新媒體寫作平臺策劃與運營-第5章搜狐號與百家號課件

策劃與運營新媒體寫作平臺第5章搜狐號與百家號5.6百家號5.7百家號的申請5.8百家號的設置5.9百家號主要功能的使用說明5.10百家號運營實戰(zhàn)5.1搜狐號5.2搜狐號的申請5.3搜狐號的設置5.4搜狐號主要功能的使用說明5.5搜狐號運營實戰(zhàn)第5章搜狐號與百家號5.1搜狐號5.2搜狐號的申請5.3搜狐號的設置5.4搜狐號主要功能的使用說明5.5搜狐號運營實戰(zhàn)5.1搜狐號的分類帳號類型個人媒體政府企業(yè)/機構(gòu)5.2搜狐號的申請進入搜狐號界面百度搜索“搜狐號”，輸入網(wǎng)址單擊注冊手機號注冊入駐成功，登錄方式無法更改填寫入駐材料（1）領域（2）輔助資料（3）注意事項課堂討論如表5-1所示的第三方賬號中，可直接用作搜狐號注冊的請在其后面打鉤。表5-1第三方賬號名稱第三方賬號名稱是否第三方賬號名稱是否騰訊微博支付寶新浪微博豆瓣知乎百度今日頭條人人網(wǎng)5.2搜狐號的申請入駐材料注意事項入駐資料①上傳證件照必須與注冊信息填寫一致，且證件照應真實、完整、可辨認②一個身份證只能注冊一個搜狐號，一個手機號只能綁定一個搜狐號③含有以下內(nèi)容之一的，將不能注冊

申請人為不滿18周歲，不具有完全的民事行為能力且不能夠獨立承擔法律責任的自然人的上傳媒體頭像，含有二維碼、外鏈或者媒體企業(yè)機構(gòu)LOGO的個人申請時政類、機構(gòu)類、媒體類、歷史類、社會新聞類自媒體帳號的帳號名稱、頭像、媒體描述等資料涉及色情、暴力等違法違規(guī)內(nèi)容的帳號名稱、頭像、媒體描述等信息涉嫌冒用第三方身份或侵犯第三方合法權(quán)益的帳號名稱、頭像、介紹等資料含有國內(nèi)外國家領導人的信息的

營銷實戰(zhàn)按照書中示例的步驟及注意事項，申請一個自己的搜狐號賬號。

5.2搜狐號的申請申請搜狐號5.3搜狐號帳號設置1、登錄成功后便可進入個人主頁2、進入搜狐號個人主頁后，在右下角單擊“賬號信息”，即可對賬號信息進行修改3、在個人信息頁面，可以對賬號名稱、介紹、頭像、所在地進行修改4、申請人填寫的個人信息（姓名、手機號、身份證件號）等內(nèi)容，則無法修改5、賬號信息每七天僅允許修改一次帳號設置課堂討論如表5-2所示的搜狐號中，你能猜出它們分別屬于健康、教育、旅游和母嬰中的哪一個？請將答案寫在表5-2中的空白處，并與同學討論選擇的理由。表5-2搜狐號名稱5.3搜狐號帳號設置搜狐號所屬頻道搜狐號所屬頻道孫成—高考規(guī)劃師李園園營養(yǎng)配餐俊明攝影旅行下城教育劉萍萍生活營養(yǎng)濤哥行天下淘媽育兒經(jīng)媽寶幫幫幫5.4.1搜狐號主要功能-寫文章剛注冊的搜狐號有四個基礎功能：摘要、文章封面、頻道分類、欄目

摘要類似于文章導讀語，便于粉絲快速了解文章的核心與精華

封面圖片支持jpg、jpeg和png格式文件，最大5MB，圖片尺寸應大于320×240為文章選擇頻道類別，便于系統(tǒng)將文章歸類并推薦至某頻道

欄目相當于簡書中的“文集”，作者可將同類文章放置在某一固定欄目中，便于管理寫文章營銷實戰(zhàn)按照書中示例的步驟，寫一篇搜狐號文章，并選擇相應的頻道進行發(fā)表。發(fā)表文章5.4.1搜狐號主要功能-寫文章5.4.2搜狐號主要功能-內(nèi)容管理文章管理可以查看“全部”、“已發(fā)布”和“未發(fā)布”文章可為已有的文章進行分類，將其歸于某一固定欄目中可對文章進行修改、撤回、刪除、置頂?shù)炔僮鳈谀抗芾肀阌趯ξ恼逻M行歸類管理欄目標題不超過五個字最多僅可建立五個欄目內(nèi)容管理營銷實戰(zhàn)按照示例的步驟，創(chuàng)建一個欄目，并將上節(jié)發(fā)表的文章放置在此欄目中。創(chuàng)建欄目5.4.2搜狐號主要功能-內(nèi)容管理5.4.3搜狐號主要功能-數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)單篇數(shù)據(jù)整體數(shù)據(jù)調(diào)整運營方向5.4.4搜狐號主要功能-推廣“推廣”功能類似于今日頭條的“自營廣告”作者可以為自己的店鋪或平臺推廣，粉絲單擊文末推廣信息直達店鋪，產(chǎn)生流量與曝光推廣設置中可以設置兩條自營廣告推廣設置中需要輸入標題、簡介、網(wǎng)址鏈接推廣營銷實戰(zhàn)為搜狐號設置兩條推廣廣告，并爭取審核通過。推廣5.4.4推廣5.5.1搜狐號發(fā)文規(guī)范搜狐號發(fā)文規(guī)范與今日頭條相似，具體可以查閱官方出臺的《搜狐公眾平臺運營規(guī)范》搜狐官方對違反運營規(guī)范的賬號進行嚴厲處罰，具體處罰措施見《賬號違規(guī)行為及處罰措施》侵權(quán)投訴①下載《搜狐公眾平臺投訴申請表》，填寫完畢后須打印出來，并由權(quán)益人親筆簽字②將下述證明資料備齊后，發(fā)送到客服郵箱：sohump@填寫完畢的《搜狐公眾平臺投訴申請表》照片或掃描件權(quán)益人的身份證原件正反面照片能證明所投訴對象具有侵權(quán)行為的充分證據(jù)非權(quán)益人本人投訴時，請?zhí)峁┪腥说膫€人資料③搜狐公眾平臺工作人員收到申訴信息后，會在三個工作日內(nèi)核實處理侵權(quán)申訴，并將處理結(jié)果以郵件形式告知5.5.2搜狐號運營策略搜索權(quán)重高強大的搜索優(yōu)勢，使文章快速被納入搜索引擎中搜狐號在百度權(quán)重高達9，關鍵詞庫多達19萬個利于個人自媒體品牌的極大曝光推廣的工具個人自媒體人士也可借助搜狐號推廣個人品牌支持文章內(nèi)的超鏈接和自主廣告功能不同平臺間相互引流搜狐號具有高影響力后，廣告主花錢投放廣告第5章搜狐號與百家號5.6百家號5.7百家號的申請5.8百家號的設置5.9百家號主要功能的使用說明5.10百家號運營實戰(zhàn)5.6百家號的分類帳號類型個人適合垂直領域?qū)＜?、意見領袖評論家及記者等獨立寫作人士機構(gòu)適合媒體、企業(yè)或其他以生產(chǎn)內(nèi)容為主的組織和團體5.8百家號的申請進入百家號界面百度搜索“百家號”輸入網(wǎng)址單擊登錄百度賬號注冊第三方平臺登錄仍需手機信息一個手機號只能注冊一個百家號填寫入駐材料（1）百家號名稱

（2）百家號簽名營銷實戰(zhàn)按照書中示例的步驟及注意事項，申請一個自己的百家號。申請百家號5.8百家號的申請5.8百家號的設置（1）百家號名稱一個自然年內(nèi)可修改兩次（2）簽名和頭像，一個自然月內(nèi)可修改一次（3）作者可修改是否關聯(lián)新浪微博新浪微博授權(quán)登錄的百家號，有更多發(fā)文數(shù)量和收益的可能，建議保持關聯(lián)操作

帳號設置課堂討論如表5-5所示，在百家號、大魚號及頭條號賬號設置中可以修改的選項后面打鉤。5.8百家號的設置賬號設置選項百家號大魚號頭條號賬號名稱賬號介紹賬號頭像賬號領域表5-5賬號設置選項5.9.1百家號主要功能-發(fā)布發(fā)布內(nèi)容①分類。為文章選擇分類，便于百家號將內(nèi)容推薦給精準用戶封面。為文章選擇封面圖片為文章選擇合適的關鍵詞，便于系統(tǒng)的精準推薦內(nèi)容助手通過“內(nèi)容助手”將其他平臺的文章同步至百家號，支持微信公眾號和頭條號一鍵鏡像發(fā)布營銷實戰(zhàn)按照示例的步驟，寫一篇百家號文章，并選擇相應的關鍵詞進行發(fā)表。準精多5.9.1百家號主要功能-發(fā)布內(nèi)容管理查看全部、已發(fā)布、審核中、審核未通過、已撤回和已下線的文章評論功能通過評論功能對粉絲的評論進行回復，高質(zhì)量的回復有利于提升粉絲黏性5.9.2百家號主要功能-工具工具營銷實戰(zhàn)按照示例的步驟，將一篇“內(nèi)容助手”的文章發(fā)布至百度百家號。工具5.9.2工具文章分析兩個關鍵指標，即閱讀量和閱讀完成率百家號指數(shù)百家號指數(shù)與頭條號指數(shù)類似包括五個維度，即內(nèi)容質(zhì)量、用戶喜愛、原創(chuàng)能力、領域?qū)Ｗ⒑突钴S表現(xiàn)5.9.3百家號主要功能-分析分析提升百家號指數(shù)途徑指數(shù)提升方法提高內(nèi)容質(zhì)量

不做標題黨、內(nèi)容積極、提升內(nèi)容的可讀性、遵守平臺規(guī)范提高用戶喜愛提高原創(chuàng)能力

發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容、積極申請原創(chuàng)作者認證、百家號首發(fā)提高領域?qū)ＷＷ⒌貏?chuàng)作所擅長領域的內(nèi)容提高活躍表現(xiàn)日更，每天最少一篇，手動發(fā)布內(nèi)容，積極參加平臺活動5.9.4百家號主要功能-帳號等級帳號等級四個級別，即新手作者、初級作者、中級作者和高級作者，不同級別具有不同權(quán)限表5-7賬號等級與權(quán)限的關系營銷實戰(zhàn)根據(jù)本節(jié)所述，總結(jié)百家號指數(shù)與頭條號指數(shù)的異同，并總結(jié)升級為高級作者的途徑及權(quán)益。5.9.4百家號主要功能-帳號等級如何升級5.9.5百家號主要功能-收益收益在“收益”→“收益廣場”下，可以查看百度廣告收益情況“收益”→“財務設置”，可以為取現(xiàn)設置個人銀行信息百度百家號按照流量產(chǎn)生收益分成，并100%返還給作者，收益比例較高5.10.1百家號發(fā)文規(guī)范

百家號發(fā)文規(guī)范與今日頭條相似百家號與頭條號發(fā)文規(guī)范不同之處（1）標題不允許含有“幽默笑話”“搞笑精選”“趣味笑料”等字眼（2）百家號不允許發(fā)布內(nèi)容與賬號類別不符合（3）封面圖不允許含有水?。?）圖片不允許與文章標題/正文不匹配（5）圖片不允許為空白/純黑等無效內(nèi)容（6）文章中不