網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷課件

大連理工大學(xué)出版社

目錄工作任務(wù)2認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式工作任務(wù)3網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務(wù)4網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告工作任務(wù)描述1.任務(wù)背景網(wǎng)絡(luò)廣告充斥著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng),可謂是無(wú)處不在。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告,首先人們要認(rèn)識(shí)它,了解它的產(chǎn)生與發(fā)展,了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn),了解網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的常見(jiàn)術(shù)語(yǔ),了解網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式,才能為后續(xù)的學(xué)習(xí)和未來(lái)從事網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)工作打下基礎(chǔ)。2.任務(wù)目標(biāo)了解網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展。了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。掌握網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的常見(jiàn)術(shù)語(yǔ)。認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式。工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告工作過(guò)程1.網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生及發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告于1994年出現(xiàn)于美國(guó)，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的，1994年10月14日，美國(guó)著名雜志W(wǎng)ired(連線)推出網(wǎng)絡(luò)版，其主頁(yè)上的AT&T等14個(gè)客戶的廣告，宣告了網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。從此以后，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告從1997年起步。當(dāng)年3月，一幅Intel的468X60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告貼在了Chinabyte網(wǎng)站上，這是中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告２．網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及要素工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性靈活性廣泛性可控性針對(duì)性工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告（1）旗幟(Banner)廣告（2）按鈕式(Button)廣告工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告（3）電子郵件列表(DirectMarketing)廣告工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告（4）電子郵件(E－mail)廣告工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告（5）墻紙式(Wallpaper)廣告工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告（6）贊助式(Sponsorships)廣告工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告（7）競(jìng)賽和推廣式(Contests&.Promotions)廣告工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告（8）插頁(yè)式(Interstitial)廣告工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告（9）文字鏈接(Keyword)廣告（10）分類(ClassifiedAds)廣告工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告（11）互動(dòng)游戲式(InteractiveGames)廣告工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告（12）流媒體(SteaminMedia)廣告（13）富媒體(RichMedia)廣告工作任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告工作任務(wù)描述1.任務(wù)背景通過(guò)前面的學(xué)習(xí),我們已經(jīng)了解了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,接下來(lái)我們還要了解一下網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式和計(jì)費(fèi)水平。不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告,其計(jì)價(jià)方式是不一樣的,掌握這些計(jì)費(fèi)方式和計(jì)費(fèi)水平,有利于合理地安排網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算并有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)廣告合同簽訂時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)與陷阱。2.任務(wù)目標(biāo)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式。了解網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)水平。工作任務(wù)2認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式工作過(guò)程1.展示計(jì)費(fèi)(1)CPM計(jì)費(fèi)模式CPM即CostPerThousandImpressions,意為每千人印象成本,它是依據(jù)廣告被播放的次數(shù)來(lái)計(jì)算的收費(fèi)模式。廣告圖片或文字每顯示1000次為1個(gè)收費(fèi)單位,最后按瀏覽的總次數(shù)來(lái)?yè)Q算計(jì)費(fèi)。(2)CPTM計(jì)費(fèi)模式CPTM即CostPerTargetedThousandImpressions,意為目標(biāo)每千人印象成本,是指經(jīng)過(guò)定位和過(guò)濾的每千人印象成本,比如按性別、年齡等人口統(tǒng)計(jì)信息對(duì)用戶進(jìn)行分類和定位之后的每千人印象成本。工作任務(wù)2認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式工作過(guò)程2.行動(dòng)計(jì)費(fèi)工作任務(wù)2認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式(1)CPC計(jì)費(fèi)模式(2)PPC計(jì)費(fèi)模式(3)CPA計(jì)費(fèi)模式(4)CPL計(jì)費(fèi)模式(5)PPL計(jì)費(fèi)模式工作過(guò)程3.銷售計(jì)費(fèi)工作任務(wù)2認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式(1)CPP計(jì)費(fèi)模式(2)CPS計(jì)費(fèi)模式(3)PPS計(jì)費(fèi)模式工作過(guò)程4.按時(shí)計(jì)費(fèi)工作任務(wù)2認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式(1)包時(shí)計(jì)費(fèi)(2)按位置、時(shí)段和廣告形式綜合計(jì)費(fèi)工作過(guò)程了解網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)水平工作任務(wù)2認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式工作過(guò)程工作任務(wù)3網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務(wù)3網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務(wù)3網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務(wù)描述

1.任務(wù)背景網(wǎng)絡(luò)廣告最初的形式就是網(wǎng)站本身。但目前對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于建立所謂的酷網(wǎng)要花費(fèi)大量的資金，所以一般都采用其他網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，怎樣才能使自己發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告獲得最大的收益呢?這取決于多種因素，如發(fā)布途徑的選擇、廣告設(shè)計(jì)是否吸引人、廣告主本身的站點(diǎn)問(wèn)題等。摩根斯坦利公司的一名網(wǎng)絡(luò)分析師瑪麗·米克在一份長(zhǎng)達(dá)140頁(yè)的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中曾指出:“網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)期成功與否將取決于內(nèi)容、用戶群以及廣告效果?！?/p>

2.任務(wù)目標(biāo)鎖定目標(biāo)受眾做好廣告文案選擇發(fā)布途徑實(shí)施效果監(jiān)控工作任務(wù)4網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布工作過(guò)程工作任務(wù)4網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布工作任務(wù)4網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布標(biāo)題正文標(biāo)號(hào)工作任務(wù)4網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布愛(ài)達(dá)公式也稱AIDA法則，它是從消費(fèi)者的接受心理出發(fā)提出的網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作模式。其基本思路是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告文案改變或者強(qiáng)化消費(fèi)者的思想觀念，具體包括以下四個(gè)方面的內(nèi)容:（1）標(biāo)題（2）正文開(kāi)頭（3）正文中間（4）正文結(jié)尾工作任務(wù)4網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布１．建立自己的Web站點(diǎn)２．電子郵件和電子郵件列表３．委托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商(ISP)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商(ICP)發(fā)布４．選擇其他網(wǎng)站工作任務(wù)4網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定的標(biāo)準(zhǔn)

2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定的方法

3.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的方法

4.第三方廣告監(jiān)測(cè)和