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文檔簡介

1

市場背景2

消費者需求3

產(chǎn)品介紹4

市場推廣1

市場背景2017年政府發(fā)展重點之一：發(fā)展消費經(jīng)濟，促進消費升級數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，十三五規(guī)劃綱要Source:

NationalStatistics,13thFive-YearPlan十三五規(guī)劃關(guān)鍵詞“促進消費升級”經(jīng)濟二孩政策的實施給母嬰行業(yè)帶來新機遇數(shù)據(jù)來源:KantarWorldpanel凱度消費者指數(shù)研究2016年全國全面實施二孩政策出生率‰|中國|國家統(tǒng)計局二胎原裝原罐產(chǎn)品占比已過半且繼續(xù)大幅擴張產(chǎn)地*數(shù)據(jù)來源：尼爾森嬰兒奶粉品牌表現(xiàn)2016年占整體嬰兒奶粉的市場份額伊利國際化布局應(yīng)對進口趨勢及消費升級北美洲North

America歐洲Europe大洋洲Oceania亞洲Asia國際化伊利自身高端產(chǎn)品—珍護、呵護增長顯著*數(shù)據(jù)來源：伊利內(nèi)部財務(wù)數(shù)據(jù)高端近三年銷售額2

消費者需求1.安全好奶源消費者需求2.配方接近母乳消費者需求消費者需求3.好腦力+好體力3

產(chǎn)品介紹奶源傳承源自新西蘭純凈無污染?天然牧草、純凈水源、清新空氣?世界尊貴純種奶?！伤固鼓膛Ｄ习肭蚰暇?3°黃金奶源帶品質(zhì)傳承全球最大乳業(yè)一體化生產(chǎn)基地?伊利全資子公司，斥資30億元打造?全自動化先進加工設(shè)備?生產(chǎn)全程符合新西蘭乳業(yè)的嚴苛標準全流程可追溯從牧場到工廠到零售商到消費者，全流程可追溯，質(zhì)量可控新西蘭政府官方認證配方傳承源自中國母乳研究15年跨越7大省市收集6000余份樣品發(fā)現(xiàn)適合中國寶寶體質(zhì)的關(guān)鍵營養(yǎng)構(gòu)成優(yōu)化營養(yǎng)配比好體力好腦力α+β專利配方，增強抵抗力。智賦?因子，優(yōu)化DHA/ARA/膽堿配比，幫助寶寶腦部發(fā)育和神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育。對標競品的競爭差異點（溝通點）4

市場推廣媒介-海陸空全覆蓋4大新聞門戶網(wǎng)站開機首屏2大視頻網(wǎng)站貼片廣告3大母嬰垂直媒體上市硬廣電視尾板+戶外廣告公關(guān)口碑打造紅人媽媽推薦+消費者試用第1期群體證言睿護品質(zhì)第2期第3期新西蘭牧場之旅重點客戶首發(fā)路演全國嘉年華活動大規(guī)模贈品支持產(chǎn)品試飲支持

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