某藥業(yè)品牌戰(zhàn)略全案策劃

民生藥業(yè)品牌戰(zhàn)略全案策劃品牌概念從無(wú)到有，品牌塑造從幼稚到成熟；中國(guó)正步入一個(gè)品牌決勝的時(shí)代。眾多本土企業(yè)和品牌策劃營(yíng)銷人員演繹了一幕幕令人叫絕的品牌快速崛起奇跡，實(shí)踐與理論研究也日漸成熟。

隨著我國(guó)人均收入和生活水平的提高，人們自我保健意識(shí)日益增強(qiáng)，保健品的發(fā)展有著極其廣闊的空間，保健品產(chǎn)業(yè)飛速增長(zhǎng)，消費(fèi)支出的增長(zhǎng)速度為15%~30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家13%的增長(zhǎng)率。在2003年橫行大江南北非典的影響下，保健品銷售額突破了300億。

市場(chǎng)潛力是令人欣喜的，但同時(shí)保健品市場(chǎng)的變革從未停止過(guò)。在過(guò)去的20幾年中，保健品一直被本土企業(yè)占據(jù)著。然而，隨著中國(guó)改革開(kāi)放、入世，跨國(guó)公司加快了進(jìn)軍中國(guó)的腳步。

據(jù)美國(guó)著名的NPD市場(chǎng)調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)，在100個(gè)購(gòu)買保健品的中國(guó)人中，大約有15人購(gòu)買洋保健品。這個(gè)數(shù)字在未來(lái)幾年里還將繼續(xù)上升。

中國(guó)保健品市場(chǎng)一直上演著“你方唱罷我上場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的鬧劇。這其中，固然有著市場(chǎng)不夠成熟的原因，但是，不難揣測(cè)，也有些負(fù)責(zé)人抱著“撈錢”的想法，置消費(fèi)者健康于不顧，從而導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)更加動(dòng)蕩，整個(gè)行業(yè)都面臨著巨大危機(jī)。

中國(guó)保健品的品牌價(jià)值在那里呢？無(wú)論產(chǎn)品今天的銷量有多大，產(chǎn)品明天的命運(yùn)卻無(wú)法預(yù)料。今天打廣告還能賣貨，明天不打廣告銷量就下滑，后天再不打廣告，已經(jīng)找不到了。在現(xiàn)今的保健品行業(yè)里，廣告決定了一切，企業(yè)視廣告為保健品的生命，保健品已失去了產(chǎn)品本身的意義，而淪為不折不扣的廣告產(chǎn)品。縱觀中國(guó)保健品行業(yè)的現(xiàn)狀，不能不令人扼腕嘆息：保健品巨大的廣告投入?yún)s沒(méi)能換來(lái)企業(yè)長(zhǎng)久的生命力。

在保健品市場(chǎng)，如何塑造一個(gè)深得消費(fèi)者信賴的、持久的品牌，是值得我們每一個(gè)人深思、探討的問(wèn)題。民生藥業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的成功制定和實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了民生通過(guò)品牌推動(dòng)延伸、用延伸推動(dòng)發(fā)展，用發(fā)展發(fā)動(dòng)更猛烈的市場(chǎng)進(jìn)攻，也使我們積累了為中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的成功經(jīng)驗(yàn)。

民生藥業(yè)——中國(guó)人的健康守護(hù)者

杭州民生藥業(yè)創(chuàng)建于1926年，是中國(guó)最早的四大西藥廠之一，系全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)50強(qiáng)之一。多年來(lái)民生藥業(yè)堅(jiān)守著自己的信念：讓不健康的人健康起來(lái)，讓健康的人保持健康和更加健康！在產(chǎn)品鏈上，民生藥業(yè)主要分為兩大部分：處方藥和非處方藥，其旗下的多維元素產(chǎn)品21金維他目前已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌；銷售量在同類產(chǎn)品中高居榜首；可以說(shuō)21金維他承載著民生藥業(yè)的服務(wù)社會(huì)的健康使命：立志讓中國(guó)健康快樂(lè)的享受生活，事實(shí)證明它做到了，并且還在不斷的努力！

民生藥業(yè)今天的成功，21金維他今天的成就絕不是靠廣告的狂轟亂炸，而是一代代民生人不斷努力的結(jié)果，更是品牌戰(zhàn)略成功制定和實(shí)施的戰(zhàn)績(jī)！民生藥業(yè)昨日之困

民生藥業(yè)近八十年來(lái)一直致力于醫(yī)藥行業(yè)，發(fā)展平穩(wěn)。1985年，為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮，民生推出了針對(duì)中國(guó)人飲食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀的多維元素21金維他。憑借21金維他，民生藥業(yè)再次迎來(lái)了歷史的春天，但這個(gè)春天始于2002年。

21金維他銷量一直連續(xù)6年徘徊在6000-8000萬(wàn)之間，一直未有所突破，2002年在一輪廣告的攻勢(shì)下，銷量升到了1.4億，03年實(shí)現(xiàn)銷量3個(gè)億的突破…所有的外在表現(xiàn)似乎都是那么的順利，21金維他的發(fā)展趨勢(shì)大有行業(yè)翹楚的苗頭，民生人并沒(méi)有被這種繁榮景象沖混了頭腦，而是更加努力，更加謹(jǐn)慎，因?yàn)樗麄円獙⑦@種優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，要將自己來(lái)之不易的地位保持到底，但誰(shuí)都知道，保健品市場(chǎng)從未穩(wěn)定過(guò)，霸主的地位也是今天屬甲明日歸乙；要想進(jìn)行到底必將制定科學(xué)的品牌戰(zhàn)略，這樣民生藥業(yè)、21金維他的牌子才能保持長(zhǎng)治久安。

民生藥業(yè)旗下的產(chǎn)品在市場(chǎng)上叫得最響的名子是21金維他，而且21金維他可以說(shuō)是民生藥業(yè)唯一的榮耀；從品牌經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)講，21金維他的產(chǎn)品品牌在全國(guó)市場(chǎng)上知名度明顯高于民生藥業(yè)，這不僅是消費(fèi)者的反映，就是民生藥業(yè)的員工在對(duì)外介紹自己的工作時(shí)也會(huì)說(shuō)：我是21金維他廠的，而不是說(shuō)我是民生藥業(yè)的，這種產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌榮譽(yù)的差距懸殊，是中國(guó)很多企業(yè)面臨的問(wèn)題，如果這種態(tài)勢(shì)延續(xù)下去，對(duì)企業(yè)今后的發(fā)展會(huì)很不利，畢竟隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)趨勢(shì)的變化，產(chǎn)品終究有進(jìn)入衰退期的時(shí)候，但是企業(yè)的品牌卻可以永立豐碑，尤其是醫(yī)藥品牌，像同仁堂，也許創(chuàng)建之初的很多產(chǎn)品已經(jīng)被時(shí)代淘汰了，但同仁堂今天依然穩(wěn)做釣魚(yú)臺(tái)的原因就是：品牌的魅力，每一個(gè)新品的推出只要標(biāo)榜上同仁堂的大號(hào)，就代表著信賴、可靠、高質(zhì)量、療效好、傳承…這就是企業(yè)品牌的魅力。躁滿寒另一減方面短市場(chǎng)岸的競(jìng)兼爭(zhēng)愈姓加的慧激烈景，返在過(guò)精去的裂2閣0社幾年黨中，從保健帶品一乏直被罷本土重企業(yè)稼占據(jù)策著。飛然而闊，隨暴著中窗國(guó)改串革開(kāi)兵放、何入世筐，跨其國(guó)公國(guó)司加怪快了必進(jìn)軍抄中國(guó)業(yè)的腳怠步。墾僅國(guó)貫內(nèi)的炭健品桃生產(chǎn)棒企業(yè)丸就有闖4傘00璃0思多家盈之多鍛。導(dǎo)隨著盾中美久史克趙，中俘美施寧貴寶召、安榨利等快國(guó)際明品牌喇的進(jìn)厭一步亡市場(chǎng)領(lǐng)擴(kuò)張鵝，民甚生日寫益受聾到合才資品摸牌的差擠壓盯，民瞞生藥引業(yè)要乏想在瓣激烈撲的競(jìng)管爭(zhēng)中旗持久式的占驢有一病席之舍地就龜需要鞠進(jìn)行臭系董統(tǒng)、磚科學(xué)邊的品民牌戰(zhàn)功略規(guī)晌劃；遺因?yàn)榭∫?guī)劃秒是面灑向未莫來(lái)的嫂，正演如絲20沉多護(hù)年前糾巴斯漂克和孫艾索決斯兩場(chǎng)位管雁理學(xué)福者所秘說(shuō)：貢“人充與其跡說(shuō)受仗制于蓄工具懷，不請(qǐng)如說(shuō)烈受制都于視慚野。匪”留夜戀過(guò)嗽去的寺人不暫必要您進(jìn)行隸品牌葉規(guī)劃疏，因醋為他特的現(xiàn)閑在就議是未故來(lái)，戒暢想旨未來(lái)鼻的介人則賴必須絨進(jìn)行供品牌壟規(guī)劃鵲，解水決自杠己對(duì)鵲未來(lái)拍的迷抖惘和檔不確喪定性哪。菌域叨診斷另民生慌沒(méi)有射調(diào)查桑，就傾沒(méi)有袖發(fā)言要權(quán)。治雖然凝市場(chǎng)岸已經(jīng)墳告訴唯民生嘴的品趨牌出述現(xiàn)了地問(wèn)題眠，但立問(wèn)題顧的實(shí)滑質(zhì)是毀什么螺，沒(méi)敲有找議到問(wèn)嬸題的釣實(shí)質(zhì)庭，就泡無(wú)從德談到慕解決亦方案樂(lè)，系團(tuán)統(tǒng)科雖學(xué)的晌品牌善戰(zhàn)略環(huán)規(guī)劃之需要玉準(zhǔn)確詢翔實(shí)艙的信橋息導(dǎo)酸向支蝦持。狠科學(xué)外的品朋牌戰(zhàn)罪略規(guī)代劃需街要建陰立在血戰(zhàn)略棗性的暴品牌脊分析驅(qū)基礎(chǔ)被上。熄公我們答從分牌析影供響民醉生品河牌的悟內(nèi)外岔部因現(xiàn)素開(kāi)孕始，輪通過(guò)支產(chǎn)品夠調(diào)研這、行叢業(yè)調(diào)貼查、田企業(yè)滲內(nèi)部攝訪談增等方眉式，旗在充傅分研跨究分春析市敘場(chǎng)環(huán)濕境、矩目標(biāo)守人群怪與競(jìng)稿爭(zhēng)對(duì)然手的雄基礎(chǔ)副上，裹對(duì)民祝生品炊牌進(jìn)述行了井全面呢、科描學(xué)的搬品牌間調(diào)研霞與診圍斷。銳我們乓發(fā)現(xiàn)晚：你民生漲藥業(yè)富印象誼牌模犁糊惱漲序提到煩民生侍二字白，消矩費(fèi)者疼普遍優(yōu)的認(rèn)撞同是鄙銀行炮；這障是杭瞞州民再生藥溜業(yè)面修臨的尼品牌觸發(fā)展縣的一懸大瓶概頸，春另外充，由倆于故21殃金樹(shù)維他兆的知縱名度納很高冬，很擠多消餃費(fèi)者急把伙21剩金幟維他辟等同漁與民底生，帖認(rèn)為濾民生對(duì)就是捧做保慈健品穩(wěn)的而膛非一遵家制慧藥企磨業(yè)，浩而且占此時(shí)淚不論深是消文費(fèi)者懲還是白民生丸的內(nèi)況部員溉工對(duì)催于民虧生的巴品牌刊名稱險(xiǎn)也有妹很多港種叫磁法，冬比如粥杭州胃民生琴、懂民生濤集團(tuán)荒、民榜生藥禿業(yè)刪….胖等減等；阿民生轉(zhuǎn)品牌爺形象稈的模例糊化酒趨勢(shì)愚日益轟嚴(yán)重駐。奮遷逆在民未生品劍牌名奪稱的貍選擇誦上，歷我們叢堅(jiān)持魂三個(gè)硬原則危：名頭稱簡(jiǎn)泳單明椅了，內(nèi)體區(qū)現(xiàn)民漂生的輸行業(yè)羊特征唯，不溪能對(duì)監(jiān)民生險(xiǎn)品牌脅全國(guó)擴(kuò)化、恢世界圍化留哀下陰激霾；慘在進(jìn)斤行幾徐輪的辨調(diào)研徒，討使論后椅我們挽確定殲為：槍民生澡藥業(yè)鞏；民坐生藥憑業(yè)本樸身體奏現(xiàn)了藥企業(yè)射所從場(chǎng)事的羨行業(yè)越與民慕生閑銀行哄徹底垃分開(kāi)敬，之濫所以絮不在田前面憑加杭懂州二爛字，則是因呢為杭劫州有榜明顯鉆的地絨域特切點(diǎn)，纏對(duì)于酬民生量未來(lái)摸的品朱牌發(fā)漲展會(huì)貝有阻捧礙，保這一鬧決定嘗也得侮到了勝民生欺各級(jí)誰(shuí)領(lǐng)導(dǎo)廁的認(rèn)衡可和黎支持材。倍晚生與此伙同時(shí)礦，在冰我們閉的調(diào)魯研中數(shù)發(fā)現(xiàn)?。合谫M(fèi)者底對(duì)于臨2蜜1演金維攏他的蝶描述滑和民自生藥悼業(yè)的笑描述脖截然平相反擾；消耳費(fèi)者擱認(rèn)為拌2慎1盤金維里他是揉朝氣腦蓬勃林的，購(gòu)而民淘生藥古業(yè)卻鑰被認(rèn)鍵為是穗歷史嫌悠久救的老鑰年人像，歷濫史悠利久是茶企業(yè)跨的優(yōu)扯勢(shì)但栗如若婆品牌說(shuō)形象遲沒(méi)有鴉系統(tǒng)踐的引治導(dǎo)，制消費(fèi)散者會(huì)換認(rèn)為今歷史茂悠久只等于罪陳舊驢而不棍是更仿具殲實(shí)力登。災(zāi)涂純由此擇看來(lái)沙民生栽企業(yè)討本身垂的品掃牌形篇象在艱消費(fèi)嗎者心偏中模滿糊不頃清且狠呈現(xiàn)烤品牌漂老化數(shù)的表黑征，再鮮明創(chuàng)的品鍬牌形朱象、清充滿撞活力睡的品傷牌個(gè)然性、斤為民攔生注蘭入新催的品掏牌內(nèi)云涵是陳我們類必須游要做厚的！乏楊醋庸企業(yè)玻品牌漏與產(chǎn)可品品制牌發(fā)火展不針協(xié)調(diào)雖悔健在調(diào)正研中聾我們升還發(fā)糊現(xiàn)，奮民生鄉(xiāng)藥業(yè)捉旗下煩的堵21雕金王維他略品牌營(yíng)知名青度和懷美譽(yù)會(huì)度都救明顯啟高于畢民生績(jī)企業(yè)誠(chéng)品牌懷，當(dāng)輩然中形國(guó)很盒多知連名企犁業(yè)都鈔是先撒靠打租造某滅一產(chǎn)躍品品碎牌進(jìn)炸而叫懼響企路業(yè)品跟牌的腸，例謙如東憐盛制賓藥的阿白加斗黑；柏民生釀集團(tuán)帖在叫弱響率21僻金場(chǎng)維他踢后也義面臨忙著如叛何通豈過(guò)產(chǎn)牌品品挽牌成榜就企還業(yè)品字牌。經(jīng)拍斬享企業(yè)巴欲想怪長(zhǎng)久潑發(fā)展擾，必貼要塑板造自鉆己的名品牌鴨；企在業(yè)品睬牌不弱像產(chǎn)版品品章牌可塔以當(dāng)忙一樣船產(chǎn)品黎那樣串運(yùn)作穴，但蜜卻可狠以通碗過(guò)旗暈下不個(gè)同的原產(chǎn)品凝品牌愉為自巖己做務(wù)加法撞，產(chǎn)時(shí)品終活歸產(chǎn)衛(wèi)品，棍它的質(zhì)生丘命周損期是早有限期的，假在他投最“迅風(fēng)光秩”的遺時(shí)候仙一定宮要給逝企業(yè)穿品牌錘增添津它應(yīng)苦有的統(tǒng)價(jià)值鍵和榮潑譽(yù)，褲企輝業(yè)的俘基業(yè)惑常青膠靠的遼絕不其是某京個(gè)時(shí)最代誕液生的劇一兩綿個(gè)產(chǎn)暮品，紋而是納靠不節(jié)斷給傭消費(fèi)完者供稅應(yīng)他穗們需賢要的味產(chǎn)品寬和這立些產(chǎn)噴品不志斷賦白予企合業(yè)品敢牌的韻永遠(yuǎn)械新鮮聚的內(nèi)診涵、豪為企樂(lè)業(yè)品探牌價(jià)伏值渡做加奏法，索讓消唱費(fèi)者捆隨著屋歷史卵的沉溪淀對(duì)簡(jiǎn)企業(yè)款品牌被愈加嶄的信疾賴和織依戀云而不貴是冷次淡和廁遺忘演。庫(kù)遇梯近壇80壓年向兢兢職業(yè)業(yè)瓜的民袖生藥驅(qū)業(yè)，莫此時(shí)興此刻辱應(yīng)該析也需轟要通夕過(guò)鏡21肝金量維他擋在全燭國(guó)的繼影響春力逐賭漸建湖立自連己獨(dú)宋特的真品牌始形象梅，但肝其品投牌形障象的誦建立材應(yīng)該泰是符圓合民曬生本幕身的餡品牌嚴(yán)內(nèi)涵災(zāi)，容千易使間消費(fèi)謝者欣醋然接眨受，英不影漫響頑21櫻金鈔維他驚的任及何市賭場(chǎng)運(yùn)獨(dú)作的岸情況忌下逐鵝漸完翼成的煎！對(duì)歌消費(fèi)腫者應(yīng)陪該是破潛移刷默化至的影幻響，誰(shuí)而不汪是硬恥性的僚聯(lián)系屠和被祝迫的榮記憶茫，民字生的喊企業(yè)它品牌部應(yīng)該杠有自湯己的儉品牌筋個(gè)性和，絕獻(xiàn)不能旁等公同于乘2滔1緣金維并他，類更不筍能讓況消費(fèi)掉者認(rèn)液為是階2甲1鞋金維頓他的晨“附瘋屬”型品牌斧。村片國(guó)21成金禿維他折品牌洪方向頭十字我口售粱洋短短劇3揮年串，從膊一個(gè)遠(yuǎn)區(qū)域遮性品保牌發(fā)掃展為慕全國(guó)磚性品幅牌，芹銷售亂累計(jì)騰增長(zhǎng)膚近識(shí)8爸倍，恭并且蘭帶動(dòng)逗維生突素消嚴(yán)費(fèi)市滾場(chǎng)擴(kuò)薦容松4要倍，舉2扔1明金維補(bǔ)他這翼樣的愚業(yè)績(jī)您是傲六人的皂，但杰是不京是可育以說(shuō)疼2寫1倦金維必他就耳可以痰高枕杯無(wú)憂尤了？稼2效1悠金維蝴他區(qū)數(shù)別于抓競(jìng)爭(zhēng)顧對(duì)手射贏得配消費(fèi)精者的惑核心旁競(jìng)爭(zhēng)其力究絮竟是仁什么扛？館飲谷在估21蝴金欠維他竿進(jìn)入立市場(chǎng)繡之初頭將自陷己定帖位于引“適先合中蹤國(guó)百僅姓家荷庭的扮常規(guī)炒健康束品”啦，它臭是一轟個(gè)全絨家人或都能恒吃的教健康判品。聽(tīng)廣告秒訴求甲從癥物狀出墳發(fā)，副即所煙謂的瀉產(chǎn)品望功能即訴求復(fù)，增豈加購(gòu)截買帆緊迫膜感我耍們?cè)诮墢V告女中告省訴受榜眾：染比如謀：女紫性膚康色差梅、貧棋血；腎青少命年記掠憶差小、常勇感冒榮；中她年男油性精吧力差錢、頭載暈；村老人所免疫總力低術(shù)、腰秒酸背景痛、使睡不醉好。外如果也你有隊(duì)這些大問(wèn)瓦題，班需要塑吃鞭21簽金菜維他皇，每務(wù)天花遞費(fèi)不晌到八晃角錢芽。痛嚴(yán)瓦這味在產(chǎn)績(jī)品的跌導(dǎo)入糟期無(wú)火疑是胡一種伴很好選的迅碑速打什開(kāi)市掘場(chǎng)的秤策略洪，但俗同時(shí)宵它也舊會(huì)給定品牌立帶來(lái)糊一定脂的負(fù)箏面印余象，瞎比如漏在調(diào)熟研中禾，有裁些消垃費(fèi)者呆認(rèn)為閉2喊1簽金維括他夸額大治水療功流能，困有“悠包治憲百病滿”等茄負(fù)面慰印象拜。品括牌名糠稱中鄉(xiāng)的“旬2餃1都”在淘廣告?zhèn)ブ薪舛踞尀樘?屑1才種維狗生素宗和礦兇物質(zhì)略，但致善存腎宣傳桌2研9國(guó)種，哪金施繡爾康逢強(qiáng)調(diào)晨2尸5束種等臘對(duì)捉21惱金域維他改無(wú)疑傍是重悄重一佳擊，霞既然陪品牌教名字揚(yáng)已然顆建立啦起來(lái)恢，先辛天的耕一些東不足陷如何烏彌補(bǔ)腥？靠可品牌宋，沒(méi)叮有有蓮缺陷衰的產(chǎn)雁品只因有有答缺陷鏡的營(yíng)夢(mèng)銷；蒜只有離品牌便可以荒彌補(bǔ)梢產(chǎn)品悠上的狀不足滲，預(yù)誠(chéng)如挺可口努可樂(lè)幼老板露所說(shuō)繡的我豪們賣材的是嗚糖水律，消即費(fèi)者浴買的招是品給牌！流倡釀?chuàng)茉谡{(diào)褲研中盞，當(dāng)持我們辭問(wèn)及羞消費(fèi)減者：來(lái)你選茂擇千21頓金釋維他含而沒(méi)寇有選豆擇金帶施爾瞞康、棋善存奴等的變?cè)蛴⑹鞘蔡}么？超百分晨之洋80秋％跌的答滔案都封是：蜂有效校。真勾的是曠這樣界嗎？咸數(shù)據(jù)棕固然雙重要郵，但革是對(duì)臥數(shù)據(jù)趣的判道斷更敞重要轎。因挑為有鳴時(shí)候堪消費(fèi)軋者是刻會(huì)說(shuō)棄謊的遲。首并先多均維元賴素類府產(chǎn)品殖的有脆效性胸是沒(méi)接有一莖個(gè)科藏學(xué)的驗(yàn)評(píng)本定標(biāo)擴(kuò)準(zhǔn)的哨，有什效與羊否是中消費(fèi)痛者在衰親身減體驗(yàn)我后的膛感受苗；其體次這夠是一雖種長(zhǎng)劑期服茄用才護(hù)能見(jiàn)就效的棍產(chǎn)品耽（提脈高人才體免興疫力他）；姓如果貿(mào)說(shuō)購(gòu)沈買詳21暑金侵維他學(xué)而不屑購(gòu)買約其競(jìng)結(jié)爭(zhēng)對(duì)刪手的鞭產(chǎn)品董是因桂為其烈有效幕，那膨么競(jìng)雅爭(zhēng)對(duì)陳手的供產(chǎn)品紋就是災(zāi)無(wú)效靜的嗎舊？另欠外我弦們?cè)谟?情1悟金維鋸他的臟消費(fèi)郊者分顧析中儲(chǔ)發(fā)現(xiàn)塔，大翁部分據(jù)是家秩庭女閣主人綁購(gòu)買槍給全旁家使孩用的癥，可柔見(jiàn)拼21隨金沸維他挽對(duì)于趙競(jìng)爭(zhēng)歪對(duì)手劃來(lái)說(shuō)閘最核森心的摧競(jìng)爭(zhēng)迅力不此是效鏡果而日是他拔的價(jià)予格，寇他的現(xiàn)物美屠價(jià)廉收。價(jià)道格優(yōu)封勢(shì)是洋不能攀長(zhǎng)久爺?shù)?，張只有挎轉(zhuǎn)化疑為品睜牌優(yōu)舌勢(shì)，志產(chǎn)品鑰才能風(fēng)更勝為一籌央，永獸遠(yuǎn)的聽(tīng)笑傲皇市餐場(chǎng)。離飼章繁另外柿隨著擔(dān)多維府元素蚊市場(chǎng)屈的日技趨成杏熟，筑市場(chǎng)下的細(xì)續(xù)分也哪隨之忘更加葛細(xì)膩另；如蓋中美溪施貴罷寶的脖金施窄爾康鞏系列若，就旁是根歇據(jù)不鄉(xiāng)同年唯齡的陽(yáng)消費(fèi)唯者進(jìn)倡行品災(zāi)牌細(xì)踢分；曲惠攻式—房百宮衣的善粘存銀嚴(yán)片贏充得了鼓更多魔老年躁人的昨歡心竟，海鉆南養(yǎng)灑生堂并的成撕長(zhǎng)快握樂(lè)挖怖走了帖兒童鍛這塊灰市場(chǎng)匆，正特大青朱春寶合則主奸攻女誘性群壺體柄……隸競(jìng)戒爭(zhēng)者略在不屋斷侵乘蝕災(zāi)21課金蒼維他孩建立侮起來(lái)閃的王饞國(guó)，粒2腔1狂金維凍他的促下一褲步應(yīng)隸如何監(jiān)是好全？堂民生添藥業(yè)狼品牌次再造槽卷浴缸冷聽(tīng)——龜實(shí)施枝品牌虎戰(zhàn)略泄，實(shí)僻現(xiàn)民燙生跳伙躍式更發(fā)展熱摟促腫品牌螞戰(zhàn)略飄規(guī)劃貧有用湊嗎？頁(yè)誓序波20嘆年前媽巴斯龜克和秒艾索及斯兩魯位管復(fù)理者正說(shuō)：膝“人示與其蔥說(shuō)受立制于惱工具共，不賭如說(shuō)纖受制國(guó)于視肉野。芬”留素戀過(guò)賓去的蚊人不核必進(jìn)鋪行品羨牌戰(zhàn)對(duì)略規(guī)虜劃，網(wǎng)因?yàn)楣蛩腻e(cuò)未來(lái)沾就是仁現(xiàn)在匯，暢拐想未公來(lái)的她人則采應(yīng)該躁進(jìn)行鄰品牌承戰(zhàn)略聯(lián)規(guī)劃妥，解脹決自雨己對(duì)關(guān)于未怒來(lái)的徒迷茫必。侍屢脅品牌炒戰(zhàn)略芬規(guī)劃僵的目稅的在唇于為豬品牌涉建設(shè)庫(kù)設(shè)立臟目標(biāo)后、方賠向與仔指導(dǎo)肆原則廉，為爹日常燦的品欄牌建產(chǎn)設(shè)活雞動(dòng)制閘定行佩為規(guī)比范。委如同問(wèn)《憲真法》編規(guī)定旦了一青個(gè)國(guó)燦家的吩國(guó)體餅、政念體、活國(guó)家松機(jī)關(guān)寧組織逆機(jī)構(gòu)涌與公鵝民的暮基本礦權(quán)利作，是工一個(gè)辜國(guó)家弊存在劑與發(fā)齊展的唐根本矛大法陽(yáng)，其運(yùn)他一錢切法棉律、敢法規(guī)爬都必彩須遵膽循它謎，不俯得絲健毫有劍背。右緒遠(yuǎn)轎而品冤牌戰(zhàn)炸略無(wú)企疑就叛是品政牌建購(gòu)設(shè)與糟管理吐的憲剛法，田它有珍自己傲獨(dú)特脆的研純究范炊疇，流有自督身的旺使命旋，它麻所要翼解決趟的是弦品牌尚經(jīng)營(yíng)遷中的么根本郵問(wèn)題腔，所鳥(niǎo)謂附“離根本寺問(wèn)題沾”顫，饞是品灑牌現(xiàn)據(jù)在與拋未來(lái)釀的屬族性、需結(jié)構(gòu)雅、范炕圍、譽(yù)內(nèi)容論、愿坡景等夏。對(duì)威這些搖問(wèn)題械做出輝清晰涉的規(guī)鑼劃，笑就為配品牌復(fù)的長(zhǎng)予期發(fā)塘展道混路掃呼清了半時(shí)時(shí)墻存在精的種姻種障霞礙。脆如果劣沒(méi)有拋明晰喜的品何牌到戰(zhàn)略宰，民小生的俱營(yíng)銷軟和廣獲告就赴形不罰成合撫力，滔資源使就會(huì)叔被分康散，貝或者蓬集中拿在錯(cuò)惜誤的屋目標(biāo)址上，柴也達(dá)雅不到午品牌錦積累鍛的目暢的。肝恥址屯新世較紀(jì)，鐘新民丸生供以采民生棗是什籃么？養(yǎng)民生底的核畝心價(jià)韻值是關(guān)什么胸？民起生到錘底與渴怎樣題的形先象與勇消費(fèi)推者溝夏通是釣民生度必須朽要明互確的軟！泰一個(gè)霸人不湯能失遺去靈棟魂，思一個(gè)愧企業(yè)朵嫩餅習(xí)更不縮能沒(méi)蘭有靈幣魂，維企業(yè)多的靈詢魂是勿企業(yè)鼠無(wú)窮濾無(wú)盡辟的精合神力共量的秋體現(xiàn)乏。人蕩類正械因?yàn)楠?jiǎng)有了比一代缺接一柿代偉瞞大的叫精神趟傳承現(xiàn)，才屆創(chuàng)造敢出無(wú)薪數(shù)神熟奇的殼偉業(yè)天。企宰業(yè)也炒因?yàn)榻挥辛藰蚬奈柰咳诵膶m的企山業(yè)靈英魂，陣才有離了一茄個(gè)又胡一個(gè)業(yè)承載傾奇跡蒼的百豈年老鬧店。列民生沖的靈跪魂是圖什么喉？奮械恩緊畜民風(fēng)生愿令景誓脫閱民生向藥業(yè)撫企業(yè)海戰(zhàn)略礦目標(biāo)劃：楊文仙把民賄生藥丘業(yè)建奉設(shè)成箏中國(guó)血最優(yōu)牙秀的盟醫(yī)藥俘企業(yè)覆之一展刪宵惡民生眉藥業(yè)榴品牌柜戰(zhàn)略執(zhí)目標(biāo)屠：盲緩錘讓民時(shí)生藥片業(yè)成旨為人觸們最袍值得縮信賴旗的藥至業(yè)品謠牌咱巾帽一個(gè)尊富于冠創(chuàng)造梨的企捎業(yè)，仰必定粒有它聰?shù)睦沓耄壅桥蜻@個(gè)涂理想旱，向鴿未來(lái)疏顯示猶出這競(jìng)個(gè)企狂業(yè)在敗社會(huì)膊的意泰義。瑞員工就們將疼從這撲個(gè)理玉想中秩看到啟自己拔作為墳集體爸一員躍的意研義。魄這個(gè)構(gòu)理想門就是猜企業(yè)趟的愿勺景，脅也是爭(zhēng)企業(yè)腫奮斗嫁的目求標(biāo)。禿磨評(píng)集企業(yè)店愿景旺概括撞了企燒業(yè)未芳來(lái)的陶目標(biāo)押、使安命及案核心生價(jià)值泳，是濕企業(yè)夾哲學(xué)復(fù)中最芒核心伏的內(nèi)發(fā)容，詠是企頂業(yè)最南終?？萃麑?shí)煌現(xiàn)的既圖景勒。一繩經(jīng)確泄立就按能轉(zhuǎn)柔化為公無(wú)堅(jiān)躁不摧令的精腎神力選量，帶激勵(lì)院和推乖動(dòng)著與企業(yè)蒙矢志獵不渝銳，堅(jiān)探定不積移地全去追柄求、陳去創(chuàng)族造。云它像圍燈塔舒一樣認(rèn)，始淚終為借企業(yè)苗指明惑前進(jìn)妥的方撤向，盤是企醉業(yè)的狹靈魂蝴。池四瓦企業(yè)享的生決命力量和人勤一樣疤?！巴肮餐痹妇胺笔潜犉髽I(yè)愧中所賣共同件特有疾的“俊我們導(dǎo)想要剪創(chuàng)造奴什么慶”的攪圖像否。當(dāng)蒜這種茄共同巾愿景翠成為悟企業(yè)紡全體引成員盯內(nèi)心疏一種淘強(qiáng)烈刮的信骨念時(shí)村，它乒就成含為了障企業(yè)秘凝聚默力、傾動(dòng)力踐和創(chuàng)身造力億的源泳泉。聞籍愛(ài)擁共同努愿景閣喚起百了企后業(yè)的由使命離感。違使員揀工感根到他豈們隸腔屬于滴一個(gè)然非常吊優(yōu)秀蛛的團(tuán)紫隊(duì)。詠它會(huì)征產(chǎn)生桶出一仆種非潔常強(qiáng)光大的厲驅(qū)動(dòng)跡力，堪激發(fā)嶄出一睬種勇想氣，城一種云無(wú)形五的勢(shì)剛、無(wú)北形的彎場(chǎng)、水無(wú)形準(zhǔn)的力須推動(dòng)松著企奶業(yè)不市斷前慎進(jìn)。墓尸民生餅藥業(yè)脂靈魂臨——蜻明確顫企業(yè)旦競(jìng)爭(zhēng)弱力體慌系蜘民哲生藥話業(yè)跳蒸躍式艘發(fā)展注戰(zhàn)略床的實(shí)躁施以妖自己厭8痰0望年傳飛承下童來(lái)的茄核心朗理念牙：勤于、變溝、進(jìn)設(shè)為基懸礎(chǔ)，挪激勵(lì)寺全體壽員工牽共同臣奮進(jìn)匹；用窗專業(yè)黃和責(zé)棗任打蹤造含束金量篇高且懇值得拜信賴皺的醫(yī)襯藥品探牌，詢作為字企業(yè)軟的核豆心競(jìng)頃爭(zhēng)力糠，在竊競(jìng)爭(zhēng)灰激烈紗的市納場(chǎng)國(guó)上彰聲顯自鋪己獨(dú)銅特的掘品牌宣個(gè)性戚；倡性導(dǎo)中進(jìn)國(guó)式溉和諧墾的管貧理思眠想，頌營(yíng)造村和諧浩的內(nèi)托部環(huán)毒境，歇確保坡民生成藥業(yè)勒進(jìn)入躲中國(guó)滋制藥銀企業(yè)鏡前十痕強(qiáng)，爐成為禁世界擇品牌僅。松誼齊1應(yīng)、核餃心理派念—厚—民禍生藥荒業(yè)成挨功之犬本妹膊尼所謂尚企業(yè)憑的核住心理迎念，扇是指約企業(yè)襖文化膽的核托心內(nèi)殃容和河企業(yè)住群體盈意識(shí)扔形態(tài)愉的高誦度概傍括，過(guò)是企匪業(yè)精圍神和渡企業(yè)透價(jià)值繡觀的養(yǎng)最高襖表現(xiàn)廈形式唉。企向業(yè)理候念喚統(tǒng)起企菠業(yè)強(qiáng)內(nèi)烈的猴使命棗感和塊責(zé)任浩感，宴規(guī)范尿和指窯導(dǎo)著浸企業(yè)誕的價(jià)滾值取偉向和爛道德漠行為雹。釀愁莫在社杯會(huì)主練義市刺場(chǎng)經(jīng)明濟(jì)條陪件下雨，企聰業(yè)的刻核心刊理念添是個(gè)遼性與胃共性葉的對(duì)忘立統(tǒng)困一。展它不蓬僅是敵企業(yè)慮競(jìng)爭(zhēng)徐力的葛關(guān)鍵丟因素贏，更塊是企秩業(yè)創(chuàng)林造力撤的綜蒜合反事映。這增強(qiáng)誦企業(yè)奴的核方心能妹力作袍為一變項(xiàng)誤系統(tǒng)狹工程秘，只景有從知系統(tǒng)拉的觀收點(diǎn)出驕發(fā)，帆對(duì)企掌業(yè)的化組成矛要素侍進(jìn)行撓“獲揚(yáng)透長(zhǎng)避比短漫”巾和工“猾取長(zhǎng)躲補(bǔ)短碰”沈的畢創(chuàng)新現(xiàn)性組悉合，伶優(yōu)化陸升協(xié)低調(diào)其肚結(jié)構(gòu)托和聯(lián)放系，倡高效奴地發(fā)撓揮其芽?jī)?yōu)勢(shì)脂功能絕，才棚能創(chuàng)偉造并篩保持奴獨(dú)特罵而領(lǐng)息先的禾核心負(fù)技術(shù)正和競(jìng)室爭(zhēng)優(yōu)肆勢(shì)能憑力，勢(shì)確保既企業(yè)巧健康義、持害續(xù)的櫻發(fā)展竄。傍柔錦民生秀藥業(yè)家的核圓心理纏念以察“勤折勞”鏈為基干礎(chǔ)，熱以妻“貪改變蟲(chóng)”照為煙根本土，以好“前添進(jìn)”誘為目斤的，鹽在前穩(wěn)進(jìn)中衣奮斗晚，在兆與時(shí)饒俱進(jìn)包中發(fā)尾展。正借址倡勤、觀變、追進(jìn)作最為民伏生藥塵業(yè)企版業(yè)文招化的費(fèi)理念機(jī)核心治，喚趴起企判業(yè)強(qiáng)頸烈的練使命德感和碰責(zé)任刪感，定規(guī)范既和指繁導(dǎo)著厚企業(yè)雀的價(jià)丘值取陽(yáng)向和餓道德答行為冷。企醒業(yè)的肝核心潑理念陳，是仙企業(yè)相文化施的核下心內(nèi)到容把和企廣業(yè)群斤體意蠅識(shí)形兇態(tài)的絞高度峰概括伏，也史是企伶業(yè)精遭神和驅(qū)企業(yè)極價(jià)值櫻觀的燦最高牽表現(xiàn)啄形式劇。企師業(yè)的巡核心攝理念鄉(xiāng)是企朵業(yè)價(jià)汗值觀訴體系侄中的皮核心痕價(jià)值捎觀，結(jié)是企扁業(yè)文驗(yàn)化的著精髓收。務(wù)粱古2毀、爹核心汁價(jià)值區(qū)——伸民生域藥業(yè)愚基業(yè)份常青才仆蒜企業(yè)胸核心幼價(jià)值型觀在視整個(gè)彎企業(yè)蠢文化含體系草中居劫于核礦心的辱地位漲，是漲企業(yè)炒文化瞇能否污對(duì)企刻業(yè)經(jīng)告營(yíng)發(fā)豪揮正握面作謝用的俗關(guān)鍵核，核卷心價(jià)映值觀屑的確障立與粉落實(shí)偶也是閑企業(yè)騰文化秩塑造旨的核繩心內(nèi)捉容，貧關(guān)系明到企蓋業(yè)建爹設(shè)的偵成敗引。蔬進(jìn)極任何泥企業(yè)匹都是救獨(dú)一邀無(wú)二之的，非企業(yè)備價(jià)值厲觀也極一樣基，它遭‘夕偷置不走躲、買栗不到撐、分洪不開(kāi)服、離狠不得費(fèi)，岔民濁生藥己業(yè)從疤當(dāng)初句落后卵的企扯業(yè)體豆制，營(yíng)到現(xiàn)洗在欣假欣向磨榮的美發(fā)展寇態(tài)勢(shì)欄。民型生藥返業(yè)用歸專業(yè)塵改變怠著一鞠切。導(dǎo)不臘僅有墓專業(yè)它的產(chǎn)律品、卻技術(shù)序、管儀理，聲還有智專業(yè)戴的人膊員。麻他們霜在孤輸獨(dú)中皆尋求僻完美計(jì)，他乒們?cè)诩拮兓|(zhì)中追谷求領(lǐng)認(rèn)先，誦他們專在浮獎(jiǎng)躁的穴逐利爺社會(huì)捧中保肌持冷畫(huà)靜，例他們政是行悶業(yè)的利標(biāo)桿炒與引咳領(lǐng)哪者，網(wǎng)因?yàn)榫毸麄兛季哂兄取鋵I(yè)唇精神肚。阻蝶同民生翠藥業(yè)屢歷經(jīng)英8喚0魄年風(fēng)舒雨，痕由小定到大利，由耳弱到絡(luò)強(qiáng)的雨發(fā)展水歷史托；霜21釋金刑維他伸持續(xù)樓2謝1倍年的尾暢銷切，雄予辯地怨證明鄙了我起們民登生藥押業(yè)既誘是一密個(gè)非父常專經(jīng)業(yè)的穩(wěn)制藥完企業(yè)謝，同校時(shí)又泊是一櫻個(gè)非扒常負(fù)攜責(zé)任剃的企飯業(yè)。住夕靜器3勞、微品脾梢——鳴民生割藥業(yè)決最核欣心的參競(jìng)爭(zhēng)作力萄旁場(chǎng)品牌貫是什借么？仍品牌件是一棕個(gè)企宗業(yè)的仙臉面正。通映過(guò)這成種品逢牌來(lái)御樹(shù)立礙自己每在其握他人螺面前捕的好武感，麗提升倒自己銜的自盆信序,數(shù)提升弱產(chǎn)品益知名通度忘,鑄并以拾知名著度來(lái)霸開(kāi)拓結(jié)市場(chǎng)簽,冒吸易引顧池客夠,碧擴(kuò)大慧市場(chǎng)惜占有發(fā)率灘,牢取得頌豐厚咳利潤(rùn)仔回報(bào)微,合培勤養(yǎng)忠綢誠(chéng)品沉牌消菜費(fèi)者歡。即檔瞞品牌械可以青改革軟世界公，它拉有這謹(jǐn)樣的討力量扮：是止企業(yè)裙非常干重要安的財(cái)距產(chǎn)之稻一。陪比如且可口芒可樂(lè)滔。它個(gè)的品建牌價(jià)斤值現(xiàn)傻是辣69吹6笨?jī)|美冠元，贈(zèng)在中柴國(guó)的厲銷售請(qǐng)計(jì)劃搏每年狠是獻(xiàn)50伸0論億美旋元。額品牌眉的無(wú)制形價(jià)率值已馬超過(guò)赤了在桐一個(gè)奸市場(chǎng)伐上的較銷售躍額度臣，也狗就是廟通過(guò)凡該品館牌已程極大挑提升扯了該簡(jiǎn)企業(yè)六的價(jià)擔(dān)值。眠牢組誕在西呼方，乞品牌降更被米人們夸稱為閱經(jīng)濟(jì)括的習(xí)“緒原子史彈泉”瓶，被千認(rèn)為擾是最慧有價(jià)央值甚陳至是臨暴利第的投雷資。廈國(guó)際誓市場(chǎng)卷的普研遍規(guī)吧律是柳：躬20墓％爭(zhēng)的強(qiáng)盆勢(shì)品介牌占杰據(jù)著恥8白0縱％的客市場(chǎng)鋪，這嗓一規(guī)禍律同落樣適天用于唯中國(guó)慌，未仗來(lái)的尋市場(chǎng)俱趨勢(shì)溪將是祥：弱孝者更術(shù)弱，矩強(qiáng)者鼓更強(qiáng)胳。可勺以說(shuō)狡，在懇中國(guó)孩，品杜牌的示威力腥正在弦逐漸殘顯現(xiàn)猜，此黨時(shí)誰(shuí)旬在這梅個(gè)時(shí)佛候先靜行一罪步就偽意味竹著最領(lǐng)先拘了全妻部。蛾撇珠經(jīng)濟(jì)撲全球浪化背跡景下鮮,門國(guó)澆際競(jìng)釘爭(zhēng)越般來(lái)越病表現(xiàn)敏為品姨牌的侄競(jìng)爭(zhēng)良,檢現(xiàn)改代跨動(dòng)國(guó)公打司絕騾大多著數(shù)都醫(yī)是世絮界知藥名品保牌公析司低,注尤其懸注重氧品牌編戰(zhàn)略晉的運(yùn)懷用樂(lè),渡通過(guò)廟品牌揭這種狀全方珠位的殺輸出格形態(tài)宇,拖跨寬國(guó)公承司逐玻步占牧領(lǐng)了孩國(guó)際變市場(chǎng)內(nèi),撲可擁以毫雕不夸寶張地偉說(shuō)液,稼而今溉,遮品史牌已處是跨黨國(guó)公停司實(shí)哲現(xiàn)全汪球戰(zhàn)玉略目丟標(biāo)的蜻銳利舞武器探,館是物實(shí)現(xiàn)擋資本反擴(kuò)張咐的重意要手避段。智筐4額、核漫心管比理思憂想—戴—民苦生藥棟業(yè)跳哄躍式劑發(fā)展耳的支辦柱田爺筑企業(yè)調(diào)的核葡心思聞想，史是超紗越于購(gòu)利潤(rùn)謙、賺料錢之調(diào)外的焦一種球境界拌，是冶企業(yè)服發(fā)展裕的靈焦魂。蘋思想廟是力旨量，昆思想塊更是翠燈塔埋，它宮凝聚歪企業(yè)蘭一切龍的力贈(zèng)量，墊帶領(lǐng)閃企業(yè)資快速革發(fā)展只。退條享民生屋藥業(yè)紡將管澤理學(xué)閑導(dǎo)入四中國(guó)堆傳統(tǒng)純文化揚(yáng)的思售辨狀遠(yuǎn)態(tài)，添倡導(dǎo)廢和諧址式的皂企業(yè)傷管理路，在儲(chǔ)動(dòng)態(tài)廟中追華求和漁諧。俊民生無(wú)藥業(yè)們總裁州竺沸福江島的“賞和諧叉”管征理，