房地產(chǎn)“向幸福出發(fā)”萬人相親會活動策劃方案

2021/5/91綠地·玫瑰城—愛在玫瑰城向幸福出發(fā)2014年南昌浪漫相親會活動提案星輝傳媒11.20眾里尋TA千百度，那人就在櫻花爛漫處………創(chuàng)意感動生活，你我相知相伴2021/5/92方案整體思路及要素1、相親節(jié)目的品牌效應(yīng)-相親經(jīng)濟(jì)2、活動影響力及企業(yè)參與要點(diǎn)分析A、項(xiàng)目優(yōu)勢；B、宣傳平臺優(yōu)勢；C、運(yùn)營策劃單位優(yōu)勢；D、承辦策劃單位優(yōu)勢；E、市場優(yōu)勢；F、市場需求優(yōu)勢；G、目標(biāo)人群優(yōu)勢；H、觀眾人群優(yōu)勢；I、網(wǎng)絡(luò)人氣優(yōu)勢；J、企業(yè)參與視點(diǎn)；K、電視臺播出計(jì)劃L、企業(yè)參與方式與回報(bào)3、江西五套及星輝傳媒的介紹2021/5/93相親節(jié)目的品牌效應(yīng)-活動優(yōu)勢電視相親節(jié)目之爭，始于最早的湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》，然后是山東衛(wèi)視《愛情來敲門》，接著湖南衛(wèi)視推出的《我們約會吧》，但隨著江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的橫空問世，湖南衛(wèi)視很快失守。就在大家都以為

《非誠勿擾》將獨(dú)霸熒屏之時，浙江衛(wèi)視來勢洶洶地推出“真人連續(xù)劇”版相親節(jié)目《為愛向前沖》，浙江5頻道的地方相親《戀愛亮起來》也加入相親混戰(zhàn)，5月1日貴州衛(wèi)視開播的《相親相愛》以及東方衛(wèi)視于6月4日推出約會節(jié)目《百里挑一》。整個衛(wèi)視平臺紛紛上演“相親”大戰(zhàn)，“火”了節(jié)目和嘉賓，也惹“火”了公共話題。

以《我們約會吧》和《非誠勿擾》為代表的約會類節(jié)目如今正風(fēng)起云涌，紅遍大江南北。有報(bào)道稱后來居上的江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》已經(jīng)遠(yuǎn)超湖南臺的《我們約會吧》，全國平均收視率已經(jīng)“奔三”，達(dá)到了2.6%～2.8%，接近湖南臺同類節(jié)目的兩倍。

活動優(yōu)勢：約會類節(jié)目找到了人類永恒的興奮點(diǎn)-愛情，這是導(dǎo)致此類節(jié)目受到廣泛關(guān)注的重要原因之一。眾多靚麗有表演欲的女嘉賓和每期都會出現(xiàn)至少一兩個的俊男帥哥滿足了觀眾的審美和窺視心理。而男女嘉賓特別是眾多女嘉賓對數(shù)量上遠(yuǎn)處于弱勢的男嘉賓刻薄的評頭論足，加上一些女嘉賓直白露骨的拜金欲望與勢利甚至市儈的表白，也滿足了人們的“審丑”需求。短短數(shù)分鐘內(nèi)讓一個個精心準(zhǔn)備、滿懷信心、躊躇滿志的男嘉賓在女嘉賓、主持人、現(xiàn)場情感心理專家的輪番拷問下，鎩羽而歸，落荒而逃。這種戲劇化的沖突滿足了人們釋放現(xiàn)實(shí)中壓力的娛樂需求。2021/5/94調(diào)研分析活動概述活動亮點(diǎn)活動背景目錄活動規(guī)劃活動流程播出計(jì)劃活動價值網(wǎng)絡(luò)支持2021/5/95互動性文化性觀賞性多元性趣味性時尚性娛樂性公益性知名主持加盟江西五套萬人相親會走進(jìn)XX城市2021/5/96

日前，某婚戀網(wǎng)站發(fā)布全國首個專門針對“剩男”人群的婚戀狀況調(diào)研。這份調(diào)查報(bào)告包含了全國26個省市的56013個男性樣本。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“剩男”多生于上世紀(jì)70及80年代，大學(xué)以上文化程度，收入屬于社會平均水平。江西“剩男”比例為33.4%，并列全國第二。項(xiàng)目分析2021/5/97江西五套簡介江西電視臺（五套）公共頻道（簡稱江西五套）定位于“公益、愛心”，打造“中國最紅的愛心傳媒”。潛心修善，江西五套已躍居全國地面頻道前八強(qiáng)，在全國公益?zhèn)髅街懈且恢Κ?dú)秀。江西五套的成功源于精準(zhǔn)的愛心公益地位和完善的營銷體系。江西五套以“紅色情懷，愛心舞臺”為頻道價值內(nèi)涵；以“傳播紅愛心，創(chuàng)造心快樂主義”為頻道品牌理念；以“紅愛心”為主旨構(gòu)建企業(yè)文化，在全國率先打造了愛心頻道的獨(dú)特價值觀。在愛心公益的基礎(chǔ)上，江西五套散發(fā)出了特有的行業(yè)激情與活力，所研發(fā)的新聞類、法制類、資訊類、活動類等品牌欄目都煥發(fā)出驚人的吸引力和感召力，在全省電視媒體中收視率一直屢創(chuàng)新高，所營造出來的“愛心紅五套”品牌價值更是日益豐厚。時至今日，江西五套已是走在江西傳媒業(yè)最前沿的新銳力量，全面打造了江西媒體新形象，是觀眾心目中當(dāng)之無愧的主流媒體。

2021/5/98星輝傳媒簡介

星輝傳媒（江西）有限公司是一家專注：地產(chǎn)活動公關(guān)、化妝品公關(guān)、大型演出、明星經(jīng)紀(jì)為一體的專業(yè)性文化傳媒企業(yè)。作為一家專業(yè)的娛樂演藝及創(chuàng)意活動策劃傳媒機(jī)構(gòu)“星輝傳媒”以策劃高端活動、打造豪華盛宴、傳播時尚文化為己任。

星輝傳媒自成立以來一直服務(wù)房地產(chǎn)、化妝品、汽車、服裝等行業(yè)客戶，擁有專業(yè)的策劃、組織、執(zhí)行服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以及整體項(xiàng)目運(yùn)作能力。公司量身定制適合您的活動方案；全方位滿足客戶的需求，讓客戶輕松享受高品味高水平的專業(yè)制作服務(wù)。公司自創(chuàng)建至今,一直以周到、快捷、完善、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)得到社會各界認(rèn)同，我們與港臺、大陸眾多媒體、公司建立了良好的合作關(guān)系，大批港臺、大陸明星簽約公司委托代理。公司以不凡的業(yè)績贏得了廣泛贊譽(yù)和相當(dāng)?shù)闹取?/p>

2021/5/99

近日，某婚戀網(wǎng)站發(fā)布的中國各省份單身男女孤獨(dú)指數(shù)在網(wǎng)上引發(fā)熱議，其中東莞男士最孤獨(dú)。該數(shù)據(jù)圖表顯示，南昌單身男性的孤獨(dú)感指數(shù)高達(dá)78.7，排名全國第九；女性為67.7，排名第23。2021/5/910給綠地·玫瑰城帶來什么？人氣購買力火爆場面關(guān)注熱度品牌傳播力項(xiàng)目知名度拔高跨地區(qū)性推廣事件2021/5/911以愛之名，玫瑰城炮制婚戀愛大集！電視為媒，俊男靚女尋覓至愛伴侶！戀愛經(jīng)濟(jì)，地產(chǎn)媒體角逐良緣商機(jī)！2021/5/912相關(guān)數(shù)據(jù)2021/5/9131、線上和線下活動互動，更立體式；2、特色專場，按身份、年齡、行業(yè)劃分；3、南昌本土最真實(shí)、最接地氣的相親4、牽手大獎更誘人，房價折扣價獨(dú)享；5、省級電視臺合作，全程黃金時段播；6、電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、樓盤聯(lián)動齊參與；活動亮點(diǎn)2021/5/914活動名稱：“愛在玫瑰城向幸福出發(fā)”2014南昌浪漫相親會活動時間：2014年2月14日（情人節(jié)）活動地點(diǎn)：玫瑰城營銷中心相親人數(shù)：1000人-2000人，間接影響人群超過10萬人主辦單位：綠地·玫瑰城江西五套世紀(jì)佳緣網(wǎng)承辦單位：江西星輝演藝傳媒有限公司協(xié)辦單位：各攝影店、婚沙店等支持媒體：江西電視臺、江西晨報(bào)、江南都市報(bào)、信息日報(bào)、南昌晚報(bào)等

活動概述2021/5/915

愛在玫瑰城與你相知相伴

綠地玫瑰城，世界500強(qiáng)綠地繼綠地新都會、綠地未來城后，打造大城東第三大世界級綜合體;2013年全國首座以愛為主題的大型生活社區(qū),以愛為主題的商業(yè)區(qū)和富麗堂皇的婚禮教堂坐落綠地玫瑰城。繼10月26日成功舉辦“愛在玫瑰城”百對新人婚典后，本次活動以“愛在玫瑰城向幸福出發(fā)”2014年南昌浪漫相親會延續(xù)愛的主題。情感搜索進(jìn)入后相親時代后相親時代，相親不再可怕，不相親才可怕。“我們約會吧”“非誠勿擾”“愛情連連看”相親交友節(jié)目成收視率凸點(diǎn)，網(wǎng)站舉辦的大型相親活動人頭攢動，各色交友俱樂部如雨后春筍；各地相親交友活動如火如荼，婚戀市場進(jìn)入后相親時代，參與媒體和網(wǎng)站主辦的大型相親交友活動已經(jīng)成為俊男靚女們尋找另一半的主流方式。活動背景2021/5/916第一階段：“愛在玫瑰城向幸福出發(fā)”相親啟幕活動時間：2014年2月14日播出平臺：江西五套活動內(nèi)容：開幕式、萬人相親會等活動規(guī)劃12021/5/917

主題詮釋

“愛在玫瑰城向幸福出發(fā)”相親啟幕

2月14日舉辦大型萬人相親會，為后期相親節(jié)目起造勢，現(xiàn)場為兼顧不同年齡階段的單身朋友，專為不同年齡人士設(shè)置特色專區(qū)，設(shè)置張貼著剩男剩女信息的“尋緣墻”，資深心理師、法律專家組成的“婚戀導(dǎo)師團(tuán)”，每天坐診現(xiàn)場的“情感問診臺”，為剩男剩女的愛情把脈、指點(diǎn)迷津?，F(xiàn)場還設(shè)置小型高端專區(qū)，側(cè)重質(zhì)量，定位于高級白領(lǐng)。以浪漫為鋪陳，以心動為交集，輕松、活躍的氣息將貫穿相親活動全程?，F(xiàn)場還將舉辦“千人紅桌尋緣”活動，來挑戰(zhàn)臺灣百桌紅桌情緣的世界吉尼斯紀(jì)錄，同時還有現(xiàn)場版的“百里挑一”、“以舞會友”、“幸福大講堂”等主題活動?，F(xiàn)場流程：入場登記、開幕啟動儀式、明星助陣、互動游戲、真情告白、現(xiàn)場相親；2021/5/918第二階段：“愛在玫瑰城向幸福出發(fā)”相親節(jié)目活動時間：2014年2月21日每周一期播出平臺：江西五套活動內(nèi)容：節(jié)目錄制、線下招募和相親會活動規(guī)劃22021/5/919

主題詮釋

“愛在玫瑰城向幸福出發(fā)”相親節(jié)目

2月21日進(jìn)行每周一期相親節(jié)目，初步預(yù)計(jì)十期，采用女選男的形式，現(xiàn)場男、女嘉賓是通過各種方式報(bào)名，現(xiàn)場男嘉賓8位、女嘉賓24位，通過節(jié)目一步進(jìn)行深入了解，最終牽手成功。最終牽手成功的男、女嘉賓將獲得玫瑰城購房折扣、愛琴海浪漫之旅、婚戒等大獎；在成功領(lǐng)證并購買玫瑰城后，可以獲婚紗照、婚慶套餐、婚車等一條龍服務(wù)；2021/5/920女嘉賓亮相秀主持人開場設(shè)交友加油站男嘉賓VCR現(xiàn)場60位女嘉賓候選男嘉賓挑選24位女嘉賓上臺三次反轉(zhuǎn)機(jī)會最心動的、最夫妻相、最動人的......節(jié)目構(gòu)成2021/5/921活動規(guī)劃3第二階段：“愛在玫瑰城向幸福出發(fā)”相親盛典活動時間：2014年5月20日播出平臺：江西五套活動內(nèi)容：頒獎盛典、相親晚會、現(xiàn)場情侶互動2021/5/922

主題詮釋

“愛在玫瑰城向幸福出發(fā)”相親盛典

在萬人相親會、數(shù)十期相親節(jié)目之后，舉辦一場空前盛大的盛典引來全城矚目。現(xiàn)場首先回顧牽手成功的畫面，并頒發(fā)各種情侶獎項(xiàng)，還組織了“緣分天注定”、破冰游戲、“對對碰”、“真心話、大冒險(xiǎn)”等有趣的游戲，每天坐診現(xiàn)場的“情感問診臺”。

現(xiàn)場流程：走星光大道、簽名拍照、現(xiàn)場頒獎、互動游戲、愛情回顧、現(xiàn)場相親；2021/5/923活動流程2021/5/924啟動環(huán)節(jié)活動落地，現(xiàn)場執(zhí)行

2月5日-2月9日啟動宣傳，招募會員

2月11日報(bào)名截止，統(tǒng)計(jì)報(bào)名信息2月10日-2月13日現(xiàn)場布置

2月14日渠道：世紀(jì)佳緣開設(shè)唯一報(bào)名通道，個人登記個人信息后即可報(bào)名，團(tuán)隊(duì)報(bào)名設(shè)專線專人對接第一步：世紀(jì)佳緣報(bào)名第二步：系統(tǒng)通過短信下發(fā)愛情編碼，憑此可抵入園門票2021/5/925節(jié)目環(huán)節(jié)形式：采用女選男，通過是否舉牌來，來決定男嘉賓命運(yùn)，全程由江西五套錄制，并將電視制作播出；最后做出愛的選擇，是拒絕還是牽手

風(fēng)采展秀男、女嘉賓在規(guī)定時間內(nèi)全面展示自我

快問快答真情告白男嘉賓對女嘉賓進(jìn)行愛的告白

愛的選擇可針對關(guān)心問題進(jìn)行問答，一人提問一人回答2021/5/926盛典環(huán)節(jié)形式：以晚會或頒獎盛典展示，插入各種的環(huán)節(jié)使盛典更具有意義，讓之前參與相親會的再次回來，全程將電視錄制并播出；現(xiàn)場對于牽手成功特別男女進(jìn)行頒發(fā)各種獎項(xiàng)婚禮大秀現(xiàn)場進(jìn)行年代婚禮秀，已成功男女情侶展示

盛典啟動浪漫回家邀幾對成功情侶進(jìn)行愛的分享，讓人感受甜蜜

愛的頒獎

在主持人引導(dǎo)下，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺啟動盛典2021/5/927相親會流程2021/5/928活動流程互動游戲齊心協(xié)力闖情關(guān)心心相印勇直前情歌對唱意綿綿緣在鵲橋一線牽紅酒里覓姻緣抽獎

互動游戲簽到，贈送愛情護(hù)照入園：憑loveID半價購票入園在游戲環(huán)節(jié)中插入愛心拍賣等活動，使活動進(jìn)入更活躍階段2021/5/929服務(wù)咨詢臺現(xiàn)場設(shè)總服務(wù)臺，提供咨詢、發(fā)放卡片、現(xiàn)場協(xié)調(diào)等，還備有緊急藥物等。父母交流區(qū)考慮到有很多父母代子女相親或陪同相親，現(xiàn)場設(shè)父母招親休息交流區(qū)，有長椅專供使用。月老紅娘團(tuán)特設(shè)玫瑰城月老紅娘團(tuán)，為相親人員牽線搭橋，同時提供婚姻指導(dǎo)咨詢等服務(wù)。愛情加油站（銷售）現(xiàn)場擺放部分象征家的家用電器售賣，如電冰箱、電飯鍋、洗衣機(jī)、電視機(jī)、電飯鍋等，愛她，給她最溫暖的家。2021/5/930播出計(jì)劃2021/5/931

江西五套公共頻道以“紅色情懷、愛心舞臺”為品牌定位口號，圍繞這一定位，頻道精心打造。江西五套《一見鐘情》萬人相親會連續(xù)七年成為南昌相親品牌；只要你是單身，就快來尋找你的愛情吧！播出時長：45-60分播出時間：每周六20:30（暫定）播出平臺2021/5/932媒體支持2021/5/933社會影響2021/5/934公益價值：打造南昌相親盛事此次相親大會定位以“向幸福出發(fā)”為主題大型戶外相親活動，將為該類人群搭建相親交友的現(xiàn)實(shí)平臺，必將受到社會的廣泛關(guān)注，引起公眾的好評。人群價值：精準(zhǔn)鎖定“想婚”人群本次相親大會，綠地玫瑰城攜手江西五套、世紀(jì)佳緣網(wǎng)，利用各自在業(yè)內(nèi)的強(qiáng)大號召力及優(yōu)勢資源，將有效影響南昌房地產(chǎn)場，并迅速聚集省內(nèi)外廣大的婚戀需求人群，保證現(xiàn)場充足人氣。品牌價值：搶占業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍形象之前的類似活動由于準(zhǔn)入難，大部分企業(yè)難以涉足，消費(fèi)者沒有形成穩(wěn)固的品牌認(rèn)知。此次活動不僅可以提高銷售量，擴(kuò)大了品牌的知名度，且更貼近民生，感動生活。營銷價值：直面目標(biāo)群體的展示與售賣

現(xiàn)場售賣將潛在消費(fèi)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購買力，愛情證書將作為未來的消費(fèi)儲蓄，形如團(tuán)購，打造企業(yè)忠實(shí)的顧客群?；顒觾r值2021/5/935活動亮點(diǎn)幫助終端市場從高度提高企業(yè)品牌公眾形象；通過會議的文化影響感召團(tuán)隊(duì)向心力；以一會兩開的營銷模式打破傳統(tǒng)終端會的弱項(xiàng)；配會終端加盟店推動優(yōu)質(zhì)外聯(lián)商3—到12家不等；以會養(yǎng)會,以客養(yǎng)客,以會套會的模式幫助企業(yè)成長；結(jié)合六段納客的方式幫助終端吸納新顧客200人---到2000人不等；導(dǎo)入執(zhí)行力內(nèi)訓(xùn)工程幫助店家當(dāng)月業(yè)績10萬元---到1500萬元不等；2021/5/936獨(dú)家總冠名及贊助回報(bào)《幸福女人，美麗盛宴》安瞳全國大型巡禮大講堂2021/5/937我們給冠名商、贊助商帶來什么？人氣新客戶購買力火爆場面關(guān)注熱度品牌傳播力終端銷售模式項(xiàng)目知名度拔高跨地區(qū)性推廣事件整合傳播手段立體化傳播模式全面展示品牌形象擴(kuò)展最大品牌影響力2021/5/938總冠名/贊助單位總冠名/贊助單位：獨(dú)家贊助10萬元（僅限1家）一、活動回報(bào)：冠名贊助單位具有排他性和唯一性，享有尊貴的待遇、全方位的宣傳攻勢、專業(yè)的傳播效應(yīng)，使贊助商借助本次活動契機(jī)，有的放矢，成為行業(yè)內(nèi)眾商矚目與合作的焦點(diǎn)。1、形式為XXX“幸福女人美麗盛宴”全國巡禮大講堂總冠名；2、獲得晚會總冠名單位資格，在活動宣傳物品上印刷企業(yè)名稱；3、在舞臺背景上大面積體現(xiàn)企業(yè)的宣傳信息；4、由主持人在會場上將企業(yè)的有關(guān)宣傳內(nèi)容向現(xiàn)場不少10次口播；5、會場可擺放產(chǎn)品的展示區(qū)；6、在會場設(shè)置一個環(huán)節(jié)來專門展示贊助商的商品；7、由主持人專門將贊助商的促銷活動在晚會上現(xiàn)場口播；8、可由贊助商派遣專人登臺向所有顧客展示企業(yè)訊息（企業(yè)文化、產(chǎn)品價值）；9、企業(yè)宣傳物品由專人在晚會開始前向所有到場嘉賓派發(fā)；10、由贊助企業(yè)策劃組織一個能體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢的節(jié)目在晚會中進(jìn)行展示；11、提供晚會貴賓門票_400_張（回報(bào)總價值超