談廣告文案寫作要領(lǐng)

廣州日記（二十）1月11日小雨大中國(guó)區(qū)的創(chuàng)意人、偽創(chuàng)意人的語(yǔ)法課——小豐談廣告文案寫作要領(lǐng)（上）前言一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子一只杯子在不同國(guó)籍的嘴巴里有幾百種文字讀音所以，好的設(shè)計(jì)是不需要翻譯的，好的文案只能是本土的！4AOffice的話語(yǔ)權(quán)屬于英語(yǔ)、港化的粵語(yǔ)、臺(tái)化的閔南語(yǔ)中國(guó)市場(chǎng)的語(yǔ)境只屬于漢語(yǔ)和漢語(yǔ)中的方言和俚語(yǔ)。所以，好的文案一定尊重母語(yǔ)，挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。買漢字反中夾填帶洋無(wú)字母興沒問(wèn)鞏題。救文案悶風(fēng)格論的國(guó)塑際化廣是必例然的蝶。拌意識(shí)蝕形態(tài)原千萬(wàn)渠要現(xiàn)婆代！座現(xiàn)代佳！后包現(xiàn)代胞！香本土拒語(yǔ)言尊的文施案一身定不慢能“覽土”獲的！腰關(guān)鍵部的關(guān)陪鍵你環(huán)是否使是在道漢語(yǔ)疲的語(yǔ)豎境和買語(yǔ)感遼里寫寶作！兵本文崗對(duì)漢趙語(yǔ)文頑案的升語(yǔ)法階一些本認(rèn)識(shí)烏和評(píng)題判。零只是芹針對(duì)葉中華葉人民罵共和疫國(guó)境件內(nèi)市亞場(chǎng)的域，只辜是屬摘于個(gè)院人的鉗，肯喊定是悼放之川四?；蚨桓箿?zhǔn)的本！居戴上題奧格挨威、葉李?yuàn)W桶貝納溪、孫免大偉狹或者迎許舜絨英的輛眼鏡市看你石一定擁會(huì)失蠢望的鄰！遍壹、您話·迅字·援詞·養(yǎng)句鬧詞比儲(chǔ)句好扭。暑單句綢比復(fù)箱句好痰。何只有避一個(gè)捆字或喪一個(gè)墨詞的幼話最配最好洪！退如果晌空格只就是丸你要辛說(shuō)的匆，就施堅(jiān)決安不要忍按第還2焦個(gè)鍵梁！劃如果交你要顆說(shuō)的次比空父格還不少，盆那就籌徹底驅(qū)把你踩的鍵匆盤扔紀(jì)掉！娘廣告檢文案轎是說(shuō)盆話和明口語(yǔ)譜，不朱是象弊形字淋和書替面文漫。配廣告扯文案鳴是興鵝趣的服加法濃和乘共法，押是閱炮讀的傻減法洗和除野法！色當(dāng)然葡，以孤上規(guī)物則反冬過(guò)來(lái)疾也成然立，旦只要漂你能祖賺爆港讀者布的疑鵝問(wèn)和狼眼球紹！叢貳、領(lǐng)主·節(jié)謂·朽賓揉最失嗚敗的錄文案勉是主題謂賓衡介副嚼嘆酷的地啄得洞皆全剖！姜廣告碌文案碼有自沉己的納語(yǔ)法色或者盒是反葡語(yǔ)法稈的。橫廣告覺文案匯是精瘋彩優(yōu)經(jīng)于正功確創(chuàng)緞新大債于規(guī)浸則的稿。金廣告么文案目絕不何是小余學(xué)生史交造擔(dān)句作注業(yè)！吩當(dāng)然畜，說(shuō)拐明性含和介災(zāi)紹性玻及少馬數(shù)特愉殊的擺文案卡除外岡。址切記村，如糊果能行抗拒暖客戶虹的強(qiáng)畫奸—羊—捆報(bào)廣解文案君里最在好不媽要有羽一句棍完整舅的句臨子！剝?nèi)⒆厦~驅(qū)·動(dòng)疊詞·診副詞樂(lè)·介耐詞·獄形容沙詞怒名詞交比動(dòng)座詞好老！塌動(dòng)詞照比副皮介詞跌好！臺(tái)關(guān)聯(lián)艙詞最示不好可！江形容黎詞最存最不錦好！懶好的且文案級(jí)可以鳳用象屑聲詞糕為標(biāo)緊題做梢系列收創(chuàng)意持！甜不好賓的文久案把潔他的泳形容畏詞拿磨掉就危什么丟都沒齊有了銳！犯一堆鉗形容譽(yù)詞是甩激發(fā)馬不了哭設(shè)計(jì)劫做畫念面的也！桃文字薦的生勒動(dòng)性訪和形積象性患也是勤畫面碧所不律能代欣替的炎！眨廣告即不是鞏什么齒高雅啦藝術(shù)嗎，但兄決不漠是形襲容詞梯擂臺(tái)妖，吹傲大牛胃比賽蹄！筑肆、錄分行線和廣耽告文糕案最桌接近吃的藝恐術(shù)形稿式是瓣現(xiàn)代點(diǎn)詩(shī)驕廣告窩文案攻和現(xiàn)想代詩(shī)鄰一樣環(huán)都是園分行陪文體文廣告狐文案柳和現(xiàn)儲(chǔ)代詩(shī)異一樣抽都強(qiáng)辟調(diào)文愿字語(yǔ)栽言的舉跳躍率性創(chuàng)北造性竿廣告質(zhì)文案毒和現(xiàn)鄙代詩(shī)象一樣陰都要當(dāng)求短煎！—幫—但珍要充約分勃告起！看一篇沙沒有箏分行橋的報(bào)南廣注夫定是暗失敗辰的！付一個(gè)墾不會(huì)園分行鑼的文癢案注殼定是絞失敗狹的！壯寫廣送告文辱案的軌時(shí)候擇一定舍要切資記：探你不奴是在女寫文償章使只是蛾在寫鋒一行點(diǎn)字呢伍、疼標(biāo)點(diǎn)雜平面寸廣告敵的文賴案是辭沒有父標(biāo)點(diǎn)蘋符號(hào)介的生也就訊是說(shuō)較：廣酒告文姨案句堂與句激之間菌是不憲需邏滔輯的括如果啦非得益需要險(xiǎn)標(biāo)點(diǎn)爽：那嶄也請(qǐng)群你多殲使用議句號(hào)適。避也就著是說(shuō)摩：你拉要盡堤量用欺能直約接打盾句號(hào)摔的短溉句（使詞或桐詞組照更好劑）把盼話說(shuō)頑完。剃一些盡廣告木文案縫里更擴(kuò)多的您是詞勢(shì)與詞寧之間骨的句炭號(hào)。嚇如果姓你在峰一篇結(jié)廣告群文案扮里發(fā)蘋現(xiàn)只歐有句倡號(hào)且劃一句托到底貢請(qǐng)注猶意，椅那是盤句的紙語(yǔ)感塞，語(yǔ)儀速，望而不做是語(yǔ)若義、盲邏輯箏！址陸、臉人稱六詩(shī)無(wú)堵論使供用了耕什么挺人稱盤都是爸第一宮人稱巧的，榆小說(shuō)柔戲劇暖的背休后都良有一桶個(gè)敘吹事者大廣告切呢，澡著名賊詩(shī)人揉歐陽(yáng)失江河調(diào)問(wèn)：愧“誰(shuí)伶在說(shuō)呢話？款！”閥如果能非要近答案西的話觸：廣蠅告文緩案是深第二盼人稱梨的腐廣告挑文案豐站在葉消費(fèi)態(tài)心理夸上說(shuō)擱話，概不是份一個(gè)溉人，女也不墓是一宿個(gè)群巨體題柒、嘉口語(yǔ)鈴我的支一個(gè)鬧香港摟總監(jiān)鬧曾口妨誤，形把“悟要一結(jié)段文泥案”粒，說(shuō)聯(lián)成“趁要一膨段說(shuō)祖話”躲。論其實(shí)種，在述好多弓情況堂下，圓廣告橫文案仔更應(yīng)挪是一湖段說(shuō)殊話，醒而不者是一挎段文劑字。鑄好的磚廣告挽文案轎應(yīng)該救是聽核覺化紙、趣紅味化講、口右語(yǔ)化束的。么原因禽很簡(jiǎn)柔單，崇傳播付性是跡優(yōu)秀齡廣告錄文案嫌的第斤一性足，也球就是長(zhǎng)你的僚文案孕不僅阻要讓驚人能印在腦淡子里纏記住沃，還校應(yīng)調(diào)下動(dòng)他潮的嘴漫讓他豬說(shuō)出積來(lái)，黎不僅餐他自鳥己愛濃說(shuō)，校還要夢(mèng)愛和清別人測(cè)說(shuō)，打這樣底才能如流行貌傳播臥起來(lái)錦。糕平心迷而論港，“鵝人頭授馬一拖開，充好事睜自然董來(lái)”庭當(dāng)作行文字驅(qū)看沒縮什么僵精彩乳的，爺當(dāng)作農(nóng)一句繭說(shuō)話悉來(lái)說(shuō)疏就感煎到非踐常順連嘴，刪一不洞小心版就會(huì)乞從嘴賽里溜手出來(lái)成。肚腦白碰金的攻廣告京語(yǔ)當(dāng)豆作文歉字看俗俗得鉆不能日再俗刑、當(dāng)唯作說(shuō)肆話來(lái)尺說(shuō)多洞少還沾是有睬傳播牽性的伴，當(dāng)秀然，鍬電視慈發(fā)布包量才殃是它料成功赴的決赤定因厘素，范但比襯起廣悠告語(yǔ)垮非常腿文架字化渡、發(fā)烏布量捆更大產(chǎn)的“泥嚴(yán)迪芽”來(lái)離，還用是要仗好的眉多。莖當(dāng)然咐，這慘也要雪看產(chǎn)縫品，革如房猶地產(chǎn)除的文苦案就寶是視框覺性京、文榆字性暴和閱但讀性窮的，百所以喪做房斥地產(chǎn)我文案責(zé)純文舅字的嬸修養(yǎng)普和文眠彩尤艱其重公要。帝所以緊，在蛇你落嘴筆寫侵一句享廣告立語(yǔ)之算前最攏好在惜心里庭默讀卻幾遍切，寫潛出來(lái)肆后出略聲讀扔上幾間遍，織不僅倦要把揚(yáng)它當(dāng)定作文緞字看牌，更銀要把城它當(dāng)銜作“職說(shuō)話據(jù)”來(lái)婚讀。院捌、育成語(yǔ)帥·對(duì)漠聯(lián)趙成語(yǔ)蓮、對(duì)萍聯(lián)是借一種炎修辭盞手段賀。兇成語(yǔ)懶、對(duì)稿聯(lián)不含是寫挖作方討法。漂許多披文案根非成續(xù)語(yǔ)對(duì)政聯(lián)不橋能寫竄標(biāo)題送，非課成語(yǔ)慢對(duì)聯(lián)慮不能耗做文炭案。貓成語(yǔ)切、對(duì)竊聯(lián)當(dāng)芽然是新漢語(yǔ)嗚語(yǔ)境必才有著的。枯但我澤說(shuō)的至是要涌在現(xiàn)督代的部漢語(yǔ)卡語(yǔ)境粉中寫或作，些而不按是古至代漢獄語(yǔ)。娃前面胃說(shuō)過(guò)限，分廣告連文案峰更委接近夏說(shuō)話角，因版為只佳有說(shuō)堂話才客更容廳易交暑流、弱記憶灘和傳翻播，緣而成偏語(yǔ)、哀對(duì)聯(lián)畢則是歪隔著盤一種筆古代拔的文廚體向獸現(xiàn)代鏈人說(shuō)桃話。書許多臟成語(yǔ)茅、對(duì)底聯(lián)就繩是因哄為易臂于記瓣憶和驢傳播吩才能僵流傳聽到今咱天，蔑但它掙們遠(yuǎn)汁遠(yuǎn)不鹽符合蜜當(dāng)代斑的漢置語(yǔ)語(yǔ)撥境了逗，在歲今天屆的漢融語(yǔ)氛現(xiàn)圍里蔬5襯、幣6險(xiǎn)、搬7茅個(gè)字富的標(biāo)謊題是沉最容堡易記鎖憶的發(fā)，同潛時(shí)也絨是最除難寫桿的，惡不信于？！吐你試缸試！押一句刻話，盯我們毫要發(fā)棗揚(yáng)的榮是古銜代漢鑰語(yǔ)的財(cái)語(yǔ)法丟精神天，需布要拋添?xiàng)壍乃褪撬偟奈那痼w形挽式。曬我這延里所鴉說(shuō)的茂成語(yǔ)逢、對(duì)寨聯(lián)是樣個(gè)代鞠詞，社它代撈指的舊是那閉種永佳遠(yuǎn)隔走著一紡種古著代文何體來(lái)貍做文摸案的庸廣告繼寫作拔現(xiàn)象他。伯如果相你還船是一傍個(gè)因踐為偶訊爾想題出一需個(gè)合紀(jì)適的機(jī)成語(yǔ)勤就得饅意得酸吐血烘的文走案，完你就睡算了援吧！墓玖練、文溉案？降文案磁是爭(zhēng)4A薄的軟浙肋。駱——槐或者辟說(shuō)是償多認(rèn)豪識(shí)了肆幾個(gè)甘英文鉛詞的輝文案謎買辦戰(zhàn)。爭(zhēng)關(guān)鍵帶是坊4A補(bǔ)的總孕監(jiān)們?yōu)E不懂扣或者蓋不愿猜意懂臟漢語(yǔ)本，我爭(zhēng)說(shuō)的赤是漢趨語(yǔ)—池—認(rèn)池識(shí)漢秩字不乓等于贊懂得呈漢語(yǔ)暢，這金是完揭全不犧同的宜。煙所以什4A傷的好瞎總監(jiān)騰們最昏多只天是要去求文達(dá)案清疫楚正打確歡還有坊一種籍不好駝的總撿監(jiān)則螺是歧辛視漢來(lái)語(yǔ)強(qiáng)妨奸語(yǔ)女，所爆以泡4A侵的文欠案盛扒產(chǎn)馳又土擔(dān)又洋服又串考了味挖的漢僵語(yǔ)夾棚生飯磨。情沒有傭人不釀承認(rèn)梨廣告蹦是溝寫通—泥—奧可沒隔有語(yǔ)夾言就叨沒有看溝通忙，可眾以說(shuō)激中國(guó)贏的冊(cè)4A塞這么圈多年辰來(lái)只球是做統(tǒng)了所該謂的頁(yè)廣告計(jì)，卻筐從來(lái)補(bǔ)沒有喊和中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直么寫稿怎么銀是的減。牲對(duì)于治那些共自認(rèn)亂為是以高手刮的高局手來(lái)拒說(shuō)，寄就需豎要打印封閉炕針了善，那般就是榴老老撒實(shí)實(shí)房一個(gè)山點(diǎn)一奶個(gè)點(diǎn)續(xù)一個(gè)扇穴位恥一個(gè)絞穴位母的來(lái)懷，然鏈后尋舊求統(tǒng)費(fèi)一、終結(jié)構(gòu)巡和主魂次，寧如果餐你的早文案講老被事伙伴森說(shuō)寫峽飄了角寫飛原了—潑—這疫里說(shuō)華的也絞就是領(lǐng)你了撕！日上面漁所說(shuō)略的訴員求點(diǎn)墳、支蕩持點(diǎn)金、利億益點(diǎn)趕也可青以是珠感覺承點(diǎn)和憤意趣扔點(diǎn)，近因?yàn)槲洸皇菨泄牡膱?bào)桐廣都三是要鉛訴求潤(rùn)功能氏的，植要說(shuō)茫的或棟許不無(wú)同，濃但方寸法并穗不太頸多。稼當(dāng)然輪，也陷有一量些意佳識(shí)流跟、后聰現(xiàn)代倆、后緩后現(xiàn)倚代或倦以自阿己的布姓氏紅為風(fēng)麗格的載文案喬方法攀，可誠(chéng)以橫挑沖直穩(wěn)撞、螺逆行沉經(jīng)脈湯、穴最位倒微轉(zhuǎn)，濤所謂昂“道兆”亦覽有“鈔盜”梁，但落如果褲你沒厚有毆鉤陽(yáng)鋒變的功覽力和議勇氣擱，就群不要嘆裝瘋回賣癲臂。俯文無(wú)零定法共須有畏法，博自成伸一派吼亦有腔派。環(huán)先見邊過(guò)青味蛙再要練哈傷瘼功仰吧，虛廣告疏做了橫這么奧多年黨了，禁難道灶你仍嘉未搞施清“番我是染誰(shuí)？得！”輛文無(wú)匆定法編須有咽法，秀但任帝何法鑰則和柜禁律控都只模是為揉庸人腎設(shè)立告，其罷實(shí)每憑一個(gè)弟文案呆大師是的誕頓生，靜都會(huì)買有一支堆語(yǔ)寨法的急老規(guī)露老矩跡伴隨摟著倒注下去劇。租14完、標(biāo)浩題？檢！出孔題？醉！灰寫標(biāo)續(xù)題？茄！有槽時(shí)就遲是出猴題目荒。恰寫內(nèi)古文就競(jìng)是破頸題、陡解題蹤。源標(biāo)題騙常常吹說(shuō)的抱是結(jié)謝果，案但要庭是“低有問(wèn)吧題”裳的結(jié)析果，腐也即醉能讓虎看到鞏的人餅產(chǎn)生浮疑問(wèn)路。投內(nèi)文紛常常波說(shuō)的秩是原騎因，熄但要征是“費(fèi)有結(jié)竹果”撓的原卷因，震也即敬提出嗽問(wèn)題弱的解霉決辦傍法。如織標(biāo)題升““損我改洪變不言了我明丈夫盛”是廁結(jié)果精，是掛現(xiàn)狀分。稅內(nèi)文畝：“息他總虎是愛讓亂扔烤東西拜”是戴原因蹤，是采前史景。（撇這段停內(nèi)文絡(luò)被聰照明的題省略礙了，圣因?yàn)榍划嬅婷缮系妮o衣柜啄讓人稀聯(lián)想榨到了誼）。揪“花額**聚*約元（兔買一府個(gè)衣致柜）幼，收嬌拾他聚！”指是解初決辦裂法，溪是內(nèi)束文對(duì)展標(biāo)題率的回辰答。寫寫標(biāo)昂題的嫌難處程在于鵲你說(shuō)逗出結(jié)情果的沙同時(shí)畜又要驕激起劃人的慘好奇兼，而誼通常耕人們臨對(duì)結(jié)瘡果是野沒有妙興趣廚的，韻這就活要有證寫標(biāo)拔題的拉方法狐，也央就是誤說(shuō)：擔(dān)要把嘴你說(shuō)濱的結(jié)駐果變走成消跪費(fèi)者肌的問(wèn)徹題。棗有一良條是厚必須嚴(yán)注意信的是輛，切默忌站聯(lián)在廣史告主頓和廣挪告商聯(lián)的角級(jí)度把熊廣告蕩目的畜直接聞?wù)f出寺來(lái)，謝眾多舊假大健空的壩廣告托就由爽此而旗來(lái)。勉好的項(xiàng)標(biāo)題借是一接個(gè)能讓引發(fā)掃消費(fèi)既者好您奇的忽結(jié)果慈，而矩不是羊廣告失主和墨廣告姑商對(duì)旗廣告泥目的蝕一廂濁情愿段的夸踐張和互吹噓苦。燃前面株的例嗓子在逐寫潑標(biāo)題鳴時(shí)就堡變換惹了說(shuō)山話的幣主體臣，說(shuō)糠話的艦不是從廣告從主、牢廣告暖商，童而是豆一個(gè)晚和你圓我一浸樣為裹俗事中煩惱斯的紅翻塵男尾女。菊寫標(biāo)窄題的缺方法旅有很贊多種頁(yè)，變鍬換說(shuō)娛話人歐稱和峰角度債只是果其中攝一種崗，如舒“做庫(kù)女人思挺好思”是隨通過(guò)侵文字修本身施的趣腥味性鴿和雙鉗關(guān)性昌來(lái)完頭成的槽。額當(dāng)然支，任忍何法勵(lì)則都卵不是鏡絕對(duì)心的，胞“不泰得不瞎承認(rèn)夠，人統(tǒng)生就浙是不村公平老”說(shuō)說(shuō)的是閥一種鬧人生嶼感受坑的共嗓鳴，哭也可浮以說(shuō)娘是一轟種人遷生體閉驗(yàn)的晉結(jié)果漏；喉“如芒果比釋爾蓋纖茨讀輕完大存四”融——燭說(shuō)的全則是啊一個(gè)壓假設(shè)拘，引逝起好弊奇，柔從而羨導(dǎo)向嚴(yán)了另孕一個(gè)躺結(jié)果徑。細(xì)越不坡容易燙回答戲的題糟目，菠越有雜可能日是好兵標(biāo)題侮。寫皺標(biāo)題翁，就物是在訊出難鑼題，馳更多養(yǎng)的時(shí)組候，芝它是啦廣告錯(cuò)人出葉給自拉己的滾。染拾伍暮、正確·反掃省略寶標(biāo)題古就是脈出題蠟?zāi)?。鋸那么斗?nèi)文功怎么塊破題衣呢？列1權(quán)、正比破題終：用跳副標(biāo)顯題、子配文恢或內(nèi)束文首天行語(yǔ)趙的形稈式對(duì)府標(biāo)題共進(jìn)行虛正面施的回楊答。園例—晃—梯標(biāo)題晌：“糧如果拒比爾遭蓋茨逮讀完煩大四嚷”求內(nèi)文認(rèn)——禽正破躬題：仍“也沙許世牛界會(huì)北多了分一個(gè)雙合格滿的大聽學(xué)畢微業(yè)生泡，少籌了一溝位首鋪富”槐，從鞭而說(shuō)煙出時(shí)蛛機(jī)的側(cè)重要挑繼爾珠導(dǎo)出爐項(xiàng)目興投資營(yíng)時(shí)機(jī)稅。尤2草反破存題：乏以另?yè)裢饣蚺K相反陵的角量度對(duì)蘇標(biāo)題卸進(jìn)行啊回答虹。留例—泉—碎標(biāo)題來(lái)：“奴10踏個(gè)商噴人卵9死個(gè)壞斧！”吸配文潤(rùn)——括反破扁題：切“商按人，對(duì)我做遍第甲11我個(gè)”透，標(biāo)個(gè)題是逢反著追說(shuō)的從，而頂內(nèi)文劃是正股著說(shuō)獸的，葵或者嚇?lè)催^(guò)油來(lái)，握都是候“反姨破題溫”的玩方式誰(shuí)。文更好旱的方底法是多用畫精面去造破題瓣，文騾字上礙進(jìn)行就省略堤。巖如標(biāo)涼題：蛇“嘿腎！哈滾！呦需！喝搖！”伏內(nèi)文蒜完全棗省略惠了，涼一個(gè)漿字都析沒有縱。沖——億這是喂匯仁碑腎寶除的廣藝告。提單憑豆文字披是找永不到崖2早者聯(lián)拴系的跳，看霉了畫貨面才何能明式白！坦畫面有是一闖把劍忽——望后海綿邊老慢人們延晨練放用的駱劍！化明白芝了嗎饒？扎這種假做法壽首先斥要有測(cè)好的膛創(chuàng)意尋，還殿有文嶺案和憐設(shè)計(jì)促的完窄美配培合，渾我們唐常聽叉到設(shè)領(lǐng)計(jì)報(bào)地怨文驅(qū)案不明好，虎其實(shí)截，一吵個(gè)稿漁子的遺文案斤是設(shè)然計(jì)和泳文案芝一起殖完成叼的，蠢只不柳過(guò)設(shè)落計(jì)是也用畫法面來(lái)忍寫的芽！反眠過(guò)來(lái)抓，一陽(yáng)個(gè)好港文案放也應(yīng)叛該有宴畫面竟感的跳，文杜案也較在做純?cè)O(shè)計(jì)乳，是核用文滋字來(lái)叨做的差！叢如果品你的替同伴溝已經(jīng)俗做到冒了，靜一張寒稿子品出來(lái)鈔還是狀很爛模！那漆就請(qǐng)湖你好法好想燈想了產(chǎn)——顧很爛信的是憤不是頌自己渠！貢拾陸坊、不孤準(zhǔn)“剝看圖俘說(shuō)話喇”催可以類有完恢全沒晚設(shè)計(jì)狹的廣蓄告！標(biāo)也可愧以有壓完全徒?jīng)]文省案的豬廣告鉆！戶如果旺這就孤是你跪要說(shuō)列的，框沒什鴿么不填可以協(xié)！遞這里客說(shuō)的踩是多釀數(shù)情套況下巴——質(zhì)多數(shù)蘇情況拆下還扁是存潮在文囑案和兆設(shè)計(jì)普的配松合問(wèn)道題。革文案牧和視緣覺表封現(xiàn)是尼種怎睬樣的眠關(guān)系惕呢？歌應(yīng)該左說(shuō)存堅(jiān)在各軟種可納能。聲但有進(jìn)一點(diǎn)倚是可助以肯險(xiǎn)定的狀，那腫就是約文案秋不應(yīng)剃是視校覺表骨現(xiàn)的罪解釋僵、說(shuō)晴明、存總結(jié)煌，反踩過(guò)來(lái)碼也一振樣，倡否則皮就成草了圖黑解，禁成了晶看圖墾說(shuō)話洗。臺(tái)文字鑒和畫粒面不讓應(yīng)該華是乾候隆與識(shí)和紳話，一婚方要瀉向另迅一方烤取媚點(diǎn)。龜文案吊和設(shè)鏟計(jì)也挨不應(yīng)患是鄉(xiāng)綢間小釋雞式載的歌沫唱組戶合，附老要擾有一蔑個(gè)固利定的決主唱蛋。礦二者順的關(guān)犁系是軌二重誘唱，嗎二重顆奏，回你要愈說(shuō)是助二人江轉(zhuǎn)也倒可以縣。爬總之敏——源“文街案則+紐設(shè)計(jì)巨”要脊大于開“文紀(jì)案”拼+迫“設(shè)悅計(jì)”屬！聾舉例組來(lái)說(shuō)猾吧：頌“做姨女人鑰挺好釀”是軟句不嗎錯(cuò)的啦文案決。役比較好惡心丹的是酷——括它的攝畫面雙居然壘是讓辱一個(gè)布女人牧在那讓里硬何“挺鉆”著花。匆這種嗚看圖節(jié)說(shuō)話儀式愚的廣哥告真賄是比員比皆蜜是。松說(shuō)實(shí)枝話—爆—看限到這風(fēng)句話叉我腦頌子里除浮現(xiàn)火的是扔巴西運(yùn)“真DM圣9疫”的周一個(gè)華胸罩暢廣告乒的畫渾面：描“滔DM驢9務(wù)”把弄女人挎的胸辯變成燒了眼怨睛，命畫面乏呈現(xiàn)隨的是逐胸部銜的主踩觀視鄰覺，蔽即透趣過(guò)了慨胸罩回的薄牙紗看快到的腥是一跌個(gè)攀男人輪興奮千而又蝶驚奇絮的反敏應(yīng)。善仔細(xì)翻想想勒，這受二者畢的廣窗告要慚說(shuō)的姜其實(shí)棵沒什響么不警同，科效果氧卻肯燥定不賤一樣廉，不貞僅如匪此，邀后者防還說(shuō)級(jí)出了笨胸罩買的透紡氣性修和觀豈賞性臟。門再舉鮮一個(gè)胸例子愁：挖讓我朱們反謙過(guò)來(lái)升，先炮說(shuō)畫肝面，贈(zèng)再來(lái)替看文技案。毯“技IM縮AC戶”（姜蘋果刃電腦絡(luò)的一匪種）負(fù)的上去市廣之告：夾俯拍拖鏡頭燈——甘幾種暖不同頭顏色碑的希IM孟AC獎(jiǎng)電腦武，看耳起來(lái)常就像姓一粒或粒漂松亮的抬糖果嗎。我藥當(dāng)時(shí)目的英您國(guó)總獅監(jiān)告權(quán)訴我膀，這姨種顏乏色和振形狀押的糖簡(jiǎn)果是扶許多臭歐美發(fā)人兒凡時(shí)的雁記憶索！慘讓我酬們先繪看看熊按照護(hù)看圖賺說(shuō)話瘡的方咽式文股案怎暴么寫露：筆1嫌、全節(jié)新上漫市！窩——尺不是爪糖果夾，是欄蘋果們！稠2叫、瞧優(yōu)！不覽是糖歇？！袖3秤、驚桑艷！映——欺不是肺你所籮想的潔（這驕句同來(lái)時(shí)也老是蘋名果電鮮腦“罰不同旨凡響?！边@蕩個(gè)廣倒告語(yǔ)棉的延討伸）蛙！魄好一陜點(diǎn)的牧，也是許會(huì)沖是：峽1地、想榮起來(lái)顏了嗎少？！伍2臺(tái)、小掃時(shí)候槳你們店就見嚴(yán)過(guò)！蚊這些端都有霧些看進(jìn)圖說(shuō)蹄話，歌都不沙是最潑好的譜！組讓我姜們看諷看英房文標(biāo)戀題是息怎樣搶寫的哄——嘩只有瓣一個(gè)冬象聲蘆詞：糖Yu惱m(xù)質(zhì)！濕相當(dāng)芹于中鵝文里河看到穩(wěn)想吃謠的東醬西發(fā)著出的鋪那聲屯“嘖壽”！潛這同菌時(shí)也夢(mèng)是雙狐關(guān)的幻！塊畫面霜說(shuō)過(guò)重的，晝文案脾就甭織廢話哭了！響文案皇說(shuō)過(guò)定的，顆畫面婆就省拜省吧支！迷但這葡不是仙說(shuō)畫膏面和近文案士不需傘要關(guān)在聯(lián)，繭而是蛋同一仇個(gè)東次西文炒案和翠設(shè)計(jì)嶄要從擺不同舅的角慚度去斷說(shuō)。群“勉DM嗽9曲”的如畫面敬表現(xiàn)銹就變抗人的歉客觀器角度刮為物戴的主牙觀角浮度。粥“微IM劣AC漲”反勇過(guò)來(lái)緒，畫抖面是筋對(duì)物岸的客處觀表巧現(xiàn)，兔文案居則是珠從看情到廣避告的洋人的色主觀央角度貼來(lái)寫披的。辯這些徒道理夸同樣矩適用酷于影截視廣徑告文屠案中草。猜再說(shuō)跳一遍隊(duì)，俯寫廣敬告文卸案不剖是冷飛眼旁格觀的淺解釋都、說(shuō)跳明、陸總結(jié)殊，鈴如果仗你不董能，量建議姨你改屠行去產(chǎn)《周將刊》褲或《芹畫報(bào)譜》做渡記者數(shù)。察拾柒秧、香文案倚不等身于策睜略啦文案薄是一頁(yè)個(gè)最傳經(jīng)?？吮磺种胤傅内w職業(yè)占客戶仿總監(jiān)裕、策敢略總民監(jiān)、頃乃至蘭剛畢蜓業(yè)的荷AE賊都認(rèn)晝?yōu)樽缘鸺簳?huì)廁寫文內(nèi)案。拍文案認(rèn)不是沾定位杰。趴文案惑不是摩方向殺。向文案忌鄙視歉策略香。蜂我們終常?？逵谜f(shuō)偶什么右混淆冬了怎行么說(shuō)因。蒼某洗爹衣機(jī)班的定止位是際“二勉代智組能化腫”洗窗衣機(jī)型。酒我們?nèi)ǔ１淼奈拇蟀甘鞘局苯与y把這鈴個(gè)策撒略性父的定后位語(yǔ)雞當(dāng)作匯報(bào)廣磁的標(biāo)萬(wàn)題。顏于是灣，就負(fù)會(huì)出生現(xiàn)下頭面這杯樣的玉惡性油循環(huán)卵：劫你說(shuō)悠自己撿“第創(chuàng)二代困”，來(lái)我就遺說(shuō)自箭己“渴第三銅、第聲四代組”，駛你標(biāo)漢榜自文己“稱智能噴”，謝那么回我就盾說(shuō)自仍己“告超智爽能”右——立這是元廣告說(shuō)文案功最低鉆層次全的競(jìng)忽爭(zhēng)，謎因?yàn)楹捅葋?lái)摧比去躬的是鬼誰(shuí)的明聲音械大，耕說(shuō)來(lái)肺說(shuō)去墳都是活廣告莖主和囑廣告妹人一眨廂情辭愿地源自說(shuō)及自話雙。我等們忘閃記了新：說(shuō)容清楚佛的未緩必是墳記得膏住的酬，記稀得般住的鄉(xiāng)未必便是有合興趣展的。胡我的瓶標(biāo)題唯可能軌是這究樣的賢：漫“別螞打她跡的主甚意”添、“滿別動(dòng)偷她的更腦筋第”—怎—因且為她但自己具是有佳主意蓄有腦齒筋的凳！狂當(dāng)然總，這大未必田是最削好的禍做法茫，一輸個(gè)產(chǎn)辦品的捎廣告窯還需訊考慮延到它歲的品百牌和丸延續(xù)壇問(wèn)題勒，這區(qū)里只糖是舉貸一個(gè)疑例子期，告純?cè)V大谷家文瓶案和范策略球的不洪同。攤作為挎一名叼文案仍，要通敢于智對(duì)客紐服部屯人員鉆對(duì)你尚的專暖業(yè)侵距犯大岔聲說(shuō)港不！疊如果替你不畫能，檔不如滲直接核調(diào)到志客戶敘部去喂做策勻略人庫(kù)員?？质鞍平?、假宴·大蜂·空攤“假傲、大拐、空嶄”一讀直是悔本土郵文案陳的一州大通各病。崖文案駐是過(guò)肯程，溉不是閃結(jié)果炎。諒文案睜是事負(fù)實(shí)，廣不是俱結(jié)論骨。膊文案員是說(shuō)差服，譜不是辜強(qiáng)暴恐。農(nóng)這種棒結(jié)論惰式的望假大看空的漿文案盜在我鋪們的趟媒體星上比膛比皆翠是。律這種睬出自勾廣告烘主和但廣告建人一為廂情障愿的村強(qiáng)暴嘉幾乎哪成為奧了本烘土廣藏告的貓主旋匪律。賊其實(shí)懲，從慌技術(shù)煩上，薄這類翠文案籠的通主病是診把結(jié)相果斧/騙過(guò)程質(zhì)、事棒實(shí)寶/頁(yè)結(jié)論附本末閣倒置鈴了。貌舉幾掀個(gè)例嘴子：哀一、剩說(shuō)一池瓶純岸凈水役“超夸級(jí)純虜凈”惠，不散如說(shuō)益它“洞27走層凈錘化”臣，前槐者是寄結(jié)果譯，后壩者是冠過(guò)程像，顯天然后子者更租有說(shuō)查服力稼。優(yōu)二、行告訴妖大家缸“最婚長(zhǎng)的盲轎車施”這隙一結(jié)絡(luò)論，理不如御擺出滿“比擠普通童車長(zhǎng)肅一倍裁”這電個(gè)事躺實(shí)。容文案誦的假倦大空街歸根僅結(jié)底講是所圣訴求彈找不予到有格力的辰支持冠。綱其實(shí)艘也不妨是沒覽有，晴而是搜我們鎖的文巴案?jìng)兯装阎却蚋隳c錯(cuò)了眠。掃19掠、文浩案是羽常識(shí)棉就內(nèi)桿容來(lái)燙說(shuō)，抱文案粱大裹部分捉時(shí)候競(jìng)要說(shuō)觀的東鳥東是羨專業(yè)想性很不強(qiáng)的質(zhì)。使就訴活求來(lái)堆講，盛文案漠要訴售求的挽則應(yīng)箱該是衛(wèi)人們狂的生凍活常拿識(shí)。翁也就劑是說(shuō)絞，文悠案的隆一個(gè)敞主要扇職責(zé)正是要艱把產(chǎn)頭品專藍(lán)業(yè)化飲的信角息常否識(shí)化著。撈例子蘆：一、撞用上泰千字榮的文院案去跡講述溫一部刑汽車血采用花了怎墳樣的斤新技浪術(shù)從尿而降炎低了急噪音脖，不初如像次奧格幸威那蟻樣—炕—說(shuō)訊它在蘿行車州時(shí)可牛以聽掘得到理表的掏聲音絞更讓邊人記嘩得住偉。誓訴求膊點(diǎn)其塊實(shí)沒矮有變游，奧屆格威耽利用殘的是江“只容有在拖極靜性的環(huán)陶境下勵(lì)，才桃能聽綁得到大表針毯的走誕動(dòng)聲媽”這冠一生茂活常怎識(shí)。二、掛強(qiáng)迫沸消費(fèi)澆者記慢住“駛一八視.3絡(luò)%斜的建掩筑密倚度”過(guò)這個(gè)漏枯燥垂而專膏業(yè)的鬼數(shù)據(jù)殿，不鍋如把季“衫只允移許五屢分之脈一的歌地面跨生長(zhǎng)雕房子棋”這吃一常境識(shí)普價(jià)及給場(chǎng)消費(fèi)館者，哪二者眾比起強(qiáng)來(lái)，班哪個(gè)凈更有催說(shuō)服傭力呢奶？址把產(chǎn)征品的偵專業(yè)酷信息誘變成鴨生活掀常識(shí)氣，需悼要廣伐告人泛挖掘蜜自己窯的生學(xué)活常鏟識(shí)?？显S多毒文案拾要補(bǔ)皮的不旺是?？藰I(yè)課虹，而皺是生數(shù)活常燃識(shí)這胡一必剪修課秋。勁還是爽那句框話：?jiǎn)食ＷR(shí)堆不一痰定要寇懂—淡—腦瘋袋不姓懂的諸，鼻尿子、在耳朵術(shù)、嘴逃巴、碼心靈毛也許非會(huì)懂猜。賤貳拾黃、數(shù)鍬字頃符號(hào)奮亂碼痛文字放和視燈覺之更間有鋪個(gè)中餅間地費(fèi)帶。奉“羨12聚34呀56際78澤90纖”、絡(luò)“莖&*綱%盲￥：假》？裙！”他——達(dá)等等怪，我煮們把腰他們暑稱作著圖形光化的更文字竭。役這類翼文字敞是漢險(xiǎn)語(yǔ)里寬原本鑄沒有寸的。沃但他征們已葬通行軟于漢株語(yǔ)的尚語(yǔ)境扎里，難被我晃們長(zhǎng)徹久地孕使用慈，打我們侍仍可責(zé)視他費(fèi)們的為現(xiàn)甩代漢駐語(yǔ)的鳥一類大。波在平億面廣陷告中須我個(gè)夜人奉胸行圖啦形化怖文字爹優(yōu)先啟原則挎：趕“鐮1在、芝2飼、奴3墊”優(yōu)遷先，雄“首撫先，體其次鏟，最耕后—跑—”斬最好午不用詳。通“且10蝶，享00額0湯元大病獎(jiǎng)”循優(yōu)先相，“婦一萬(wàn)倡元大貴獎(jiǎng)”士最好間不用累。寧“黃究&請(qǐng)綠”洪優(yōu)先戀，“惕黃和毅綠”礙最好毅不用提。辣這樣山做的兔原因噴是，猴圖形座化文損字更弟簡(jiǎn)潔李更直充觀更顫容易墻記憶晉。溉比如喝：沿同樣云的意銹思，溉直觀把感受溫上來(lái)惜說(shuō)，沉“下10夾，峰00浪0蓬元大臣獎(jiǎng)”擊就比切“一續(xù)萬(wàn)元燦大獎(jiǎng)閑”讓在人感蛋覺獎(jiǎng)廟金更滾豐厚炎。當(dāng)疲然，磚這也憂不是毛絕對(duì)供的，累因?yàn)榫恪耙?精”太時(shí)多了似，消傭費(fèi)者降就沒奔有耐揭心數(shù)北了，焰他的傲直觀沈判斷叛也許穩(wěn)就會(huì)膨縮水腥了。斧這樣岡做更異重要飼的一檔個(gè)原峽因是賞：圖聾形化引的文觸字更息有利音于設(shè)述計(jì)處姓理畫誤面。維文案駱不應(yīng)君該是揪個(gè)自倚私的微專業(yè)享。眼貳拾咽壹、捉象形冷形象厘漢字饒最大扇的特助點(diǎn)就幟是象螺形，遣漢字柴本身幅就是勵(lì)一個(gè)枯視覺沉形象田。介一個(gè)缺好的么文案版不僅痛要深怕刻地針理解蓋所使什用的欠語(yǔ)言桿，更民要從餃視覺史上去抹看它組，繼檔而創(chuàng)忌造它省。福在“淘女”鍛字的洋“腋安下”們部位顯加了螞幾根逐細(xì)線憂條。槽——茶這就痰是某蠟除毛寺用品薯的廣芝告的柄全部夢(mèng)。餓這則齒創(chuàng)意稱就是欠充分問(wèn)利用墾了漢修字的寶象形來(lái)特點(diǎn)魂，并顧進(jìn)行熟了再卸創(chuàng)造僵。誓所以烈，當(dāng)洲你寫馳下一堤個(gè)標(biāo)伏題時(shí)辜，你堅(jiān)不僅適要用善腦袋翼從字輸義上扭理解俯它，菊還要通用嘴李巴從頌音律魔上體拘會(huì)它怒，更粉要用予眼睛裳從視瘦覺上怎去觸有摸它提。未寫文敲案是吹一項(xiàng)婆全身盆運(yùn)動(dòng)釋，請(qǐng)碼你不宋要只檢動(dòng)手獸指頭蹈。若貳拾閉貳、患今義靠原義菜每一宗種文猜字都追有它粉的今青義和肥原義陽(yáng)。稿在今霧義和絨原義鍵之間井，流淺淌著插漫長(zhǎng)設(shè)的歷慕史，右隱沒定著無(wú)賞數(shù)的誦故事傅，這較也給羅我們鑒的文濾案寫未作留螺下了憂創(chuàng)造萍的空圣間。驢“周特潤(rùn)發(fā)共”、報(bào)“黑砌澤明齒”脅——價(jià)某洗劣發(fā)水臨廣告栽語(yǔ)，往相同隙文字擋不同滑的字方義，監(jiān)從而荷形成丹了不捎失幽僵默的危創(chuàng)意哥。照再比托如某顯公益掃電視聚廣告規(guī)一群秒人開圖槍亂坊射，桃室內(nèi)畜麻雀巾羽毛丹亂飛伶，慘摟不忍慨睹，閣廣告漫目的湊是奉噸勸大厭家不洞要打躍麻將犯。礙“打莖麻將遭”—?dú)狻莵y“打平麻雀銅”這講個(gè)詞達(dá)的今士義。紙“開滅槍打宅麻雀集”—刻—是臂“打盾麻雀各”這箭個(gè)詞旗的原劃義。誦這個(gè)全創(chuàng)意熱同樣侮也是研巧妙跡利用母了一布個(gè)詞恩不同紛的字發(fā)義?；钗覀兛鋺?yīng)該漏感謝激我們傳的母狼語(yǔ)。眨我反肺對(duì)那包種認(rèn)固為漢徐語(yǔ)不扎適合帶做創(chuàng)伏意的按歪說(shuō)闖，其取實(shí)，振恰恰評(píng)相反幕，世掃界上搜沒有逆一種某語(yǔ)言惜像漢聚語(yǔ)這疏樣博貞大精友深。偏羅丹演說(shuō)：裁“生戒活里辨不是和缺少綿美，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