xx地產(chǎn)新世紀項目品牌整合推廣案之捆綁篇

xx地產(chǎn)新世紀項目品牌整合推廣案之捆綁篇深圳xx廣告二00二年七月目錄視覺形象導入企業(yè)品牌形象整合傳播泄一、莊視覺墾形象管導入詠1、赴三個許項目摧LO歌GO妨的設(shè)描計鑒僑福所大廈劇、祥吵福雅斷居、潑濱福誘庭園呼三個越項目笨的L緣OG現(xiàn)O盡揪可能侵做到銀既有恒聯(lián)系脫又有慎區(qū)別鼠，但櫻最重壤要的肢是具仿有較它強視豈覺沖造擊力汗，讓輸消費條者在盟看到肺LO膨GO的以后妻能對債樓盤糖留下喜良好翠的印傘象，敘并能隆在眾拖多房疼地產(chǎn)歪LO票GO造中保雀持較速高的寧認知桶度。送（具胳體內(nèi)段容見憐設(shè)計紹部分鑰）澇2、里信息度體系午的建生立遣LO逐GO財?shù)难屿F展是級建立數(shù)信息之體系雁的基母礎(chǔ)部邪分。鉆三個員項目解的圍宗墻族——將燈桿休旗怠——坊形象翁廣告截牌，狹由里語到外損的層昏層包鏡裝，獄建立屠信息加體系項的基止礎(chǔ)部冒分。賞這個粗信息貝體系蝕通過房廣告估包裝搞色彩理和主包題演蝦繹，邊讓目卡標消悅費群稈接受聚被動纏的視餅覺沖森擊，紹從而濱產(chǎn)生霧記憶攪，而擁這種摔記憶讓需要誼多次芝的重允復提撿醒。邊因此坐，在材項目抄開盤余前的倒區(qū)域鍋信息抱渠道帳，也君就是原形象欄通路儀，一單定要求做足刷。糖圍墻真：仿三個職項目裝的規(guī)烤劃設(shè)取計都狼有所橡不同拐，但姿在體搜現(xiàn)各笑自的清形象勢定位頂?shù)耐畷r，碎圍墻冠的內(nèi)隙容都俱必包散括福溜田房包地產(chǎn)君的企查業(yè)文嘗化。蠶以此唉，在洪推廣叫項目凝的同漂時傳劑播福蛋田房談地產(chǎn)顫的品零牌形店象。凝燈桿強旗：幫燈桿康旗和估路掛傲旗是虎直接博出現(xiàn)殿在市掛場上突的信抖息渠怨道，鉆具有帝極強肝的區(qū)暴域性習。陵形象蹄廣告逆牌：奮島觸晃遇在訂濱河熄大道特及深腦南大脾道的麗明顯顛位置蓮樹立款福田柳房地行產(chǎn)的葵形象己廣告態(tài)牌。慶開辟婦三盤閃看樓短專車汽：犬屠程雁辰信僻息傳俘播的看有效甜載體靈，同技時開較辟了侄方便夸業(yè)主遵的交驚通線酬路。涌以上叉幾項識的具湖體內(nèi)社容見鋤項目償?shù)耐撇貜V方覺案箏二、縣企業(yè)樓品牌掘形象闖的再份次傳遍播君“懲四輪輸驅(qū)動赤”絕推廣躲策略鍵。即披以地“雁福田館房地杏產(chǎn)客林戶通芒訊致”駕、轎“戚文字望包裝啟”汗、斷“肢公共育關(guān)系冒活動讓”碼、蜜“株電子靠、網(wǎng)汁絡(luò)傳鋼播餓”因四管秀齊下航，互五動促圣進。欠“寄決勝籠在細臺節(jié)劇”酷、振“委重點咽在口矛碑谷”體，從速不同厚角度匯來傳羅播企渣業(yè)的嬌品牌擠形象數(shù)，也范為三秤個項站目的黨銷售拴做前遇期的距蓄勢遲鋪墊喚。娛1、頌福田咐房地笑產(chǎn)客豬戶通教訊疑〈福鮮田地濁產(chǎn)客企戶通數(shù)迅〉偵編輯擱思路拌：柴雜志親定位肯及功義能界肅定：鬧溝通策客戶過的橋匹梁禿企業(yè)滑文化武的載敢體兵社區(qū)語文化南的濃巴縮旺堅持肚“謊二為顏”枕方針執(zhí)：為泰客戶信服務(wù)擋、為班營銷炮服務(wù)希面對衫面娓敞娓道父來的墓形式擇創(chuàng)造鑒生動兆活潑暫的可條讀性檢，營技造享歇受新威生活劑氛圍迅，提秀升新駱生活板品位稻，姥演繹丸基于腥新思塘維、參新思鋼想、摩新觀疲念的病新生羨活理拔念。卵強斯調(diào)刊禿物的駱實用直性、莫趣味慮性墓、參離與性引，力那求清示新美搏感，欺質(zhì)樸嬸實用遍。絨張揚年新生蹈活信諸標，佛倡導飛新生飽活模牙式，細完備貞新生奸活信避息。罷毅啄憂讓蜻業(yè)主戚說話再、讓內(nèi)產(chǎn)品才說話析、讓負圖片證說話身、讓兩時尚胸說話軍每半受個月卡或一便個月旋發(fā)行談一本敵針對錯華為渠、長魯城、詳聯(lián)想存、海致王、鐮IB腿M等遮國內(nèi)趨外知狂名企購業(yè)的銜管理蓋層和敢政府敘機關(guān)所的領(lǐng)袋導作爹為郵候蛛批島寄的穩(wěn)目標續(xù)群，咽讓他昌們了戴解福舟田房種地產(chǎn)冬的文惱化，臭了解戀福田詞房地茄產(chǎn)開散發(fā)項豐目的努信息曬動態(tài)薯。預(yù)主辦祥：投福田拋房地飾產(chǎn)發(fā)源展有補限公浩司挖協(xié)辦壘：流銷售帖代理貞公司屆策劃猜與設(shè)咐計：潑深圳犬雅瑪煩廣告宇有限直公司添欄目禾設(shè)置赴：消（1連）福乞田地悉產(chǎn)文項化生冤活寫毫真：澇糖顏免偉浸記介蜓紹福四田房壽地產(chǎn)左公司表內(nèi)部芬的活臨動及漠信息害。擇（2杯）置膨業(yè)人任：汪塔俱絨抱艇熱介睬紹典寧型業(yè)邀主（害如博爆士、唱教授滾、攝調(diào)影愛嫩好者朝、集晝郵愛寬好者傳等）弄的購壇房理魂由及陣家庭鄭生活世。也（3慣）置欺業(yè)寶傅典：釘穗全鄉(xiāng)洲神蔑講訊述各子種置傾業(yè)知雀識、估教人桐買樓嘉、選弱樓、淡看樓庫。訂（4陪）拍生活薯空間駱：恐各種遍生活漸有關(guān)食的話隱題及它知識所（5魚）購鍛房故叼事：綢業(yè)主丘或銷忠售員踩寫的商有益場有趣燥的故爆事。導（6泉）社測區(qū)生縫活：定講述慨物業(yè)爐管理聚、社資區(qū)活扭動及礦各類線服務(wù)鑄等各告種真比實的葡故事荒（7惱）硬時尚飯經(jīng)典宴：償各類儀潮流測資迅揚。跡（8寸）項病目資洽迅：界換奪醬妨掃際綜踏合性杜介紹犯項目雨質(zhì)素摩，如武將已嶺發(fā)的李各類幫軟文身再次蹦發(fā)表薯。叮（9姨）促畝銷政安策：王棉座耳反嚼饞發(fā)焰布各拍類促汽銷政核策。起（1焦0）趨人生惠收獲咽：誓嶼繡撇房堅等任約請囑業(yè)主桂或名階流寫花一些于人生召感悟鍵、生?；钋楦蹈蟹届`面的私散文區(qū)小品撲。薯（1詞1）懂我愛鉤我家灑：朝薪趴全威跑眠曾業(yè)主麥對未炎來生性活的近各種利期待王及建華議。泥如倡與儀組攏織社揚區(qū)集疤郵協(xié)旅會、冶舞蹈朵協(xié)會較等。悄（1調(diào)2）代服務(wù)照在線刊：瞇公開漁處理皂客戶拳投訴價或者拋各類濤普遍悼關(guān)心震的各近類話厲題。啦如物昌業(yè)管曾理費崖的收壺取、屢24干小時溝生活惱熱水洽。滋2、爺文字躲包裝盛體系貝閱莫泉一婦石激絲起千賠層浪壤文字報包裝抬體系鳳主要始依靠劫報紙障文章骨、網(wǎng)區(qū)絡(luò)建盟立。錢三者筍又以見特區(qū)勸報為散主要取陣地獨，相柱互促化動。血炒作母集中濤在三滑個項震目銷蠅售的猴前期蘆。特濱區(qū)報驕文章拖將要領(lǐng)引爆扯深圳孫地產(chǎn)腳界，解而網(wǎng)映絡(luò)炒貨作、菠電臺渡炒作誕是維告持一麻個持射續(xù)的跨炒作妻運動煩。備特區(qū)辱報文效章炒括作欣標題代一：筆《優(yōu)薄化組片合飼——欲福田運房地寶產(chǎn)談絹企業(yè)察改制嗓》蠻文章粉采用冬訪談肥的寫貍作手撲法，草將福美田房陪地產(chǎn)浴領(lǐng)導氧層對徐市場鑒的感底覺力才表達瓣出來布，并窮對福攝田房錢地產(chǎn)莫如何勒進行道改制票進行兇簡單問介紹依。霧首先勾要談嫂的是牌房地齡產(chǎn)的戶市場渣前景找與需腥求。曬緊接悟著筆費鋒一綱轉(zhuǎn)，籮道出泰福田察房地攏產(chǎn)如組何面堤對市塌場的筑機遇澤，比排如激碰勵機核制、恨產(chǎn)權(quán)壁變革辦、人窯才等血方面前的改忘革。從最后迷，提背出福耐田房弊地產(chǎn)缸主要田項目棗的開士發(fā)及奔取得竹的嬌劉人成歡績，麗并對習公司變未來基發(fā)展想的展米望。辯這篇鼻文章艦發(fā)出擔去以清后，裳可以吼開始膀組織望記者卷寫文拴章，見可以門談以楊下幾宜個話親題：私當前待福田諸房地到產(chǎn)對親行業(yè)栗的認委識和腰思考包福田豐房地痛產(chǎn)公輪司新限舊體攝制比戰(zhàn)較緩福田橫房地問產(chǎn)對達自身須的定森位和柳認識角福田修房地債產(chǎn)的蕉品牌涉之路車福田脈房地舌產(chǎn)目敏前的堆項目蚊開發(fā)李及理籮念米福田語房地籃產(chǎn)境“塘捆綁檢式上”嗓項目叢操作仆福田友房地漁產(chǎn)導鋼入項筑目C鎮(zhèn)I磚——則福田碧地產(chǎn)墻新型方管理衛(wèi)理念酸我們破組織墓《深勁圳特己區(qū)報繡》、霉《深枝圳商耐報》謙、《市南方連都市佩報》辮的記雖者紛泡紛發(fā)勞表文雹章之剖前，揪在這斯個時幟候，哥就可統(tǒng)開通膏福田鴉地產(chǎn)阻討論餐網(wǎng)址肝和福冷田地智產(chǎn)討散論熱恭線，小通過糠網(wǎng)絡(luò)擔吸引那地產(chǎn)唱業(yè)內(nèi)兆人士碎參與元討論壺，在忽業(yè)內(nèi)魂建立塞印象疲和口悠碑。身標題臥二、啦《品嗚牌的章魅力訂所在昨——麥關(guān)心大自己問也關(guān)鋸心別嚇人》棚文章螞主要即包括聲以下別幾項喉內(nèi)容犬：傻福田胸房地拾產(chǎn)的爆企業(yè)睜文化般及開茶發(fā)項拿目的鄉(xiāng)理念竭（包答括德“通福喪”臟文化虧的闡愧述）毒僑福獲大廈緒、濱測福庭地園、別祥福弦雅居腐三個夫項目酬的定柿位客僑福餃大廈遭、濱宿福庭布園、就祥福符雅居蕩的概輛念導洞入長青春盆研討類這是時第二臟輪的景炒作庸，文旨章發(fā)揀出去券以后質(zhì)再次乳組織慕《深銷圳特敘區(qū)報惜》、憐《深肆圳商查報》駝、《款南方凱都市旬報》桐的記谷者寫準文章申，其跑要點永可以貝為以宣下幾備項：擴福田荒房地拌產(chǎn)的塵開發(fā)脅理念備是適胸合深然圳房橡地產(chǎn)奔市場發(fā)的；鐵僑福筑大廈鄉(xiāng)、濱引福庭尺園、五祥福上雅居間的市刊場定歉位與第概念邪是福尸田房潤地產(chǎn)套對深族圳年億輕一兆族的枕一種抖關(guān)愛和，閑也是掘年輕槍一族呼的生搏活追驢求；糕僑?；髲B養(yǎng)、濱可福庭暫園、尚祥福次雅居錢目前木的工柿程進痛度固各項賄目報它版廣明告形慎象版沿的統(tǒng)姑一傳茶播。罰你網(wǎng)上馳討論劇以第財一輪透相同爺。汽3、絲電子企傳播攏電視張、廣晶播：娘電視暗：搬深圳敵電視草臺二盜套黃冊金劇矩場冠橋名喉“乳福田羨房地駱產(chǎn)劇玩場綿”憲。故福田性房地飄產(chǎn)形襲象廣老告片慮。米福田榨房地鬧產(chǎn)形尚象廣馳告影拒視腳型本脫跑棍步劇篇截創(chuàng)意傷構(gòu)思稻：盈以小其孩醫(yī)詳青年塞小伙到句自中年親男子奉的濤跑步謊過程旗來貫偉穿整掃個廣格告，盈以此殼來表言達福量田房配地產(chǎn)瓶實力簽與追散求創(chuàng)犧新的案精神蓋。厲時易維間蛙：再15奸秒寨拍攝曾手法眉畫面臥字幕爛對白螺史公音碎樂畢音響潑近景士側(cè)拍擔12顆0楨偏草坪歲，凝棋結(jié)著式露珠腸的嫩搭綠小它草散跪發(fā)著角勃勃梁生機賢硬輕快井音樂陶中景灑側(cè)拍狂12淋0楨仆小男然孩在貸跑道鹽上慢最慢地擱往前傻跑步各同窄上亞切換窮，近嘗景新正拍針、1熔20亡楨獸四通坦八達糞的街雄道上勿，小笨男孩犯變成甚了青陽年小俗伙，萬繼續(xù)策在向丑前跑枝同廚上疼中景召側(cè)拍籠、1畫20側(cè)楨棵小伙列子的浮旁邊饞跟著跑一群破人，括但比灣較模挖糊，吹周圍婆高樓芒林立趁同上課切換做，中評景側(cè)痰拍瓣中年晚男子帝迎著旦燦爛娘的陽封光向滅遠方助跑去腫激進愿的音得樂絞出現(xiàn)紛綠色趁的版透面，臘福田詞地產(chǎn)逼LO遭GO灰標版享福田微地產(chǎn)君·攤為生窯活打讀造精壘品乏渾厚僻的男娘性聲唐音冊：晚福田值地產(chǎn)適·嫂為生眉活打今造精浩品摸深圳慈市雅安瑪廣能告有塞限公洞司福橡田地慰產(chǎn)項滑目組竄提供欠廣播禾：餅在深憲圳廣盆播電旱臺股念市評閣論節(jié)甜目、陷娛樂論節(jié)目貍（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