汽車營銷一體化教程項目一任務(wù)2著名汽車品牌介紹課件

目錄mulu任務(wù)一各國汽車發(fā)展簡史12汽車市場相關(guān)概念及中國汽車市場現(xiàn)狀及趨勢3著名汽車品牌文化及標(biāo)志項目一：汽車發(fā)展簡介任務(wù)2

知識目標(biāo)◎初步認識和了解世界著名汽車品牌的標(biāo)志、文化及歷史◎認識中國汽車的常見民族品牌的標(biāo)志及名稱技能目標(biāo)◎能識別常見汽車品牌的圖標(biāo)

1、大眾大眾汽車公司是德國最年輕的、同時也是德國最大的汽車生產(chǎn)廠家。使大眾公司揚名的產(chǎn)品是甲殼蟲（Beetle）式轎車，該車在20世紀(jì)80年代初已生產(chǎn)了2000萬輛。，緊隨其后的高爾夫（Golf）、帕薩特（Passat）等也暢銷全世界。

從1984年大眾汽車進入中國市場，大眾汽車是第一批在中國開展業(yè)務(wù)的國際汽車制造商之一。大眾汽車自進入中國市場以來，就一直保持著在中國轎車市場中的領(lǐng)先地位。

大眾汽車公司的VolksWagenwerk，在德語中意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個字母。標(biāo)志像是由三個用中指和食指做出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝－必勝－必勝”。

2、奔馳奔馳是德國汽車品牌，在全球最大汽車工業(yè)公司中，奔馳公司僅次于美國的通用、福特和日本的豐田而居第四位，這一串的數(shù)字說明奔馳公司在全球汽車產(chǎn)業(yè)中的實力和地位，尤其是其經(jīng)過了百年的風(fēng)雨仍能保持強大的生命力更是叫人驚嘆不已。

2、奔馳1909年6月戴姆勒公司登記了三叉星做為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機械化。1916年在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣?！懊焚惖滤埂笔切腋５囊馑?，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。

4、奧迪奧迪是著名的汽車開發(fā)商和制造商?，F(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設(shè)在德國的英戈爾施塔特，主要產(chǎn)品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q7（SUV）、R系、敞篷車TT及運動車系列等。

4、奧迪奧迪轎車的標(biāo)志為4個圓環(huán)，代表著合并前的4家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個公司的象征。

標(biāo)致標(biāo)致汽車公司的前身，是19世紀(jì)初標(biāo)致家族皮埃爾兄弟開辦的一家生產(chǎn)拉鋸、彈簧等鐵制工具的小作坊。這些鐵制品的商標(biāo)是一個威武的雄獅，它是公司所在地弗南修·昆蒂省的標(biāo)志，有不可征服的喻意。商標(biāo)體現(xiàn)了標(biāo)致拉鋸的三大優(yōu)點：鋸齒像雄獅的牙齒久經(jīng)耐磨、鋸身象獅子的脊梁骨富有彈性、拉鋸的性能像獅子一樣所向無故無阻。當(dāng)1890年，第一輛標(biāo)致汽車問世時，為表明它的高品質(zhì)，公司決定仍沿用“雄獅”商標(biāo)。

標(biāo)致“標(biāo)致”（PEUGEOT）曾譯名為“別儒”公司，采用“獅子”作為汽車的商標(biāo)。“標(biāo)致”的商標(biāo)圖案是蒙貝利亞爾創(chuàng)建人別儒家族的徽章。據(jù)說別儒的祖先曾到美洲和非洲探險，在那里見到了令人驚奇的動物—獅子，為此就用獅子作為本家族的徽章。后來，這尊小獅子又成為蒙貝利亞爾省的省徽。

斯柯達斯柯達（SKODA）是一家總部位于捷克姆拉達—博萊斯拉夫的汽車公司，也是世界上歷史最悠久的四家汽車生產(chǎn)商之一。1991年，斯柯達成為大眾集團旗下的品牌。斯柯達商標(biāo)的含義是：巨大的圓環(huán)象征著斯柯達為全世界無可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著技術(shù)進步的產(chǎn)品行銷全世界；向右飛行著的箭頭，則象征著先進的工藝；現(xiàn)在生產(chǎn)的斯柯達·弗雷西亞牌汽車的商標(biāo)最下邊部分的桂枝樹葉，表示勝利。

雷諾

世界十大汽車公司之一，法國第二大汽車公司。它是世界上最悠久的汽車公司之一。主要產(chǎn)品有雷諾牌轎車、公務(wù)用車和運動車等。雷諾汽車公司的創(chuàng)始人路易·雷諾是一個對機械充滿興趣的人。早在1898年，年僅21歲的路易·雷諾在巴黎市郊比仰古創(chuàng)建了雷諾公司。二戰(zhàn)結(jié)束后雷諾公司在政府資本的支持下兼并了許多小汽車公司，開發(fā)出多種汽車產(chǎn)品。1946年推出了著名的4CV小轎車，這種大眾化的小轎車在市場上十分暢銷，成為公司的拳頭產(chǎn)品，1954年4CV的產(chǎn)量達到50萬輛，在其后的10年還推出諸如雷諾4、雷諾5等系列產(chǎn)品。1975年的年產(chǎn)量已達150萬輛，其中大部分出口國外，雷諾公司成為了當(dāng)時法國最大的汽車生產(chǎn)企業(yè)。

雷諾雷諾車標(biāo)是4個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷諾”能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。

雪鐵龍雪鐵龍（CITRO?N）汽車公司是法國第三大汽車公司，它創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列·雪鐵龍。主要產(chǎn)品是小客車和輕型載貨車。雪鐵龍公司總部設(shè)在法國巴黎。雇員總數(shù)為5萬人左右，可年產(chǎn)汽車90萬輛。1900年，安德烈·雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪。1912年，安德列·雪鐵龍開始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產(chǎn)品的商標(biāo)。

5、別克

別克是美國通用汽車公司旗下的品牌的商標(biāo)圖案是以一個圓圈中包含三個盾為基本圖案。它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進取，不斷登攀的精神。它的由來可以直接追溯到汽車制造業(yè)的奠基人蘇格蘭人大衛(wèi)-鄧巴-別克的家徽。別克這個家族的圖案就象它的名字一樣，永遠紀(jì)念著大衛(wèi)-鄧巴-別克，是他將別克汽車一手締造起來，并迎來了世界最大的汽車制造商—通用汽車的誕生。別克車具有大馬力、個性化、實用性和成熟的特點。

通用汽車公司各車型商標(biāo)都采用了公司下屬分部的標(biāo)志6、雪弗蘭雪佛蘭汽車是美國歷史文化的一面鏡子，一提起它，就像提到NBA、好萊塢一樣這些與美國息息相關(guān)的名字。從1909年發(fā)展至今，它走過了將近100年的歷程，它具有令人驕傲的歷史和傳統(tǒng)，這種歷史和傳統(tǒng)一直延續(xù)到今天。

通用汽車公司各車型商標(biāo)都采用了公司下屬分部的標(biāo)志6、雪弗蘭1909年，通用汽車公司（GM）的創(chuàng)始人威廉姆·杜蘭特（WilliamDurant）先生邀請聲譽卓著的瑞士賽車手兼工程師路易斯·雪佛蘭（LouisChevrolet）幫助他設(shè)計一款面向大眾的汽車。而當(dāng)時的通用汽車公司還只不過是一個新建立的小企業(yè)，距離成為全球規(guī)模最大的汽車制造商還有幾十年?！把┓鹛m”的名稱便取自這位瑞士賽車手三兄弟之姓。雪佛蘭商標(biāo)表現(xiàn)了圖案化了的蝴蝶結(jié)，Chevrolet是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字。

通用汽車公司各車型商標(biāo)都采用了公司下屬分部的標(biāo)志10、福特福特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一。福特汽車公司的歷史始于19世紀(jì)初，憑著創(chuàng)始人亨利福特“制造人人都買得起的汽車”的夢想和卓越遠見，福特汽車公司歷經(jīng)了一個世紀(jì)的風(fēng)雨滄桑，已經(jīng)成長為全球第四大汽車公司。目前，它擁有許多世界著名汽車品牌：福特（Ford）、美洲獅、美洲豹、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、馬自達（Mazda）、沃爾沃（Volvo）轎車。此外，福特汽車公司還擁有全球最大的信貸企業(yè)—福特信貸（FordFinancial），全球最大的汽車租賃公司Hertz和客戶服務(wù)品牌QualityCare。

福特福特汽車的標(biāo)志是采用福特英文Ford字樣，藍底白字。由于創(chuàng)建人亨利·福特喜歡小動物，所以標(biāo)志設(shè)計者把福特的英文畫成一只小白兔樣子的圖案。

豐田豐田汽車公司是世界十大汽車工業(yè)公司之一，是日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于1933年。早期的皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，近來的凌志豪華汽車也極負盛名。豐田公司的三個橢圓的標(biāo)志是從1990年初開始使用的。標(biāo)志中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個T字，代表豐田汽車公司。它象征豐田汽車公司立足于未來，對未來的信心和雄心。

日本經(jīng)濟的半張臉本田于1948年以生產(chǎn)自行車助力發(fā)動機起步的本田，一直以“夢想”作為原動力，以“商品”的形式不斷為個人和社會提供更廣泛的移動文化。尊重個性重視每一個人個性的觀念，使本田形成了推崇員工創(chuàng)造性、自由豁達的企業(yè)文化?，F(xiàn)在本田已經(jīng)發(fā)展成為從小型通用發(fā)動機、踏板摩托車乃至跑車等各個領(lǐng)域都擁有獨創(chuàng)技術(shù)，并不斷研發(fā)、生產(chǎn)新產(chǎn)品的企業(yè)。

三菱日本三菱汽車以三枚菱形鉆石為標(biāo)志，突顯其蘊含的菱鉆式的造車藝術(shù)。三菱的房車Galant

、RVR，以及帕杰羅等車款，奠定了三菱在車壇上的菱鉆形象。

三菱日本三菱汽車以三枚菱形鉆石為標(biāo)志，突顯其蘊含的菱鉆式的造車藝術(shù)。三菱的房車Galant

、RVR，以及帕杰羅等車款，奠定了三菱在車壇上的菱鉆形象。

三菱三菱汽車公司是日本第5大汽車制造商，全球第15大汽車制造商，總部位于日本東京，屬于三菱集團的核心企業(yè)之一，是日本汽車業(yè)界，擁有很強研發(fā)實力的一家車廠。早在1917年就在日本首次推出了成批生產(chǎn)的三菱A型轎車，接著，1932年又完成了FUSO汽車最初車型B46型客車的生產(chǎn)。三菱汽車公司繼承優(yōu)良業(yè)績和傳統(tǒng)，不斷研制出各種優(yōu)質(zhì)且富有個性的小轎車、商用汽車、卡車及客車。

現(xiàn)代1967年，鄭周永創(chuàng)建現(xiàn)代汽車公司，經(jīng)過40多年的發(fā)展，它已成為韓國最大的汽車生產(chǎn)廠家，并進入世界著名汽車大公司行列。其商標(biāo)是在橢圓中采用斜體字“H”，“H”是現(xiàn)代汽車公司英文名“HYUNDAI”的第一個大寫字母?！艾F(xiàn)代”首先體現(xiàn)了“2000年在世界上騰飛的現(xiàn)代汽車公司”這一概念，同時還象征現(xiàn)代汽車公司在和諧與穩(wěn)定中發(fā)展。商標(biāo)中的橢圓既代表汽車的方向盤，又可以看作是地球，與其間的H結(jié)合在一起恰好代表了現(xiàn)代汽車遍布全世界的含義。

保時捷世界知名汽車品牌。1931年4月，德國天才的汽車設(shè)計師費迪南特·波爾舍成立了保時捷發(fā)動機與飛機設(shè)計咨詢有限責(zé)任公司，這家公司就是費爾迪南特的家族企業(yè)。其生產(chǎn)的保時捷911是迄今為止世界上賽車中最暢銷的一款。

保時捷對于跑車而言，“保時捷”無異于一個全球意義上的代名詞。保時捷把每一種想法都視為一種機遇，也正是這種先知先覺使保時捷公司不斷繁榮并引導(dǎo)保時捷發(fā)展至今，這也是保時捷品牌的核心所在：一個力求至臻完善的標(biāo)準(zhǔn)。

保時捷對于跑車而言，“保時捷”無異于一個全球意義上的代名詞。保時捷把每一種想法都視為一種機遇，也正是這種先知先覺使保時捷公司不斷繁榮并引導(dǎo)保時捷發(fā)展至今，這也是保時捷品牌的核心所在：一個力求至臻完善的標(biāo)準(zhǔn)。

保時捷保時捷的英文車標(biāo)采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德·保時捷的姓氏。圖形車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。

創(chuàng)始人姓氏公司所在地斯圖加特市的盾形市徽路虎世界著名的英國越野車品牌。今天，路虎公司是世界上唯一專門生產(chǎn)四驅(qū)車的公司路虎的名字已被公認為四驅(qū)車的權(quán)威。唯一擁有過4個英國皇室榮譽證書的汽車制造商，路虎在過去的60年里堅持只生產(chǎn)四輪驅(qū)動汽車。

路虎路虎的價值—冒險、勇氣和至尊，閃耀在其各款汽車中。路虎的名字已被公認為四驅(qū)車的權(quán)威。無論是擁享都市風(fēng)尚，感受舒逸的駕乘，還是體驗無與倫比的越野性能，不斷突破的神行者、發(fā)現(xiàn)、攬勝運動版以及攬勝皆能一一如您所愿。

沃爾沃英文名為Volvo，瑞典著名汽車品牌，又譯為富豪，該品牌汽車是目前以安全性能良好而著稱于世。沃爾沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團，2009年中國吉利汽車公司與福特汽車公司在瑞典哥德堡正式簽署協(xié)議，吉利聯(lián)合大慶國資以18億美元的價格收購沃爾沃公司100%的股權(quán)。按照規(guī)劃，吉利收購沃爾沃后將在中國建立年產(chǎn)能力達30萬輛的新工廠，使沃爾沃汽車的全球年產(chǎn)量提高近一倍。

沃爾沃沃爾沃圖形車標(biāo)是由雙圓環(huán)組成車輪的形狀，并有指向右上方的箭頭。中間的拉丁語文字“VOLVO”，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發(fā)達、前途無量。

特斯拉特斯拉汽車公司（TeslaMotors）成立于2003年，總部設(shè)在美國加州的硅谷。他們用IT理念來造汽車，而不是以底特律為代表的傳統(tǒng)汽車廠商思路。因此，特斯拉造電動車，常常被看做是一個硅谷小子大戰(zhàn)底特律巨頭的故事。

特斯拉特斯拉致力于用最具創(chuàng)新力的技術(shù)，加速可持續(xù)交通的發(fā)展。特斯拉在技術(shù)上為實現(xiàn)可持續(xù)能源供應(yīng)提供了高效方式，減少全球交通對石油類能源的依賴；通過開放專利以及與其它汽車廠商合作，大力推動了純電動汽車在全球的發(fā)展。與此同時，特斯拉電動汽車在質(zhì)量、安全和性能方面均達到汽車行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，并提供完備的充電解決方案，為人們帶來了最極致的駕乘體驗和最完備的消費體驗。

紅旗1958年8月一汽的員工以從吉林工業(yè)大學(xué)借來的一輛1955型的克萊斯勒高級轎車為藍本，根據(jù)中國的民族特色進行改進后以手工制成了一輛高級轎車。

紅旗這輛轎車的動力系統(tǒng)和裝備幾乎和克萊斯勒一樣，就是把克萊斯勒車完全拆開，對每個零件進行手工測繪，然后自己制造。

紅旗最早的紅旗CA72在翼子板一側(cè)標(biāo)有并排五面小紅旗，代表工農(nóng)商學(xué)兵。前臉采用扇形圖案，車身造型莊重典雅，尾部采用了獨具一格的宮燈型尾燈，方向盤中央的向日葵造型及后尾標(biāo)是純金打造，車內(nèi)采用了景泰藍、福建漆、杭州織錦等。發(fā)動機是具有當(dāng)時國際先進水平的v型8缸液冷發(fā)動機。

紅旗

排量6.0L408馬力

V12發(fā)動機。長約5.5米，寬約2米，軸距3.4米。紅旗L5屬于大型車，售價600多萬元。比亞迪中國最具創(chuàng)新能力的新銳品牌。汽車產(chǎn)品包括各種高、中、低端系列燃油轎車、雙模電動汽車、純電動汽車等。代表車型包括F0、F3、F3-R兩廂、F6、S8硬頂敞篷跑車、F3DM雙模電動汽車、S6（SUV）、M6（MPV）等。作為電動車領(lǐng)域的領(lǐng)跑者和全球二次電池產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，比亞迪已占據(jù)全球新能源汽車爭奪戰(zhàn)的制高點，立志于繼續(xù)引領(lǐng)全球新能源變革，不斷制造清潔能源的汽車產(chǎn)品。

比亞迪由三個字母和一個橢圓組成的標(biāo)志，BYD的意思是BuildYourDreams，即成就夢想西安、北京、深圳、上海四大汽車產(chǎn)業(yè)基地。深圳出租車---比亞迪純電動汽車

吉利吉利汽車是中國國內(nèi)汽車行業(yè)十強中唯一一家民營轎車生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，成立于1986年，目前已成為中國自主汽車品牌主要廠商之一。2009年12月23日，吉利汽車成功收購沃爾沃汽車100%的股權(quán)。2012年《財富》世界500強企業(yè)最新排名出爐，吉利汽車首次進入500強，在車企中排名第31

實訓(xùn)

辨別LOGO實訓(xùn)：看圖認LOGO

實訓(xùn)：看圖認LOGO

實訓(xùn)：看圖認LOGO

實訓(xùn)：看圖認LOGO

實訓(xùn)：認識品牌文化和歷史1958年一汽員工制造出紅旗牌轎車，這款轎車的動力系統(tǒng)和裝備幾乎和

汽車一樣。10．寶馬標(biāo)志中間的藍白相間圖案，代表

，

和旋轉(zhuǎn)不停的

，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)。實訓(xùn)車的標(biāo)志為4個圓環(huán)，代表著合并前的4家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個公司的象征。商標(biāo)體現(xiàn)了拉鋸的三大優(yōu)點：鋸齒像雄獅的牙齒久經(jīng)耐磨，鋸身象獅子的脊梁骨富有彈性，拉鋸的性能像獅子一樣所向無阻。

實訓(xùn)公司登記了三叉星做為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機械化。1916年在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，意為該生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。

實訓(xùn)：連連看

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