市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式及

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)了解、分析及研究的基礎(chǔ)上做出的;一般是為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者或者是相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人閱讀的;因此;在寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí);一定要要言簡(jiǎn)意賅、條理清晰..調(diào)查報(bào)告是方法、手段;一定要通過(guò)這些資料為決策提供依據(jù)..一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成..一標(biāo)題標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方;一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上..關(guān)于標(biāo)題;一般要在與標(biāo)題同一頁(yè);把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái);如關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告..有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式;一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題;副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題..二目錄如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多;為了方便讀者閱讀;應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄;并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼;一般來(lái)說(shuō);目錄的篇1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介4、綜合分析5、數(shù)據(jù)資料匯總表三概述概述主要闡述課題的基本情況;它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi);并闡述第一;簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的..即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因..第二;簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容;包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題..第三;簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法..介紹調(diào)查研究的方法;有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性;因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述;并說(shuō)明選用方法的原因..例如;是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法;是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法;這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明..如果部分內(nèi)容很多;應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充;附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中..正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告主體部分..這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù);包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論;論證的全部過(guò)程;分析研究問(wèn)題的方法;還應(yīng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息;以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論..五結(jié)論與建議結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的..這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié);提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議..結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng);不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論;也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證..六附件附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及;但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分..它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明..包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告;例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等..二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容第一;說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題..第二;介紹市場(chǎng)背景資料..第三;分析的方法..如樣本的抽取;資料的收集、整理、分析技術(shù)等..第四;調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析..第五;提出論點(diǎn)..即擺出自己的觀點(diǎn)和看法..第六;論證所提觀點(diǎn)的基本理由..第七;提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟..第八;預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策..市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作范文例文年輕人的健身意向調(diào)查報(bào)告為了深入了解青原區(qū)的年輕人在健身方面的意向情況;特進(jìn)行此次調(diào)查調(diào)查對(duì)象為井岡山大學(xué)在校學(xué)生..本次調(diào)查為期一天;調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查;本次調(diào)查選取的樣一、調(diào)查對(duì)象的基本情況數(shù)比例25%..從調(diào)查數(shù)據(jù)上看;可以加大宣傳力度;爭(zhēng)取這些人群..二、專(zhuān)門(mén)調(diào)查部分一酒類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)情況1、白酒比紅酒消費(fèi)量大..分析其原因;一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外;用于送禮的較多;而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告;紅酒的廣告很少..這直接導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)..2、白酒消費(fèi)多元化..1從買(mǎi)白酒的用途來(lái)看;約52.84%的消費(fèi)者用來(lái)自己消費(fèi);約27.84%的消費(fèi)者用來(lái)送禮;其余的是隨機(jī)性很大的消費(fèi)者..占溝酒;約占18.75%;這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)..從紅酒的消費(fèi)情況來(lái)看;大部分價(jià)格也都集中在10~20元之間;其中;10元以下的占10.23%;價(jià)格檔次越高;購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)越低..從品牌上來(lái)說(shuō);以花果山、張?jiān)！⑸介茷橹?.送禮者所購(gòu)買(mǎi)的白酒其價(jià)格大部分選擇在80~150元之間約28.4%;約有15.34%的消費(fèi)者選擇150元以上..這樣;生產(chǎn)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了依據(jù);定價(jià)要合理;又要有好的包裝;才能增大銷(xiāo)售量..從品牌的選擇來(lái)看;約有21.59%的消費(fèi)者選擇五糧液;10.795%的消費(fèi)者選擇茅臺(tái);另外對(duì)紅酒的調(diào)查顯示;約有10.2%的消費(fèi)者選擇40~80元的價(jià)位;選擇80元以上的約5.11%..總之;從以上的消費(fèi)情況來(lái)看;消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本上決定了酒類(lèi)市場(chǎng)的規(guī)模..2購(gòu)買(mǎi)因素比較鮮明;調(diào)查資料顯示;消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要..3顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明;經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%;偶爾換的占43.75%;對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%;持無(wú)所謂態(tài)度的占52.27%;明確表示不喜歡的占3.4%..可以看出;一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成;是很難改變的;因此;廠商應(yīng)在樹(shù)立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫;這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要..4動(dòng)因分析..主要在于消費(fèi)者自己的選擇;其次是廣告宣傳;然后是親友介紹;最后才是營(yíng)業(yè)員推薦..不難發(fā)現(xiàn);怎樣吸引消費(fèi)者的注意力;對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵;怎樣做好廣告宣傳;消費(fèi)者的口碑如何建立;將直接影響酒類(lèi)市場(chǎng)的規(guī)模..而對(duì)于商家來(lái)說(shuō);營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視;因?yàn)槠鋵?duì)酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有著一定的影響作用..二飲食類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)情況..本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行;調(diào)查表明;消1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇;而最常去的酒店往往又不是最好的酒店;消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的;這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的;現(xiàn)將幾個(gè)泰福大酒店是大家最看好的;約有31.82%的消費(fèi)者選擇它;其次是望海樓和明珠大酒店;都是10.23%;然后是錦花賓館..調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn);云天賓館雖然說(shuō)是比較好的;但由于這個(gè)賓館的特殊性;只有舉辦大型會(huì)議時(shí)使用;或者是貴賓、政府政要才可以進(jìn)入;所以調(diào)查中作為普通消費(fèi)者的調(diào)查對(duì)象很少會(huì)選擇云天賓館..2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周?chē)?有一定的區(qū)域性..雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性;但也并非絕對(duì)如此;例如;長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓;也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧..、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi);如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多;特別是手抓龍蝦;在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%;以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類(lèi)市場(chǎng)..4、近年來(lái);海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn);市場(chǎng)潛力很大;目前的消費(fèi)量也很大..調(diào)查顯示;表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%;喜歡火鍋的約占51.14%;在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中;喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%;在冬天的約為36.93%;火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng);在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力..目前;本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭;形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色..三、結(jié)論和建議一結(jié)論相當(dāng)一部分居民還沒(méi)有達(dá)到小康水平..2、居民在酒類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi);并且以白酒居多;紅酒的消費(fèi)比較少;用于個(gè)人消費(fèi)的酒品;無(wú)論是白酒還是紅酒;其品牌以家鄉(xiāng)酒為主..3、消費(fèi)者在買(mǎi)酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳;也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無(wú)所謂的態(tài)度..對(duì)新牌子的酒認(rèn)知