服裝展會策劃書

服裝展會策劃書服裝展會策劃書一

據(jù)調(diào)查，全國各地在校高校同學(xué)已達2500萬以上，他們是時尚品、電子、影像、文化、培訓(xùn)等產(chǎn)品的強大消費者和潛在消費群體。旅游、電腦、手機、戀愛、服裝可以稱做是高校同學(xué)的五大消費，消費額超過日常吃飯和購買學(xué)習(xí)用品的花費。高校同學(xué)是將來消費時尚和方向的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在中高檔商品的消費上。因此，開拓高校同學(xué)市場并不僅僅是獲得了目前這一個市場空間，對企業(yè)的長遠進展也很有意義。

展會名稱：20**年湖南高校同學(xué)春季服裝藝術(shù)節(jié)

舉辦地點：長沙高校新體育館(規(guī)模可擴大至籃球場甚至周邊校內(nèi)內(nèi))

辦展機構(gòu)：1、主辦單位：長沙市人民政府

長沙學(xué)院(取得多方的支持和贊助)

2、策劃協(xié)辦單位：長沙學(xué)院法學(xué)與公共管理系部

承辦單位：閃星創(chuàng)意會展公司(07級公共事業(yè)管理睬展班)

展品范圍：服裝(衣服、褲子、鞋、襪等)

飾品(手飾、項鏈、耳環(huán)、頭飾等)

挎包類

辦展時間：3月6日――3月7日(時間應(yīng)在開學(xué)后一個月以內(nèi)，這是同學(xué)的消費旺季，開幕式支配在周末或者特殊的日子)，展期兩天(星期六、星期天)，辦展時間還應(yīng)定在換季時期，那是高校同學(xué)服裝消費的旺季。

展會規(guī)模：小型或是中型(由于是初展，投入規(guī)模不能太大，展會的籌備階段進行調(diào)查，依據(jù)把握的信息猜測參展商和觀眾的數(shù)量)

展會性質(zhì)：展與銷雙重性質(zhì)

展會定位：本次展會的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在展會的主題上，只在服務(wù)和打造高校同學(xué)服裝文化，特地性和創(chuàng)新性。呈現(xiàn)高校同學(xué)的年輕活力，追求時尚潮流，樂觀向上，布滿奮斗激-情，同時還融入肯定的藝術(shù)性。再次，在高校校內(nèi)里進行，比較親近高校同學(xué)活，有地域優(yōu)勢和情結(jié)優(yōu)勢。

招展對象：耐克，阿迪達斯，康威，李寧，安踏，特步，lee，班尼路，增值牛仔，以純，森馬，摩高，美特斯邦威、真維斯、淑女屋、依米奴、馬克華菲、伊韻兒、羅賓漢、卡帕等品牌服裝。

觀眾：主要是湖南在校高校同學(xué)各個經(jīng)銷商以及社會公眾。

辦展目標(biāo)：關(guān)心參展企業(yè)達到預(yù)期目標(biāo)，能讓高校同學(xué)對此展會留下深刻印象，堅持長遠連續(xù)進展，使該展會成為企業(yè)與消費群體可信任的溝通交易平臺。樹立該展會的優(yōu)質(zhì)形象，打造展會品牌，讓展會成為每年固定節(jié)目。

服裝展會策劃書二

1．展會名稱

展覽會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識。如“第93屆中國出口商品交易會”，假如按上述三個內(nèi)容對號入座，則基本部分是：“交易會”，限定部分是：“中國”和“第93屆”，行業(yè)標(biāo)識是：“出口商品”。

下面分別對這三個內(nèi)容作一些說明：

·基本部分：用來表明展覽會的性質(zhì)和特征，常用詞有：展覽會、博覽會、展銷會、交易會和“節(jié)”等。

·限定部分：用來說明展會舉辦的時間、地點和展會的性質(zhì)。

展會舉辦時間的表示方法有三種：一是用“屆”來表示。二是用“年”來表示，三是用“季”來表示。如第三屆大連國際服裝節(jié)、2023年廣州博覽會、法蘭克福春季消費品展覽會等。在這三種表達方法里，用“屆”來去示最常見，它強調(diào)展會舉辦的連續(xù)性。那些剛舉辦的展會一般用“年”來表示。

展會舉辦的地點在展會的名稱里也要有所體現(xiàn)，如第三屆大連國際服裝節(jié)中的“大連”。展會名稱里體現(xiàn)展會性質(zhì)的詞主要有“國際”、“世界”、“全國”、“地區(qū)”等。如第三屆大連國際服裝節(jié)中的“國際”表明本展會是一個國際展。

·行業(yè)標(biāo)識：用來表明展覽題材和展品范圍。如第三屆大連國際服裝節(jié)中的“服裝”表明本展會是服裝產(chǎn)業(yè)的展會。行業(yè)標(biāo)識通常是一個產(chǎn)業(yè)的名稱，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的某一個產(chǎn)品大類。

2、展會地點

策劃選擇展會的舉辦地點，包括兩個方面的內(nèi)容：一是展會在什么地方舉辦，二是展會在哪個展館舉辦。

策劃選擇展會在什么地方舉辦，就是要確定展會在哪個國家、哪個省或者是哪個城市里舉辦。

策劃選擇展會在哪個展館舉辦，就是要選擇展會舉辦的詳細地點。詳細選擇在哪個展館舉辦展會，要結(jié)合展會的展覽題材和展會定位而定。另外，在詳細選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期支配是否符合自己的要求以及展館本身的設(shè)施和服務(wù)如何等因素。

3、辦展機構(gòu)

辦展機構(gòu)是指負責(zé)展會的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關(guān)單位。辦展機構(gòu)可以是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府部門和新聞媒體等。

依據(jù)各單位在舉辦展覽會中的不同作用，一個展覽會的辦展機構(gòu)一般有以下幾種：主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、支持單位等。

主辦單位：擁有展會并對展會擔(dān)當(dāng)主要法律責(zé)任的辦展單位。主辦單位在法律上擁有展會的全部權(quán)。

承辦單位：直接負責(zé)展會的策劃、組織、操作與管理，并對展會擔(dān)當(dāng)主要財務(wù)責(zé)任的辦展單位。

協(xié)辦單位：幫助主辦或承辦單位負責(zé)展會的策劃、組織、操作與管理，部分地擔(dān)當(dāng)展會的招展、招商和宣揚推廣工作的辦展單位。

支持單位：對展會主辦或承辦單位的展會策劃、組織、操作與管理，或者是招展、招商和宣揚推廣等工作起支持作用的辦展單位。

4、辦展時間

辦展時間是指展會方案在什么時候舉辦。辦展時間有三個方面的含義：一是指舉辦展的'詳細開展日期。二是指展會的籌展和撤展日期。三是指展會對觀眾開放的日期。

展覽時間的長短沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，要視不同的展會詳細而定。有些展會的展覽時間可以很長，如“世博會”的展期長達幾個月甚至半年；但對于占展會絕大多數(shù)的專業(yè)貿(mào)易展來說，展期一般是3-5天為宜。

5、展品范圍

展會的展品范圍要依據(jù)展會的定位、辦展機構(gòu)的優(yōu)劣勢和其他多種因素來確定。

依據(jù)展會的定位，展品范圍可以包括一個或者是幾個產(chǎn)業(yè)，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的一個或幾個產(chǎn)品大類，例如，“博覽會”和“交易會”的展品范圍就很廣，如“廣交會”的展品范圍就超過10萬種，幾乎是無所不包；而德國“法蘭克福國際汽車展覽會”的展品范圍涉及到的產(chǎn)業(yè)就很少，就只有汽車產(chǎn)業(yè)一個。

6、辦展頻率

辦展頻率是指展會是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次，或者是不定期進行。從目前展覽業(yè)的實際狀況看，一年舉辦一次的展會最多，約占全部展會數(shù)量的80％，一年舉辦兩次和兩年舉辦一次的展會也不少，不定期舉辦的展會已經(jīng)是越來越少了。

辦展頻率的確定受展覽題材所在產(chǎn)業(yè)的特征的制約。我們知道，幾乎每個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都有一個生命周期，產(chǎn)品的生命周期對展會的辦展頻率有重大影響。

產(chǎn)品的投入期和成長期是企業(yè)參屜的黃金時期，展會的辦展頻率要牢牢抓住這兩個時期。

7、展會規(guī)模

展會規(guī)模包括三個方面的含義：一是展會的展覽面積是多少，二是參展單位的數(shù)量是多少，三是參觀展會的觀眾有多少。在策劃舉辦一個展會時，對這三個方面都要作出猜測和規(guī)劃。

在規(guī)劃展會規(guī)模時，要充分考慮產(chǎn)業(yè)的特征。展會規(guī)模的大小還會受到會觀眾數(shù)量和質(zhì)量的限制。

8、展會定位

通俗地講，展會定位就是要清楚地告知參展企業(yè)和觀眾本展會“是什么”和“有什么”，詳細地說，展會定位就是辦展機構(gòu)依據(jù)自身的資源條件和市場競爭狀況，通過建立和進展展會

的差異化競爭優(yōu)勢，使自己舉辦的展會在參展企業(yè)和觀眾的心目中形成一個鮮亮而獨特的印象的過程。

展會定位要明確展會的目標(biāo)參展商和觀眾、辦展目標(biāo)、展會的主題等。

9．展會價格和展會初步預(yù)算

展會價格就是為展會的展位出租制定一個合適的價格。展會展位的價格往往包括室內(nèi)展場的價格和室外展場的價格，室內(nèi)展場的價格又分為空地價格和標(biāo)準(zhǔn)層位的價格。

在制定展會的價格時，一般遵循“優(yōu)地優(yōu)價”的原則，即那些便于展現(xiàn)和觀眾流量大的展位的價格往往要高一些。展會初步預(yù)算是對舉辦展會所需要的各種費用和舉辦展會預(yù)期以獲得的收入進行的初步預(yù)算。

在策劃舉辦展會時，要依據(jù)市場狀況給展會確定一個合適的價格，這樣對吸引目標(biāo)參展商參與展會非常重要。

10、人員分工、招展招商和宣揚推廣方案

人員分工方案、招展方案、招商和宣揚推廣方案是展會的詳細實施方案，這四個方案在詳細實施時會相互影響。

人員分工方案是對展會工作人員的工作進行統(tǒng)籌支配。

招展方案主要是為招攬企業(yè)參展而制定的各種策略、措施和方法。

招商方案主要是為招攬觀眾參觀展會而制定的各種策略、措施和方法。

宣揚推廣方案則是為建立展會品牌和樹立展會形象，并同時為展會的招展和招商服務(wù)的。

11、展會進度方案、現(xiàn)場管理方案和相關(guān)活動方案

展會進度方案是在時間上對展會的招展、招商、宣揚推廣和展位劃分等工作進行的統(tǒng)籌支配。它明確在展會的籌辦過程中，到什么階段就應(yīng)當(dāng)完成哪些工作，直到展會勝利舉辦。展會進度方案支配得好，展會籌備的各項預(yù)備工作就能有