng)本，甚至筆記本計算機(jī)市場構(gòu)成威脅。從iPhone與iPad的發(fā)展，可以看出蘋果公司正逐步藉由比計算機(jī)更接近一般用戶的消費(fèi)者電子設(shè)備，來建構(gòu)其市場影響力，為什么不由傳統(tǒng)計算機(jī)著手呢？因?yàn)閭鹘y(tǒng)計算機(jī)市場仍是由PC與微軟統(tǒng)制，要在這個市場上有所突破其實(shí)機(jī)會微乎其微。但消費(fèi)者電子市場遠(yuǎn)比傳統(tǒng)計算機(jī)市場大得多了，一旦蘋果公司在消費(fèi)者電子市場建立其穩(wěn)固領(lǐng)先地位，讓用戶熟悉蘋果產(chǎn)品的使用，之后要再回頭奪取傳統(tǒng)計算機(jī)市場，就很輕而易舉了。不過蘋果公司要達(dá)到這個目標(biāo)，首先可能得要學(xué)習(xí)微軟開放其封閉的軟件授權(quán)，否則以現(xiàn)有的模式，影響力擴(kuò)展的范圍就會有限制。品牌定位中高檔消費(fèi)者手機(jī)品牌，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成為高富帥白富美的身份標(biāo)志……但是仍然以二線及以上城市、年齡在18~35歲之間的知識分子中青年為主。二、市場狀況分析⑴市場容量20xx年12月21日消息，市場調(diào)研公司賽諾的相關(guān)報告顯示，去年11月國內(nèi)手機(jī)總體銷量(2G+3G手機(jī))環(huán)比下滑2.3%，其中，3G手機(jī)只有TD制式環(huán)比增長，WCDMA和CDMA2000制式均有少量下滑，而按廠商銷量來計算，前三名分別為三星、聯(lián)想、酷派。三星處于領(lǐng)先地位，中興和華為緊隨其后，而蘋果跌出前五名。工信部電信研究院的報告則認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)的份額更高，其報告稱，在手機(jī)終端市場，我國國產(chǎn)品牌還是占據(jù)著較大的市場份額。1-8月份，我國國產(chǎn)新品上市2580款，占手機(jī)上市新品總量的94.5%；出貨量達(dá)2.13億部，占手機(jī)總出貨量的77.7%。(2)市場競爭分析三星聯(lián)想酷派分列前三，在國產(chǎn)手機(jī)中，聯(lián)想居整個國內(nèi)3G手機(jī)市場份額第二，市場份額10.5%。今年聯(lián)想手機(jī)的銷量一直沖得很快；而酷派11月在整體手機(jī)市場和3G市場排名較10月份均上升一名，由10月的第四增至該月的第三，市場份額為8.7%，銷量較上月增長35萬部，環(huán)比增幅19.4%；TD和EVDO制式分別增長20萬和11萬部，市場份額排名均居第三，在WCDMA手機(jī)市場銷量則居第五。而該月華為和中興通訊分列市場份額第四和第五，華為上個月還列第三，但11月份被酷派趕上。從總體上看，國外品牌參與中國市場競爭的企業(yè)越來越少，目前主要以三星、諾基亞、蘋果為代表，總體份額已較前幾年大幅下降，但占據(jù)國內(nèi)高端手機(jī)市場主要份額，即份額少、利潤高；而國產(chǎn)手機(jī)以聯(lián)想、酷派、篇二：關(guān)于iphone6廣告策劃書一、 目的重點(diǎn)分析最新上市iPhone6oiPhone6不論是在核心還是在形式上都采用的是最尖端的科技。在每次的Apple大會上，都只是簡單對iPhone進(jìn)行展示，缺少相對完整的描述，用戶很難掌握iPhone的具體情況，因此群眾及各種媒體紛紛會猜測iPhone的具體細(xì)節(jié)。iPhone6正式發(fā)售后，Apple通過大量的廣告對iPhone6極富創(chuàng)新性的設(shè)計、應(yīng)用、功能等各個方面的情況進(jìn)行了非常詳細(xì)的介紹，以吸引用戶購買產(chǎn)品iPhone6o二、 背景分析蘋果公司(Appleinc.)是美國的一家高科技公司，20xx年由蘋果電腦公司(AppleComputer,Inc.)更名而來，核心業(yè)務(wù)為電子科技產(chǎn)品，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。蘋果公司由史蒂夫?喬布斯、斯蒂夫?沃茲尼亞克和RonWayne在1976年4月1日創(chuàng)立，在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名，知名的產(chǎn)品有AppleII、Macintosh電腦和Matchbook筆記本電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機(jī)、iphone手機(jī)和iPad平板電腦。它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。20xx年8月21日，蘋果成為世界市值第一的上市公司。蘋果的產(chǎn)品，一直走在時尚前沿，外形絢麗，應(yīng)用簡潔，高端華麗，多少人都想要。蘋果在中國市場取得的成功，成為眾多外企羨慕的對象，它們中的很多企業(yè)至今未能找到打開中國市場的密碼。從某些方面來看，蘋果在中國的發(fā)展是產(chǎn)品與市場適應(yīng)力的完美結(jié)合。該公在中國市場的迅速崛起，表明中國消費(fèi)者漸漸地不再單純根據(jù)面制定購買決策，而是越來越多地考慮能夠提供優(yōu)質(zhì)設(shè)計和功能的產(chǎn)品。北京時間20xx年9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司在加州庫比蒂諾德安薩學(xué)院的弗林特藝術(shù)中心、舉行20xx年秋季新品發(fā)布會，正式發(fā)布其新一代產(chǎn)品iPhone6o三、 市場環(huán)境分析市場現(xiàn)狀A(yù)ppleiPhone6iPhone6屏幕尺寸設(shè)計分為4.7和iphone6plus5.5英寸兩個版本。這是蘋果歷史上最大的手機(jī)。20xx年9月12日開啟預(yù)定，9月19日上市。首批上市的國家和地區(qū)包括美國、加拿大、法國、德國、英國、中國香港、日本、新加坡和澳大利亞，中國大陸無緣iPhone6/6Plus首發(fā)。20xx年9月30日下午，蘋果公司宣布iPhone6將于10月17日在中國內(nèi)地上市，iPhone6和iPhone6Plus的售價分別5288元和6088元起。SamsungGalaxyNote4GalaxyNote是一部經(jīng)典的手機(jī)，開創(chuàng)了Phablet(Phone+Tablet)的概念。新一代的GalaxyNote手機(jī)一般會在每年的秋天發(fā)布。三星GlaxyNote4在20xx年9月3日在德國柏林的三星UNPACKED發(fā)布會上推出。其實(shí)從2011年以來，三星Note系列智能手機(jī)經(jīng)歷過3次更迭，Note4將會傳承經(jīng)典，將Note系列的產(chǎn)品優(yōu)勢延續(xù)下去，在屏幕和SPen上繼續(xù)做深度的優(yōu)化，為用戶帶來更智能、更效率的操作體驗(yàn)。MIfour20xx年7月22日14時，小米科技在北京國家會議中心、召開了新品發(fā)布會，發(fā)布了小米4。在硬件配置上，小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JDIOGS全貼合夏普屏幕，配備1300萬像素主攝像頭和800萬像素前置攝像頭，并且擁有3080mAh的鋰離子電池的智能手機(jī)。小米手機(jī)4，20xx年7月29日首發(fā)聯(lián)通3G版，8月推出電信3G版上市，9月9日4G移動版上市。MeizuMX4G20xx魅族新品發(fā)布會于9月2日在北京國家體育館副館舉行，新品發(fā)布會的主角就是魅族MX4！新機(jī)機(jī)