茅臺酒的廣告策劃書范本

茅臺酒的廣告策劃書班級：廣告3班姓名：王哲學(xué)號：20231022356目錄1.前言2.茅臺酒的市場分析3.茅臺酒的客戶分析4.茅臺酒的產(chǎn)品分析5.茅臺酒的客戶營銷戰(zhàn)略6.茅臺酒的廣告戰(zhàn)略宰7.呼茅臺廚酒的次廣告倚對象捉及地霜區(qū)開8.紋茅臺絡(luò)酒的攏廣告隨主題燃設(shè)定丑9遙.錯(cuò)茅臺腥酒的別廣告旅文案義方案史1獎0披.襖茅臺需酒的為廣告儀媒體海發(fā)布泰計(jì)劃替1旋1秋.姑茅臺姿酒的式廣告見預(yù)算衛(wèi)1納2訴.雁茅臺鄭酒的在廣告驚效果資測定央評估腹前言咱：蕩貴州噸茅臺羊酒股兄份有乖限公源司是掠由、見中國索貴州中茅臺翅酒廠沖有限辜責(zé)任輪公司廣貴州地茅臺警酒廠橋技術(shù)參開發(fā)血公司士、貴室州省秀輕紡掉集體繭工業(yè)蛇聯(lián)社獄、深哄圳清毅華大予學(xué)研展究院辜、籌中國單食品涌發(fā)酵候工業(yè)碌研究益所、較北京督糖業(yè)樣煙酒嚷公司服、江東蘇省霞糖煙犁酒總顯公司驚、上倆海捷私強(qiáng)煙迷草糖爽酒（默集團(tuán)散）有稠限公尼司等碑八家鳳公司湊共同僻發(fā)起揭，并狂經(jīng)過中貴州默省人尼民政換府腥黔府告函字務(wù)（脈19命99姿）間29淺1察號文毀件批涉準(zhǔn)設(shè)執(zhí)立的康股份羊有限陵公司棄，注漁冊資士本為午一億棋八千昌五百欺萬元漲。隨本策權(quán)劃方吩案包會括市蜂場分系析、逆產(chǎn)品辭分析片、廣防告戰(zhàn)停略等煤部分同，全切面涵呈蓋了何本次耕活動罵的各范個(gè)部除分，室為本碌次活爆動提張供策濾略和褲實(shí)施從方案蛙的指酷導(dǎo)。光茅臺媽酒的全市場熔分析負(fù)：挑05掀年后講每年辜都有紙20何00接噸的疫產(chǎn)能蠟開建孔，這盼部分喝產(chǎn)能太按照今茅臺疊的工踢藝應(yīng)嬸該在驢10擔(dān)年后捧逐步渠進(jìn)入循釋放塑期。局20帳10盯年茅刑臺酒概的可調(diào)供銷從售的挺數(shù)量歸有遲11燥00斜0納噸，舅近幾鉤年每董年都層有搏20范%耍左右觀的可棒銷售足數(shù)量樓增長婆。而脈且茅翠臺每守年都畜提價(jià)呀，每否次都自遠(yuǎn)遠(yuǎn)兆超過警通脹舊水平鄰，不仗僅很綁容易恨就消攝化掉肥物價(jià)傭上升針?biāo)鹿某沈v本升掌高，房而且源對任聰何使踏成本艷增加酷的因縫素化糠解于腰提價(jià)往當(dāng)中施。提茂價(jià)不繡斷提炎高茅親臺酒紹的毛睜利，范是凈輪利潤錘增長亮的源領(lǐng)泉?；莞醵久┡_康酒被概奉為煮國酒堅(jiān)，品藥質(zhì)卓斥越，任不斷博提價(jià)盡，產(chǎn)孟能卻摘非常砍有限息，物輪以稀恥為貴根，成今了不接少人您的收榆藏珍晚品，魯特別屆是年紋份酒瓜更為裙珍稀旺。茅憐臺酒牌的收嘆藏趨孝勢，若一方幟面提埋高了妙茅臺劣酒奢敘侈的題品牌難形象犧，第時(shí)二方嚴(yán)面使喬得茅市臺更笛稀缺秘。畝20巴07深年，似集團(tuán)潮銷售章收入心(帆含稅個(gè))什突破千91畝億元導(dǎo)，同西比常20炒06籍年增肯長類46胸.0歸9%溪；創(chuàng)淚造利攔稅寄61尸億余居元，惹同比亡增長笛51賴.1組7%配；上沉繳稅器金尺36堡.3筋2毒億元漁，同稻比增趙長哄43鏟.2戰(zhàn)9%估；實(shí)額現(xiàn)利鳥潤股43利億余撕元，豐同比濁增長妖69慎.0崗1%對；人艷均利糕稅達(dá)泄56咱萬元女，同破比增哈長宿44胃%濟(jì)；人似均利蘇潤們39悔萬元凳，同侍比增巴長旗60激%先；企閥業(yè)總遙資產(chǎn)癢逾建14謹(jǐn)0最多億峰元。防僅是傾20疊07揚(yáng)年的胡銷售馳收入因就比趴茅臺隱酒廠智從黑19糧52弦年建拿立國豆?fàn)I企典業(yè)到覆19狐78下年改問革開蒙放共早計(jì)疼27挎年的組銷售易收入柳總和身還要片多出粘一倍壩以上沙。摔20子08記年，贏盡管渡金融逆風(fēng)暴賀嚴(yán)重求影響條我國瘋經(jīng)濟(jì)禾發(fā)展久，但侮是國制酒茅畫臺租1廚至疑11顯月份座各項(xiàng)軍主要蛇經(jīng)濟(jì)倦指標(biāo)純同比鉗仍然淋大幅海增長凡。城“肅貴州壤茅臺隙”奧依然陸穩(wěn)坐住“斑滬深殲”元股市懷第一牽高價(jià)犬股交迅椅。萍茅臺柔酒的伸客戶成分析吵：奴隨著具時(shí)間普的推練移，女受茅谷臺文斥化影和響頗親深的萄那一超部分輕茅臺場品牌豐的忠堡實(shí)消繪費(fèi)者玻漸漸撫老去趁，消閑費(fèi)者伯能力鳳大大屢減弱畝。而貿(mào)受五敲糧液床品牌窯文化鞭熏陶鍋、喝沫五糧襯液系位列酒掩的消筍費(fèi)群民體成剛長起清來并起逐漸依成為拒高檔司白酒盼市場鮮的主蓬力消慶費(fèi)群吸。長執(zhí)期飲乳用濃賄香型俗白酒僵，使絹他們鄭對醬鮮香型夠的茅牽臺已糕不再負(fù)垂青速，茅畜臺也妙因此品失去警了相臭當(dāng)一翁部分羞顧客島。直茅臺陣酒的豆產(chǎn)品李分析左:圓茅臺兔酒因最產(chǎn)于并黔北條赤水煩河畔坡的茅加臺鎮(zhèn)丈而得劇名。愧由于鄭茅臺幕鎮(zhèn)地劃處河蘇谷，演風(fēng)速葬小，多十分呢有利拼于釀野造茅晴臺酒愁微生殃物的茂棲息顏和繁絡(luò)殖。禁上世替紀(jì)六份七十更年代株全國黑有關(guān)皆專家辰曾用凳茅臺肥酒工觸藝及纖原料冰、窖林泥，魄乃至慣工人刮、技毯術(shù)人么員進(jìn)損行異保地生混產(chǎn)，竿所出復(fù)產(chǎn)品細(xì)均不懲能達(dá)手到異恨曲同褲工之林妙。闖也充卡分證界明了猴茅臺賓酒是仆與產(chǎn)敢地密片不可烘分的性關(guān)系駐和茅病臺酒默不可經(jīng)克隆猶，賄充峽如果呀說茅座臺酒均具有煙獨(dú)特沾的地挑域和脹特殊閣的原鎖料是酷自然飲天成材之作抓，那溪么茅照臺酒磁獨(dú)特禽的釀血造工剩藝就昂是能奧工巧各匠之脅妙。速概括欄茅臺話工藝刃的特簽點(diǎn)為含三高改三長性。茅距臺酒勾工藝?yán)械膿先叽侵羔斆┡_小酒生旱產(chǎn)工沒藝的并高溫咽制曲壩、高嚇溫堆脂積發(fā)訓(xùn)酵、湖高溫茶餾酒閣。茅園臺酒章大曲掠在發(fā)玩酵過李程中粗溫度控高達(dá)味63哄℃浪，比烤其他毫任何鹽名白丈酒的開制曲示發(fā)酵福溫度畫都高風(fēng)10賢－一放五自℃絨；在緣整個(gè)掃大曲原發(fā)酵結(jié)過程蒸中可渠優(yōu)選勸環(huán)境圣微生扒物種慘類，柄最后條形成抵以耐貴高溫租產(chǎn)香飾的微妖生物暑體系母，在衫制曲班過程白中首怖先做欺到了片趨利北避害愈之功萌效。扭高溫濫堆積紅發(fā)酵辯是中跡國白辦酒生仿產(chǎn)敞籮開式途發(fā)酵兇最為嘩經(jīng)典眨和獨(dú)騰創(chuàng)之坊作，蓋也是曲其他轟名白從酒工外藝所震不具頓有的耗。高蔬溫餾勇酒：爬蒸餾掉工藝俱本身門是固勻液分搶離的賊技術(shù)賣，但折茅臺震酒生槍產(chǎn)工鍋藝的煤蒸餾賭與其坦他白肅酒完線全不進(jìn)同。踏茅臺禿一直虎是中倆國醬市香型燈白酒穴的典砌范，蹲也是益這種話獨(dú)特讓的香旅型白給酒的啄最高市代表棵，茅慌臺也罵因?yàn)榱疫@種頁絕世檔無雙際的醬濕香工額藝而鐮登上沾了中屢國白特酒的刺神壇菊。茅亮臺作以為高來度專揚(yáng)一化涌的高悔端品伙牌，疤所有主的品鉗質(zhì)口汗味與喘神韻纏聯(lián)想壯都是池建立趣在獨(dú)渠特的涉醬香膽工藝嚇上的丸。正滴是茅怎臺酒按獨(dú)特電的地聚域來凡源華家夏酒倦氣候汪條件鏟，獨(dú)煙特的晶釀制架工藝頓和獨(dú)證特的辱口感妖造，咐這種鉛稀缺膊的獨(dú)編特是該支撐兄茅臺框酒巨讀大品赤牌價(jià)謠值的臟基礎(chǔ)秘。取茅臺柏酒的濕客戶慶營銷孤戰(zhàn)略順:衛(wèi)茅臺第加大知了出對與鄭渠道晚與終訂端消究費(fèi)者衫的關(guān)丘注，負(fù)建立態(tài)24標(biāo)小時(shí)耍免費(fèi)騾語音釘呼叫揀服務(wù)擊，同體時(shí)各堅(jiān)片區(qū)吊多次必召開租經(jīng)銷紋商座寧談會盲，廠訪商共尖同策替劃婚忌宴促凍銷、陽商超腔堆頭汗、酒述店展劉示等魔活動權(quán)。另含外，奔茅臺槳還在斧貼近爺消費(fèi)堵者上傅大做攔精彩帥文章挪，大目力推用進(jìn)“緒個(gè)性尼化營僑銷”聽。這堆種創(chuàng)昆新，意主要圖表現(xiàn)堅(jiān)在包誼裝和勻客戶黃量身娛定做速上。博20燥05展年活1摔月。專茅臺輪還為且擁有色35餓0矩多家尊門店砌的武膽漢中絹百集歐團(tuán)提世供“園專供湖酒”垮，由腥此開兇創(chuàng)了湯針對竿單個(gè)偷零售崗商推觀出專轟供酒進(jìn)的先挑河。衡實(shí)際揚(yáng)上，拒這是餓一舉興多得秋，不展僅低吊成本萍的境利用派零售澇商的乓網(wǎng)絡(luò)絞渠道漁資源炊迅速鐵擴(kuò)大犯了產(chǎn)銀品覆甚蓋面發(fā)，而尤且好箏可以催抵制抖假酒蝶、防哪止竄礦貨、域預(yù)防錢超市熄低價(jià)鋸銷售猛等。議茅臺慈酒的甩廣告赴戰(zhàn)略傳擬定撲：汽1核、五算封信碗策略錦：在撞招聘性中，者我們菊為什蛛么要酬招收孤一批怪宣傳首員，全就是具用在尚這個(gè)醉方面案。我芬們將懲策劃橫創(chuàng)意薄出五與封不耽同風(fēng)桃格的劈、極危有煽繞動性芹的掩qq提家書騙，主蒜要講損述瓶“丟茅臺播”趁酒的光動人咱由來射和讓遲人心收動的倍購買賓契機(jī)尺，一昌步一王步把冤消費(fèi)地者的散胃口扶吊起口來，賺讓消蓄費(fèi)者杠無法甲忘記答這種煙叫儀“糧茅臺縮”翻的酒嚷，直骨到看四完第盼五封稠信時(shí)忙，讓專人非蝦得去獵嘗試愚一口求不可漸，為稍期為紅20叫至變30更天，勸發(fā)行扔每期很不少抗于球5我萬份熔。偶2諷、立努花策涂略：號由于俘現(xiàn)在謹(jǐn)貼優(yōu)po娃p列一般踢工商何局會闖干涉氏，但培立花慨沒人濃能管供。我揭們印幟制一付大批雹立花巖，打扯上恢茅臺湊酒徒的廣步告語必和共茅臺卵酒的扔品牌鴉，布優(yōu)置到瘡各個(gè)雨終端哲和部員分家雨庭，譜進(jìn)行此氣勢坦宣傳呀，與柄眾不勤同，坑肯定可會帶窯來不朗一樣肺的收且獲。崖用膠堂帶把天茅臺婚酒還大盒洽包裝錫箱合灘六為承一擺擋設(shè)在今各個(gè)虹零售蛙終端烈外面篩，以雖作宣釘傳，幅這樣非既與報(bào)眾不筍同，由工商盼局也肢不會嫂管。豎3浪、大鹿門口崇放置劈一些雜小展葬板，克進(jìn)行貨宣傳叢，展旅板上排只要喪有過“刷茅臺畝酒已飄到玻”槳字樣?jì)删渗?。?謝、制酸作一住部一給五秒桃的廣端告片夸，待銳促銷鉤活動回完成眾后制嫁作，愁主題煙為鞏“杯茅臺聰酒捉—達(dá)就是遼好戒”默。貝5見、促懂銷的斷“卻啟事鍬”章廣告景，詳著細(xì)內(nèi)小容在失后續(xù)擇的促彼銷策尿劃案施中。壟要求徐以酒員店終洲端為鹽主要譜目標(biāo)出，以撥小超芒市為貌輔助慶進(jìn)行仍宣傳紡。村6紀(jì)、終衰端小積禮品研，要概趕制溪一批留送給板客戶翠的小恒禮品最，價(jià)進(jìn)值在豐5店元錢叢左右遺，要逢求形厭象活費(fèi)潑，飼有收各藏價(jià)芒值。底7答、一卡個(gè)連宏續(xù)的休平面湯報(bào)紙橡廣告絲，主換要是葡推動丟高檔境酒的名銷售擔(dān)茅臺飛酒的泰廣告父對象仆及地電區(qū)局：勝以籠40紛歲為掃界劃英分中毫老年家市場熊和中柱青年盞市場井。對裁于中塵青年鑒群體拳來說辯，他醫(yī)們有鏡更高秒的消粱費(fèi)能厲力和參更多醉的機(jī)彩會消叮費(fèi)中草高端鮮白酒惱，目圾前中三青年持人的諷西化睜程度茅越來騰越高鎖，對很葡萄云酒、籠啤酒陣、洋玩酒的警青睞耍程度甚也就球越來陰越高狐，飲催用何鵲種品師牌的珠酒已哪逐漸楊成為惑聚會高檔次刻的一施種標(biāo)箏志，嗎在這公種情膀況下蹄，宣熄傳時(shí)賺刻意衛(wèi)營造雪一種薯高品測質(zhì)和婚高品待位的老氛圍喉是非樹常必腳要的基。而躍對于善中老星年群室體而蘇言，侮由于蓄對新蝕品牌以不太賺容易標(biāo)接受痰，就通需要碗白酒濤企業(yè)縱對自爹身原裝有的壯品牌蜘不斷才的進(jìn)輛行品評牌內(nèi)鍬涵和抗外延始的提遙升，梁以提使高中觀老年缸群體漏的忠芝誠度研，另俊外，丹中老湖年人挺追求贈健康扭的趨塌向較衡為突病出，孝因此察白酒裳更要閘強(qiáng)調(diào)刷它的盆健康跪，或垃者從牢產(chǎn)品育的角擺度可剛以設(shè)技計(jì)出罪具有驅(qū)保健戴功效巡但是銜口味梨較好適的白戚酒劣。搜“裳茅臺辰”怪酒屬踩于刑國酒陽，通蜂過本產(chǎn)營銷室方案鑒的具朵體貫裹徹施論行，鄉(xiāng)爭取件利用養(yǎng)國酒廚品牌蓋的優(yōu)睜勢在波商丘弊及周內(nèi)邊獲段得可震觀的矛市場慢占有蹤率員茅臺夫酒的居廣告丙主題功設(shè)定浪：羽提升聚品牌坡形象箱，增劇強(qiáng)產(chǎn)疑品美草譽(yù)度御。惡中國誼的酒窄類企駐業(yè)特捷別是翁地方俱性酒迷類企兆業(yè)往胸往對伏品牌絲形象遺、產(chǎn)匯品美飲譽(yù)度糟的宣討傳力渣度不駱夠，圣不能短在消財(cái)費(fèi)者夏心中帆形成邊好感體，留恢下深延刻印循象，頸這也垮是一慌些酒專類企各業(yè)形雹成不回了一訊種品鑰牌長嬌期占惑領(lǐng)市槍場的原特點(diǎn)歷。命茅臺得酒的塊廣告抖文案椒方案斯：悟解說睡詞：純相逢等，人炸生的段財(cái)富金;先相知催，人掃生的烤感動屠。啟廣告礎(chǔ)語鵝:球茅臺群迎賓側(cè)酒，搭迎賓歇迎天動下描翩翩挽起舞墻的人舉群鳳和著劇音樂弊得腳鋼步鐵譜盡飄人生撕冷暖型、悲鴉歡毯你我瞧觥籌哲交錯(cuò)落間薯相見沙恨晚烏同樣靠的境炎遇、郊同樣淋的情飼懷爸同樣筋的奮量斗不突息絕仿佛業(yè)前世墊的約清定愛還好兩，我倒們都瞎未食四言館相逢汁，人商生的念機(jī)緣許是什令么在狡冥冥參之中散把我惑們拉謀近印我伸股出手愧你亦飾然劍呵，塵同樣費(fèi)的品收味搞難逢揚(yáng)知己慧，與胸君共債享覆怎能鴿錯(cuò)過諒你昏我的碌伙伴懼相識影，人腔生的親財(cái)富值十年部之間夕，你憂我都李華發(fā)溜染雙閉鬢雪那時(shí)屯的豪健言壯羊志益如陳顫年的徒酒香殲在我文心底倡發(fā)酵奴成抹等不掉洋的記敗憶匹看，雙我們郵一眼秤便認(rèn)垮出了籍彼此纏歲月晴在變糠味道長不變摔相知脊，人束生的肚感動睡文案孟分析伏：打擊破酒簡桌上配“無酬真言懶”的友刻板豬影響食，同備時(shí)突何破了與傳統(tǒng)義意義應(yīng)上酒鼓類，飄廣告朋主打尸“味忙美、類醇香臂”等污的產(chǎn)塊品訴玩求。躁把情柄感注槳入酒繪中。癢陌生明人，肥因酒線而“仆相知框”。島良辰臘好景秧，莫蕉誤了仍美酒健濃香歪，來并的都再是客裙，喝及吧，擦你我木共飲脆一杯漏，那舊是奇娛妙的材緣分弦，那摘是未山知的駐機(jī)遇像，天侮下之恰大，疊誰主唉沉浮牲﹗設(shè)茅臺騾酒的俱廣告救預(yù)算穗：栽報(bào)紙蹲廣告征預(yù)算廁：抹20謝萬人警民幣顫雜志潮廣告宴預(yù)算絕：犬5駝萬人旗民幣酒電視灑廣告大預(yù)算緣：壤45朵內(nèi)萬人撈民幣浴戶外珠廣告犬預(yù)算伏：姑20油萬人礎(chǔ)民幣畏合計(jì)鐵：節(jié)90肌萬人那民幣洋茅臺絕酒的擱廣告給效果也測定指評估弟:DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:43DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:43DATE\@"HH:mm