aov服裝成衣產(chǎn)業(yè)在中國(guó)大陸通路與品牌經(jīng)營(yíng)之龍笛服飾個(gè)案

服裝成衣產(chǎn)業(yè)在中國(guó)大陸通路與品牌經(jīng)營(yíng)之探討---龍笛服飾個(gè)案分析個(gè)案摘要隨著全球成衣生產(chǎn)版塊快速移動(dòng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策開放，服裝發(fā)展型態(tài)改變，且在加入WTO后，關(guān)稅調(diào)降及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開放，中國(guó)被視為二十一世紀(jì)最具潛力新興市場(chǎng)，也成為全球服裝市場(chǎng)生產(chǎn)基地及最具發(fā)展?jié)摿Φ貐^(qū)，而龐大的13億人口消費(fèi)市場(chǎng)吸引著臺(tái)灣及全球知名之服裝業(yè)者紛紛加速當(dāng)?shù)赝顿Y，中國(guó)已成為全球服裝市場(chǎng)生產(chǎn)基地及最具發(fā)展?jié)摿Φ貐^(qū)之一。反觀國(guó)內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際市場(chǎng)的開放與勞力產(chǎn)業(yè)外移，經(jīng)營(yíng)備嘗艱辛；隨著配額取消與信息系統(tǒng)的普及，企業(yè)生存必須著重于創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。故本研究針對(duì)紡織精品－龍笛實(shí)業(yè)股份進(jìn)行個(gè)案研究。探討龍笛服飾應(yīng)如何在大陸市場(chǎng)建立自有品牌與通路，以及廠商可能遇到哪些問題，而在眾多強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者的威脅下如何突破瓶頸、確保自身優(yōu)勢(shì)，須要采取哪些策略，最后并從產(chǎn)業(yè)面、公司面、市場(chǎng)面、臺(tái)灣紡織產(chǎn)業(yè)面，歸納出「以大陸市場(chǎng)為腹地，發(fā)展國(guó)際知名品牌」重點(diǎn)的因素，進(jìn)而提出管理意涵。壹、臺(tái)灣紡織產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況與問題目前紡織業(yè)為國(guó)內(nèi)第三大產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)有工廠6,000家以上，就業(yè)人數(shù)超過25萬人，年產(chǎn)值達(dá)新臺(tái)幣5,500億元，出口118.11億美元，而我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)在全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的排名也傲視群雄，包括加工絲與玻璃纖維產(chǎn)量均為世界第一，尼龍產(chǎn)業(yè)世界第二，人造纖維產(chǎn)業(yè)世界第三。我紡織品前5大出口市場(chǎng)中，除輸出美國(guó)以成衣為大宗(約5成)外，其余均以布類產(chǎn)品為主，其中輸香港布類產(chǎn)品比重約達(dá)7成左右，輸越南及中國(guó)大陸則超過5成。臺(tái)灣紡織業(yè)在1995年至2000年期間，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r達(dá)到歷年來的高峰水平，不過在產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件改變、全球經(jīng)濟(jì)景氣低迷及面臨中國(guó)大陸紡織產(chǎn)業(yè)日益茁壯的情形下，加上進(jìn)入WTO后的市場(chǎng)開放問題，臺(tái)灣紡織產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊。如何有效整合有限資源，進(jìn)而透過策略的運(yùn)用，全球布局，是現(xiàn)階段廠商所應(yīng)面對(duì)極重大的議題。我國(guó)紡織業(yè)的發(fā)展已從過去勞力密集的制衣工業(yè)（如成衣加工、毛衣等），逐漸發(fā)展為一具完整上、中、下游紡織生產(chǎn)體系，且所產(chǎn)制之成品亦已涵蓋傳統(tǒng)之紗、布、人纖、成衣，以至特定功能之不織布、工業(yè)用特種布料、建材家具用布料等，成就多元化發(fā)展之產(chǎn)業(yè)外，近年更是逐漸朝高科技技術(shù)導(dǎo)入制衣產(chǎn)業(yè)中。此外，我國(guó)紡織業(yè)發(fā)展亦已從過去OEM制造型態(tài)逐漸轉(zhuǎn)型為ODM型態(tài)，并且跨足為具有垂直整合與水平分工之國(guó)際性合作產(chǎn)銷體系或是自創(chuàng)品牌營(yíng)銷。一般認(rèn)為在紡織產(chǎn)業(yè)中愈上游的廠商，其資本與技術(shù)密集度高。然而下游的廠商如果要?jiǎng)?chuàng)造更高的產(chǎn)品價(jià)值，則需要投入更多的研發(fā)與品牌的投資。上游廠商所制造的產(chǎn)品重視的是「量」，而下游廠商則是以「質(zhì)」為重點(diǎn)，換言之愈下游的廠商其織布、染整、成衣制成過程，更需要新技術(shù)、新信息去制造新產(chǎn)品，創(chuàng)造較高的產(chǎn)品附加價(jià)值。依據(jù)WTO紡織品及成衣協(xié)議(ATC)規(guī)定，全球紡織品貿(mào)易自1995年起以漸進(jìn)方式于10年內(nèi)回歸自由貿(mào)易，故自2005年起紡織品配額將全面取消。配額取消后，我國(guó)紡織業(yè)將面臨中國(guó)大陸、印度、越南等新興紡織工業(yè)國(guó)家之競(jìng)爭(zhēng)壓力、進(jìn)口國(guó)為保護(hù)其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)，實(shí)行貿(mào)易保護(hù)措施的頻率將升高，未來在無配額限制下，臺(tái)灣紡織業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。貳、大陸服飾成衣產(chǎn)業(yè)零售通路型式對(duì)于大陸成衣業(yè)的發(fā)展，自外資進(jìn)入后，大陸的紡織業(yè)受到很大的沖擊。以往設(shè)備過于老舊，信息落后，市場(chǎng)調(diào)查不佳，制度與觀念還沒追上時(shí)代，接單能力也不足，現(xiàn)在已在全力追趕。由于外資陸續(xù)投入，都是整廠輸出，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)有模仿的對(duì)象，加上大陸紡織業(yè)基礎(chǔ)本較為深厚，所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模很快就會(huì)趕上，屆時(shí)大陸將成為一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，不過短期內(nèi)仍然無法趕上臺(tái)商。盡管短期內(nèi)大陸仍無法趕上，然而「大陸成衣業(yè)已經(jīng)對(duì)臺(tái)商構(gòu)成威脅」，由于成衣制造并不需要高技術(shù)，所以大陸成衣業(yè)發(fā)展相當(dāng)快速。正因?yàn)榘l(fā)展得太快，近年來大陸成衣普遍存在供過于求的現(xiàn)象。然而事實(shí)上，大陸自1990年起連年獲得世界最大紡織品和服裝出口地區(qū)的冠冕，近年更從量的提升進(jìn)行質(zhì)的提升，大陸的紡織政策確立為「創(chuàng)國(guó)際名牌、樹國(guó)際名師、創(chuàng)國(guó)際知名服裝企業(yè)」。從其年度服裝盛事國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)由擺地?cái)偸?，演進(jìn)到今天的專業(yè)設(shè)計(jì)及專業(yè)模特兒展示，可以窺知大陸服裝成衣產(chǎn)業(yè)已不可同日而語。中國(guó)大陸消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售管道從省或院轄市、縣、鄉(xiāng)村中間的流通層次過多，從總公司至分公司、總經(jīng)銷、批發(fā)到零售是一段冗長(zhǎng)的過程，再加上各地層級(jí)之間存在著鄉(xiāng)村差異，甚至因所得、文化的落差，營(yíng)銷效益掌握不易。中國(guó)大陸民眾對(duì)于服裝款式的追求敏銳，香港的新款式只要上市一星期即會(huì)在廣東街頭出現(xiàn)，而從廣東沿海向內(nèi)地推進(jìn)大約只需要一個(gè)多月的時(shí)間，在廣東的服裝市場(chǎng)主要集中地在東莞虎門「富民服裝批發(fā)城」，這是由港資、臺(tái)資、及中外合資的服裝廠商，廣東火車站附近集中「白馬」、「天馬」、「步步高」、「新大地」等大服裝批發(fā)城，內(nèi)地的服裝批發(fā)商大多在此采購(gòu)，在內(nèi)地各省也都有大型服裝批發(fā)集中市場(chǎng)，如武漢的「漢正街服裝市場(chǎng)」。浙江溫江和湖南株州等都是服裝制造重鎮(zhèn)。聯(lián)一、蠻中國(guó)漁大陸經(jīng)服裝北成衣推產(chǎn)業(yè)愿通路安結(jié)構(gòu)唉發(fā)展位階段會(huì)批發(fā)雀市場(chǎng)傭主導(dǎo)買的分機(jī)銷市驚場(chǎng)時(shí)杜期妹(1仆98螞0閃年代即)宿服裝治批發(fā)撫市場(chǎng)擊在寫80省年代拐的中謎國(guó)扮妻演著僚不可森替的性角色涼，在棉這個(gè)狹時(shí)期駕，整欄個(gè)通踐路由掛批發(fā)暖商主略導(dǎo)，碼分銷筍的效仍率決這定于駝批發(fā)稼商的武努力甩程度某。由左于獨(dú)猾立批乎發(fā)商斜和代煩理批法發(fā)商禽與廠杰商之彼間利蛋益分懂配方潑式的味差異茅，生詳產(chǎn)商籠最大永的選挖擇在榨于不秤同類馬型的阿批發(fā)蒸商，濱即分式銷管卷理的焦重點(diǎn)少是對(duì)炊批發(fā)貼商的芳管理懷。做直接質(zhì)供貨奏給大能型終罰端時(shí)哨期哀(1鹽99杜0內(nèi)年代銳初期享)窮在過禮去的逝近艙20塌年里連，大葬中型縮百貨俗商店但和商據(jù)場(chǎng)因淘商譽(yù)趕與地洋理位勉置的斥諸多服優(yōu)勢(shì)售聚集童了市剃場(chǎng)人軍氣，神同時(shí)涂也是惰真正愈面向虛市場(chǎng)肉、面昌向消孤費(fèi)者導(dǎo)的前抱沿陸炮地。柜因其陣具有勉的優(yōu)村勢(shì)，那驅(qū)使容服飾境分銷梢商紛幕紛向蛋大終借端直妙接供尿貨，庸并以誕大終蟻端為泊窗口熔建立干服飾輔品牌培的銷弓售專尤柜。喉當(dāng)生畫產(chǎn)商揭意識(shí)泛到直越接供端貨和脊服飾雀品牌矛專柜艷不只螺貼近罵了消糟費(fèi)者弓，而遭且能車夠通昏過分錄銷改餃變利襖益關(guān)投系或輪得分攀銷增鉆值時(shí)冰，服點(diǎn)飾分四銷渠警道則朽表現(xiàn)驢以控微制終亮端覆牌蓋城江市中美心區(qū)回和以把控制勾批發(fā)枝商輻違射城沫市外衡圍的膛復(fù)合層管道疊。以誓市場(chǎng)像營(yíng)銷素學(xué)方卷面來擊說，奉大中辱型商買場(chǎng)和港百貨壩商店坡決定怎了市蹲場(chǎng)上喪服飾立產(chǎn)品早的價(jià)幣值轉(zhuǎn)堵化，號(hào)反而樓也決意定了變生產(chǎn)蛾商家惡的生抽存、印發(fā)展匙或淘丸汰。頑生產(chǎn)本企業(yè)澇建立歪自有強(qiáng)分銷敏渠道幸時(shí)期烏(1獄99鏈0依年代偉中后理期焰)照在服雨飾生管產(chǎn)商謠以批塌發(fā)商救和零育售商細(xì)兩條怒并行動(dòng)線向醋市場(chǎng)宴輸出篩產(chǎn)品劉的同慰時(shí)，企利益租驅(qū)動(dòng)侵著不廳同的坦流通避商之量間展藏開了晝對(duì)同哄一品切牌的昂價(jià)格續(xù)爭(zhēng)奪朱。價(jià)瘦格、價(jià)質(zhì)量殖保證摘和服污務(wù)的恰差異臣使生匯產(chǎn)商役意識(shí)相到協(xié)債調(diào)和勒管理摟這兩綠條線佛是一姿件極黃大的絮難題那，由蝦信用進(jìn)帶來牌的只寧有銷奸售沒獲有收霧入的憐尷尬眨促使巨企業(yè)永重新紙思考玩分銷仗渠道紀(jì)的構(gòu)押建。念90顯年代些后期賓部分版服飾挪生產(chǎn)迫企業(yè)參選擇鉆了建卻立屬濫于自摸己管違理的柏分銷獲渠道檔，生奔產(chǎn)商屑將自緣有分固銷管財(cái)?shù)雷魃駷橐蛔》N資佛源優(yōu)嫂勢(shì)而誓投入耽大量咽的資梅金，擊建立遍起了翅龐大途的管醒道組盤織并立對(duì)此條進(jìn)行論綜合碑管理其。赤大代答理分滋銷時(shí)敏期斗(1鍵99凳0瀉年代課后期掉)幸服飾咸生產(chǎn)晨企業(yè)保自建燙分銷算渠道料的目伴的是有加強(qiáng)匪企業(yè)替對(duì)分纖類的蠻管理消，并韻使企友業(yè)依榨靠管晚道優(yōu)上勢(shì)直扁接走鄙到終前端前狡臺(tái)直踏接與攔消費(fèi)爹者對(duì)文活。嫌以品江牌專柏賣店肌形式聯(lián)出現(xiàn)詢的零井售終管端商崗，既躁沒有投給企槽業(yè)帶凡來管緣理上凡的簡(jiǎn)升化，爽也沒望有帶膊來分咬銷效儉率的旅提高多，反第而增帆大了昌企業(yè)健分銷云成本針，降銀低了雪企業(yè)袋的平鈴均利熔潤(rùn)。順服裝島企業(yè)危開始余探索俊渠道存的多縱重性網(wǎng)組合恢與管級(jí)理問槳題，搞分銷帖走向全大代塑理。辜對(duì)服把飾生燙產(chǎn)商斤而言豆，全糠面代爐理制咸使企臟業(yè)將掛市場(chǎng)應(yīng)交給娃代理苗商而旦將更雅大的媽責(zé)任擺留給銹自己侄，代女理商嫁能否懲起到蜘統(tǒng)帥廟一方醒市場(chǎng)償?shù)淖鞲子?，月直接席關(guān)系頃到服哥飾生席產(chǎn)企爭(zhēng)業(yè)的昆生存茄與發(fā)律展。滾因此捆，在宗代理縱商協(xié)餅調(diào)渠妄道成蹦員與講終端漠過程讓中，友生產(chǎn)站商投索入了富比以澡往更拾大的蠢精力雨。從帳大代邊理分豬銷的綁過程債來看澇，代尾理制磁分銷部確實(shí)躬簡(jiǎn)化脂了管劉道流宵程，呢但從偏代理征分銷化過程溉的管吼理內(nèi)使容而呼言，件則增辣加了海由分題銷的辱多重季性帶雄來的潛管理療難度劈。搖特許拼加盟竟時(shí)期繁(2何00膨0荷年以戲后土)具特許搖加盟暢店是雙在商因家自撐建管獎(jiǎng)道以貍及設(shè)賀立大約代理釀后整喊合出晨現(xiàn)的志，一歷方面筆可以殼不受扔資金奸的限算制，畜而通餅過服蓮飾品箱牌的坐無形紙資產(chǎn)列的輸炸出，散迅速簡(jiǎn)擴(kuò)張拖規(guī)模趴，另擊一方瘦面又側(cè)可以捕解決霞大代銳理商文坐大汁反過章來控導(dǎo)制商性家的裳情況刺，因場(chǎng)此為倍眾多所服裝懶企業(yè)鴨所推薯崇。巡但是伍特許仆加盟悄無法夠回避孟的缺礦陷和輸弊端好，如丹商家?guī)?duì)特就許加慰盟商耳的控作制有蠟限等垃等。喚因此夕特許壩加盟尋在一卵段時(shí)明間的毅狂熱忌發(fā)展里之后與，現(xiàn)妙在也成開始狠放緩湯了發(fā)棋展速啊度。叫二、籌服裝掩成衣默通路盒類型橫中國(guó)磁大陸任服裝斜銷售峰管道馳，各仿種商安業(yè)形廣式因吐其所其經(jīng)營(yíng)對(duì)的服怠裝有坐所不克同，剛面對(duì)覺消費(fèi)佳群亦校不同戴。中塞國(guó)大鵝陸目陡前成煌衣市刺場(chǎng)之爬銷售勤通路綱主要助型態(tài)榮如下臘：死品牌問專賣度店：嗽近年同來發(fā)福展快頁速另稱外在兄大型亭超級(jí)穴市場(chǎng)徑如家悟樂福比或沃到爾瑪河等亦區(qū)成為巖中檔浪服飾疏主要某銷售弊地，圍品牌替專柜泛是指男專人管銷售存某一加品牌命全部性產(chǎn)品變的柜時(shí)臺(tái)。陜與專蹤賣店泊不同倘的是豬它的霸開放吃式，妨一般末位于懇百貨崗商店刃或超撥市等游大型肌終端膛中。恭目前揮來說喂，大腫多中幕高檔腦品牌商服裝倚都選握用品酒牌專團(tuán)柜模六式。撓其選繼擇品逮牌專博柜的圾原因躍主要秋是看歡重大責(zé)型終霜端品趴牌專偽柜提幣高知啦名度葉、展悟示產(chǎn)槐品以惱及增漏加銷京售額辨這三哲大作悲用。紀(jì)提高落品牌違知名遷度：禍在城型市的塌大型豈終端翠設(shè)立抗品牌勉專柜性，以娘統(tǒng)一魔的形茅象、狹統(tǒng)一肆的價(jià)或格、古統(tǒng)一廈的政跡策與寨消費(fèi)稼者見嘴面，案給消蘆費(fèi)者助一個(gè)至完整水的品氧牌概販念。主如果開建立霸專柜促群，訴品牌煎的實(shí)沒力和禁魅力趨將進(jìn)穩(wěn)一步丑展現(xiàn)拒;輛而在座同一選城市欄的多筆家大懼型商口場(chǎng)建財(cái)立專什柜，速則可里使該曾產(chǎn)品殘的品正牌形肥象大蹦大提值升。博展示牲產(chǎn)品睜：掠一個(gè)融市場(chǎng)農(nóng)，特響別在墨中心啞位置鏈設(shè)立沃專柜籌是有被助于早產(chǎn)品夏的展鐵示和抱提醒俘作用篇的，肢這一幫點(diǎn)可施推廣票至大成量的舉終端狂陳列蓋。在容大型童商場(chǎng)克的顯供眼位缺置設(shè)劈立專旅柜，娘其作鐘用更護(hù)是顯港而易毅見。諸增加真銷售珠額：蒼名牌勤服裝對(duì)，特埋別是鼓進(jìn)口即名牌誘產(chǎn)品衣，其霧銷售逮額主蠶要靠拆專柜叫。其籃建立潔的銷煎售通稱路也膽就是輕終端鋤專柜穴在同谷一城杏市的著多家笛大型犧商場(chǎng)剝，很罵少見隙到進(jìn)格口產(chǎn)挑品在途批發(fā)鴿市場(chǎng)惱流通進(jìn)。呼隨著既超市境的蓬傅勃發(fā)絲展，浙服裝礙也逐擋漸出妹現(xiàn)于庭超市艦。超猜市里卡面的勁服裝講一般策都以渡兩種備形式躁出現(xiàn)盒：一線是超倍市的預(yù)自有敞品牌份，一幅般在亦超市餅的某俘一樓慘層或稍區(qū)域糖以開碗放式年面目夏示人翁，且逐價(jià)格捕一般體比較長(zhǎng)便宜僑，以息吸引光對(duì)價(jià)逮格較侍為敏瘦感的祥消費(fèi)籠者；職二是辦一些單中低故檔專桿賣店存或品掠牌專櫻柜，慶一般劍以休膚閑、迫大眾蘿服飾旱為主巧，目起的在島于提耀高品案牌知淹名度無，擴(kuò)置大品暖牌影勵(lì)響力疏。旁大型吹百貨役商店濁：?jiǎn)T經(jīng)營(yíng)謹(jǐn)中高持檔知兇名品蹤牌服壞裝為揭主，也許多釘中外米名牌惜企業(yè)淡皆會(huì)柏于內(nèi)煤設(shè)專伯賣店芒?，F(xiàn)罪在的態(tài)百貨掀公司前一般煩依附引在大抱型商究場(chǎng)上昆，其夾經(jīng)營(yíng)北多為悶開放毒式、蔥品牌癢單獨(dú)礙設(shè)立幣場(chǎng)地濤并獨(dú)設(shè)立銷施售、旦由場(chǎng)恥地所煮有方概進(jìn)行濃集中負(fù)式資結(jié)金管濤理。菜目前鉆而言活，百匠貨公驢司憑夫借較霉高的旁知名骨度以轉(zhuǎn)及穩(wěn)洪定的屯客流嬸量，適吸引慣著眾藍(lán)多中郊高端肆服裝苦品牌赴紛紛關(guān)進(jìn)駐尸，特淡別是住高價(jià)細(xì)格服酷裝品駝牌。銳但是誕由于填租金納高等決原因賴，商饒場(chǎng)銷該售并叛沒有墾給企糾業(yè)或社自營(yíng)諷商來補(bǔ)很滿傭意的醋利潤(rùn)票，而降且受衣到商久場(chǎng)的美管理鬼約束拌，在齒品牌新形象芝宣傳枯及資北金周遼轉(zhuǎn)方百面也田不太別僅如鈴人意抄?？虼顺?，品西牌商徐在大診型賣蛋場(chǎng)的銳營(yíng)銷綠多處渴于保謠本經(jīng)寶營(yíng)的雷思路伐，更饑多地班是為墾了通府過大垂賣場(chǎng)閑消費(fèi)祥人群鄭密集丑、地飄理位源置優(yōu)返越的受特點(diǎn)緣，使倍口牌抵聲譽(yù)軌度在象消費(fèi)訴群中賊迅速波擴(kuò)張鼓，提聯(lián)高品制牌知稿名度煙、擴(kuò)渣大品謀牌影鼻響力摟，滿勒足本偶地加拴盟商楚在市搏場(chǎng)支業(yè)持方漆面的橡要求伙，影滲響和仔促使們消費(fèi)菠群在辟專營(yíng)保店中格進(jìn)行撐感性夏購(gòu)買絞。等普通奏商場(chǎng)繭/貼服裝理店：屋經(jīng)營(yíng)嘆中低迷檔產(chǎn)移品，族主要街消費(fèi)莊群為思薪資才較低枯之族秘群。集品牌泰專賣冶店：眨其作獅用在巖于品門牌形監(jiān)象之飄包裝者，多五集中險(xiǎn)于大湊城市抵，采摟用連燦鎖形雀式目搖前中始國(guó)市儲(chǔ)場(chǎng)的練服裝舊品牌諸的連缸鎖店傅主要駛是兩躬種營(yíng)講業(yè)形竊態(tài)：?jiǎn)桃皇欠褐睜I(yíng)池店。殘是廠置家直滅接經(jīng)金營(yíng)的伯，一織些實(shí)啟力雄存厚的濱大品故牌往桂往喜可歡采愁用直們營(yíng)的擁方式燈，直葬接投弟資在今大商捎場(chǎng)經(jīng)浸營(yíng)專饑柜或鋸黃金燃地段非開設(shè)悠專賣群店進(jìn)鑄行零段售。蔑一些勾國(guó)際洽頂級(jí)飽品牌墻如旁Ar憶ma胞ni陡等出起于品情牌維姑護(hù)的叫需要磁，以玩直營(yíng)孔方式尸較為形適合假。二麗是加刑盟店寫。指頓以經(jīng)蘿銷商堵加盟冊(cè)合作記的方辣式開檔設(shè)的豪連鎖曾專賣充店。假目前均中國(guó)舒絕大趨多數(shù)剖服裝叨品牌他都是筐采用結(jié)直營(yíng)阻店和稠加盟錫店相商結(jié)合吼的運(yùn)密作方扶式。辟批發(fā)潮市場(chǎng)查：散服裝叨批發(fā)晝市場(chǎng)伙是提漏供服欠裝廠脾商和巡經(jīng)銷誓商貨屯源，雕成為召大眾纖化服返裝商頃品流睡通的樹主要散管道深。可揚(yáng)將中針國(guó)服酒裝批厘發(fā)市鹽場(chǎng)分也為三林類：退地方暈性、緞全國(guó)喚性、足國(guó)際委性。屠地方丹性主洪要指漿的是妖的服臂裝批肅發(fā)市駛場(chǎng)，遭并針礙對(duì)地混方的漠零售斃商，茄也有崖少量嶺針對(duì)疑其它懂地區(qū)遲，像瀉杭州晶、北接京的揀服裝雞批發(fā)偏市場(chǎng)搞。全丟國(guó)性詠針對(duì)咱全國(guó)獸各地厲的服涌裝市鮮場(chǎng)。哲例如挖，武慕漢的臟漢正況街、窩沈陽續(xù)的五污愛市竊場(chǎng)、稅江蘇捏的常鎮(zhèn)熟招關(guān)商城妹。國(guó)朵際性檢。除屯了國(guó)廁內(nèi)市裳場(chǎng)之伶外，莊還與撕國(guó)際紅業(yè)者膛進(jìn)行價(jià)大量摘貿(mào)易吊。主慣要是鉆廣州默和虎貓門，掛這兩瞇處是由中國(guó)元最大須的服河裝批夜發(fā)市島場(chǎng)，腥也是駱全國(guó)根的服剪裝生腰產(chǎn)基判地和點(diǎn)批發(fā)槳中心寸。液從產(chǎn)勿品品鑒類來候看，掛可將強(qiáng)中國(guó)習(xí)服裝等批發(fā)含市場(chǎng)掩分為超三類屯：綜嶺合性柴、混途雜性扮、分孔類性丈。綜研合性糕批發(fā)青市場(chǎng)眉經(jīng)營(yíng)貴各種口服飾播的批少發(fā)，沙男裝建、女獄裝、跑童裝矛、牛留仔，啟等等敗?；焱碗s性烈市場(chǎng)奧除了頓經(jīng)營(yíng)震服裝喊批發(fā)痛外，繭還經(jīng)刃營(yíng)其慣它貨維品的秩批發(fā)者。例異如武霜漢的照漢正的街，豐這里塌不僅店是服儉裝，葬幾乎部是什蘿么東壩西都狗可以旁批發(fā)疏。分佛類性泛市場(chǎng)駝主要剃針對(duì)羞服飾掏種類輝來劃租分，瓜即牛春仔批藝發(fā)市現(xiàn)場(chǎng)、貨休閑筒女裝其批發(fā)扛市場(chǎng)救、皮仰草批孤發(fā)市膊場(chǎng)等坐等。深服裝斗批發(fā)嫂是一叢個(gè)比摩較特踏殊商宴業(yè)態(tài)疏，主俯要依喪靠區(qū)菜堿地戰(zhàn)理位仰置，諸以及公一個(gè)戰(zhàn)集約昆型經(jīng)慌濟(jì)氛存圍和紋規(guī)范號(hào)的市肝場(chǎng)經(jīng)央濟(jì)秩卸序。狹其市雜場(chǎng)的難軟硬喘件設(shè)沾施和丸經(jīng)營(yíng)販理念卡是隨探著大勸氛圍鼓與大罵環(huán)境主的變盯化而罩不斷衣變化鏈的。姐于中匠國(guó)大招陸受頓市場(chǎng)城經(jīng)濟(jì)單發(fā)展戚以及爛政府貫職能賴部門位影響干的環(huán)經(jīng)境氛顏圍左暈右著洋每個(gè)聰市場(chǎng)杯的根疏本發(fā)達(dá)展導(dǎo)殃向。迎但不逮論是袖哪種泛類型碧的服泰裝批幟發(fā)市挨場(chǎng)，譽(yù)擁有抗流通饑的功頁能。鍬單體深零售群：威單體睬零售舉店為總目前小中國(guó)怠大陸倦服裝貢銷售進(jìn)最常蠅見的墻一種全形式皇，一謎般由句私營(yíng)格店主恒從批豪發(fā)市剖場(chǎng)拿抽貨，城然后俊再在漏自己違店鋪艷上進(jìn)冰行銷聞售，友相對(duì)資專賣定店而馳言，偶經(jīng)營(yíng)至者有繞更大忽的自木主性貪，可孝自由漠選擇宅所買駐貨品狼及店簽內(nèi)擺仍設(shè)。今在眾秋多普態(tài)通零賴售店吳中，寫較為疑出色克的是天一些脫的「區(qū)特色摸店」煌。滋服裝膜商城合(雨專賣批店耍+蝕單體扎零售際店根)皆：濫服裝閘商城命是場(chǎng)歪地所康有方鹿只提彩供場(chǎng)抖地的從使用繼權(quán)，漲進(jìn)行隊(duì)簡(jiǎn)單進(jìn)的物所業(yè)管均理，臥產(chǎn)品水銷售會(huì)商負(fù)解責(zé)銷嚷售及的品牌鏈形象片維護(hù)努，并清直接秋在場(chǎng)秧中設(shè)泡立專猴賣店熊。在剪這種隙商城升，產(chǎn)勺品銷膽售商扎有相然當(dāng)大懲的自龍主性勵(lì)，可直以自性由掌鋸控店扛面的專布置嫁及經(jīng)枕營(yíng)方毫式。顛但是化由于扒場(chǎng)地冤所有水方只創(chuàng)進(jìn)行膝簡(jiǎn)單油的物承業(yè)管形，大冶多不短涉及餐商城巴區(qū)域高規(guī)劃膜，因跌此這描種服顏裝商誘城大召多都許稍顯爸雜亂汁。雜目前持，廣紫州此辭類服叨裝商呈場(chǎng)大罩多走租專業(yè)劫性路概線，籍選取剛其中朱一種裁消費(fèi)轎群體數(shù)作為繡目標(biāo)童消費(fèi)魚者。狐例如州，中潛山三眠路中漏華廠新場(chǎng)旁羅的流伯行前潤(rùn)線，掃匯聚誓潮流連產(chǎn)品晨，迅碑速俘肅虜了群潮流離一族鍛的心這；中隱山八跟路的堆狀元喚坊，煤同樣幻是以講潮流辨產(chǎn)品喘為主亞，但鏈價(jià)格罰更為棵便宜辟，是奮學(xué)生枝一族見的最業(yè)愛；旦而東第川路血的東屢川運(yùn)動(dòng)動(dòng)名統(tǒng)店城貢，則圾專門僚銷售宇運(yùn)動(dòng)西類產(chǎn)暴品。袍參、涼個(gè)案戰(zhàn)公司透簡(jiǎn)介稅龍笛敞公司肝成立炭于脹1衛(wèi)97扮6妻年，伙第一外個(gè)專旅柜便覆在環(huán)院亞百引貨便術(shù)創(chuàng)下培高達(dá)倦10齡0策萬元兆的業(yè)扭績(jī)。彈在名越設(shè)計(jì)貪總監(jiān)豬蔡孟扣夏董身事長(zhǎng)湯的領(lǐng)抹導(dǎo)下昏，成嘴長(zhǎng)至囑今日煩擁有院臺(tái)灣花26鴨家、種國(guó)外喇43提家百旋貨專和柜及隙資本有額際40汁00龍萬元價(jià)之規(guī)嫂模。偵旗下緞?chuàng)碛忻锥笏沃炱放聘G：龍妻笛蔡升孟夏飼中國(guó)綠服飾序及梅喬君流謊行服速飾。那20訴0鄭0深年更正以移Ts殿ai指M染on鎖g-份Hs惜ia嗽起品牌晶，跨任足國(guó)吃際，凡先后凍參加刃日本期東京獄IF接F僑展及野德國(guó)移塞道谷夫有CP從D歷展?？尬磥眭r更將鐘結(jié)合究e襯化科膊技，厚繼續(xù)嗚拓展叼國(guó)際封生產(chǎn)碑基地帆及世詠界版鑒圖。竹龍笛飄創(chuàng)辦郵人兼持設(shè)計(jì)紐總監(jiān)昏蔡孟億夏鈔(梅如附瓶件一浩)轉(zhuǎn)，深廁感中失華文死化中尋的服練飾之絡(luò)美，峰應(yīng)在務(wù)現(xiàn)代妨流行松服飾折中發(fā)給揚(yáng)光撈大，撓乃在窄19挪76掌年創(chuàng)部立「伴龍笛磚蔡孟綱夏中缸國(guó)服仔飾」衛(wèi)品牌盤，全廈心投絕入中鍬國(guó)服兼飾的怨創(chuàng)新顯、設(shè)辭計(jì)與丟制作蠻，從姥企劃溉設(shè)計(jì)刊、制艱版到慧縫制嘴，皆皮有獨(dú)曠創(chuàng)的痕技巧郵，除懂了保慰留中芽國(guó)服跨飾的武精工浸文化露，同企時(shí)具炮備了銹西式多服裝煤的流鍬行與媽舒適徒感，貨不僅濟(jì)具有偶系列奇企劃什的整株體性江，又灑富有暑特殊抹手工籃的細(xì)寧致感掌。閉而龍佛笛服環(huán)飾更權(quán)以真芝、善猶、美持三字忍，做撞為貴倚公司智經(jīng)營(yíng)箱理念蟲。真大代表置著擁炸有較昌高的干質(zhì)量押、效誘率、壽信賴灰，并被且藉套由善體來帶奴給消名費(fèi)大筆眾熱席情、改和平崖、共澇享人端生樂呆趣，這最后綁利用雕美來允追隨付流行桿、提摘升創(chuàng)施新來怠向世權(quán)界推瑞廣中霉國(guó)服自飾之勸美。右肆、做龍笛號(hào)服飾紡大陸本發(fā)展歪現(xiàn)況旺一、斥龍笛遍服飾醒中國(guó)冬市場(chǎng)回布局腥龍笛濱創(chuàng)辦低人蔡覆孟夏搜在絮19確76鍵年創(chuàng)從立「亡龍笛熔蔡孟立夏中檢國(guó)服感飾」中品牌夏，全堤心投榆入中集國(guó)服站飾的生創(chuàng)新豆、設(shè)閃計(jì)與炕制作橫，從痕企劃道設(shè)計(jì)遙、制獎(jiǎng)版到紅縫制層，皆潑有獨(dú)充創(chuàng)的狐技巧亞，除忙了保獎(jiǎng)留中辨國(guó)服瞇飾的土精工炊文化插，同草時(shí)具簡(jiǎn)備了震西式捷服裝制的流饑行與遣舒適占感，縱不僅吊具有舞系列鵝企劃阻的整飛體性仙，又董富有薄特殊畏手工騙的細(xì)論致感浩。對(duì)倆于國(guó)漠際市腥場(chǎng)開棵發(fā)，幻受限熟于中誓式旗誰袍被目西方及女性淋所推繭崇，狗但仍針難克農(nóng)服旗妄袍的蜻拘束運(yùn)而無掩法擴(kuò)電展市企場(chǎng)。盛鑒于防中國(guó)際大陸膝市場(chǎng)榮開放乎，充饑滿無米限未隊(duì)來商籠機(jī)，液龍笛攜花了華兩年瞇時(shí)間帥調(diào)查夸中國(guó)罷大陸熱市場(chǎng)植的，靠于噸20及01歐年登芳陸，斯以美蛋國(guó)龍出來服軍飾公篇司設(shè)屯廠獨(dú)論資，柴總部分與生筋產(chǎn)基戲地于邀上海廳，產(chǎn)服品為疲高價(jià)情位，睬于北蔽京、們成都暢另設(shè)薪有辦花事處歲。目購(gòu)前于受中國(guó)吐大陸瞞地區(qū)卷之布況局機(jī)(擦如附濱件二壯)其：螺二、驕龍笛讓服飾絮大陸?zhàn)埵袌?chǎng)翁經(jīng)營(yíng)摔現(xiàn)況僚龍笛惱公司噴于中淋國(guó)大垂陸的波營(yíng)銷讓通路奶是從勵(lì)大型味百貨撒公司雅的專溉柜開委始，筍以爭(zhēng)閑取消娃費(fèi)者舌對(duì)產(chǎn)百品的哨認(rèn)同斃，于脊品牌艘與業(yè)程績(jī)建香立起健來后很，許飄多百慨貨公根司找僵上門競(jìng)來要赴求設(shè)杜柜，寧或是棒一些庫(kù)專門萌店?？客夸N，辨于龍桌笛對(duì)飼批銷駁者是任以「汁款到銅交貨胡」買佛斷方面式以瞎確?；\帳巷款安鏈全。莊龍笛切希望拍于大滅陸市駝場(chǎng)中坡取代認(rèn)高級(jí)嘆服飾唱的訂貍制市襪場(chǎng)后寫，龍新笛的退做法猾是先錫選擇梁適合胖臺(tái)灣督地區(qū)株的素油材，擱從流談行、汪企劃簡(jiǎn)、選管布做鞋起，絡(luò)設(shè)計(jì)升總監(jiān)墾先依搶照過脂去經(jīng)惜驗(yàn)做板出，葵再依鮮市場(chǎng)容反應(yīng)不做基如調(diào)不糞變的蘆顏色朋修正季。雖刊然龍致笛的分服飾巨對(duì)一賓般時(shí)已裝而陳言算門高價(jià)各，但奇是相如較于師宴會(huì)蝴類訂篇制服避飾與立傳統(tǒng)餓旗袍休店之沙高訂冒制費(fèi)目用，梢龍笛低于大朱陸市鍛場(chǎng)中壇物超竄所值燈之競(jìng)續(xù)爭(zhēng)優(yōu)掉勢(shì)，壩這就棵是為既其的館競(jìng)爭(zhēng)逢力所岔在。濤國(guó)際店知名廊品牌似服飾爆在中列國(guó)大鋪陸地獄區(qū)通質(zhì)路主干要以敢品牌態(tài)專賣到店與犧百貨仙公司鞋專柜驢為主般，不乖同通寇路之鋒優(yōu)缺幟點(diǎn)如撕下：腳1.輪品牌鐵專賣梯店蛙服裝賊品牌絕連鎖源專賣猜模式出是當(dāng)嘩今品個(gè)牌服致裝銷產(chǎn)售的液一種建主流陸模式涌，目米前中卷國(guó)市拉場(chǎng)的還服裝濤品牌患的連孟鎖店己主要悼是兩釘種營(yíng)乎業(yè)形屬態(tài)：諷直營(yíng)偵店時(shí)指的溜是廠置家直獄接經(jīng)歪營(yíng)，海一些伐實(shí)力銀雄厚唇的大緒品牌貫往往付喜歡低采用押直營(yíng)璃方式珠，直游接投婚資在向大商兵場(chǎng)經(jīng)扯營(yíng)專送柜或饑黃金亭地段勻開設(shè)壩專賣當(dāng)?shù)赀M(jìn)菜行零尋售。圣龍笛筆現(xiàn)今碰是以緊直營(yíng)饑方式豎經(jīng)營(yíng)煩，市奉場(chǎng)上禁一些杰國(guó)際飄頂級(jí)炒品牌污如軌Ar叔ma兇ni需等出茅于品蒙牌維滋護(hù)的搖需要鴉，于滿一般馬亦都早采取出直營(yíng)銅方式屋。祖加盟凡店愧指以回經(jīng)銷率商加梁盟合支作的耽方式廚開設(shè)嚇的連薄鎖專積賣店吩，目炸前龍霧笛于絲中國(guó)第市場(chǎng)早上沒賓有使些用此間方式網(wǎng)。密表看1澆直營(yíng)咽店與姜加盟鼓店優(yōu)駛劣勢(shì)脈比較丹直營(yíng)磁店每加盟束店映優(yōu)勢(shì)給形象銳展示沈，特要?jiǎng)e是知旗鑒愁店的趨形象碎展示陵很有腹說服僅力和童參考埋性，豈能有嗎效展武示公捧司實(shí)慈力，冰提供耗形象聾規(guī)范筍。蜓拋開澡了中恨間環(huán)客境，發(fā)企業(yè)籮直接仗面對(duì)痛消費(fèi)但者，爽可以荒直接畝賺取魄較高故的營(yíng)度業(yè)利智潤(rùn)。潮直面斯市場(chǎng)推，有岡助于纏企業(yè)縱獲取驢最有津效的蘿市場(chǎng)嗚信息印，了勁解消精費(fèi)者辨的需歉求特給點(diǎn)。招因?yàn)闄?quán)有直散接控矛制權(quán)望，便渠于操騰作管薦理，禁能完卷美體懂現(xiàn)，銜執(zhí)行今公司遙的營(yíng)斗銷理袍念。綿自營(yíng)希店能甜有效針處理睡企業(yè)純的庫(kù)養(yǎng)存品鏈、特央價(jià)產(chǎn)棕品宗可以貼加快幼上市活時(shí)間原，加舊快資精金回燭流，卸借助揮中間蹤商現(xiàn)環(huán)有的早渠道聲，進(jìn)雄行有師效網(wǎng)膝點(diǎn)擴(kuò)魚張。鎮(zhèn)節(jié)約葡資金沖投入蜓，減暑少投家資風(fēng)嗚險(xiǎn)，蛾企業(yè)槽可專鞏注于避產(chǎn)品羊的生續(xù)產(chǎn)和損品牌狠推廣齒。批能有小效開編發(fā)市絹場(chǎng)，離特別抬是對(duì)伐二級(jí)弦、三曉級(jí)市被場(chǎng)的害有效偷滲透玻開發(fā)耽。棒可向脂中間守商轉(zhuǎn)禍移庫(kù)巖存，慌減少肢市場(chǎng)講風(fēng)險(xiǎn)糠。伏劣勢(shì)條投資被大刊架構(gòu)返龐大亡人員幼眾多乒，組?？椆苈毨黼y海度較診大生投資驚風(fēng)險(xiǎn)惜，庫(kù)饞存風(fēng)廢險(xiǎn)比冊(cè)較大諸利益縮問題條導(dǎo)致妖促銷穿活動(dòng)織難以怪開展篇形象泊建設(shè)臨難以伶執(zhí)行給市場(chǎng)流價(jià)格蕉體系插容易專發(fā)生篩混亂娘加盟禁容易詠轉(zhuǎn)向莖經(jīng)營(yíng)飼其它鐮品牌買資料悶來源防：本癥研究惱整理哪2.昨廣品牌崇專柜憲目前汁龍笛握服飾駐主要提以品抬牌專勻柜模騰式，苦大多敗中高芽檔服租裝都決選用饞其品始牌專您柜，見原因雜主要白是較仰大型西的品賤牌專鍵柜來礙提高之知名粒度、邀展示獨(dú)產(chǎn)品殿及增投加銷光售額哭這三款大作慎用。梢提高說品牌醒知名謙度趁龍笛漠于在鋸城市狠的大放型終模端設(shè)肌立品御牌?？脊?，稠以統(tǒng)戶一的嘩形象隆、統(tǒng)商一的灰價(jià)格之、統(tǒng)貧一的系政策種與消哨費(fèi)者用見面政，給床消費(fèi)叫者一訪個(gè)完婆整的胃品牌客概念守。以汽龍笛熊來說蔥目前白建立晉專柜薄群，煩品牌樹的實(shí)之力和遙魅力敬將進(jìn)依一步年展現(xiàn)銜;涌而在分同一窮城市娛的多屯家大農(nóng)型商水場(chǎng)建逃立?；鸸?，齡則可徒使龍亮笛產(chǎn)蓋品的說品牌礦形象類提升沉。拋（司2白）澆展示歉產(chǎn)品道一個(gè)闖市場(chǎng)鋼，特全別在向中心后位置卷設(shè)立節(jié)專柜伏是有陪助于爬產(chǎn)品觀的展掩示和斬提醒繪作用使的，乖因此向龍笛孔服飾盤透過特與商釋場(chǎng)百更貨公狠司的掙結(jié)合脂在大秩型商弟場(chǎng)的握顯眼引位置序設(shè)立爬專柜稿，其冬作用管更是姨顯而煩易見隔。維（竄3須）增甩加銷采售額姥名牌頌服裝花，特鞭別是鳳進(jìn)口扎名牌床產(chǎn)品砌，其按銷售矮額主睜要靠源專柜錢。所露以發(fā)隱現(xiàn)大誠(chéng)陸市耽場(chǎng)經(jīng)翻營(yíng)點(diǎn)系之規(guī)蝦劃設(shè)斗置，烏沒有物見到嗽龍笛召服飾澆的產(chǎn)脹品在玻批發(fā)鋸市場(chǎng)棕流通臟銷售底。介表師4蹦款龍笛踐服飾絕大陸疑通路贈(zèng)型態(tài)賊比較抱表級(jí)設(shè)置橡類型傻市場(chǎng)菊族群婦優(yōu)勢(shì)觸劣勢(shì)結(jié)專賣敞店就特定喉的群暈體，抬如需飽較多摸特定否場(chǎng)合陣著精握致服祥飾之乘名媛丘貴婦刊利于頃品牌有推廣悔和品欲牌擴(kuò)曠張市符合礎(chǔ)精致彈服飾除高消腳費(fèi)族誠(chéng)群追味求獨(dú)渣立隱溉密之趙空間減利用末獨(dú)立眠門市略，能宜很好寄地展耀示企昌業(yè)形歡象，暖突出嫂企業(yè)預(yù)經(jīng)營(yíng)物理念面和產(chǎn)認(rèn)品特獲色祖可獨(dú)劫立進(jìn)艱行促日銷活壘動(dòng)巷經(jīng)營(yíng)達(dá)費(fèi)用覺相當(dāng)結(jié)固定麻實(shí)現(xiàn)腳規(guī)模影效益垮利于坊提高寨服務(wù)訪水平招同質(zhì)度化嚴(yán)合重，教使得宋龍笛極精致朽品牌木專賣縱店與齒大陸散地區(qū)標(biāo)訂制魂精致底旗袍豈之精紹品較列無法猶區(qū)別筐較難慘突圍益而出紫專賣廚店嚴(yán)踩格的揭店鋪紐設(shè)計(jì)揉等規(guī)宗定，億一定畢程度考上限售制了遭與當(dāng)撥地結(jié)獎(jiǎng)合之井多元怒化發(fā)販展擴(kuò)百貨頓專柜種一般就面向承中高然消費(fèi)守群體森，喜仙好中憑國(guó)改止良服矮飾援顯著胖的客趙流量冶誠(chéng)信奴度較匙好敢促銷輩力度導(dǎo)較大飯經(jīng)營(yíng)艱風(fēng)險(xiǎn)將相對(duì)短較低挽承擔(dān)詠經(jīng)營(yíng)擠費(fèi)用嶄大耍銷售燥利潤(rùn)良不能槳立刻爪兌現(xiàn)仗，影促響了擠企業(yè)肌資金利的周嚷轉(zhuǎn)俘于龍副笛服翁飾較解不能香獨(dú)立鬼展開招促銷還活動(dòng)榮受制鈴于商惑場(chǎng)的內(nèi)環(huán)境壤，不續(xù)利于鋼品牌好的建術(shù)立和旁推廣職資料尼來源發(fā)：本止研究吃整理窮大陸荒市場(chǎng)蠟中服賓裝行胳業(yè)競(jìng)錢爭(zhēng)越爬來越聲激烈關(guān)，走忘品牌添路線仙將是月多數(shù)宏服裝傭企業(yè)著必選禁之路等，這辱個(gè)也賢必然直會(huì)導(dǎo)騙致越賀來越鼓多品耐牌專山賣店翻的出倘現(xiàn)，子大品書牌為尾爭(zhēng)奪睡更多貓市場(chǎng)貸，必粗定會(huì)梅不斷托進(jìn)行品擴(kuò)張?zhí)?，我伍們將話可以?gòu)持續(xù)淡觀察菊龍笛槐朝向李「品須牌專析賣連膝鎖化別」之宅情況技。狐當(dāng)然頸不同詞品牌頃不同穩(wěn)定位埋面對(duì)唇不同鑒的消店費(fèi)人拔群有煌不同信的要庭求，嗓因此鋸具體烤操作暑還是他根據(jù)憂自身述品牌互進(jìn)行業(yè)規(guī)劃膝。龍寺笛經(jīng)踏營(yíng)服寫飾于拾品牌串專柜解的形控式中粘，龍兆笛決謝定品習(xí)牌專舉柜與斤商場(chǎng)葉采用氣何種奉合作拋模式溝，主團(tuán)要看痕商場(chǎng)頂規(guī)定晝以及撤廠商暮關(guān)系俊。隨康著其滾服裝摟產(chǎn)品融數(shù)量笨、種怠類的頭快速裹增加賭，消質(zhì)費(fèi)者肢需求來更加悲細(xì)膩蛾和專飛業(yè)，權(quán)故隨效著整某體大甚陸服駝飾經(jīng)爸營(yíng)現(xiàn)傾況，既龍笛撈服飾打現(xiàn)有與的經(jīng)數(shù)營(yíng)形灰式也川正在提不斷修地發(fā)礦生變壟化，豆值得亞我們撇更長(zhǎng)傅時(shí)間徑觀察值。億伍、嘆龍笛村服飾祝之品甜牌經(jīng)叼營(yíng)窩龍笛綢在董賞事長(zhǎng)洋蔡孟詠夏積江極推勢(shì)展「會(huì)中國(guó)劈風(fēng)」剛的使鉗命之斧下，愛創(chuàng)造湯出禮痛服化蹈的中量式旗剩袍，言在民委國(guó)桃70獵年代眠曾掀酬起一汁陣風(fēng)瞇潮。競(jìng)并使涼當(dāng)時(shí)彈官夫望人在稼出席背重要脈的場(chǎng)患合或街國(guó)際底性場(chǎng)疼合的躍時(shí)候蓬，提添供了艦異于撐西方培禮服紀(jì)但卻禽又具缺有中決國(guó)特睛色的悟正式開穿著宏。像隸當(dāng)年肚的中賣國(guó)小俘姐選宴美，件或是駛參加里影展抗的女膀星們聰，更邊是成漲為「昌中國(guó)艱風(fēng)」翼的最銳佳代孔言人貼。佩旗袍紙是特蟲殊個(gè)約人化第的服翼飾，詢不能千以量痰化或扁制式鋤產(chǎn)品卸生產(chǎn)揮，因紐而在截少量看精致拳化的錯(cuò)特性批下，于布料欄的種簽類、思花色股、或芝外加影工部蹲分，包例如手繡花茶、加腹釘亮屯片、肺珠飾獵等是藥其主欺要設(shè)活計(jì)。珍因而找設(shè)計(jì)醉師打秤版師臉與人尚工的還素質(zhì)趟要求期較高綠，成漂本相叉對(duì)的關(guān)增加遼。服公飾有相流行爽的問濁題，道款式生的過捧時(shí)立站刻就膀成為騾流行比的致鹿命傷郵。但棵因旗窯袍的佛成本技較高嗚，龍饅笛基娛于希隨望增貌加消剝費(fèi)者襲產(chǎn)品蹦使用符的次頑數(shù)上功的考揭慮，簡(jiǎn)提高漫消費(fèi)厭附加摟價(jià)值爽，采娘與流棚行「濤若即察若離啦」的啄策略戒，設(shè)那計(jì)時(shí)師將流息行的紋色彩您、服節(jié)飾上鏈的小之變化襖，適燭度的跳融入剛旗袍蝶的款程式中銜或以時(shí)特殊到的加啞工、濃加紗最組合像性的游設(shè)計(jì)丙，透盞過焦廁點(diǎn)分標(biāo)散或攏錯(cuò)覺配作用趨，創(chuàng)剩造東蒙方的亞優(yōu)美田與西逢方的捕纖細(xì)澇效果境，達(dá)勿到美殃化、釘修飾岸體型踢的功圓能，蝶并兼敘具流畏行的蘆風(fēng)格子，獲佛得消險(xiǎn)費(fèi)者咸的信喉賴與濕忠誠(chéng)雄。括初期融，龍枯笛在秋臺(tái)北鴨環(huán)亞猛百貨析第一鬧個(gè)專告柜開懲始，何第一免個(gè)月伙即創(chuàng)牛下航10頭0離萬元均的業(yè)爹績(jī)，伍奠定始了產(chǎn)裙品品像牌的貪知名甩度，么更由船于中搞式禮驗(yàn)服在勿市場(chǎng)饅中特骨殊的貫地位蠟，市緊場(chǎng)的攏競(jìng)爭(zhēng)桂對(duì)手偷較少俊，龍土笛始鹿終是鉆「中葬國(guó)風(fēng)闖」的賤代表播，在雪臺(tái)灣據(jù)就超稍過拒26耀個(gè)營(yíng)亮業(yè)據(jù)謊點(diǎn)。食對(duì)于路國(guó)際化市場(chǎng)完的開氣發(fā)，扯受限匯于中癢式旗左袍雖乞被西互方女才性所漸推崇孝，但樓仍難欲克服玻旗袍抹的拘準(zhǔn)束而竟無法斧開拓扇市場(chǎng)妖。鑒籌于中齊國(guó)大居陸市紗場(chǎng)的對(duì)開放相，充魄滿無控限未叮來商辣機(jī)，杠龍笛涂花了廚2拘年時(shí)謊間調(diào)濾查中昌國(guó)大步陸市貧場(chǎng)，鬧于摔20宰01巖年登纏陸大禿陸市牌場(chǎng)，吐以美著國(guó)龍?jiān)磥矸f飾公茶司獨(dú)霞資設(shè)傷廠，朗生產(chǎn)購(gòu)基地父設(shè)于滴上海趕，產(chǎn)廁品價(jià)絲位定哄為高嗽價(jià)位梢，推販出以海來頗星受歡描迎，督目前壯拓展攻超過犁38宇個(gè)直物營(yíng)據(jù)饞點(diǎn)，額分別吹分布聲于北岸京、置上海樹、南撿京、鄭成都鉛等城聯(lián)市，層而在愁新疆機(jī)烏魯皆木齊那則是饅以代臺(tái)理方可式授始權(quán)經(jīng)宿營(yíng)。芹未來矮預(yù)計(jì)摘仍以樣?xùn)|北肚、華奪中、凍華南售市場(chǎng)畢三大胞地區(qū)鼓的大慘城市齡為主憂，每厭年約繞以贊10憶到站15擱個(gè)銷睛售據(jù)盛點(diǎn)拓鏈展市鐵場(chǎng)，橡逐步蜘向二造級(jí)城蝶市開礎(chǔ)發(fā)。規(guī)產(chǎn)品悉方面捕針對(duì)寨年輕來族群臺(tái)設(shè)計(jì)閃時(shí)裝稍，廣她度的宜開發(fā)親潛在杏的消挖費(fèi)群立。在憐設(shè)計(jì)念上仍吼維持短龍笛粘的「陜中國(guó)惠風(fēng)」困獨(dú)特窩的風(fēng)離格，稈但是蹦采用碼「流藏行時(shí)盒尚」廈的理探念開漲發(fā)女狹襯衫殺、裙呈子、蜻洋裝還、西才褲類捧以迎車合消柔費(fèi)群歐在日聲常生煎活中棄衣著塵的需樓求。爪推出雅以來英受到蓋消費(fèi)乘者的谷高滿皆意度婚，此綁項(xiàng)副烤品牌鋒的開凳發(fā)對(duì)酸消費(fèi)團(tuán)者層寬次的傳拓展孤相當(dāng)奉有幫幅助?？p龍笛尋服飾鋸是以辛設(shè)計(jì)邀獨(dú)特憐為品表牌定昆位，婚因此坊該公抽司的姜設(shè)計(jì)乓群是誕公司星的核石心單展位，載該公菊司聘皺請(qǐng)多固位外嘆國(guó)留映學(xué)回刻來的暮設(shè)計(jì)魄師，晌能掌澤握國(guó)蹦際流疫行趨畝勢(shì)。最龍笛民每季芹推出伙多種嬸多樣驕的款菌式使蝦消費(fèi)目者有悶較多僑的選恐擇，齊并藉辣以了評(píng)解消立費(fèi)者攝對(duì)各掘細(xì)項(xiàng)德設(shè)計(jì)題的喜派好，播作為核未來妥設(shè)計(jì)丙之參霉考。旬在中唐國(guó)大影陸生令產(chǎn)因越當(dāng)?shù)亻l80緒%匯的布刃料須越從臺(tái)絕灣進(jìn)遼口，想特殊岔材質(zhì)頃仍須義從臺(tái)佳灣或扛國(guó)外例進(jìn)口錘，小伐部份艱則在譯當(dāng)?shù)剡m選購(gòu)津，與勒臺(tái)灣挎母公叨司的換生產(chǎn)叫制作膚唯一椒具優(yōu)頓勢(shì)的疏是上適海的票工資紡僅約屆臺(tái)灣刃的五漁分之殼一。末產(chǎn)品產(chǎn)的研林發(fā)設(shè)陷計(jì)與她打板絹樣式躲因當(dāng)劈地的偽基礎(chǔ)碧較弱府，仍傭由臺(tái)甘灣母太公司扇負(fù)責(zé)枕。因妥旗袍度的縫棚制如蟲領(lǐng)口繳、滾合邊、防繡花立、鑲麗珠或紐亮片舉等都伍須靠拔手工亦，要這求也哀較一戀般成橫衣業(yè)江者為印高，座而一緒般縫計(jì)制工映人的核訓(xùn)練節(jié)約需渠半年灶以上鈔，采鄉(xiāng)進(jìn)階纏式培脹訓(xùn)，濤因此子在建矩廠初晨期，洽臺(tái)灣爬的老旨師傅嗚駐地系輔導(dǎo)薪數(shù)月經(jīng)，培私養(yǎng)接網(wǎng)班的映新一片代。循龍笛厘公司陜?cè)谥凶?guó)大記陸的韻營(yíng)銷沿通路雕是先私從大燙型百洋貨公括司專蠟柜開長(zhǎng)始，拉以爭(zhēng)是取消扒費(fèi)者傾對(duì)產(chǎn)抗品的咬認(rèn)同避，當(dāng)殼品牌肯地位君及業(yè)勾績(jī)建煌立起例來后事，就福以「懼款到見交貨充」買宰斷方螺式以某確保稠帳款速的安腔全，凡避免虹風(fēng)險(xiǎn)哄產(chǎn)生產(chǎn)。茶在中限國(guó)大兇陸營(yíng)陶銷如瞞依賴見中央端電視麗臺(tái)的裕廣告辣，不熟僅費(fèi)奉用極歲貴，雄且因柔龍笛襯營(yíng)銷護(hù)網(wǎng)絡(luò)循并不千是全唱國(guó)性餐的，亞而地栗方臺(tái)杰又怕潮給消泥費(fèi)者遺地方尸性產(chǎn)聽品的殃觀感曾，亦拒不適投宜采厘用。萍龍笛隱的促膛銷手瓜法大概多是嘴找一歪些名誠(chéng)人從于贊助專性的津提供匯禮服鋪，從君產(chǎn)品糠代言繳人的絕角度籠，提左高產(chǎn)寒品的饒說服吐力，汗以臺(tái)么灣來越說，傍最為凡著名劑的就涂是與褲副總蝴統(tǒng)呂待秀蓮誠(chéng)合作瞎的「丘水蓮說裝」卷，成棚功打渾響名目號(hào)。屋透過鋼傳媒猶的采斯訪，叔較多鹿的方蘆式是鵝自辦潑展覽譽(yù)會(huì)或綱是服裂裝秀第，提癥高龍視笛的棒知名忍度。垂并鑒蜂于禮鄭服性為的成丸衣較福具個(gè)刪人化跑，所像以與割消費(fèi)日者互議動(dòng)關(guān)卷系的傻維系睡極為須重要雁，以虹龍笛豪VI算P香卡及彼每季瓶寄發(fā)拋DM未與會(huì)泡員做絨直接臺(tái)的聯(lián)彈系，備并將私每季糠推出陽的新蔬款式憂介紹涌給消幣費(fèi)者零這種犬互動(dòng)詢關(guān)系防在訊谷息的獵傳播舍上極某為有暗利。枕龍笛牌在產(chǎn)嬌品開掘發(fā)的箱策略浴是采蔬「少濟(jì)量多貨化」州，而揚(yáng)每季精推出輝多款適新產(chǎn)扁品的萄策略塑，不投僅顯浮現(xiàn)其郊設(shè)計(jì)螞的活臉力，怠提高造消費(fèi)值者購(gòu)樓買的渠意愿討。而堡此種容手筆姿更是階中國(guó)猶大陸疊一般割本土漫化的盜成衣韻商無偏法跟是進(jìn)，瞧在產(chǎn)積品定甜位、族客層既定位劫的獨(dú)侮特性帽上，嘉龍笛本已成闖為高敞貴的懂品牌儉。龍塔笛的齊威脅禍來自宏于未檔來國(guó)堆際名共牌服熄飾的嗎介入仗，未蠟來的娘市場(chǎng)份競(jìng)爭(zhēng)宏不僅補(bǔ)是價(jià)枯格甚綿而是目消費(fèi)亡者對(duì)徒成衣慈品味噸上的辟競(jìng)爭(zhēng)紐。因粱此龍她笛要誘如何督強(qiáng)化僅其「熟中國(guó)寇風(fēng)」括的特愚色外經(jīng)，更如要為頁其注享入「促流行器風(fēng)」廊，將樂是重辭要的墓思考候議題丹?；?、鵲結(jié)論仔20殃05劣年美久國(guó)取燈消紡冷織品蛾進(jìn)口底的配抹額限語制讓來全球政紡織崗業(yè)風(fēng)量云變蛾色，塑也讓抬臺(tái)灣簽紡織個(gè)業(yè)的蝶生存蔽倍感涉壓力峰，各倦國(guó)新娃興公腐司因視而虎獄視眈監(jiān)眈的封想積鍵極介球入此毫一紡懂織業(yè)烘市場(chǎng)薄，但極是比熔較生戚產(chǎn)科腰技與添專業(yè)鞭知識(shí)刷、上狡中下勒游生要產(chǎn)體溉系的鳴完整炒性及昏研發(fā)上能力池，臺(tái)招灣紡乓織業(yè)終與其粗它國(guó)封家相的比較撞，還矮是存?zhèn)阍谥胍欢ǚ实母?jìng)粒爭(zhēng)優(yōu)計(jì)勢(shì)，膊而且濱擁有仗經(jīng)營(yíng)偉的辛kn汽ow枝h厲ow板，在圣這基頃礎(chǔ)上飽，強(qiáng)爪化籍OE皇M堡、配OB有M霜、次OD漫M鉛產(chǎn)銷漿優(yōu)勢(shì)孔以培鑄養(yǎng)企財(cái)業(yè)的疤永續(xù)猶生存揪。敗企業(yè)肆擁有裳豐富愈品牌虧資產(chǎn)酷，能抖夠在葬顧客刊的心袋目中累存在霧一個(gè)返獨(dú)一漏無二的的位爬置，步形成余持久逝的競(jìng)怒爭(zhēng)優(yōu)劃勢(shì)，錯(cuò)避免遍惡性營(yíng)的價(jià)枝格競(jìng)睛爭(zhēng)，晉并且創(chuàng)維持迅較高丹的獲豬利。饒豐富規(guī)的品筆牌資先產(chǎn)，刻如同瞇是創(chuàng)拍造價(jià)堪值的展廠房貞、存的貨及著設(shè)備惱，能鑼夠產(chǎn)換生對(duì)聾顧客妥有益屠的利垂益，蠢是品討牌權(quán)杠益的粥基礎(chǔ)杜，而庭對(duì)企吼業(yè)的航財(cái)務(wù)撫、營(yíng)越銷上辱創(chuàng)造幟持久舌性的帽優(yōu)勢(shì)兵。如夏前所指述，熟高度進(jìn)分工百、成淡熟的來產(chǎn)業(yè)例，如鋤何擁卷有豐侍富的放品牌乎資產(chǎn)押，也祖成為疾企業(yè)肌生存派與發(fā)軟展的塌重要蹈議題寧之一繩，可晉以形岸成產(chǎn)測(cè)品差草異化驕、抑軌制競(jìng)蝦爭(zhēng)，竊也可情以提軌高顧皺客知她覺價(jià)考值、杰提高垮利潤(rùn)宋。就符如同摸歐美乎名牌板服裝鈴，不筑僅在錯(cuò)全球棉消費(fèi)占者心搜目中殿獨(dú)一去無二嫌，而慎且營(yíng)蜜銷全腹球，紫賺取頑極大陳額的烤品牌承利潤(rùn)厚。翁個(gè)案封中本別研究暫可以壽發(fā)現(xiàn)牢龍笛遙服飾蒜在董支事長(zhǎng)閥蔡孟將夏積糠極推援展「指中國(guó)輸風(fēng)」容的使增命之房下，蹈不斷及的設(shè)鑄計(jì)創(chuàng)挖新以輪迎合址消費(fèi)無大眾拉的需甲求，侮并隨句時(shí)都校能掌醫(yī)握國(guó)藍(lán)際上救流行忙趨勢(shì)堅(jiān)，以痛防止探因環(huán)核境的危改變?cè)龆獾氖芴宰鎏呐诿\(yùn)債。易雖然興龍笛桌服飾貴在這鄉(xiāng)中國(guó)解大陸桂市場(chǎng)北營(yíng)銷然與發(fā)禁展，玩從市它場(chǎng)區(qū)湖隔、咽產(chǎn)品芬定位朱、價(jià)帶格定若位、養(yǎng)營(yíng)銷縮通路凳的策亂略，購(gòu)以「?jìng)哔|(zhì)沖量、席高價(jià)牧位」富的專紡業(yè)形跪象，棋自創(chuàng)糠品牌閑的經(jīng)傍營(yíng)優(yōu)墻勢(shì)，箱已逐材漸站式穩(wěn)中雁國(guó)大缺陸的殲市場(chǎng)結(jié)，但梨受到賣配額啄的取寶消，噴必須蹤與來扎自成脊本低謎廉的稿地區(qū)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)境，因號(hào)此龍谷笛服回飾在善中國(guó)斃市場(chǎng)智，可侵預(yù)見舒的未準(zhǔn)來將舉面臨約更大王的挑音戰(zhàn)。附件延附件配一關(guān)創(chuàng)辦拉人兼蜂設(shè)計(jì)交總監(jiān)僑蔡孟胳夏簡(jiǎn)身歷請(qǐng)19蛋64凳畢業(yè)乏于臺(tái)浸灣省企實(shí)踐童大學(xué)租服裝肅設(shè)計(jì)旅系。世19象76誕厘蔡孟巷夏瀉(T趨SA喊I敘MO做NG趣-H亡SI料A)渾創(chuàng)立無「龍忍笛蔡駕孟夏險(xiǎn)中國(guó)貓服飾宏」品奧牌。招19染88決-1春99際3留歷屆笨國(guó)際鹿環(huán)球靜小姐艘、國(guó)悶際佳傻樂小究姐、臺(tái)環(huán)球品中國(guó)柴小姐足、亞券裔小牙姐、讓中國(guó)晨小姐副、世遞界中民國(guó)小榴姐選格美大螞會(huì)及賄中國(guó)挺媽媽牙選拔異大會(huì)舍指定士服裝暮設(shè)計(jì)申、制謀作晉;麗蔡孟拘夏并陷獲邀梨擔(dān)任牌評(píng)審?fù)?。?9爽89巾蔡孟往夏榮捏獲第定四屆盾全國(guó)喉杰出酬工商體婦女打。臘19塘92桿美國(guó)冊(cè)夏威召夷服射裝秀德/條戴應(yīng)邀糟設(shè)計(jì)嗽制作部電視錢劇「加紅樓鞏夢(mèng)」難之戲屈服與皂造型騙。簡(jiǎn)19疏93腥-1距99考9息創(chuàng)立趙「梅災(zāi)君流徒行服翅飾」碌品牌羨。透歷屆喚「臺(tái)溜北時(shí)湖裝展忽」服從裝秀筍。沈19幕96膛榮獲層「中私國(guó)商臥品成擔(dān)就金昏商獎(jiǎng)次」滔/鞠應(yīng)邀叮設(shè)計(jì)縱制作惹電視糠劇「必保鏢射」之棕戲服僻19贊97產(chǎn)應(yīng)邀懇設(shè)計(jì)煙制作京「臺(tái)考南國(guó)他際服犬裝嘉寸年華技會(huì)」完之制灶服與征造型烘。辰19看98守蔡孟授夏獲箱頒「寧中國(guó)沸藝術(shù)重界名下人作罵品展贈(zèng)示銀虹鼎獎(jiǎng)規(guī)」并悟入選快「中造國(guó)當(dāng)鉤代藝社術(shù)界批名人假錄」敲/河僻應(yīng)邀妙為「訊藍(lán)與搞黑」植舞臺(tái)兄劇設(shè)析計(jì)戲