網店美工實戰(zhàn)教程第7章-店鋪推廣創(chuàng)意裝修課件

第7章店鋪推廣創(chuàng)意裝修網店美工實戰(zhàn)教程（全彩微課版）7.1主圖的制作內容導航7.2智鉆圖的制作7.3直通車圖的制作7.4二維碼的制作7.5視頻的制作7.6綜合實訓7.1主圖的制作商品主圖是買家接觸到店鋪商品信息的第一視覺，作為傳遞信息的核心，首先需要讓主圖具有吸引力，使顧客能夠繼續(xù)瀏覽下去，所以主圖效果的好壞在很大程度上影響著點擊率的高低。7.1.1主圖的要求在淘寶商品主圖中，標準尺寸為310×310像素，而只有700×700像素以上的主圖才能使用放大鏡功能，該功能可以直接放大主圖的細節(jié)，使買家可以在主圖中查看產品的細節(jié)。7.1.2主圖的設計要點1．圖片場景2．寶貝清晰度3．寶貝顏色4．創(chuàng)意賣點5．促銷信息7.1.3制作并上傳主圖制作電飯煲的主圖，體現出產品的特點、促銷信息、贈送的產品，體現電飯煲優(yōu)點和特點。1.添加背景并繪制矩形2.繪制矩形并輸入文本3.輸入描述文字4.添加素材并繪制陰影5.輸入價格信息6.主圖效果7.1.3制作并上傳主圖7.發(fā)布寶貝8.填寫寶貝的基本信息9.添加主圖10.新增運費模板7.1主圖的制作內容導航7.2智鉆圖的制作7.3直通車圖的制作7.4二維碼的制作7.5視頻的制作7.6綜合實訓7.2智鉆圖的制作智鉆圖也叫鉆石展位圖，是淘寶網圖片類廣告位競價投放平臺，智鉆圖依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點擊，獲取巨大流量，因此一張好的智鉆圖是至關重要的。7.2.1智鉆的定義和作用智鉆為賣家提供數量眾多的網內優(yōu)質展位，包括淘寶首頁、內頁頻道頁、門戶、畫報等多個淘寶站內廣告位，及搜索引擎、視頻網站、門戶網等站外媒體展位。（1）單品推廣：熱賣單品、季節(jié)性單品。（2）活動店鋪推廣：有一定活動運營能力的成熟店鋪、需要短時間內大量引流的店鋪。（3）品牌推廣：需要明確品牌定位和品牌個性的賣家。1．智鉆的定義2．智鉆投放的目的和策略（1）選擇廣告位。（2）根據廣告位的尺寸制作智鉆。（3）創(chuàng)意審核通過后，制作投放計劃。（4）根據廣告位的位置充值。（5）進行智鉆的投放。3．智鉆投放的步驟常見位置有天貓首頁、淘寶首頁、淘寶旺旺、站外門戶、站外社區(qū)和無線淘寶等。因地制宜01主題可以是產品、創(chuàng)意方案、買家需求。主題突出02智鉆投放的目的有引流、參與大型活動、品牌形象宣傳等。目標明確03形式美觀的智鉆圖片能獲取更多客戶的好感，進而實現高點擊。形式美觀047.2.2智鉆的設計要求7.2.3制作智鉆圖制作法國名表的智鉆圖，包括520×280像素和750×90像素的同類型智鉆圖。1.添加背景并填充漸變顏色2.添加素材和繪制矩形3.輸入文字4.名表淘寶首焦效果5.添加素材并繪制三角形7.2.3制作智鉆圖6.繪制并擦除矩形7.名表橫條智鉆效果7.1主圖的制作內容導航7.2智鉆圖的制作7.3直通車圖的制作7.4二維碼的制作7.5視頻的制作7.6綜合實訓7.3直通車圖的制作直通車是為淘寶賣家量身定制的一種推廣方式，直通車按點擊付費，可以精準推廣商品，是淘寶網賣家進行宣傳與推廣的主要手段，不僅可以提高商品的曝光率，還能有效增加店鋪的流量，吸引更多買家。7.3.1直通車的目的和策略（1）前期目的：提高質量得分、排名靠前、推廣費用降低，而影響質量得分的關鍵因素是點擊率，所以提高點擊率是主要目的。（2）中期目的：直通車圖不僅要考慮點擊率的因素，還要考慮轉化率。（1）單品引流：側重于單個產品的信息傳遞或是銷售訴求，以銷售為最終目的。（2）店鋪引流：側重于品牌傳遞，通過集中引流再分流的方式，以流量價值的最大化為最終目的。1．目的2．策略7.3.2直通車投放的位置在淘寶網搜索結果頁面右側，有11個豎著展示位，頁面底端橫著的5個展示位。每頁展示16個寶貝，右側展示1~11位，下面展示12~16位，搜索頁面可一頁一頁往后翻，展示位以此類推；設計規(guī)格800×800像素，文件大小≤480像素。1．單品推廣

店鋪推廣的主要包括2種，分別是：①搜索結果頁右下角的3個展現位；②搜索結果頁店家精選中單擊“更多熱賣”超鏈接展現的頁面。設計規(guī)格210×315像素，文件大小≤480像素。2．店鋪推廣7.3.3直通車投放需注意的因素關鍵字有效消費保障價格優(yōu)勢圖片精致商品賣點堅持使用7.3.4制作直通車圖制作剃須刀的直通車圖，并體現防水性，最后添加促銷信息對產品進行說明。1.填充背景2.繪制矩形3.復制矩形4.添加素材5.輸入文字6.效果7.1主圖的制作內容導航7.2智鉆圖的制作7.3直通車圖的制作7.4二維碼的制作7.5視頻的制作7.6綜合實訓7.4二維碼的制作二維碼已經成為目前日常生活不可缺少的一種宣傳、推廣途徑，是連接客戶與商家感情的一種工具。淘寶店鋪可以添加相應的二維碼，讓更多客戶通過二維碼掃描并關注店鋪，增加店鋪的粉絲與人氣，也可以在宣傳冊中印入二維碼促銷二次購買。7.4.1二維碼的應用1.幫助促銷2.促進手機快速收藏3.提升促銷活動的宣傳4.幫助顧客再次購買合理利用二維碼可為賣家?guī)硪庀氩坏降挠唵位貓?，生活中二維碼的作用包括以下4個方面。7.4.2二維碼的創(chuàng)建在“手機淘寶店鋪”中的“碼上淘”頁面中對二維碼進行創(chuàng)建。1.進入手機店鋪2.進入碼上淘頁面3.選擇寶貝4.選擇渠道標簽5.選擇二維碼樣式6.下載二維碼7.1主圖的制作內容導航7.2智鉆圖的制作7.3直通車圖的制作7.4二維碼的制作7.5視頻的制作7.6綜合實訓7.5視頻的制作在店鋪裝修過程中，往往需要用到視頻，如產品的使用體驗、穿著效果展示等。它不僅能快速吸引顧客的目光，還能在最短的時間內展示商品的信息和使用方法。7.5.1視頻的拍攝1.淘寶視頻拍攝的流程了解商品特點選擇道具、場景拍攝視頻后期合成ABCD7.5.1視頻的拍攝2.視頻構圖的基本原則（1）主體明確。（2）陪襯物體。（3）環(huán)境烘托。（4）前景與背景的處理。（5）畫面簡潔。（6）追求形式的完美（1）（2）（3）（4）（5）（6）7.5.2淘寶視頻的基本知識主要應用在商品主圖位置，用于展示商品的特點和賣點。其視頻長度不能超過9秒，并且畫面的寬度應為1:1。1.主圖視頻2.詳情視頻主要應用在寶貝描述中，常用于對商品的使用方法或是產品的效果進行展示。其視頻長度不能超過10分鐘，一般建議保持到1分鐘內，并且視頻分辨率盡量為1920×720像素。7.5.3制作視頻制作護膚品的視頻，在制作時在其中添加文字和轉場效果，并對視頻添加裝飾圖像，讓視頻的展現效果更加完美。1.設置配置文件名稱2.添加媒體文件7.5.3制作視頻3.將素材拖動到時間軸中4.添加文字7.5.3制作視頻5.添加轉場效果6.添加自定義音樂7.選擇視頻格式7.1主圖的制作內容導航7.2智鉆圖的制作7.3直通車圖的制作7.4二維碼的制作7.5視頻的制作7.6綜合實訓7.6.1制作棉衣主圖冬天到了，棉衣成為了熱銷品，因此一個好的棉衣主圖成為是否賣出該產品的關鍵。

在制作棉衣主圖時，應展現其賣點，即輕便保暖，并對促銷活動進行簡單的介紹。主圖作為買家購買的依據，要求圖片真實、清晰，其描述文字要突出產品的賣點和亮點，達到最大化吸引買家的目的。主圖中應包括產品、產品介紹、價格和賣點。7.6.1制作棉衣主圖為了體現棉衣的保暖，本例采取白雪皚皚的背景圖片進行保暖的體現，使其與棉衣的保暖相結合。通過簡單的文字描述，如限時特價、新款加厚中長款棉服、輕便保暖等文字進行產品信息的描述。通過添加不同顏色的矩形，抓住視覺。

1.設計思路7.6.1制作棉衣主圖2.知識要點添加背景圖片和產品素材，并使用“橫排文字工具”添加文字。對文字進行簡單的設置，并使用“矩形工具”繪制矩形，為矩形填充顏色，設置不透明度，并對矩形進行疊加處理。7.6.1制作棉衣主圖3.操作步驟添加素材輸入促銷文字繪制矩形棉衣主圖效果7.6.2制作堅果智鉆圖堅果作為零食中的熱賣品，不但好吃，而且里面富含了多種維生素，不但能健脾益胃，還能增強人體免疫力和補氣養(yǎng)血。作為對人體有益的食品，在制作智鉆圖時，應突出產品的果實飽滿度，從果實的品質吸引顧客，讓人看見就想吃。并通過簡單的文字和圖形，對促銷信息進行編寫。本例中制作的智鉆尺寸包括520×280像素、170×200像素、750×90像素。7.6.2制作堅果智鉆圖（1）520×280像素的智鉆圖常用作淘寶首頁的黃金位置，該位置一般偏貴。本例中通過誘人的堅果和促銷性的文字，對主推堅果進行清晰的展現，并通過售出量對產品的賣出信息做簡單介紹，從而促進顧客點進去繼續(xù)瀏覽。（2）170×200像素的智鉆常常用作主智鉆的旁邊，因為篇幅較小，若只是對產品圖的描述，則顯得不夠直觀。本例中的智鉆圖主要是對文字進行描述，主要把促銷信息盡可能簡短的進行描述，并通過放大版的果實效果吸引顧客。（3）750×90像素的智鉆主要用于店鋪類促銷。由于受到高度的限制，只顯示了產品圖片和簡短的促銷信息，抓住賣點吸引顧客。1.設計思路7.6.2制作堅果智鉆圖2.知識要點因為框架較簡單，本例中多使用圖層蒙版、文字工具和圓角矩形工具，對圖片進行處理，在其中體現智鉆的促銷性，并使用簡單的文字對促銷信息進行描述。通過載入選區(qū)、添加星光畫筆等操作，使畫面變得有質感，達到吸引眼球的目的。3.操作步驟1.設置圖層樣式2.查看應用蒙版后的效果3.輸入文字4.繪制圓角矩形并輸入文本7.6.2制作堅果智鉆圖7.6.2制作堅果智鉆圖5.繪制“立即購買”矩形6.添加星光效果7.添加素材8.輸入文本9.堅果智鉆（750×90像素）效果課后習題（1）本例中制作的主題