moco冬季產(chǎn)品培訓(xùn)

winter

2015冬季開季培訓(xùn)課件Back

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Fature課程大綱1、設(shè)計靈感與主題2、市場推廣與CRM活動3、零售部署4、商品與陳列5、重點(diǎn)搭配（主題款與TOP款）INSPIRATION設(shè)計靈感《2001太空漫游》其實(shí)是生活在60年代的人們想象2001的未來生活，并帶有濃重60年代太空探索痕跡的服裝設(shè)計，大面積的科技白、星際黑，對視覺細(xì)節(jié)的全情投入，脫離日常的外層空間圖景，璀璨震撼，前所未有的視覺刺激引發(fā)了持續(xù)不斷的太空熱潮。60’S

SPACE

AGE太空時代登月計劃1969年11月，美國阿波羅11號首度登上月球。自登月計劃的開展全民對太空探索的熱情高漲，宇宙空間站、飛船、宇航服等太空題材紛紛成為各界的靈感之源。創(chuàng)作者對未知的世界肆意想象，天馬行空的想法在此時期都得以成為現(xiàn)實(shí)。電影《2001:

A

Space

Odyssey》/《2001太空漫游》、《Star

Trek》/《星艦迷航記》、《Close

Encounters》/《第三類接觸》等電影成為太空熱潮的催化劑。Moon

Girl

Look太空時代風(fēng)格，簡約直率、前衛(wèi)創(chuàng)新，服裝輪廓修成流線型，迷你裙誕生。安德烈·庫雷熱的“月亮女孩”系列，首創(chuàng)亮光PVC材質(zhì)的Go-Go短靴。Hippies60年代除了太空熱潮之外，嬉皮士風(fēng)格開始興起，他們強(qiáng)調(diào)自由，穿他們愿意穿的衣服，做他們想要做的事情。他們酷愛流蘇、喇叭褲、麂皮夾克，還有大披肩，這種寬松舒適的裝扮，使自己能夠輕松享樂。這股風(fēng)潮一直延續(xù)到70年代。Icon英國歌手Jane

Birkin簡·柏金，簡約輕松的生活態(tài)度和風(fēng)格;美國搖滾教母Patti

Smith佩蒂·史密斯，中性不羈，反世俗的個性;法國歌手Fran?oiseHardy弗蘭克賽·哈代，摩登輕搖滾格調(diào)，都深受當(dāng)時的年輕人追捧。BACK

TOFUTUREwinter

2015冬季主題TREND流行趨勢新太空熱潮14年底《銀河護(hù)衛(wèi)護(hù)隊》、《地心引力》和《星際穿越》先后上映，掀起新一輪太空熱潮，浩瀚宇宙再次成為人們熱議的話題。15年2月20日“火星一號”移民計劃，公布了

100名候選名單。珍妮花·洛佩茲近日在美國偶像穿的一條數(shù)碼投影的星空裙子。15年12月上映的《星球大戰(zhàn)7》也預(yù)示著這股太空熱將會持續(xù)。NORMCORENormcores是由英文單詞“Normal”和“Hardcore”組成的一個合成詞。這個詞首次出現(xiàn)在《紐約時報》2014年2月的一篇文章中。

Normcore的概念就是以實(shí)用而舒適的穿搭為前提，“故意穿得很單調(diào)、無特色”，因此顏色多數(shù)以中性色和黑白為主，白球鞋、運(yùn)動褲、棉質(zhì)T恤等，是打造此風(fēng)格的關(guān)鍵穿搭單品。極致領(lǐng)高和長度使Normcore造型更有格調(diào)。Celine的創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe

Philo便是Normcore的忠實(shí)擁護(hù)者。T臺太空熱潮Iceberg、Valentino、Raf

Simons紛紛從浩瀚宇宙中獲得靈感。valentino

2015秋冬70風(fēng)潮來襲Derek

Lam、Gucci、Chloé、Céline等品牌，相繼推出極具60-70年代風(fēng)格的時裝。Chloé

2015秋冬DESIGN設(shè)計表達(dá)色彩石蕊紅氧化綠晶磚灰冬日暖駝圖案從60－70年代的太空探索思潮到現(xiàn)代boyish氣質(zhì)星際、飛船、機(jī)艙內(nèi)景，

幻化成大氣有趣的未來主義圖紋，廓形實(shí)穿派生夾克大羽絨服大翻領(lǐng)外套極致長線條率性流蘇A

line線條長線條喇叭復(fù)古袍式披風(fēng)面料提花面料雙面科技感面料膠質(zhì)感面料立體感科技未來感未來太空服飾設(shè)計長毛羊毛織物皮衣皮草70年代復(fù)古感冬季必備單品設(shè)計系列款式——防御太空服MA154EIN04+懶人鞋&背包MA154EIN04+休閑鞋&連身裙款式——袍式披風(fēng)MA154JEY05+喇叭褲&手提包款式——喇叭褲復(fù)興MA154JEN11+牛仔上衣&背包MA154JEY57+休閑鞋&無袖毛衣款式——率性流蘇MA154SKT64+皮夾克&懶人鞋MA154SKT58+英倫鞋&手拿包款式——派生夾克MA154COT10+連身裙&懶人鞋MA154COT36+高幫休閑鞋&雙肩包款式——大翻領(lǐng)外套MA154OVC01+V領(lǐng)毛衣&休閑鞋MA154OVC30+休閑鞋&連身裙形象推廣SPREAD秋冬妝容指引市場推廣MO&Co.線下互動概念

Music

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future線上線下操作線下掃描二維碼選擇模式&音樂互動模式&音樂返回分享在微信分享自定義視頻&音樂返回H5微型網(wǎng)站1、掃描二維碼2、在你的手機(jī)上選擇播放模式和音樂3.將遵循你所選擇的播放模式你的身體在對著大屏幕上運(yùn)動用戶體驗用戶體驗4.相機(jī)將會捕捉你的身體動作與選定的圖片和音樂背景，最后選定二維碼分享出去5.通過微信把視頻分享給你的朋友6.你的朋友也可以通過手機(jī)參與互動*在你分享微信頁面里面，將會有路演的全部細(xì)節(jié)。Music

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future開展時間場次第一場第二場第三場時間10月26日-11月1日11月4日-11月10日11月18-11月22地點(diǎn)北京（具體地點(diǎn)未知）廣州（太古匯）上海（具體地點(diǎn)未知）主推冬季星空系列冬季星空系列冬季星空系列MO&Co.

VIP活動店鋪新品預(yù)購會根據(jù)品牌年度推廣主題，結(jié)合終端實(shí)際銷售情況，將主題推廣延伸至店鋪開展，通過開展有趣的營銷活動擴(kuò)大推廣引力，增加VIP對品牌的關(guān)注與粘著度，從而提高VIP回購消費(fèi)力，拉升銷售業(yè)績。時間建議①下半年開展時段：秋季末冬季初，約10月。適用店鋪?zhàn)誀I預(yù)選各城市的重點(diǎn)店鋪（非C類店）開展時長1-3天活動形式VIP專屬購物優(yōu)惠+VIP積分獎贈+VIP特招+互動體驗針對客群可重點(diǎn)邀約喜歡購買新品、但消費(fèi)頻次欠佳（回購間隔較長），并具一定消費(fèi)力的客群，借助品牌宣傳效應(yīng)，通過話題式的活動縮短其消費(fèi)周期、提升品牌忠誠度。季減閉店日(VIP優(yōu)先場）根據(jù)商品年度最低折讓節(jié)奏，終端結(jié)合實(shí)際銷售情況開展季末大型促銷，提前為VIP特設(shè)專享閉店日，可優(yōu)先選購精選商品，以體現(xiàn)VIP專屬特權(quán)。時間建議①秋冬季商品：VIP優(yōu)先場12月17-20（共4日），全國大促2016年1月14日起。*具體時間以總部商品部指引為準(zhǔn)適用店鋪?zhàn)誀I區(qū)域店鋪（非C類店），建議預(yù)調(diào)貨+調(diào)配店員做好充分準(zhǔn)備。開展時長4天活動形式VIP優(yōu)先選購，全場6折優(yōu)惠；*具體折扣率以總部商品部指引為準(zhǔn)針對客群對價格相對較敏感的客群（其普遍表現(xiàn)為喜歡購買折扣商品、回購間隔較長、單次消費(fèi)較低），通過折扣力度大的促銷活動有效招徠該群體回流消費(fèi)。SALE商品銷售RETAIL零售業(yè)績結(jié)構(gòu)冬季時間10-12月（冬季）年銷售占比%每月銷售占比10月%11月%12月%月份銷售目標(biāo)（金額）重點(diǎn)銷售期10月國慶黃金周、周末假期、VIP活動11月雙11、周末假期、商場活動12月圣誕節(jié)前、元旦前、周末假期、vip活動波段零售部署10A10B11A11B12A12B零售重要活動部署GOODS

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VM商品&陳列資訊冬季陳列資訊一覽表波段款式數(shù)量主推顏色10A4110B3711A2511B2212A1412B11波段款式數(shù)量花色10A4110B3711A2511B2212A1412B11冬季陳列資訊一覽表波段上貨時間氣候新品上市SKU主銷品類Top款主題款10A10月1號41JEY、SKT141310B10月16號37JEY16711A11月1號25SKT9711B11月16號22JEY、TST6912A12月1號14OVC、JEY6512B12月16號11SKT、JEY0210A波段商品品類結(jié)構(gòu)上市時間（10A）10月1日波段總數(shù)量41TOP款數(shù)量14主題款13品類結(jié)構(gòu)TSTJENCOTEINOVCJEYPEESKTORSSHTCAS42146918222店內(nèi)陳列(10A)櫥窗陳列(10A)TOP款&主題款演練MA154JEY51MA154SKT77MA154SKT31MA154OVC04MA154OVC26MA154OVC56MA154OVC47MA154SKT36MA154SKT66MA154SKT09MA154JEY19MA154JEY50MA154EIN19MA154EIN0610B10B波段商品品類結(jié)構(gòu)上市時間（10B）10月16日波段總數(shù)量37TOP款數(shù)量16主題款7品類結(jié)構(gòu)TSTJENCOTEINOVCJEYSKTCASSHTCOD41145104512店內(nèi)陳列(10B)櫥窗陳列(10B)TOP款&主題款演練MA154TST12MA154SKT20MA154OVC51MA154OVC14MA154OVC06MA154OVC27MA154OVC30MA154JEY22MA154JEY61MA154JEY09MA154JEY62MA154JEY11MA154JEY08MA154CAS06MA154CAS30MA154EIN2011A波段商品品類結(jié)構(gòu)上市時間（11A）11月1日波段總數(shù)量25TOP款數(shù)量9主題款7品類結(jié)構(gòu)TSTJENEINOVCJEYSKTCAS4224552店內(nèi)陳列(11A)櫥窗陳列(11A)TOP款&主題款演練MA154TST36MA154SKT39MA154SKT59MA154OVC42MA154OVC52MA154OVC03MA154SKT59MA154CAS09MA154EIN1411B波段商品品類結(jié)構(gòu)上市時間（11B）11月16日波段總數(shù)量22TOP款數(shù)量6主題款9品類結(jié)構(gòu)TSTJENEINOVCJEYCOTSKTCAS21175132店內(nèi)陳列(11B)櫥窗陳列(11B)TOP款&主題款演練MA154TST35MA154OVC58MA154OVC12MA154OVC41MA154JEY64MA154CAS1412A波段商品品類結(jié)構(gòu)上市時間（12A）12月1日波段總數(shù)量14TOP款數(shù)量6主題款5品類結(jié)構(gòu)TSTJENOVCJEYSKTCAS214241店內(nèi)陳列(12A)櫥窗陳列(12A)TOP款&主題款演練MA154SKT41MA154OVC32MA154OVC01MA154OVC05MA154JEY70MA154JEY4912B波段商品品類結(jié)構(gòu)上市時間（12B）12月16日波段總數(shù)量11TOP款數(shù)量0主題款2品類結(jié)構(gòu)COTJEYSKTSHTOVC13412店內(nèi)陳列