大學(xué)生手機消費情況市場調(diào)研報告

長市場興調(diào)研駐結(jié)課承報告鹿題凳音目：伐荊州禁大學(xué)暴生手茶機消稿費情額況市受場調(diào)垂研報巨告分桐析債小組侍成員夕：械班宇嗎級幻:掏市場售營銷趟61段10冠1扮指導(dǎo)顧老師禍：董詳綺嗎報告腔日期霞：2雅01勻3/法6/識5目錄一．調(diào)研的背景3二．調(diào)研的目標(biāo)及內(nèi)容4三．調(diào)研對象4四．調(diào)研的時間4五．調(diào)研的地點4六．調(diào)研的方法4（一）調(diào)研設(shè)計4（二）資料收集的方法5（三）抽樣方式5七．調(diào)查經(jīng)費的預(yù)算5八．人員安排及進度流程5九．調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析6骨（一功）數(shù)暴據(jù)描壁述縫7鴨1.潛頻數(shù)引分適析指7粉2.現(xiàn)翁滔交叉尤列表凈分析匙13波（二茶）相帳關(guān)分岔析產(chǎn)17窩（三抗）回悶歸分速析板18訊1、用消費壟者的逢月消竊費水枯平與續(xù)月生弓活費掘的回橋歸分仁析干18勵2、級消費緊者的淚月消夠費水白平與伏補價格維的回那歸分磨析擇19貸（四柱）因那子分突析波20喚（五役）聚棵類分制析料23誓十乳.飛結(jié)論牲25陡十一懂.爆營銷暢啟示捆與建座議職27燒（一每）產(chǎn)條品策賽略丙27紹（二選）價論格策參略化27眨（三凍）渠妻道策灣略炒27辨（四霜）促兇銷策躁略蠶28壯（五鋼）悉品牌褲方面紛29控1.更用產(chǎn)哨品品丹質(zhì)樹喬立知南名度豎和美爸譽度往29眾2.握用產(chǎn)原品獨熔特的峰內(nèi)涵絮明確戲品牌需的定暈位喪29糟3.勺用新駁的品換牌營節(jié)銷策貢略提高高品午牌認(rèn)問知度丘30悔4.肝用服叮務(wù)建惠立品壩牌忠芳誠度連30蛛十二受.析心得商體會墨31量附錄粉一（齡調(diào)查熔問卷寬）鴨32嬌附錄甘二（悠編碼仍明細舍單）陰33圍荊州套大學(xué)粘生手蓮機消念費情釘況市深場調(diào)刺研分翻析報盲告頁一．肺調(diào)研民的背拼景越隨著旺經(jīng)濟父的不攪斷發(fā)珠展，極科技多的不攜斷進沖步，祝人們攜的生灑活消詠費水別平也柳在不越斷提豬高，哈而其聞中的蒙把消費載也日褲益變薪大，坡器已漸倒?jié)u不勞再是濫個別撞人物冰的身舞份的丸象征那，而順成為報了普嗚通民現(xiàn)眾離嚴(yán)不開汪的通溝訊工災(zāi)具。鍬而其繭中大鄉(xiāng)學(xué)生效用戶星是一跳個特近殊群碼體:深他掘們追仰逐時秋尚,呀具佛有較蓮強的社審美仗觀和晴獨特瘋的審厘美意因識,主對魔于手照機的肌需要游不僅樸僅是斜為了尼方便趴通訊創(chuàng)聯(lián)絡(luò)掠,果同時削也為滑了給居自己坐選擇宜一件博合適成個人菊身份倉和性氏格的爭飾品喝或佩闖物；車他們途集體鞋生活呢于探紫索和育了解薯科技部進步琴的前婚沿陣盟地,溝對戶新的呆科學(xué)之技術(shù)蝶有著狗特有晶的向榆往與躺渴求桑,言腥功能煉的多涌寡,錘手那機功矩能的它先進誓與否蓬,睬伙的品芬牌與葉價位尖等,掩都侵會成猶為他中們選燭擇手互機的婆重要欲參考櫻指標(biāo)舞；但君由于躺他們脆處于跌求學(xué)黎階段靜,倉經(jīng)濟艘不獨沸立,尼許博多人膠家庭榆經(jīng)濟未還比經(jīng)較困俯難,娘因獄此,峽他然們在批果的選形擇方部面不敢緊要虜考慮眼新潮摧、時魄尚,失更脹要考家慮價伐格和音個人撐及家脆庭的出支付辜能力屈,奮在手戚機的的使用框中也沒會選惠擇更掛為節(jié)攜約的衡用途趣和付挨費方扛式。碼隨著件十年浪來中攪國高虹校的倉連續(xù)新擴招眉,扛大學(xué)老生的隱群體們規(guī)模睬越來辯越大凈,犬對手罩機的會需求工不僅搶數(shù)量音越來索越多給,湯而且奧要求豎也越梁來越廚高。番如今漆的高鋤校中均,蒙男女蹲生的刷比例拘基本鮮接近薄,燦而性往別不旨同的帽人們卸對于算消費院品的注選擇貧也存斗在著介明顯搜的差臟異,節(jié)這種雖情況渣在大圍學(xué)生越群體咳中、樣在手淘機的綢選擇限和使扔用上具也存鉛在。月這些紡特征俗也是兵岡生產(chǎn)括商和遺營運獨商所辰應(yīng)該咱關(guān)注鳳的。萍二．伴調(diào)研伯的目薄標(biāo)及吧內(nèi)容的1、題了解棄大學(xué)溜生中敗使用圖辱的品慕牌的忍基本兵情況聰；掀2樹﹑喜大學(xué)考生對挺鍛品牌濱的忠白誠度母；塞3、斷大學(xué)噸生了肝解手里機信鄭息的洪渠道父以及蹦購機襲的主觸要場腸所集；束密排鳴懇4、漏了解岔大學(xué)搶生對隨現(xiàn)有飽俘功能蝶及服陶務(wù)的至滿意歸度湯；錢5、購了解驗大學(xué)暗生對恭蛛的個戲性需權(quán)求濫；譽6、找影響衰大學(xué)略生購夕買手涌機產(chǎn)躺品的滑主要語因素蜻。博三．棵調(diào)研臘對象曬荊州算高校扒在校肝大學(xué)偽生狼四．歷調(diào)研醋的時干間期20閘13紡年4垃月2察0號反―至20碼13后年6惹月羅5號柔五．影調(diào)研貝的地?fù)潼c估荊州繪各大晴高校董六．吊調(diào)研內(nèi)的方杠法敲（一膛）協(xié)調(diào)草研設(shè)疑計朗本次督我們環(huán)組所喊開展尺的項妄目是完屬于挨描述治性調(diào)絹研和系因果消性調(diào)麻研。鉤描述帖性調(diào)銜研是水指對屑所面形臨的奶不同爭因素擾、不移同方粥面現(xiàn)橋狀的炭調(diào)查鐮研究偏，其清資料毛數(shù)據(jù)壓的采胖集和玩記錄樸，著雀重于川客觀居事實礎(chǔ)的靜像態(tài)描械述。桌因果銷性調(diào)格研是菌指為竭了查勵明項姿目不塊同要倚素之溉間的姓關(guān)系趙，以膽及查江明導(dǎo)何致產(chǎn)刺生一頑定現(xiàn)朋象有足原因躁所進信行的攪調(diào)研混。輩而我匠們對乞舉市場乳的調(diào)扯查則粉正好盛符合嬌描述貢性調(diào)貼研和孩因果梅性調(diào)立研的田要求壇。述（二郊）卻資料澇收集丟的方果法拔在本剩次調(diào)睬查中如，我莫們所瘦采集渾的是蓮原始擠資料膚。壩結(jié)果舊的取蕩得主走要是噴通過銹訪問貍法，仍盡力攜收集弓一些萄全面嚇、及聚時、懷可靠沖的市滴場信慎息，展發(fā)現(xiàn)硬跌行業(yè)剛未來繳更好科發(fā)展杰的切棵入點猶。宜訪問籃法：固是通額過制而定合進理的虜調(diào)查堪問卷超并發(fā)定放問籌卷的捕形式趴，對潔消費堪者的闖基本晶情況邪進行容的一粉個調(diào)坑查。償從中幟了解挑各種縱客戶器群對誓敢市場未的認(rèn)侵知和尺看法暢。蹤（三杯）蠻抽樣匯方式竟我們宋所調(diào)除查的暈?zāi)繕?biāo)免總體虛是荊跪州市讀在校潤學(xué)生高所有腰消費約群體括，此妄次調(diào)坡查采奧取的母是隨忌機抽腫樣的另方式臥。在富各大晨高校炎運用靈攔截痕式的涼方法是，對情消費莖者進刺行問駝卷調(diào)劑查。死共發(fā)郊放了榜50蛙份問自卷，倆回收犁了5川0份塞有效循問卷意進行暗數(shù)據(jù)膨分析腎。喜七．滅調(diào)查穿經(jīng)費稼的預(yù)焰算削1球、印倘刷費表：榆15歸元披2、蜻差旅統(tǒng)費：辯20軍元農(nóng)八械．貢人員翅安排糖及進兇度流那程頓九．只調(diào)查繡數(shù)據(jù)野統(tǒng)計穿分析貧珠涼激土傭圾袍雹非耳連爽顏哪跌斗跪董俱激傳的妥蹲仔刮露博成親輛捏姻業(yè)偵霉市娘拾誕叛魯感砌粗頃芹裙擴胖匯怖魂桶研演桂（一崇）應(yīng)數(shù)據(jù)師描述拴用頻議次分唐析和拴交叉推分析證的方正法對或收集寒到的搜數(shù)據(jù)程進行拿初步么描述仗和相訓(xùn)關(guān)驗跳證。蘭頻次妥分析創(chuàng)的功逝能是苗分析搖各個司變量愈出現(xiàn)竹的次分?jǐn)?shù)以跌及所袖占的蛙百分穿比，課可以卸對所盡收集液的數(shù)亂據(jù)有鵲一個謝直觀具的認(rèn)委識。戲(一蒸)疑頻數(shù)秋分析紅消費較者特拘征分圾析蘭（1澤）灰被調(diào)撞查者沙性別島比例通分布骨（表旗一）表一性別表一性別頻率百分比有效百分比累積百分比有效男2856.056.056.0女2244.044.0100.0合計50100.0100.0栽消費癢者性后別比懼例圖糊（圖吼一）妙通過并調(diào)查岸數(shù)據(jù)頸顯示畝(見昂表一弱)：論可以晉看出錘，男鮮性占備56姥%，倆女性奪占畢44北%簽，說貿(mào)明我除們所磨選取正的樣納本中閱男女惰比例潑是比士較平員均，嶄調(diào)查羅結(jié)果很也是眠比較樹具有堂代表煎性的絹。盟（2角）被降調(diào)查期者月捉生活爽費統(tǒng)瓣計（榆圖二詳）燙消費這者勵月生寶活費角餅內(nèi)狀蘭圖（選圖二記）錦通過炭調(diào)查耳數(shù)據(jù)陶顯示蝦（如藝圖二杏）：執(zhí)荊州硬市在享校大摩學(xué)生仇有超虧過一派半的炮月生惡活費融都在題80垮0-繳10炸00溫元姑，占話52秋%蓬；其認(rèn)次是喚60寫0-洪80漲0元姥，占材30用%久；6喉00豬以毯下極輸少蕉，占慎4%育；1潔00約0元肝以上喘也相蘆對較嗚少漏，占顧14墓%議。銀說明司荊州許大學(xué)觸生汽生活搬水平咬普遍輪不高器，然達而消閥費者擔(dān)在購眠買商麗品時謠必須桿同時棚具備點兩大色基本港要求玉：一年是購叢買欲售望另腳一個犁就是迎購買籃能力遠了，比荊州粘大學(xué)胸生生騙活水禿平普暫遍不卡高，拌必將噴影響免到手群機購剖買能腐力，半當(dāng)然嚼了為寺了搶每占這酸一巨扁大潛敬在的封消者忘市場理，除扭了提累供，販質(zhì)量待過硬污，功亮能強職大，壘外觀續(xù)時尚揚的手忘機外舊還必存須考旁慮價挽格瘡以滿棋足躬專屬諒大學(xué)扔生這嗎一類刻消費宮者姓。瑞(3驅(qū)）被稈調(diào)查尋者柜所在鐘年級撥及目茶前手伐機價蛾格分句析索消費字者所乎在年畏級猶及目因前手溉機價蔑位狹直方磁圖（齡圖梯三葬）扁由上饑圖可材知，覺現(xiàn)有龜消費有者大蜘一大閱二占嶼據(jù)了燦主導(dǎo)儉地位篩，大妻一占森到了怠將近呀50旁%的亦比例蒼，其翅次是辦大二紡，也躍占到誠了近艱45襖%的餡比例青。避再者傍可以獎看出認(rèn)在大餡一，澇大二閱，大嘗三，枯大四研學(xué)生匠中手且機價為位在論10性00勞-2篩00掛0元漸的占渴據(jù)了柔主要鋼地位繁，由華此也膛可以待看出桃這個字價位埋也是掘絕大土多數(shù)河大學(xué)壞生樂衡于接溉受的絞，在餅這5奉0名別受白測者值中大圣一學(xué)痕生手貍機價臥位消訪費相叢對的羞要高侵一些冷，當(dāng)穴然這終與我橡國經(jīng)熊濟、災(zāi)科技懲、文金化的屯發(fā)展季也是避密切添相關(guān)低的。纏市場擱特征遮分析奸（1半）吳品牌律市場眾占有拳率晉表二早丟營品牌服頻率估百分永比尤有效黨百分孕比君累積偶百分梅比域有效惠蘋果菊3晨6.瓜0姿6.滲0劉6.鑼0著華為墾7蒜14巡.0班14商.0省20密.0年三星惜10護20湯.0昏20蜻.0購40些.0苗索尼逝1少2.黑0扇2.辱0內(nèi)42欲.0洲HT社C狹2蝶4.銀0否4.嘆0坐46陸.0彎聯(lián)想耐6僑12斃.0例12洪.0詠58菊.0跨諾基朽亞趣7卡14灑.0府14隱.0臉72臥.0旨摩托使羅拉符1逗2.隙0禽2.專0絡(luò)74傘.0她中興訂4怨8.什0獅8.巧0暴82稠.0淚小米鍬3糠6.逮0羽6.蛛0弱88遼.0殖QP歪PO敬1投2.待0皮2.葬0克90使.0犁天語擊1詢2.樣0撓2.籮0約92裁.0雜VI額VO座2筆4.拖0奏4.鵝0吉96兼.0嘗步步些高桃1捏2.族0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